綿陽(yáng)市城市居民休閑體育消費(fèi)特征分析*

吳 薇，李 洋

（綿陽(yáng)師范學(xué)院 體育與健康教育學(xué)院，四川 綿陽(yáng)621000）

綿陽(yáng)市城市居民休閑體育消費(fèi)特征分析*

吳 薇，李 洋

（綿陽(yáng)師范學(xué)院 體育與健康教育學(xué)院，四川 綿陽(yáng)621000）

以社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育學(xué)等多學(xué)科理論為指導(dǎo)，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法和訪談法。對(duì)綿陽(yáng)市居民休閑體育行為和休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)果顯示以綿陽(yáng)為代表的西部中等城市居民休閑體育消費(fèi)特征與國(guó)內(nèi)一、二線城市相比有一定區(qū)別，表現(xiàn)為消費(fèi)水平偏低、消費(fèi)類型單一，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大；居民參與休閑體育運(yùn)動(dòng)的普及率較高，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的選擇以政府公益性場(chǎng)所為主；體育消費(fèi)的類型主要為體育用品和體育服飾。據(jù)此，提出此類城市休閑體育消費(fèi)水平進(jìn)一步提升的合理建議和對(duì)策。

中等城市；居民；休閑體育；消費(fèi)

當(dāng)休閑體育逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，與之密切相關(guān)的休閑體育消費(fèi)也作為日常消費(fèi)的重要組成部分被學(xué)術(shù)界關(guān)注。在查閱近10年的相關(guān)報(bào)道中，可見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家對(duì)居民體育消費(fèi)的研究已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨?，并且提出了適宜其國(guó)家的相關(guān)理論引導(dǎo)正確的體育消費(fèi)。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和消費(fèi)水平的提高，體育消費(fèi)，特別是大眾的休閑體育消費(fèi)在日常消費(fèi)中的比重將逐漸提高。

國(guó)內(nèi)對(duì)體育消費(fèi)的研究起于九十年代初期，到20世紀(jì)初，開(kāi)始從多層面，多視角對(duì)我國(guó)的體育消費(fèi)進(jìn)行深入研究。比如對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)的基本表現(xiàn)，特點(diǎn)、類型、影響因素等宏觀的方面，也有從社會(huì)學(xué)角度探討體育消費(fèi)興起的社會(huì)動(dòng)因，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)形成的緣由及體育社會(huì)需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)等。隨著研究的深入和細(xì)化，也有學(xué)者開(kāi)始分地區(qū)對(duì)居民的體育消費(fèi)行為進(jìn)行研究。如謝惠榮等對(duì)山東省8個(gè)城市居民的體育消費(fèi)行為進(jìn)行了為期2年的跟蹤研究，得出山東省城市居民體育消費(fèi)行為的特性及影響因素。王愛(ài)豐等分析了江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為的影響因素，得出影響江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平的主要因素是經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)與人們受教育程度、本人身體健康狀況和所從事的職業(yè)有較高的關(guān)聯(lián)度。蘇南、蘇中、蘇北3個(gè)區(qū)域居民的體育消費(fèi)水平有一定差別，可能與各地區(qū)居民年可支配收入及三個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力差異有關(guān)。相關(guān)論文中專門研究某個(gè)城市的較少，可查閱的文獻(xiàn)均為針對(duì)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)或省會(huì)、大城市如上海、天津、北京、太原、泉州等地的相關(guān)研究。而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度對(duì)消費(fèi)水平的影響已不言而喻，因此，對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)滯后的西部中等城市，其休閑體育消費(fèi)狀況必定有其獨(dú)有特征，對(duì)其進(jìn)行歸總與梳理，才能知道此類城市更好的推動(dòng)休閑消費(fèi)達(dá)到新的高度。因此，本研究以綿陽(yáng)為例，對(duì)其休閑體育消費(fèi)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討，以期為此類城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的合理開(kāi)發(fā)，提供一定的參考。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

