讓新聞標(biāo)題顧盼生輝

□ 李賀建

（天中晚報(bào)，河南 駐馬店 463000）

俗話說：題好一半文。讀者打開報(bào)紙，要看什么，先看什么，取決于標(biāo)題。有人稱：標(biāo)題是報(bào)紙的“廣告”、“窗口”、“索引”。讀者從標(biāo)題中大體可以判斷出新聞的價(jià)值及可讀性。如何把標(biāo)題制作得誘人傳神，是編輯記者苦苦追求的目標(biāo)，是關(guān)系到新聞能否影響讀者或能否被讀者愉快地接受的成敗之筆。

制作標(biāo)題心里要裝著讀者

從事新聞工作必須時(shí)刻想著“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。制作標(biāo)題也應(yīng)時(shí)刻想著讀者。用群眾性語言制作口語化標(biāo)題不僅可以吸引讀者注意，而且可以拉近報(bào)紙和讀者的距離。

《天中晚報(bào)》有一則消息，講的是一個(gè)村紅白事大操大辦成風(fēng)，多數(shù)群眾對(duì)此有意見，但是迫于流行又無可奈何，輪到自己也不得已而為之。后來，村黨支部出面做工作，對(duì)操辦婚喪事作出具體規(guī)定，深受群眾歡迎。在報(bào)道這個(gè)消息時(shí)，擬了這樣一個(gè)標(biāo)題：《紅白事大操大辦——你也煩，他也煩，為了臉面煩也干黨支部頒文破俗——你說好，他說好，大家都說簡辦好》。這樣的口語化標(biāo)題讀起來朗朗上口，好懂好記。

《三雙兒女六個(gè)家 可憐老母落街頭》，一位母親辛辛苦苦撫養(yǎng)了六個(gè)兒女，而兒女們最后把她推出門外。標(biāo)題中除了“可憐”二字外，其余都是客觀地?cái)⑹鍪聦?shí)，編者的感情、態(tài)度完全蘊(yùn)含在敘事之中。這里雖然沒有使用“喪盡天良”一類的字眼，但是其譴責(zé)的力量并沒有因此減弱。這個(gè)標(biāo)題對(duì)同一數(shù)字用了兩種寫法（“三雙”和“六個(gè)”），不僅是為了避免“六”字的重復(fù)出現(xiàn)，而且還要在讀者的心理上造成這樣的強(qiáng)烈印象：老人的兒女多得很，可按一雙一雙來數(shù)的，可是，竟然沒有老母的一個(gè)落腳處。這樣口語化的標(biāo)題還有很多：《勸君莫獵保護(hù)鳥常叫珍禽隴上飛》、《一份文件傳得慢企業(yè)多付十一萬》等。正是因?yàn)樾睦镅b有讀者，在制作標(biāo)題時(shí)不敢有一絲一毫的馬虎，所以才能做出吸引人注意的標(biāo)題來。

制作標(biāo)題要把握好四個(gè)環(huán)節(jié)

用群眾性語言制作口語化標(biāo)題要把握好四個(gè)環(huán)節(jié)。

一是陳述事實(shí)。標(biāo)題要少使用形容詞，一定要陳述事實(shí)。報(bào)紙標(biāo)題應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)制作標(biāo)題的方式，網(wǎng)絡(luò)上的新聞一般是單行題表述事實(shí)。有些稿件在擬標(biāo)題時(shí)往往偏離了事實(shí)，有的是主觀發(fā)揮，有的甚至把個(gè)人意見制作成新聞標(biāo)題。比如有一篇稿件的原題是《80后老板做好事上癮》，講的是一個(gè)80后保潔公司老板六年如一日免費(fèi)幫助80多名困難家庭保潔的故事?！白龊檬律习a”顯然是作者主觀的判斷所下的結(jié)論，既不符合事實(shí)也不合乎邏輯，而且“上癮”一詞也多用于負(fù)面，又帶有主觀形容。見報(bào)后的標(biāo)題改成《讓高尚成為社會(huì)習(xí)慣》，主人公在文章中講了他做好事就是想通過自己的行為帶給社會(huì)溫暖和諧，就是想讓高尚成為社會(huì)習(xí)慣。讓高尚成為社會(huì)習(xí)慣不僅陳述了事實(shí)，而且抓住了事實(shí)中最本質(zhì)的東西，給人以思考和感動(dòng)，特別是其中的價(jià)值取向具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。

二是要口語化。盡可能地接近老百姓之間交流時(shí)的語言模式，這也是改文風(fēng)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)，改什么文風(fēng)？就是要貼近老百姓，讓老百姓能夠看懂，一看標(biāo)題就知道新聞要講什么內(nèi)容，要表達(dá)什么意圖，所陳述的是什么事實(shí)，必須讓讀者通過標(biāo)題能看出事實(shí)來?！短熘型韴?bào)》刊發(fā)了一篇《務(wù)實(shí)新風(fēng)吹“瘦”了招待所》的稿件，內(nèi)容是反映一個(gè)縣加強(qiáng)廉政建設(shè)，使招待所“瘦”了的事情。這樣制作標(biāo)題，既朗朗上口又有故事性，主題鮮明，敘述生動(dòng)。口語化才能貼近老百姓，群眾性語言才能讓老百姓讀著親切。媒體離老百姓近，老百姓才能離媒體近，也會(huì)感覺離黨和政府近。

