商業(yè)演出主持在主持與播音教學(xué)中的研究

趙 倫

（上海電影藝術(shù)學(xué)院 201203）

隨著社會的發(fā)展、時代的變遷，越來越多的商業(yè)演出活動、慶典活動也成為了經(jīng)濟(jì)生活的一部分，商業(yè)演出主持人就應(yīng)運(yùn)而生，但根據(jù)調(diào)查，目前這個行業(yè)還存在一些問題，如崗位缺口大、從業(yè)人員水平良莠不齊等，但更重要的是缺乏相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

作為開設(shè)播音主持專業(yè)的高職院校，我們著力培養(yǎng)的就是應(yīng)用型、技能型人才，所以崗位一線需要什么樣的人才是我們要考慮的關(guān)鍵問題。

一、商業(yè)演出主持的定義及其分類

商業(yè)演出主持的活動是一種商業(yè)演出部門開展的以展示企業(yè)形象，發(fā)布商業(yè)演出信息，產(chǎn)品促銷推介等為目的，有特定公眾參與的，設(shè)立主持人掌控活動進(jìn)程的慶典活動。他們出現(xiàn)在前臺或幕后組織、駕馭、掌控活動的全部進(jìn)程，營造現(xiàn)場氛圍。它的形式主要有以下幾種：

專題會議（新聞發(fā)布會、展覽會、贊助會、聯(lián)歡會等）

宴會與舞會（工作宴會、冷餐會、酒會等）

典禮儀式（簽字儀式、開業(yè)典禮、剪彩活動等）

二、商業(yè)演出主持現(xiàn)狀分析

1.區(qū)域需求較強(qiáng)、崗位缺口較大

上海作為國際化大都市，在這種區(qū)位優(yōu)勢的作用下商業(yè)演出主持人就顯得尤為緊缺。這其中包括兩方面原因，一是相關(guān)的組織機(jī)構(gòu)不完善導(dǎo)致人力資源不能合理的進(jìn)行配置，活動信息不能及時送達(dá)。二是因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)從業(yè)者的素質(zhì)參差不齊，大多沒有進(jìn)行過相關(guān)的訓(xùn)練，多是以自己實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)為主，可提升的空間相當(dāng)?shù)拇蟆?/p>

2.從業(yè)背景復(fù)雜、水平良莠不齊

目前這個行業(yè)的從業(yè)者的專業(yè)背景差別較大，文化水平也并不高。分析其原因主要和工作性質(zhì)與傳統(tǒng)觀念有關(guān)。從工作性質(zhì)上來講，有活動就接，沒活動就閑著，生活狀態(tài)不穩(wěn)定，奔波勞碌且工作強(qiáng)度大。同時，這個職業(yè)對于年齡和精力的要求也很高，如果沒有過硬的專業(yè)能力和旺盛的精力很難在這個行業(yè)中謀取一席之地。還有就是傳統(tǒng)觀念的束縛，在上文已經(jīng)提到了這個職業(yè)的工作性質(zhì)，一些人認(rèn)為這種職業(yè)不屬于正規(guī)職業(yè)，從業(yè)者較為復(fù)雜，行業(yè)缺乏規(guī)范，會或多或少有一些偏見。

3.相關(guān)培訓(xùn)缺失、行業(yè)規(guī)范欠缺

首先來說相關(guān)培訓(xùn)的缺失，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)開設(shè)相關(guān)課程的專業(yè)院校全國不超過5所，分析其中的原因無外乎以下兩點(diǎn)。其一是人才培養(yǎng)方向。很多專業(yè)院校的播音主持專業(yè)的人才培養(yǎng)方向定位在向廣播電視傳統(tǒng)媒體輸送播音員主持人，不希望與自身的專業(yè)定位相矛盾。其二，是師資力量欠缺。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有一些院校和專業(yè)是希望開設(shè)相關(guān)課程的，但由于缺乏實(shí)踐能力和教學(xué)能力兼具的教師而不得不放棄。

其次就是行業(yè)規(guī)范欠缺，大多從業(yè)者從業(yè)時間較短，很難形成相應(yīng)的機(jī)制體制。雖然目前出臺了《禮儀主持人資格證書》《播音員主持人證》的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但商業(yè)演出主持還是有自身的針對性和特點(diǎn)，在之后的實(shí)踐中還應(yīng)形成自身獨(dú)特的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入資格。

三、商業(yè)演出主持人的工作特點(diǎn)

1.工作時間難以確定

這里所謂的工作時間，不但包括工作周期不確定還包括工作時長和工作時段。商業(yè)演出活動的舉辦者往往不是一家企業(yè)，每家單位都有自己的時間表，“通告”到來時間不易把握。每次的工作時長也難以確定，有時一個活動需要進(jìn)行多次的溝通才能確定具體的方案和細(xì)節(jié)，這必然要增加工作量和工作時間。