隨機(jī)抽取綿陽(yáng)市各類休閑、健身場(chǎng)所鍛煉者1000名進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查?；厥沼行?wèn)卷874份，調(diào)查對(duì)象兼顧年齡、性別、職業(yè)和文化程度等（見(jiàn)表1）。

表1 樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量分布表(N=874)

6001元及以上職業(yè) 公務(wù)員及企事業(yè)管理人員自由職業(yè)者商業(yè)及服務(wù)業(yè)從業(yè)人員醫(yī)療衛(wèi)生文化教育工作者其他人員58 237 78 128 212 219 6.6% 27.1% 8.9% 14.6% 24.3% 25.1%

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

以“運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)”、“休閑消費(fèi)”、“體育消費(fèi)”等為關(guān)鍵詞，通過(guò)《中國(guó)知網(wǎng)》、《萬(wàn)方數(shù)據(jù)資料中心》等數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行文獻(xiàn)搜索，獲取與本研究相關(guān)的文獻(xiàn)40余篇。了解休閑體育最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，尋求本課題的最佳研究思路和理論依據(jù)。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站和四川統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站查閱了近年的全國(guó)和四川省的人民生活、價(jià)格指數(shù)、體育等相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

依據(jù)研究目的參考相關(guān)研究報(bào)道設(shè)計(jì)了中等城市居民休閑體育消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查表，調(diào)查內(nèi)容涉及居民休閑體育消費(fèi)的需求、消費(fèi)類型、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)的時(shí)空分配、影響消費(fèi)的因素等。采用現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)的形式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，收回910份問(wèn)卷調(diào)查表,其中有效問(wèn)卷874份。

1.2.3 訪談法

在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，選取不同年齡、不同學(xué)歷、不同收入、不同職業(yè)的對(duì)象就休閑體育消費(fèi)的影響因素等問(wèn)題進(jìn)行個(gè)別深入訪談，以彌補(bǔ)問(wèn)卷調(diào)查的不足。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

用SPSS18.0軟件對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的資料進(jìn)行了百分率、相關(guān)系數(shù)和方差檢驗(yàn)等統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，得出結(jié)論。

2 結(jié)果與分析

2.1 休閑體育消費(fèi)的定義

查閱的文獻(xiàn)中國(guó)內(nèi)對(duì)休閑體育消費(fèi)的界定并不明確，“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)”、“休閑消費(fèi)”、“體育消費(fèi)”等相關(guān)概念都曾提到，而不同的文獻(xiàn)都是從各自研究的角度給予定義。國(guó)外的相關(guān)文獻(xiàn)報(bào)道則相對(duì)清晰，休閑體育消費(fèi)概念是在休閑體育的概念下來(lái)界定的。即把戶外運(yùn)動(dòng)、攀巖與登山運(yùn)動(dòng)、帆船與皮劃艇運(yùn)動(dòng)、潛水運(yùn)動(dòng)、跳傘運(yùn)動(dòng)等與學(xué)校體育和競(jìng)技體育有著明顯區(qū)別的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目歸為休閑體育運(yùn)動(dòng)。顯然，這些運(yùn)動(dòng)對(duì)中國(guó)人，特別是在欠發(fā)達(dá)的西部地區(qū)中小城市的居民是不適用的，由于休閑體育項(xiàng)目的選擇具有明顯的地域特征。因此，研究休閑體育消費(fèi)的前提就是要把何謂“休閑體育”給予明確。休閑體育是社會(huì)體育的組成部分，指人們?cè)陂e暇時(shí)間以增進(jìn)身心健康，豐富和創(chuàng)造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動(dòng)。根據(jù)這一定義，有學(xué)者提出，“休閑體育”的界定主要是看其進(jìn)行體育活動(dòng)的目的，只要體育參與者的目的在于休閑、娛樂(lè)。那么無(wú)論從事什么運(yùn)動(dòng)，都可稱之為休閑體育運(yùn)動(dòng)。在此過(guò)程中產(chǎn)生的消費(fèi)就應(yīng)該被歸為“休閑體育消費(fèi)”。按照此定義，所有非競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員的體育相關(guān)消費(fèi)都可納入到休閑體育消費(fèi)中來(lái)。本文沿用此定義，因此本此調(diào)查的內(nèi)容均應(yīng)歸屬為休閑體育范疇。

