試論強(qiáng)化黨報(bào)正面報(bào)道傳播效果的策略

胡延征

（河南日?qǐng)?bào) 新聞出版部，河南 鄭州 450008）

我們的黨報(bào)媒體一直都很強(qiáng)調(diào)正面報(bào)道，但我們不得不面對(duì)一個(gè)事實(shí)，即黨報(bào)正面報(bào)道的傳播效果并不樂(lè)觀。所以，黨報(bào)應(yīng)如何做好正面報(bào)道，找尋強(qiáng)化其正面報(bào)道傳播效果的策略是值得學(xué)界和業(yè)界研究解決的一個(gè)迫切問(wèn)題。

一、正面報(bào)道

近年以來(lái)，中國(guó)新聞傳播的大環(huán)境、新聞媒介體態(tài)、新聞法規(guī)政策、受眾等各種因素的變化，導(dǎo)致新聞傳播狀況也發(fā)生相應(yīng)變化，正面報(bào)道的內(nèi)涵、外延也隨之變化。［1］那么，我們不能再簡(jiǎn)單地把黨報(bào)正面報(bào)道定位在某一個(gè)題材類型或是某一個(gè)處理方式上，不能用某一種傳播效果來(lái)以偏概全。因此，在定義正面報(bào)道時(shí)，我們應(yīng)結(jié)合當(dāng)下新聞報(bào)道的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合考量。正面事實(shí)報(bào)道固然能鼓舞人們、啟迪人們，但負(fù)面事實(shí)報(bào)道或許更能提醒人們關(guān)注自己的命運(yùn)和國(guó)家的前途，從而做出對(duì)社會(huì)發(fā)展更有利的事情。所以，正面報(bào)道不僅包括傳統(tǒng)意義上的重大題材、重大事件報(bào)道，如成就報(bào)道、典型報(bào)道、節(jié)慶報(bào)道等，還應(yīng)包括正面化處理負(fù)面新聞事實(shí)的報(bào)道。

二、黨報(bào)正面報(bào)道的傳播現(xiàn)狀

（一）正面新聞信息的傳播效果

在我國(guó)新聞報(bào)道主要宣傳正面信息的方針下，正面新聞信息是我國(guó)黨報(bào)報(bào)道的主流，能通過(guò)正面的新聞?shì)浾撟屓藗兛吹礁鼧?lè)觀的社會(huì)前景，從而更好地鼓舞士氣，取得的傳播效果較顯著。然而，盡管正面新聞信息報(bào)道在黨報(bào)報(bào)道中占據(jù)強(qiáng)大的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，但我們應(yīng)看到很多正面新聞信息的報(bào)道效果并不理想，看待正面報(bào)道的觀念僵硬而陳舊，一些正面報(bào)道太過(guò)表面化、單一化、模式化，嚴(yán)重影響著正面報(bào)道的傳播效果，甚至是無(wú)效的、負(fù)效的。

（二）負(fù)面新聞信息的傳播效果

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我國(guó)媒體在認(rèn)識(shí)負(fù)面新聞信息方面存在誤區(qū)，一味重視弘揚(yáng)正面信息，忽略現(xiàn)實(shí)社會(huì)變動(dòng)中的一些落后現(xiàn)象、消極現(xiàn)象。［2］實(shí)際上，負(fù)面新聞信息只是一個(gè)被動(dòng)消息事實(shí)，與經(jīng)過(guò)人工處理的負(fù)面報(bào)道并不存在必然聯(lián)系，因?yàn)槊苁强梢赞D(zhuǎn)化的。這就需要黨報(bào)媒體正確認(rèn)識(shí)負(fù)面信息，重視傳播端正的思想，選擇科學(xué)的角度及方式、時(shí)機(jī)，盡可能降低負(fù)面信息的消極影響，甚至是將其消除，從而把負(fù)面新聞信息轉(zhuǎn)化成一種積極的因素，獲得正面的傳播效果。

