傳統(tǒng)電視新聞如何應(yīng)對(duì)新媒體沖擊

潘 斌

（江門廣播電視臺(tái)，廣東 江門 529000）

新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，是繼傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形式，其主要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等通過(guò)電腦、手機(jī)等終端，向社會(huì)大眾提供信息和娛樂(lè)服務(wù)。近年來(lái)，伴隨科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，新媒體快速發(fā)展，信息傳播的渠道也因此變得更加多樣化，信息傳播的速度越來(lái)越快，影響范圍也越來(lái)越廣，而且相比傳統(tǒng)電視媒體，新媒體在新聞傳播方面有其特有的優(yōu)勢(shì)，為此，在新媒體時(shí)代更需要加強(qiáng)電視新聞的報(bào)道質(zhì)量，提高電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新媒體時(shí)代新聞的傳播特點(diǎn)分析

隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，在新媒體的影響下，信息的傳播模式開始發(fā)生變化，當(dāng)今社會(huì)的新聞傳播也越來(lái)越依賴新媒體，以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的新媒體正在不斷地影響著人們獲取信息的方式。

首先，新媒體時(shí)代新聞最突出的特點(diǎn)就是信息的海量化?，F(xiàn)階段，信息可以憑借多種媒介渠道進(jìn)行傳播，其影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)信息資源更多，其多渠道、高效的傳播方式也促進(jìn)了社會(huì)各界的信息文化交流，并且在全世界范圍內(nèi)形成了一個(gè)大的信息交織網(wǎng)絡(luò)。

其次，新媒體影響下，新聞信息的傳播速度更快，范圍更廣，信息不再受到地域與空間的限制，不管是新聞的制作與編輯還是信息的傳輸與下載都可以在幾分鐘之內(nèi)實(shí)現(xiàn)。例如，隨著近年微博的興起，人們通過(guò)微博可以隨時(shí)隨地獲取最新的信息，快速地分享全世界各地的新聞。

最后，新媒體時(shí)代的新聞傳播具有互動(dòng)性特點(diǎn)。媒體的發(fā)展從傳統(tǒng)的大眾媒體、個(gè)人媒體發(fā)展到現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，在新媒體時(shí)代，新聞不再是單向的傳播，人人都可以是新聞的閱讀者，人人都可以參與到新聞中來(lái)，可以隨意地發(fā)表自己的看法并給出合理的建議，這給人們的生活帶來(lái)了極大的便捷。但是，盡管我們享受了信息傳播的便捷與信息的互動(dòng)性，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們所看到的信息變得越來(lái)越混亂，信息里夾雜著大量虛假的信息，在一定程度上混淆了我們的視聽。新媒體加快了信息傳播速度，新聞的實(shí)效性也變得更強(qiáng)，先進(jìn)的信息傳播設(shè)備給新聞采編工作提供了良好的條件。

二、傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的對(duì)策

央視的《新聞聯(lián)播》作為中國(guó)電視新聞的中流砥柱，一直是中國(guó)電視新聞改革的重要依據(jù)。《新聞聯(lián)播》細(xì)微的變化也能引起電視新聞產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新。近幾年來(lái)，《新聞聯(lián)播》不再是嚴(yán)肅莊嚴(yán)，而變得靈活質(zhì)樸。其主持人不斷更換，將新的面孔呈現(xiàn)給觀眾，給欄目注入新鮮活力，其內(nèi)容也逐漸多樣化，不但引入了評(píng)論員，而且增加了幸福調(diào)查等內(nèi)容，使得《新聞聯(lián)播》更接地氣，更加真實(shí)。此外，近幾年來(lái)，省級(jí)衛(wèi)視不斷發(fā)展，中國(guó)的電視新聞更加多樣化。自2012年以來(lái)，隨著十八大的召開，在相關(guān)政策的調(diào)控和引導(dǎo)下，省級(jí)衛(wèi)視變革了一部分新的電視節(jié)目：一方面省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的比重增加，相比而言，娛樂(lè)節(jié)目的比重下降；另一方面新聞節(jié)目的種類更加的多元化，其中以新聞評(píng)論類節(jié)目和新聞專題類節(jié)目尤為突出。

（1）揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代，電視新聞媒體要想提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)新媒體環(huán)境下，信息海量、碎片化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，電視新聞媒體需要強(qiáng)大的信息處理和加工機(jī)制。與此同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)督工作，電視新聞應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)議政等新內(nèi)容，提出建設(shè)性的意見(jiàn)，增強(qiáng)報(bào)道的內(nèi)涵，賦予新聞活力，并通過(guò)突破報(bào)道的慣性思維，給予創(chuàng)新的空間和機(jī)遇。此外，電視新聞媒體還需要展現(xiàn)新聞的良好氣質(zhì)，減少新聞的宣傳和聯(lián)播味道，但不能簡(jiǎn)單地減少時(shí)政新聞的報(bào)道，要考慮多民生角度出發(fā)，考慮如何做好做大，返璞歸真，增加電視新聞的人氣，表達(dá)真實(shí)情感，增加新聞的真實(shí)性和貼近，以此打動(dòng)廣大觀眾。當(dāng)然，在新媒體時(shí)代，電視新聞媒體還必須實(shí)現(xiàn)資源共享，將電視臺(tái)所擁有的資源供全臺(tái)使用，增加其疊加效應(yīng)，要形成內(nèi)容共振。例如，電視新聞的內(nèi)容在經(jīng)過(guò)編輯篩選加工之后，可以用于電臺(tái)新聞以及專題節(jié)目。再者，電視新聞節(jié)目要在一定程度上服務(wù)于熱點(diǎn)節(jié)目，推動(dòng)熱點(diǎn)節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)多屏共贏，一方面要利用新媒體創(chuàng)造收視率；另一方面，要利用電視與新媒體的融合，形成立體互動(dòng)。