2.2 西部城市居民休閑體育消費(fèi)的基礎(chǔ)

隨著休閑體育活動(dòng)越來(lái)越多的融入人們的生活，休閑體育消費(fèi)水平逐漸提高，人民對(duì)它的認(rèn)識(shí)也有所提高。本次調(diào)查結(jié)果顯示，有60.5%的被調(diào)查者認(rèn)為休閑體育過(guò)程中產(chǎn)生消費(fèi)行為很正常，10.3%的被調(diào)查者認(rèn)為是花錢買健康，45.1%的被調(diào)查者在認(rèn)為體育消費(fèi)是日常生活消費(fèi)的一部分，而認(rèn)為休閑體育活動(dòng)是一種人力資本投資的占8.9%。以上狀況表明在中等城市人們已經(jīng)能夠接受休閑體育過(guò)程中產(chǎn)生的消費(fèi)，但與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)比較，他們對(duì)休閑體育的認(rèn)識(shí)比較局限，他們進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)更為單純，大多數(shù)人參與其中是出于個(gè)人愛(ài)好。這與之前相關(guān)報(bào)道中對(duì)其他地區(qū)人民參與休閑體育目地的多元化有一些區(qū)別。對(duì)于休閑體育消費(fèi)在健康投資和人力資本投資等方面的作用大多數(shù)被調(diào)查者還沒(méi)有意識(shí)到。因此西部地區(qū)城市有關(guān)部門可加大“花錢買健康”等消費(fèi)思想的宣傳，使居民盡快樹(shù)立起新的休閑體育消費(fèi)觀念，從而提高大眾休閑體育消費(fèi)水平。

從四川統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站和綿陽(yáng)統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)（見(jiàn)表2、表3）可見(jiàn)，四川省城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入水平不斷提高。5年來(lái)四川省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2009年的13904元，到2012年的20307元。在四川省居民人均可支配收入不斷增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，全省城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平也逐年增長(zhǎng)，綿陽(yáng)市的數(shù)據(jù)也同樣支撐這一觀點(diǎn)。這為休閑體育消費(fèi)在此類地區(qū)的提升提供了有利的經(jīng)濟(jì)條件。

表2 四川省城鎮(zhèn)居民收支情況

表3 綿陽(yáng)市城鎮(zhèn)居民收支情況

2.3 西部中等城市居民休閑體育消費(fèi)特征分析

2.3.1 消費(fèi)類型特征

從本次調(diào)查的綿陽(yáng)市居民參加體育活動(dòng)的情況來(lái)看，綿陽(yáng)市居民參與度較高的休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有：球類、健身走、健身跑、游泳、健身操（包括廣場(chǎng)健身操、健身舞蹈）、自行車等?？傮w來(lái)看項(xiàng)目分布較廣，項(xiàng)目選擇除與興趣愛(ài)好相關(guān)外還與年齡、性別和經(jīng)濟(jì)狀況有一定相關(guān)度。比如，參與調(diào)查的60歲以上老年人中一半以上喜好選擇沒(méi)有直接相關(guān)消費(fèi)的廣場(chǎng)健身操、健身氣功、健身走等項(xiàng)目。他們典型的相關(guān)消費(fèi)為運(yùn)動(dòng)初期購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器械，如，太極劍、太極扇等所產(chǎn)生的費(fèi)用。本次調(diào)查顯示：45歲為休閑體育消費(fèi)的分水嶺，45歲以下群體休閑體育消費(fèi)的能力明顯高于45歲以上群體，特別是31～45歲的群體，他們不僅在運(yùn)動(dòng)參與、運(yùn)動(dòng)裝備置備、運(yùn)動(dòng)環(huán)境選擇等方面有所消費(fèi)。只要經(jīng)濟(jì)狀況許可他們有參與觀賞性體育消費(fèi)（如觀看各類體育比賽和展覽）的需求。但由于所在城市的限制，他們觀賞高水平體育賽事的機(jī)會(huì)非常有限，因此這類消費(fèi)比例較低。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)：45歲以下同年齡段進(jìn)行比較，女性比男性更愿意嘗試新興項(xiàng)目，如瑜伽、鋼管舞、夜跑等。而男性選擇直接參與型休閑體育項(xiàng)目則大多為長(zhǎng)跑、球類等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。因此，在相關(guān)消費(fèi)上，女性有約1/3的消費(fèi)是用在學(xué)習(xí)型體育消費(fèi)上（包括相關(guān)培訓(xùn)、購(gòu)買私人教練課程），而男性則更多的用于運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)器械等方面。