2.工作環(huán)境復(fù)雜多變

工作環(huán)境的復(fù)雜多變體現(xiàn)在每次活動的進(jìn)行地點(diǎn)并不確定，每個活動的主辦方會依據(jù)自身的需求來設(shè)置地點(diǎn)。經(jīng)常出現(xiàn)的地點(diǎn)有酒店、商場、廣場等。還有很多活動的現(xiàn)場設(shè)在戶外，受天氣以及周邊事物影響的可能性就變大。每次活動合作團(tuán)隊(duì)的不確定也給工作的開展造成了一定困擾。

3.工作保障不夠完善

商業(yè)演出主持人的工作狀態(tài)大多是“單打獨(dú)斗”的?，F(xiàn)在有一些經(jīng)紀(jì)人或負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)的公司發(fā)布活動信息和收集主持人資料，但是他們之間大多數(shù)沒有正規(guī)的勞務(wù)合同等，所以工作保障不完善也是很多人不愿選擇這個職業(yè)的原因。

4.工作收入分化明顯

一個較為優(yōu)秀的商業(yè)演出主持人一場2—3小時左右的活動可以有3000—5000元的收入，月收入上萬者也不乏其人，然而更多剛剛涉足這個領(lǐng)域的人有可能一整天的活動也不過幾百元。兩極分化是何等的明顯。

四、商業(yè)演出主持人所應(yīng)具備的素質(zhì)

1.專業(yè)技能

（1）語言表達(dá)能力

商業(yè)演出主持的主持人首先擁有著主持人的身份，語言表達(dá)是主持人的基礎(chǔ)素質(zhì)。首先是標(biāo)準(zhǔn)的普通話，標(biāo)準(zhǔn)的普通話語音語調(diào)是保證語言表達(dá)順暢的關(guān)鍵，還要具有一定的漢語文學(xué)功底，有助于恰切地表達(dá)感情、傳達(dá)意思。再有就是在語言表達(dá)時能夠做到情、聲、氣有機(jī)地結(jié)合。更好地感染受眾、把控現(xiàn)場氣氛。

（2）組織策劃能力

商業(yè)演出活動需要根據(jù)活動主體的特殊性進(jìn)行相應(yīng)的策劃。商業(yè)演出主持的主持人作為策劃方的參與者和主要執(zhí)行者應(yīng)該具備活動策劃和創(chuàng)新的相應(yīng)能力，有時甚至要承擔(dān)起主要的策劃工作。

（3）采訪溝通能力

在商業(yè)演出活動主持的籌備和實(shí)施過程中有大量的信息需要收集和溝通，如何調(diào)動現(xiàn)場受眾的情緒、了解嘉賓及公眾的想法、帶動現(xiàn)場的氣氛都是要由一定的采訪和溝通能力所支撐的。

2.文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵應(yīng)該是擁有較為豐富的自然和人文知識的基礎(chǔ)上對社會有較為深刻的了解。首先是有良好的教育背景，教育背景影響一個人的總體文化素養(yǎng)。還應(yīng)包括應(yīng)有的職業(yè)道德和政治素養(yǎng)。再有就是完備的知識結(jié)構(gòu)，這包括文、史、哲方面的基礎(chǔ)知識、百科知識等。充足的文化知識儲備可以讓商業(yè)演出主持人在活動中更好地更好的了解活動的性質(zhì)和意義。

3.身心素質(zhì)

高強(qiáng)度的工作任務(wù)、緊張的工作時間、多變的工作環(huán)境等足以讓一個商業(yè)演出主持人感到身心疲憊。這需要商業(yè)演出活動的主持人有著較好的身體素質(zhì)。而心理素質(zhì)對于主持人來說也極為重要。商業(yè)演出活動的主持絕大多數(shù)是“現(xiàn)場直播”，它以現(xiàn)場主持為主，沒有彩排、不能重來是它的主要特征。而主辦方也多以非專業(yè)人士為主，現(xiàn)場的突發(fā)情況往往缺乏應(yīng)對機(jī)制，這就要求主持人有較高的專業(yè)能力和心理素質(zhì)，能夠做到臨危不亂、處變不驚。

