人人都有一件涼爽衣

都在談引領市場，看臺灣化纖業(yè)如何在困境中創(chuàng)造商機

在第十屆亞洲化纖會議上，中國臺灣代表以柯達固守膠卷最終被市場拋棄的案例作為演講開場，以此提醒企業(yè)不能忽略生活形態(tài)改變——柯達沒有意識到，消費者需要的不只是相機，而是分享的快樂。

所以，創(chuàng)造商機的前提是發(fā)掘符合市場的需求，而且是深入研究市場后的真需求。由此，該代表提到，要從大趨勢探索市場需求。

沿著這一思路，下一個問題自然浮出水面：市場對于紡織服裝的真需求是什么？

中國臺灣代表舉出幾點：

一是全球人口城市化。世界正在經(jīng)歷一個城市化的過程，城市將集中更大比例的人口和經(jīng)濟活動。到2030年，全球人口83億，其中 50億將生活在城市；到2050年，全球人口增長為92億，其中60億將生活在城市。城市化的生活方式比重呈現(xiàn)超過鄉(xiāng)村生活方式的長遠趨勢。

二是人們的生活方式發(fā)生變化，每天除了日常的工作生活外，對于體育鍛煉更重視?，F(xiàn)代大眾都會“partsports,part-daily life”，因此產(chǎn)品設計要求多用途和美觀。

此外，臺灣代表還提到了全球氣候變化、國際品牌漸往功能時尚靠攏、體育與休閑服飾融合等趨勢。結合各方面的大趨勢，臺灣代表認為，注重開發(fā)適合多場合應用的功能纖維是市場潛力所在。

中國臺灣的化纖業(yè)如何根據(jù)大趨勢做出調整呢？

據(jù)中國臺灣化纖業(yè)代表表示，當?shù)鼗w產(chǎn)業(yè)每年總產(chǎn)量是280萬噸，與中國大陸的4000多萬噸相比，只占到3%左右。臺灣地區(qū)認識到，生產(chǎn)常規(guī)性產(chǎn)品已經(jīng)沒有競爭優(yōu)勢，于是幾乎全部改為特殊性的，或者說功能性產(chǎn)品。

目前，臺灣地區(qū)已經(jīng)變成全球采購功能性面料的地區(qū)之一，據(jù)臺灣代表給出的數(shù)據(jù)，當?shù)鼗w消費量占總產(chǎn)量的67%，而出口占33%。

具體如何做呢？據(jù)臺灣區(qū)人造纖維制造工業(yè)同業(yè)公會副總干事俞玲華介紹，當?shù)鼗w產(chǎn)業(yè)資源進行了垂直與水平整合；產(chǎn)業(yè)鏈向上向下延伸，直至消費終端；產(chǎn)品生命周期變短，技術研發(fā)人員甚至成為公司形象，直接與下游企業(yè)對接，實現(xiàn)快速反應。

如今，臺灣地區(qū)的化纖業(yè)已經(jīng)在功能型纖維領域做出了多個品牌，當?shù)鼗w產(chǎn)業(yè)也為自己贏得了差別化和功能性的標簽。另外，讓俞玲華引以為豪的是，當?shù)刂匾暛h(huán)保，節(jié)能環(huán)保型化纖在世界暢銷。

臺灣地區(qū)對于好產(chǎn)品的評判標準也很簡單。俞玲華提到了三個詞——節(jié)能、環(huán)保和流行。

中國臺灣人造纖維制造工業(yè)同業(yè)公會秘書長沈西洪介紹，目前當?shù)刈顭豳u的紡織服裝產(chǎn)品中有兩樣——涼爽衣和發(fā)熱衣，由化纖制作的涼爽衣全臺灣兩千多萬人口幾乎都買了一兩件。而發(fā)熱衣，消費者也幾乎都買了，尤其是給小孩、老年人穿著。

沈西洪表示，未來他還看好智能衣市場，穿著智能衣能反映身體的脈搏和心跳，臺灣地區(qū)今后將往智慧衣方向發(fā)展。