2.3.2. 消費(fèi)時(shí)間特征

從調(diào)查來(lái)看，目前綿陽(yáng)市居民休閑體育運(yùn)動(dòng)的類型大多屬于直接參與型，因此休閑運(yùn)動(dòng)的時(shí)間是構(gòu)成休閑體育消費(fèi)的必要條件。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：居民休閑運(yùn)動(dòng)的時(shí)間特征在工作日和休息日（包括節(jié)假日）有不同的特點(diǎn)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，在工作日參與運(yùn)動(dòng)的時(shí)間相對(duì)穩(wěn)定，1/3以上男性運(yùn)動(dòng)的時(shí)間在30分鐘以下，而有35.1%的女性運(yùn)動(dòng)的時(shí)間在30分鐘到60分鐘。但18～30歲的女性每日運(yùn)動(dòng)時(shí)間明顯低于其他年齡段，這可能與此階段的女性剛剛步入職場(chǎng)，工作不穩(wěn)定，或剛剛結(jié)婚生子，日常生活瑣事較多有關(guān)。而對(duì)于男性而言，18～30歲的男性運(yùn)動(dòng)時(shí)間較多，此后逐漸下降，4～60歲的男性每日運(yùn)動(dòng)時(shí)間最少，半數(shù)以上是低于30分鐘的。

雙休日和法定節(jié)假日的實(shí)施，使城市居民有更多閑暇時(shí)間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)。從調(diào)查來(lái)看，綿陽(yáng)市居民在休閑日進(jìn)行休閑體育的時(shí)間明顯多于工作日，一半以上居民有30分鐘以上時(shí)間進(jìn)行休閑體育，參與時(shí)間達(dá)2小時(shí)以上休閑體育的人數(shù)更是明顯增加。

研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)，參與休閑體育的時(shí)間與所從事的行業(yè)密切相關(guān)，工作時(shí)間穩(wěn)定的公務(wù)員、企事業(yè)管理人員休閑時(shí)間相對(duì)較充裕，而自由職業(yè)者、服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員則在工作日和休息日差異不大。從不同文化程度來(lái)看，高中及以下的文化程度且年齡在30歲以下者休閑時(shí)間相對(duì)較少，這可能與大多數(shù)此類人員從事體力型工作，且工作時(shí)間偏長(zhǎng)，負(fù)擔(dān)較重，因此參與休閑運(yùn)動(dòng)的時(shí)間非常有限，加之運(yùn)動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的消費(fèi)會(huì)增加其經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，這些因素都會(huì)不同程度的制約他們參與運(yùn)動(dòng)。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，研究生及以上學(xué)歷的人群，由于文化層次較高，年齡多集中在45歲以下，他們從事的職業(yè)大多為教育工作者、公務(wù)員及企事業(yè)管理人員，這類人員工作時(shí)間穩(wěn)定，加班時(shí)間較少，工作主要是腦力勞動(dòng)，有正確的健康理念，對(duì)于休閑運(yùn)動(dòng)容易接受，休閑體育消費(fèi)對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是可以承受的，因此他們是休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力軍。

