新時期農(nóng)村廣播建設(shè)與發(fā)展研究

沈 欣

（天津市津南區(qū)新聞中心，天津 300350）

一、引言

隨著高新技術(shù)水平的提高，電視與網(wǎng)絡(luò)豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容給予了農(nóng)村百姓獨(dú)特視聽體驗(yàn)，在這樣的大環(huán)境下，農(nóng)村廣播的發(fā)展卻漸入瓶頸，日益滯后。廣播作為同電視并存的傳統(tǒng)媒體，它有著傳播速度快、傳播范圍廣、播出靈活等優(yōu)勢，所以農(nóng)村廣播的發(fā)展不容滯后，必須盡快建設(shè)起來。

二、當(dāng)前農(nóng)村廣播發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)村廣播收聽率低

農(nóng)村廣播的主要聽眾是農(nóng)民，“三農(nóng)”問題始終是近年來黨和國家關(guān)注的重點(diǎn)，受國家方針政策的影響，農(nóng)村廣播節(jié)目在制作內(nèi)容上也將重點(diǎn)放在了“三農(nóng)”問題上。然而由于技術(shù)與信號的限制，一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村并不能收聽到農(nóng)村廣播信號，且由于節(jié)目針對性過強(qiáng)，即使在一些能收到信號的大城市，因其農(nóng)業(yè)人口和農(nóng)村人口少，農(nóng)村廣播的收聽人數(shù)也相對較少。

（二）市場競爭水平不高

根據(jù)2013年全國廣播市場的收聽率調(diào)查結(jié)果顯示，交通廣播的收聽率為32.6%，音樂廣播收聽率為23.4%，新聞廣播的收聽率為30.3%，而農(nóng)村廣播的收聽率份額不足1%。由此可見，農(nóng)村廣播的收聽率低、收聽人口數(shù)量少，同其他廣播相比在市場上基本不存在競爭優(yōu)勢，市場競爭水平不高。

（三）農(nóng)村廣播形式較為單一

在電視與新媒體為百姓提供豐富多彩的視聽生活的環(huán)境下，農(nóng)村廣播的形式愈顯單一，其主要節(jié)目內(nèi)容為新聞或者政策的解讀，不能為聽眾提供更多的視聽服務(wù)，也就無法滿足廣大聽眾日益增多的對廣播節(jié)目娛樂的要求。例如，貴州人民廣播電臺在農(nóng)民廣播中所設(shè)的節(jié)目只有《三農(nóng)新聞》，其他地方廣播在農(nóng)村廣播中所設(shè)的專欄也難有新的突破。因此，農(nóng)村廣播應(yīng)當(dāng)發(fā)揮創(chuàng)新精神，跟上時代步伐。

（四）農(nóng)村廣播沒有得到足夠重視

由于農(nóng)村廣播針對性較強(qiáng)、形式單一，而城市人群所收聽的廣播主要集中在交通廣播、音樂廣播上，如此便造成了農(nóng)村廣播聽眾較少的局面，也因此農(nóng)村廣播的收益效果同交通廣播、音樂廣播相比具有明顯差距。例如，農(nóng)民廣播的A 類廣播15秒收益為250元，音樂廣播的A 類節(jié)目15秒收益950元，而交通廣播的A 類節(jié)目5秒收益便達(dá)到1400元，高達(dá)四倍甚至十幾倍的收益差距，很顯然農(nóng)村廣播的廣告收益遠(yuǎn)低于交通及音樂廣播。因此，農(nóng)村廣播未能得到廣播電臺的足夠重視，這也使得農(nóng)村廣播發(fā)展日益落后。

三、新時期農(nóng)村廣播建設(shè)與發(fā)展思路探討

（一）應(yīng)引起各級黨委重視

上層領(lǐng)導(dǎo)對某一事物的重視程度直接影響到下級執(zhí)行者對該事物的態(tài)度和用心程度。由于農(nóng)村廣播所帶來的經(jīng)濟(jì)效益較低，各級黨委對農(nóng)村廣播的建設(shè)重視程度不高，也就產(chǎn)生了農(nóng)村廣播建設(shè)投入資金少、人才匱乏等問題，甚至不能保證農(nóng)村廣播節(jié)目的正常播放。所以要想提高新時期農(nóng)村廣播建設(shè)發(fā)展的水平，首先要提高各級黨委的重視度，為農(nóng)村廣播的建設(shè)發(fā)展提供更多的資金、技術(shù)、人力的支持。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容