三、強(qiáng)化黨報(bào)正面報(bào)道傳播效果的策略

（一）強(qiáng)化正面新聞信息的傳播效果

第一，創(chuàng)新正面新聞信息的報(bào)道內(nèi)容。首先，黨報(bào)選擇報(bào)道正面新聞信息的對(duì)象時(shí)應(yīng)具有代表性。站在時(shí)代前列的是先進(jìn)人物，他們有著新的思路，對(duì)時(shí)代做出了新的貢獻(xiàn)，是時(shí)代發(fā)展的引路人。而報(bào)道典型的正面新聞事件時(shí)要把好時(shí)代脈搏，不能局限于扶貧濟(jì)困、做好事等方面，要從大處著眼，報(bào)道更多社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容。其次，黨報(bào)正面新聞信息報(bào)道內(nèi)容的范圍應(yīng)適當(dāng)擴(kuò)大，要具有一定程度的廣泛性。不同年齡、不同性別、不同階層、不同職業(yè)的人共同組成黨報(bào)新聞信息的受眾，如果按照接近性的原理，那些跟自己相似的思維方式、價(jià)值觀、態(tài)度、行為特點(diǎn)等更容易被受眾認(rèn)同、接受，所以黨報(bào)正面報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)包含各類人，并重視挖掘群眾身邊發(fā)生的典型事件。另外，黨報(bào)在報(bào)道一些涉及方針政策的新聞內(nèi)容時(shí)，不能只報(bào)道一些政策條款和領(lǐng)導(dǎo)人的講話，還應(yīng)擴(kuò)大報(bào)道制定政策的過(guò)程等內(nèi)容，包括不同的交鋒、爭(zhēng)論，這是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是對(duì)受眾知情權(quán)的尊重。

第二，創(chuàng)新正面新聞信息的報(bào)道形式。黨報(bào)媒體在寫作正面新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)掌握辯證的思維方式，用科學(xué)的觀點(diǎn)把握客觀事物的發(fā)生、發(fā)展，確保新聞報(bào)道真實(shí)、全面，尤其要注重體現(xiàn)正面新聞報(bào)道的高度、深度。［3］這種創(chuàng)新的報(bào)道方式主要包括三種：一是背景式報(bào)道，增加正面報(bào)道的信息量，為受眾刊登相關(guān)鏈接，幫助他們從更寬闊的視野里去深入理解報(bào)道內(nèi)容，強(qiáng)化傳播效果。二是解讀式報(bào)道，重視體現(xiàn)黨報(bào)正面新聞信息的服務(wù)性，幫助受眾分析并消化報(bào)道內(nèi)容，這是黨報(bào)正面新聞報(bào)道時(shí)效性、解讀性的基本要求。三是系列式報(bào)道，對(duì)正面信息進(jìn)行高密度的傳播，以有效吸引受眾的注意力，從而在受眾中間形成信息鏈、輿論場(chǎng)。與此同時(shí)，黨報(bào)要重視將正面報(bào)道的優(yōu)勢(shì)集中起來(lái)，根據(jù)同一個(gè)正面主題的多個(gè)側(cè)面實(shí)施不同的表現(xiàn)形式，并加上圖文進(jìn)行互動(dòng)，注重細(xì)節(jié)處理，使報(bào)道內(nèi)容更加豐富，這對(duì)正面報(bào)道傳播效果的強(qiáng)化十分重要。

第三，重點(diǎn)改進(jìn)黨報(bào)正面新聞報(bào)道傳播效果。一是人化典型報(bào)道，通過(guò)人——典型的人——可學(xué)可信的典型的人的邏輯思維對(duì)典型報(bào)道進(jìn)行改進(jìn)，重視體現(xiàn)典型人物身上的現(xiàn)實(shí)性、人民性。二是加強(qiáng)體現(xiàn)成就報(bào)道的新聞性，用新的視角、價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)和切入點(diǎn)去審視成就報(bào)道，提高成就報(bào)道的傳播效果。三是做活會(huì)議報(bào)道，及時(shí)轉(zhuǎn)變黨報(bào)的傳播視角，站在黨和政府的角度為受眾傳達(dá)一些重要的時(shí)政信息，并選擇受眾關(guān)心的話題，抓住有價(jià)值的新聞信息進(jìn)行深入報(bào)道、分析評(píng)說(shuō)，為受眾闡述會(huì)議新聞背后的意義，組織受眾參與討論。