從進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑的時(shí)段來(lái)看，綿陽(yáng)市居民進(jìn)行休閑體育活動(dòng)的時(shí)間與之前相關(guān)報(bào)道的接近，主要集中在三個(gè)時(shí)間段：清晨（6點(diǎn)到8點(diǎn)）、下午（16點(diǎn)到18點(diǎn)）和晚上（19點(diǎn)到21點(diǎn)）。而每個(gè)個(gè)體運(yùn)動(dòng)時(shí)段的選擇與其作息時(shí)間和職業(yè)有關(guān)。45歲以下群體大多選擇晚上運(yùn)動(dòng)，60歲以上群體則有早、晚運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，自由職業(yè)者運(yùn)動(dòng)的時(shí)段最不穩(wěn)定，很難看出與年齡的關(guān)系。

2.3.3 消費(fèi)空間特征

有研究提出：“社會(huì)體育活動(dòng)場(chǎng)所與家庭的距離不要超過(guò)15分鐘的路程，否則將不利于其參與體育活動(dòng)?！钡睦碚摗１敬握{(diào)查結(jié)果顯示，以綿陽(yáng)為代表的中等城市居民進(jìn)休閑體育時(shí)，對(duì)場(chǎng)所選擇上因收入、年齡、學(xué)歷等差異而不同，但總體都是優(yōu)先選擇離居住點(diǎn)較近的場(chǎng)地，而且年齡越大，其所選擇的場(chǎng)所離家越近。經(jīng)典區(qū)位理論認(rèn)為，人們外出活動(dòng)時(shí)存在一個(gè)最近機(jī)會(huì)效應(yīng)，即總是選擇最近目的地。因?yàn)樾蓍e半徑的增加會(huì)導(dǎo)致休閑成本的增加，同樣途中花費(fèi)的時(shí)間也隨之增加，所以距離便構(gòu)成了進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的障礙。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，綿陽(yáng)市居民進(jìn)行休閑體育的場(chǎng)所排名靠前的依次是公園廣場(chǎng)（56.46%）、住宅小區(qū)（33.94%）和盈利性健身中心（28.75%），這一結(jié)果表明：對(duì)于西部中等城市居民來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的消費(fèi)和運(yùn)動(dòng)環(huán)境均是選擇場(chǎng)所時(shí)需要考慮的因素。相對(duì)來(lái)說(shuō)環(huán)境較好、消費(fèi)較低的公益性場(chǎng)地是他們的首選，而住宅小區(qū)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所雖然有限，但依靠其便利性和對(duì)業(yè)主免費(fèi)開(kāi)放或低價(jià)開(kāi)放的價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)間有限的職業(yè)人士也是極具吸引力。而盈利性的健身中心主要受到中高收入的中青年人群，或?qū)\(yùn)動(dòng)有特別目標(biāo)（如減肥、塑身、增肌等）群體的喜好。在其他相關(guān)報(bào)道中可見(jiàn)，部分職業(yè)人士選擇購(gòu)置家庭運(yùn)動(dòng)器械在家中進(jìn)行休閑運(yùn)動(dòng)，以此來(lái)節(jié)約時(shí)間。但本次調(diào)查顯示，綿陽(yáng)市居民中選擇在家里運(yùn)動(dòng)的人數(shù)極少，而其中有部分購(gòu)置了家庭運(yùn)動(dòng)器械者，也因家中獨(dú)自運(yùn)動(dòng)沒(méi)有運(yùn)動(dòng)氛圍而難以堅(jiān)持。以上結(jié)果提示：政府在規(guī)劃居民住宅區(qū)域時(shí)，應(yīng)考慮公園、廣場(chǎng)和綠地的區(qū)域位置及配比。給予居民運(yùn)動(dòng)休閑一定的便利是推動(dòng)休閑體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)展，拉動(dòng)間接休閑體育消費(fèi)的有力措施。