4.個人形象

作為一個主持人來說提升文化內(nèi)涵對于內(nèi)在美的形成至關(guān)重要。同時應(yīng)該有判斷美的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該緊跟時尚潮流的同時能夠保持積極健康的價值取向。在個人談吐方面要形成開朗樂觀、積極合作的溝通方式，不急不躁、不卑不亢的內(nèi)心狀態(tài)也是決定談吐的必要條件。同時還要注意外在美。根據(jù)不同的活動選擇相適應(yīng)的服飾應(yīng)該是主持人必備的素質(zhì)。還應(yīng)掌握和具備一定的化妝造型的能力，為了以更好的形象展示自我，商業(yè)演出活動的主持人要有塑造外在美的能力。

五、如何與現(xiàn)有主持播音課程相結(jié)合

（1）先修課程

首先是《發(fā)聲與普通話語音》，通過系統(tǒng)性理論知識的講授和實(shí)訓(xùn)小課的具體輔導(dǎo)與練習(xí),使學(xué)生掌握規(guī)范的普通話語音和科學(xué)的發(fā)聲方法,為播音主持語言更富活力與感染力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次是《語言表達(dá)基礎(chǔ)》，這門課程是播音表達(dá)的基礎(chǔ)理論，使學(xué)生正確掌握和運(yùn)用播音創(chuàng)作的內(nèi)部、外部技巧，熟練調(diào)整和控制話筒前的狀態(tài)。增強(qiáng)語言表達(dá)能力，做到情聲氣結(jié)合的自由表達(dá)。這門課程的學(xué)習(xí)對于主持人有重要的作用，它決定了主持人在舞臺上有聲語言表達(dá)的是否得當(dāng)?shù)轿?。再次是《?jié)目主持技巧》，《節(jié)目主持技巧》是一門播音主持藝術(shù)專業(yè)的應(yīng)用型課程。本課程以各類型電視節(jié)目主持經(jīng)典案例為范本，有大量模擬練習(xí)。它是一門應(yīng)用型的課程，也是和商業(yè)演出主持聯(lián)系最為緊密的一門課程。這門課程培養(yǎng)的是主持人對主持過程的綜合把控能力等。

（2）輔修課程

首先是形體基礎(chǔ)，通過學(xué)習(xí)培養(yǎng)學(xué)生在舞臺上對形體演繹的能力，增強(qiáng)肢體的表達(dá)能力，從肢體練習(xí)深入到形體表演內(nèi)涵理解。其次是化妝基礎(chǔ)，講授主持人生活淡妝和影視上鏡妝為主要內(nèi)容，學(xué)完本課程后，學(xué)生應(yīng)掌握綜藝類主持人基本形象的造型知識。

（3）《商業(yè)演出主持技巧》課程主要內(nèi)容

第一，簡歷設(shè)計(jì)制作。對于商業(yè)演出主持人來說適當(dāng)?shù)耐平榕c宣傳對于打開“市場”很關(guān)鍵。而一份看起來不錯的簡歷對于接到一份活動來說絕對是一塊“敲門磚”。其次是工作經(jīng)歷的展示，工作經(jīng)歷是否豐富成為了能否接到活動的很大因素。同時，每次應(yīng)聘活動主持人都要適時地對簡歷內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)該商業(yè)演出活動的內(nèi)容著重介紹自身相適應(yīng)的信息。第二，面試技巧把握。從面試的環(huán)節(jié)開始我們就要以一個主持人的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。在溝通交流的過程中要適當(dāng)?shù)鼗乇芤恍┎簧瞄L的方面，突出自身的優(yōu)勢，抱著誠懇合作的態(tài)度回答問題。第三，現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)。在商業(yè)演出活動主持的過程中，現(xiàn)場氣氛的調(diào)節(jié)是必不可少的，這是擴(kuò)大宣傳和提升人氣的關(guān)鍵步驟。它包括游戲互動、文藝表演、有獎競答、主持人機(jī)智幽默或打動人心的語言表達(dá)。第四，突發(fā)情況應(yīng)對。不管因?yàn)楹畏N原因當(dāng)主持人發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場人氣不足時應(yīng)該盡自己所能吸引受眾，切不可冷場，主持人要做的就是時刻保持專業(yè)精神，做到不慌不亂、從容鎮(zhèn)定、積極配合。如果實(shí)在不能避免也要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，確保下次不會發(fā)生。

結(jié)論

綜上所述，商業(yè)演出主持人的培養(yǎng)在有播音主持專業(yè)的高等院校有著很大的潛力，結(jié)合一線需求，分析職業(yè)特點(diǎn)，就不難培養(yǎng)出符合崗位需求的商業(yè)演出主持人。■

[1]付程.《實(shí)用播音教程》.2002年.中國傳媒大學(xué)出版社

[2]宋立.《現(xiàn)代公關(guān)禮儀主持研究》.淺析高校美學(xué)課程的育人價值及教學(xué)現(xiàn)狀.2008