單一的節(jié)目形式與內(nèi)容是造成農(nóng)村廣播收聽率低下的根本原因，農(nóng)村廣播偏重“三農(nóng)”，然而無論說多少說多好，農(nóng)村廣播依然只是將給予農(nóng)民的福利停留在口頭上，如此反復(fù)播放強(qiáng)調(diào)，不僅使廣播內(nèi)容變得單一枯燥，也會使聽眾感到乏味。

在創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容的做法上，我們可以效仿天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播。天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播將廣播定位于“城市了解農(nóng)村的窗口、農(nóng)村走向城市的橋梁”，有《聯(lián)盟大視野》《城鄉(xiāng)大流通》《科技大篷車》《三農(nóng)大講堂》《今天有說法》《健康快樂多》《玩轉(zhuǎn)農(nóng)家樂》《鄉(xiāng)村大舞臺》《情滿星空》等主要節(jié)目。最值得關(guān)注的是，它還組建了自己的科技、醫(yī)療、法律、文藝專家隊(duì)伍，廣泛開展“送廣播、送科技、送健康、送法律、送文化”五下鄉(xiāng)活動，力爭把“最快、最實(shí)用的新聞資訊，最周到快捷的服務(wù)和最快樂的生活健康理念”送到廣大聽眾中。

這種方法不僅豐富了廣播的內(nèi)容與形式，更是將對“三農(nóng)”的口頭關(guān)注落實(shí)到行動中，讓聽眾得到切實(shí)的福利。

（三）積極拓展農(nóng)村市場

農(nóng)村廣播的關(guān)注點(diǎn)始終在“三農(nóng)”，農(nóng)民是農(nóng)村廣播的主要受眾，所以要想提高農(nóng)村廣播的收聽率就要積極拓展農(nóng)村市場。就這一點(diǎn)而言，可以將一些實(shí)力較弱的區(qū)縣農(nóng)村廣播聯(lián)合起來，整合到一起，創(chuàng)建一個覆蓋面積廣、收聽人數(shù)多的廣播。例如，天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播便是一家以聯(lián)盟方式運(yùn)作的農(nóng)村廣播，這種聯(lián)盟的運(yùn)作方式打破了廣播電視的級別限制，將人力物力整合到一起，能夠優(yōu)化時間和人才的配置，去豐富、精細(xì)、創(chuàng)新農(nóng)村廣播節(jié)目。同時它還開展了“送廣播”、“農(nóng)民歌手大賽”等活動，讓更多的農(nóng)村百姓了解接受天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播，這種方法在拓寬天津農(nóng)村廣播收聽范圍和人數(shù)上獲得明顯效果。

（四）適當(dāng)增添廣播娛樂功能

隨著農(nóng)村物質(zhì)生活水平的提高，農(nóng)民朋友的娛樂生活也得到擴(kuò)展，單一的對外界新聞消息的獲得已經(jīng)不能滿足農(nóng)民朋友的精神需求，且盡管農(nóng)村廣播的主要收聽人群為農(nóng)民，但是為了更多地吸引城市聽眾，適當(dāng)添加特色的廣播娛樂是必要的。

為了豐富農(nóng)村較為匱乏的文化娛樂生活，農(nóng)村廣播可以制作一些農(nóng)民朋友喜聞樂見的文藝、娛樂節(jié)目。例如，民間戲曲、幽默笑話、歌曲點(diǎn)播、評書講堂等。由于大部分農(nóng)民文化水平較低，所以在文藝娛樂節(jié)目的制作上要避免節(jié)目內(nèi)容過于專業(yè)，過于精深，導(dǎo)致農(nóng)民朋友聽不懂的情況。天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播在拓寬農(nóng)村廣播娛樂功能上設(shè)置了《情滿星空》《健康快樂多》《玩轉(zhuǎn)農(nóng)家樂》等節(jié)目，農(nóng)村廣播擴(kuò)展娛樂功能可以從情感、養(yǎng)生等方面入手。

四、結(jié)語

盡管當(dāng)前農(nóng)村廣播存在諸多不良現(xiàn)狀，但農(nóng)村廣播依然有著很大的發(fā)展?jié)摿?，農(nóng)村廣播立足于“三農(nóng)”，要想做好農(nóng)村廣播就要深入農(nóng)村了解農(nóng)民對廣播的需求，從而有針對性地對農(nóng)村廣播進(jìn)行改進(jìn)和完善，相信在新時期我國的農(nóng)村廣播一定能得到快速的進(jìn)步和發(fā)展。

［1］ 趙寶玲，張秋平.辦好農(nóng)村廣播，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)［J］.中國廣播，2005（11）.

［2］ 張海濤.按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，全面加強(qiáng)農(nóng)村廣播電視工作［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2005（5）.

［3］ 王曉雯.對媒體缺位“三農(nóng)”報(bào)道的思考［J］.傳媒觀察，2008（4）.