（2）注重輿論引導(dǎo)，確保新聞報(bào)道的權(quán)威性。新媒體的不斷涌現(xiàn)為信息傳播帶來(lái)了更多更迅速的方式，同時(shí)也帶來(lái)了不少缺陷，信息分散、真假難辨。電視媒體雖然在方便和快捷方面不如新媒體，但是卻在信息真實(shí)度和深度等方面有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，在新媒體時(shí)代，電視新聞依然是引領(lǐng)社會(huì)輿論的主要權(quán)威媒體，但是，灌輸式的新聞報(bào)道形式容易引起受眾的抵觸情緒，由此可能引發(fā)受眾流失，所以，應(yīng)該將輿論引導(dǎo)上升到電視創(chuàng)新的層面，實(shí)現(xiàn)電視新聞的軟著陸，讓電視新聞的輿論引導(dǎo)力量落實(shí)到每一篇報(bào)道中，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。另外，在選取新聞內(nèi)容以及轉(zhuǎn)變新聞?wù)Z態(tài)等方面，應(yīng)當(dāng)做適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新和嘗試，打破慣例，注重挖掘新聞深度，應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的沖擊。一方面，電視新聞媒體可以在內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持提供正能量，深入挖掘新聞內(nèi)容，做大眾喜歡的新聞；另一方面，電視新聞可以在現(xiàn)有的資源和信息的基礎(chǔ)上，結(jié)合電視新聞的評(píng)論優(yōu)勢(shì)，做出解讀性的報(bào)道，嘗試挖掘新聞的深度。此外，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)，建立公信度，打造可靠的品牌。廣東民生新聞欄目，如《新聞最前線》《今日關(guān)注》《今日一線》《新聞共同睇》等傳統(tǒng)欄目，經(jīng)過(guò)多年打造，均在觀眾當(dāng)中樹立了良好的品牌。實(shí)踐證明要打造良好品牌，必須做好兩方面的工作：一方面，要致力于打造本土電視新聞節(jié)目品牌，并不斷加以深化和改革；另一方面，要打造新媒體和電視新聞節(jié)目的衍生產(chǎn)品的品牌，形成良好的影響力。調(diào)查顯示，有將近七成網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息后，都會(huì)在傳統(tǒng)媒體中驗(yàn)證信息的真實(shí)性，由此可見(jiàn)，高點(diǎn)擊率并不意味著高信任度。電視新聞媒體可以利用自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)自身品牌的打造，維護(hù)其在受眾心目中的信息權(quán)威形象。

（3）豐富報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)媒介融合。新媒體的發(fā)展，雖然在一定程度上分流了部分電視受眾，但是對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，不僅要看到新媒體對(duì)自身發(fā)展帶來(lái)的沖擊，而且還應(yīng)該看到新媒體發(fā)展對(duì)自身發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇。為此，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，加速媒介融合，充分利用手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道進(jìn)行信息傳播。電視新聞媒體借助媒介融合渠道，可以為電視新聞報(bào)道構(gòu)建起更加順暢、互動(dòng)的傳播渠道。例如，就電視媒體傳播及時(shí)性、互動(dòng)性滯后于新媒體信息傳播這一劣勢(shì)，電視媒體可以通過(guò)將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等不同形態(tài)的媒介整合，充分發(fā)揮整合傳播的優(yōu)勢(shì)。筆者所在的廣東省某地級(jí)市電視臺(tái)，順利全媒體大勢(shì)，在原新聞中心基礎(chǔ)上設(shè)立了全新的全媒體新聞中心，建立了全媒體統(tǒng)一發(fā)布平臺(tái)。所有當(dāng)天新聞，都經(jīng)由新設(shè)的大編輯部進(jìn)行跟進(jìn)，除了傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞、電視民生新聞、電臺(tái)新聞之外，增加了微博、微信等傳播渠道，重要新聞隨時(shí)上傳，體現(xiàn)了新舊媒介的全情融合。而當(dāng)天的突發(fā)新聞，更是第一時(shí)間由記者在QQ 群上發(fā)布，隨后馬上經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)編輯之手，發(fā)布到微博和微信，新舊媒介的快速融合得以淋漓展示。此外，媒介融合還可以幫助電視新聞媒體獲得更多的新聞素材。例如，電視媒體可以利用社會(huì)公眾在新聞現(xiàn)場(chǎng)所拍攝的畫面和視頻作為新聞素材補(bǔ)充，以彌補(bǔ)電視新聞?dòng)浾邲](méi)有拍攝到新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面的不足，縮短電視新聞媒體與受眾之間的心理距離，獲得更高的電視收視率。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的快速發(fā)展，電視新聞媒體在新聞傳播市場(chǎng)遇到了更大的沖擊，電視新聞媒體要想在新的媒介環(huán)境下提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞傳播理念，通過(guò)媒介融合等方式發(fā)揮自身在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)。

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