三是要抓住本質(zhì)。提煉新聞主題，必須把最本質(zhì)的、最精彩的事實(shí)表達(dá)出來。這方面需要平時(shí)用功學(xué)習(xí)和加強(qiáng)新聞經(jīng)驗(yàn)的積累?！短熘型韴?bào)》有一篇稿件寫的是一個(gè)縣稅務(wù)局里的會(huì)計(jì)精打細(xì)算、嚴(yán)格把關(guān)的事跡，原標(biāo)題是《夸夸這位好會(huì)計(jì)》，這個(gè)標(biāo)題缺乏特點(diǎn)，沒有抓住最精彩的事實(shí)，編輯將其改為《“肥水衙門”里的“摳”會(huì)計(jì)》。稅務(wù)局被人們稱為“肥水衙門”，在這里當(dāng)會(huì)計(jì)，按一般人的想法，應(yīng)當(dāng)是“大方”一點(diǎn)，但是偏偏是個(gè)“摳”會(huì)計(jì)。也正因?yàn)槿绱耍欧从吵鲞@位會(huì)計(jì)堅(jiān)持原則、不徇私情、勤儉節(jié)約的可貴之處，一句話就抓住了新聞事實(shí)本質(zhì)。

四是要顧及審美。報(bào)紙是文化產(chǎn)品，從審美角度來看，整體要符合大眾的審美需要?！短熘型韴?bào)》在出版流程編輯中要求主標(biāo)題盡可能控制在13個(gè)字之內(nèi)，雙行標(biāo)題不超過17個(gè)字，與這一規(guī)定列入報(bào)社業(yè)務(wù)考評(píng)內(nèi)容的，還有通訊一般不要超過1000字，言論不要超過600字。把“短實(shí)新”的要求也同樣提到了標(biāo)題制作上，具體要求就是標(biāo)題要用方型黑體字，盡可能避免長型或扁型字，操作上就是制作短題。如一則反映新風(fēng)尚的報(bào)道主標(biāo)題是10個(gè)字，《新娘接新郎樂壞丈母娘》；反映送農(nóng)民工回家過年的報(bào)道主標(biāo)題是8個(gè)字，《捎你回家我也幸?！罚环从忱蠋煻翁綄?duì)古錢幣收藏的執(zhí)著和專心研究這則消息的標(biāo)題更短，《“愛錢如命”的人》。讓每一篇報(bào)道都成為看點(diǎn)，當(dāng)然首先應(yīng)該從內(nèi)容的選題上著手，如果編輯在標(biāo)題制作環(huán)節(jié)有所懈怠或能力不足，就等于把金子包上了紙，把肉埋進(jìn)了飯里，失落了版面上的看點(diǎn)。所以版面上的審美，標(biāo)題的制作非常關(guān)鍵。

制作標(biāo)題要自覺自信

制作好標(biāo)題，實(shí)際上是對(duì)新聞的再制作。制作標(biāo)題要從政治上考量，從社會(huì)效果上設(shè)計(jì)，要建立一種制作好標(biāo)題的自覺與自信。什么是制作標(biāo)題的自覺與自信？這里一個(gè)本質(zhì)的東西，就是由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

制作好新聞標(biāo)題，首先對(duì)新聞得有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)和把握。否則有可能會(huì)把黨的要求和老百姓的需要對(duì)立起來。新聞是需要面向大眾的。大眾就是新聞市場。這樣就由要我干變成為我要干。本著這樣一個(gè)思路，制作新聞標(biāo)題既要把它看作職業(yè)要求，也把它看成是讀者的要求，看成是市場的要求，看成是黨的要求，這樣全面綜合地理解了新聞工作，制作標(biāo)題就會(huì)如魚得水，自覺、自信，達(dá)到高境界。

比如2014年10月1日至8日，《天中晚報(bào)》國慶節(jié)期間推出系列報(bào)道“國慶節(jié)特刊·天中英烈”刊發(fā)了《生經(jīng)白刃頭方貴死葬青山骨亦香——記革命烈士楊靖宇》、《一腔熱血勤珍重灑去猶能化碧濤——記革命烈士張家鐸》、《英雄淮水拔劍舞慷慨悲歌滿江——記革命烈士孔劍舞》等6篇報(bào)道。由于標(biāo)題搶眼，讀者在評(píng)報(bào)中為這些報(bào)道打了高分。

標(biāo)題質(zhì)量對(duì)報(bào)紙質(zhì)量的影響與日俱增，直接關(guān)系到報(bào)紙的品牌影響力?！短熘型韴?bào)》影響力越來越大，其中就包括編輯制作標(biāo)題的智慧與心血，辦報(bào)沒有別的什么捷徑可走，就得靠腳踏實(shí)地采訪好每一篇稿件，精心制作好每一則新聞標(biāo)題，時(shí)時(shí)精耕細(xì)作，處處追求完美，才能保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。