試論打造具有親民性的企業(yè)報(bào)

邢秀芬

（七臺(tái)河礦工報(bào) 黑龍江 154600）

一、強(qiáng)化平民意識(shí)，找準(zhǔn)破解企業(yè)報(bào)發(fā)展難題的突破口

《七臺(tái)河礦工報(bào)》作為龍煤集團(tuán)七臺(tái)河礦業(yè)公司的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，從改善企業(yè)報(bào)的報(bào)道方式、強(qiáng)化平民意識(shí)入手，找準(zhǔn)破解企業(yè)報(bào)發(fā)展難題的突破口。

（一）統(tǒng)籌策劃，精心組織

圍繞企業(yè)中心任務(wù)和不同時(shí)期的重點(diǎn)工作，《七臺(tái)河礦工報(bào)》做到了統(tǒng)籌策劃，精心組織。針對(duì)企業(yè)實(shí)際，組織了《好政策調(diào)動(dòng)了千軍萬(wàn)馬》、《二百萬(wàn)不是夢(mèng)》等8篇有份量的報(bào)道；每有重大節(jié)日、重大事件時(shí)，都做到精心策劃，稿件多次得到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)表?yè)P(yáng)，報(bào)紙深受讀者的喜愛(ài)。

面對(duì)時(shí)有礦難發(fā)生的現(xiàn)象，《七臺(tái)河礦工報(bào)》堅(jiān)持政治家辦報(bào)思想不動(dòng)搖，在思想上、行動(dòng)上與省委、省政府保持高度一致，恪守新聞職業(yè)道德，不編發(fā)未經(jīng)核實(shí)、沒(méi)有根據(jù)的信息和傳言，做到既有利于內(nèi)部穩(wěn)定和人心安定，又可滿足廣大群眾知情的欲望，報(bào)道做到及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)、感人。

（二）繼承傳統(tǒng)，辦出特色

有著40多年辦報(bào)歷史的《七臺(tái)河礦工報(bào)》見(jiàn)證著七臺(tái)河礦區(qū)、煤城的變遷，在七臺(tái)河地區(qū)具有較強(qiáng)的影響力。在繼承傳統(tǒng)辦報(bào)理念的同時(shí)，《七臺(tái)河礦工報(bào)》努力辦出企業(yè)報(bào)特色，先后開(kāi)辟了《記者寫(xiě)礦工》、《重點(diǎn)隊(duì)的故事》、《黨員先進(jìn)性教育推進(jìn)潮》、《七煤職教》等新聞工作欄目，深受廣大讀者的喜愛(ài)?！栋踩a(chǎn)》、《工會(huì)天地》、《采光人》、《休閑廣場(chǎng)》、《神州動(dòng)態(tài)》等欄目更能牽動(dòng)廣大礦工的心，贏得了固定的讀者群。

隨著煤炭市場(chǎng)形勢(shì)的變化，《七臺(tái)河礦工報(bào)》每月推出《月月面對(duì)面》等專版和《改革進(jìn)行時(shí)》等專欄，每年12期《月月面對(duì)面》向讀者展示了12個(gè)采掘段隊(duì)的全貌，專版和專欄互動(dòng)式的采訪報(bào)道更讓編輯記者親身感受到了礦工生活，形成了互動(dòng)。

（三）搞好改革，精品疊加

隨著企業(yè)的需要和新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，《七臺(tái)河礦工報(bào)》對(duì)報(bào)紙版面和內(nèi)容進(jìn)行了改革，強(qiáng)調(diào)有視角、有沖擊力的版面策劃和報(bào)道內(nèi)容；改進(jìn)了會(huì)議報(bào)道和典型報(bào)道，鼓勵(lì)記者跳出會(huì)議寫(xiě)會(huì)議，讓消息唱主角；改革通聯(lián)工作，多次召開(kāi)特約記者會(huì)議，舉辦通訊員學(xué)習(xí)班，壯大了新聞報(bào)道隊(duì)伍，拉近了感情；對(duì)上報(bào)道加大力度，近年來(lái)在《中國(guó)煤炭報(bào)》、《黑龍江日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙上刊發(fā)稿件近百篇。連續(xù)10年被授予黑龍江省企業(yè)報(bào)十優(yōu)報(bào)紙稱號(hào)，在省企業(yè)報(bào)、黑龍江報(bào)紙獎(jiǎng)、黑龍江新聞獎(jiǎng)好新聞評(píng)選中，《七臺(tái)河礦工報(bào)》在黑龍江四家礦工報(bào)中綜合得獎(jiǎng)率名列榜首。