（二）重視正面化處理負(fù)面新聞信息

第一，創(chuàng)新正面化處理負(fù)面新聞信息的報(bào)道技巧。首先，要把握好度。度將統(tǒng)一事物的質(zhì)和量，是事物質(zhì)和量的相互規(guī)定、相互結(jié)合。在黨報(bào)的新聞宣傳工作中，不管是質(zhì)還是量，都以正面報(bào)道為主，負(fù)面報(bào)道也是必不可少的，只是要用對(duì)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定和發(fā)展都有利的方式適度進(jìn)行報(bào)道。換言之，黨報(bào)在報(bào)道負(fù)面的新聞信息時(shí)要嚴(yán)格控制好報(bào)道的火候、規(guī)模和強(qiáng)度，確保負(fù)面報(bào)道適度。其次，科學(xué)選擇報(bào)道時(shí)機(jī)。報(bào)道時(shí)機(jī)的準(zhǔn)確性、科學(xué)性對(duì)報(bào)道傳播效果的影響是巨大的，尤其是負(fù)面新聞信息的報(bào)道，時(shí)機(jī)的選擇可能會(huì)使其傳播效果完全相反。例如，在面臨災(zāi)害時(shí)，不管是自然災(zāi)害還是人為災(zāi)害，黨報(bào)都應(yīng)進(jìn)行正面化處理，重視講清楚事實(shí)的真相，并及時(shí)表明政府的立場(chǎng)、提出應(yīng)對(duì)災(zāi)害的方案，從而把危機(jī)變成契機(jī)，動(dòng)員全社會(huì)眾志成城、萬(wàn)眾一心。另外，要把握好平衡和基調(diào)。對(duì)于負(fù)面新聞信息，黨報(bào)媒體應(yīng)多角度、多方面地看待，突出問(wèn)題的主次，當(dāng)報(bào)道負(fù)面信息之后，要重視觀察后續(xù)反應(yīng)，當(dāng)矛盾問(wèn)題轉(zhuǎn)向好的方面時(shí)要及時(shí)通過(guò)報(bào)道進(jìn)行表?yè)P(yáng)，促進(jìn)事情盡早解決；負(fù)面新聞信息的類型是多種多樣的，媒體在報(bào)道時(shí)應(yīng)選擇恰當(dāng)?shù)母星榛{(diào)，這樣更能引起受眾共鳴，以有效強(qiáng)化負(fù)面新聞報(bào)道的正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

第二，重點(diǎn)改進(jìn)正面化處理負(fù)面新聞信息。一是負(fù)面報(bào)道不能違背黨性，任何新聞報(bào)道都必須遵守這一原則，注意輿論導(dǎo)向，促使負(fù)面新聞信息報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)與正面?zhèn)鞑バЧ喾?，?qiáng)調(diào)從繁雜的事物中揭露本質(zhì)，引導(dǎo)受眾正確看待問(wèn)題、認(rèn)識(shí)問(wèn)題。二是負(fù)面報(bào)道應(yīng)加強(qiáng)信息的公開，對(duì)那些影響范圍較大的突發(fā)事件不能緘口不語(yǔ)，嚴(yán)密封鎖更是不可取，也不可能。如果黨報(bào)媒體反應(yīng)遲鈍，或?qū)χ卮笫录[瞞不報(bào)，也會(huì)將新聞報(bào)道陷入被動(dòng)局面。事實(shí)上，當(dāng)發(fā)生重大事件時(shí)，如果主流黨報(bào)能及時(shí)報(bào)道、適度公開信息，可在一定程度上抑制謠言的傳播，有利于安定人心、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

四、結(jié)語(yǔ)

每一個(gè)黨報(bào)媒體都應(yīng)扎實(shí)貫徹黨的新聞工作方針，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，強(qiáng)化正面宣傳，讓黨報(bào)正面報(bào)道變得更加真實(shí)、生動(dòng)、接地氣，重視強(qiáng)化黨報(bào)正面報(bào)道的傳播效果，從而使黨報(bào)始終發(fā)揮引領(lǐng)社會(huì)主流輿論和主流價(jià)值觀的作用，這是我們每一個(gè)黨報(bào)媒體不可推卸的職責(zé)。

［1］ 沈世緯.正面報(bào)道如何創(chuàng)新突破——關(guān)于提升正面報(bào)道水平的思考［J］.青年記者，2014（31）：42-44.

［2］ 馬楠.試論我國(guó)正面報(bào)道有效傳播的影響因素及改進(jìn)措施［J］.新聞傳播，2013（07）：164-165.

［3］ 楊領(lǐng)波.淺談如何避免正面報(bào)道中出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)［J］.決策探索（下半月），2013（12）：79-80.