2.4 西部中等城市居民休閑體育消費(fèi)影響因素

影響休閑體育消費(fèi)的因素指一切影響個(gè)人參與休閑體育消費(fèi)行為和影響休閑體育消費(fèi)欲望的理由。相關(guān)報(bào)道顯示：職業(yè)、家庭構(gòu)成、性別、年齡、收入、交際圈等多方面的因素對(duì)居民的休閑體育消費(fèi)產(chǎn)生不同程度的影響。隨著社會(huì)的發(fā)展，生活的變遷，家庭中角色的轉(zhuǎn)變，同一個(gè)個(gè)體休閑體育消費(fèi)的影響因素還可能發(fā)生改變。因此，本次選取了不同年齡、學(xué)歷、收入、職業(yè)和家庭狀況的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行深入訪談，結(jié)合之前查閱的文獻(xiàn)報(bào)道，選擇了興趣愛(ài)好、文化程度、健康狀況、技術(shù)水平、閑暇時(shí)間、職業(yè)因素、經(jīng)濟(jì)條件、家庭因素、場(chǎng)地設(shè)施、流行風(fēng)尚、政府政策等對(duì)休閑體育消費(fèi)的影響因素進(jìn)行討論。

表4 居民參與休閑體育的主要影響因素

調(diào)查發(fā)現(xiàn)在中等城市，居民休閑體育消費(fèi)的類型主要是直接參與型消費(fèi)，因此影響居民參與休閑體育的因素會(huì)間接對(duì)居民休閑體育消費(fèi)產(chǎn)生影響。本次研究發(fā)現(xiàn)影響居民參與休閑體育的主要促進(jìn)因素和制約因素（見(jiàn)表4）中興趣愛(ài)好既是促進(jìn)因素也是制約因素，即如果某人對(duì)休閑體育感興趣，他參與休閑體育的可能性就大，反之，若某人對(duì)休閑體育不感興趣，即使其他條件滿足，他也不愿意參與到休閑體育中來(lái)。說(shuō)明，要提高一個(gè)城市或一個(gè)群體休閑體育的參與率并將其持續(xù)下去，興趣的培養(yǎng)是至關(guān)重要的。在促進(jìn)因素中文化程度是本次調(diào)查中促進(jìn)居民參與休閑體育的第二重要因素，前期調(diào)查文化程度與職業(yè)因素、經(jīng)濟(jì)條件有關(guān)。因此，不難解釋前期調(diào)查的文化程度與休閑體育參與率呈正相關(guān)關(guān)系。

表5 居民休閑體育消費(fèi)的主要影響因素

對(duì)居民休閑體育消費(fèi)的研究發(fā)現(xiàn)（見(jiàn)表5）：經(jīng)濟(jì)條件是影響居民進(jìn)行休閑體育消費(fèi)最為重要的因素。說(shuō)明，經(jīng)濟(jì)因素對(duì)休閑體育消費(fèi)需求的影響是剛性的，當(dāng)收入較少時(shí)，購(gòu)買力低下，在其他條件不變的情況下，運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的需求較小，當(dāng)收入增加時(shí)購(gòu)買力增加，在其他條件不變的情況下，運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的需求也增加。其他重要因素還包括興趣愛(ài)好和文化程度。文化程度對(duì)居民休閑體育消費(fèi)的導(dǎo)向作用是明顯的，這可能是由于文化程度會(huì)影響其職業(yè)選擇，進(jìn)而對(duì)其經(jīng)濟(jì)收入產(chǎn)生影響，同時(shí)文化程度也會(huì)影響其消費(fèi)理念的形成。對(duì)于20歲以上的人群來(lái)說(shuō)，文化程度的改變是較為困難的，因此提示：要提升休閑體育消費(fèi)的水平，通過(guò)提升居民對(duì)休閑體育的喜好程度是一個(gè)有效途徑。