二、創(chuàng)新報(bào)紙風(fēng)格，讓企業(yè)報(bào)走進(jìn)受眾心里

《七臺(tái)河礦工報(bào)》堅(jiān)持企業(yè)家經(jīng)營(yíng)思想，創(chuàng)新報(bào)紙風(fēng)格，增加解釋性、過(guò)程性、話題性報(bào)道，真正在可讀性上下功夫。

變“俯看”為“平視”，進(jìn)一步改變題材單調(diào)、內(nèi)容單薄、形式單一的會(huì)議報(bào)道、雷同式報(bào)道，打造一般化、有氣無(wú)力、平淡無(wú)奇的淺層次報(bào)道，減少好人好事式的一般典型報(bào)道、技術(shù)報(bào)告式的純業(yè)務(wù)報(bào)道，千篇一律式的“克隆”化報(bào)道，簡(jiǎn)報(bào)味道濃的工作總結(jié)報(bào)道，大力提倡從發(fā)現(xiàn)新聞、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的角度去采寫(xiě)稿件。

《七臺(tái)河礦工報(bào)》在新聞報(bào)道中實(shí)施“五個(gè)一工程”，提升報(bào)紙品位。即一個(gè)版面有一個(gè)好頭題、一篇好言論、一個(gè)好標(biāo)題、一組好集納、一幅好照片，五項(xiàng)工程組合在一起，每一版都有奪人眼球的看點(diǎn)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的重任。《記者井下采訪受傷，董事長(zhǎng)派員慰問(wèn)》是記者的編采隨筆，不但體現(xiàn)了公司對(duì)新聞工作者的關(guān)愛(ài)，更體現(xiàn)了記者愛(ài)崗敬業(yè)情懷，激發(fā)了全公司新聞工作者深入一線、“走轉(zhuǎn)改”、“三結(jié)合”，用筆和照相機(jī)、攝像機(jī)速寫(xiě)礦區(qū)安全科學(xué)發(fā)展的壯美畫(huà)卷。

三、深化和提煉新聞主題，讓報(bào)紙更具親民性

一只放大鏡只有高度聚集，才能點(diǎn)燃一張紙；同樣的道理，新聞主題只有高度集中，才能點(diǎn)燃讀者的心。新聞傳播要取得效果，是以受眾樂(lè)不樂(lè)于接受為前提的。由于一件事情可以從不同的側(cè)面去觀察它、認(rèn)識(shí)它，又由于同一件事情可能包含多種意義，這就給企業(yè)報(bào)選擇和確定新聞主題開(kāi)辟了用武之地。

選擇新聞主題要兼顧讀者的閱讀心理，要選擇讀者最關(guān)心的內(nèi)容、與讀者最有利害關(guān)系的內(nèi)容或最能引起讀者共鳴的內(nèi)容作為報(bào)道主題。有不少獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的新聞報(bào)道，如《中國(guó)青年報(bào)》的報(bào)道《取下神像掛地圖》，《七臺(tái)河礦工報(bào)》的報(bào)道《舍己救人，感天動(dòng)地》、《小錘子十八年砸出100萬(wàn)元》等，寫(xiě)的雖然都是凡人小事，但是由于與人民的精神生活和物質(zhì)需要息息相關(guān)，受到了讀者的普遍關(guān)注。

在現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)從事新聞報(bào)道的人要經(jīng)常碰到重大典型、重大事件是不大可能的。大量的平凡的人、平凡的事就要求新聞工作者善于見(jiàn)微知著、以小見(jiàn)大，從平凡之中發(fā)現(xiàn)不平凡，提煉出不同凡響的報(bào)道主題。如《七臺(tái)河礦工報(bào)》刊發(fā)的新聞?wù){(diào)查《節(jié)后出勤率98%的緣由》，就是于“一滴水見(jiàn)太陽(yáng)”，通過(guò)一個(gè)不起眼的數(shù)字，折射出整個(gè)單位的面貌和變化，使報(bào)道內(nèi)容鮮活、生動(dòng)、可讀，更具親民性?！?/p>