在影響居民參與休閑體育活動(dòng)和休閑體育消費(fèi)的主要因素中，以個(gè)人因素為主，在各類影響因素前三位的指標(biāo)中，僅有制約休閑體育消費(fèi)因素中的場(chǎng)地設(shè)施是屬于環(huán)境因素，其他均為個(gè)人因素?？梢?jiàn)，政府給予此類中等城市的場(chǎng)地設(shè)施基本能滿足大眾的需求，此類場(chǎng)所大多為公園廣場(chǎng)等非營(yíng)利性公共體育場(chǎng)所，因此對(duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展是有利的。但這類場(chǎng)所能提供的設(shè)施有限，對(duì)于有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)運(yùn)動(dòng)環(huán)境要求較高的休閑體育消費(fèi)主體人群而言則是影響他們休閑體育消費(fèi)的負(fù)面因素。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

從本次調(diào)查結(jié)果來(lái)看，目前以綿陽(yáng)為代表的西部中等城市居民休閑體育消費(fèi)特征與國(guó)內(nèi)一、二、三線城市相比有一定區(qū)別。其典型特征為消費(fèi)水平偏低、消費(fèi)類型較為單一，主要以直接參與型和一次性裝備購(gòu)置型為主。但該類城市休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，其消費(fèi)形式呈現(xiàn)出逐漸多樣化趨勢(shì)，消費(fèi)額度也在不斷提高。消費(fèi)類型以直接參與型消費(fèi)為主，觀賞性消費(fèi)在高收入人群中占一定比例，但與沿海發(fā)達(dá)城市相比還存在一定差異。中等城市居民參與休閑體育運(yùn)動(dòng)的普及率較高，但運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的選擇仍然以政府公益性場(chǎng)所為主，體育消費(fèi)的穩(wěn)定類型主要為體育用品和體育服飾。在高學(xué)歷、高收入的中青年人群中，有部分個(gè)體已經(jīng)開(kāi)始重視運(yùn)動(dòng)環(huán)境的選擇。同時(shí)職業(yè)、場(chǎng)地設(shè)施和家庭因素等都不同程度的影響休閑體育的參與。

3.2 建議

根據(jù)本次綿陽(yáng)市居民休閑體育消費(fèi)特征的調(diào)查結(jié)果可見(jiàn)，要進(jìn)一步提高中等城市的休閑體育消費(fèi)水平，提高居民的可支配收入是最直接、有效的方法之一。在該類城市中31～45歲的高收入人群是休閑體育消費(fèi)的主力軍，給予其提供科學(xué)的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念的引導(dǎo)，是有必要的。從整體來(lái)看，通過(guò)政府增加和更科學(xué)的規(guī)劃公益性健身場(chǎng)所，提高參與休閑體育的便利性，可有效間接刺激城市居民休閑體育消費(fèi)水平的提升。

注釋及參考文獻(xiàn)：

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Leisure Sports Comsumption Characteristics in Mianyang City

WU Wei,LI Yang
(Institute of Sports and Health Education,Mianyang Normal University,Mianyang,Sichuan 621000)

The paper takes theories of sociology,economics and sports science as its theoretical basis,by means of literature consultation,questionnaire and interview method,analyzes the leisure sports behavior and leisure sports consumption situation of the residents in Mianyang.The results show that Mianyang,a west city of China,has different characters to the east or big cities,the consumption level is low,the consumption type is single,and there has a huge potential market.The residents have a high popularity rate participating in sports,and most of them choose the public place doing exercise.The main type of consumption is sports products and sports clothes.Thus, there are given some suggestions and countermeasures to improve the consumption level in west medium-sized city.

medium-sized;city residents;leisure sports;consumption

G812.771

A

1673-1891（2015）01-0107-05

2014-09-03

四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：XXTY2013C07）。

吳薇（1981-），女，四川德陽(yáng)人，碩士，副教授，研究方向：休閑運(yùn)動(dòng)與健康。