用版面設(shè)計(jì)提升新聞閱讀率

□ 陳英鴿

（伊犁晚報(bào)社，新疆 伊寧 835000）

在移動(dòng)媒體時(shí)代，紙媒必須提供與手機(jī)不同的閱讀體驗(yàn)，才能吸引讀者。版面設(shè)計(jì)的目的一方面是為了以最好的形式表現(xiàn)版面內(nèi)容，另一方面是為了建立自己的版面風(fēng)格。一般而言，不同的新聞出版物的版面風(fēng)格都應(yīng)有所不同，但同一種新聞出版物的總體風(fēng)格應(yīng)該保持一致。

整體構(gòu)思

編輯在著手排版之前要有編排思想，要有整體構(gòu)思：今天上報(bào)的稿件用哪種風(fēng)格才能充分表現(xiàn)其內(nèi)容，而且版面的風(fēng)格不能偏離整張報(bào)紙的特色。分析稿件之間的聯(lián)系與區(qū)別，避免排出來(lái)的版面稿件紛雜而沒(méi)有規(guī)律。在選稿過(guò)程中要進(jìn)行整合和對(duì)比，先從整體上瀏覽一下，有關(guān)聯(lián)的稿件、同類型的稿件可以排在一個(gè)區(qū)域。

在進(jìn)行整體布局時(shí)，要注意稿件的配置。用版面語(yǔ)言把要表達(dá)的思想傳遞給讀者。不能為了版面好看，生拉硬扯地將兩篇不相干的稿件用框線框到一起；也不能為了版面好看，編排不方便讀者閱讀的版式。比如，在編排新聞版面的時(shí)候，版式要中規(guī)中矩，顯示出嚴(yán)肅莊重之感。而一些服務(wù)類版面或是娛樂(lè)類版面就可以活潑些、隨意些，甚至雜志化些，這樣不僅給讀者提供好的內(nèi)容，還能讓讀者在賞心悅目之下度過(guò)閱讀時(shí)光。有時(shí)一個(gè)好看的版式要很長(zhǎng)時(shí)間才能想出來(lái)，有時(shí)即使想出來(lái)好的版式，但因?yàn)榕虐嫦到y(tǒng)的限制以及個(gè)人技術(shù)水平的限制，不一定能排得出來(lái)，這就要花點(diǎn)功夫，在網(wǎng)絡(luò)上找尋一些可以借鑒的版式或者圖片。在編排服務(wù)類版面時(shí)，筆者首先是把與稿件內(nèi)容相關(guān)的元素用到版面中，比如，有一篇稿件內(nèi)容是關(guān)于戒煙的，筆者在設(shè)計(jì)時(shí)，將一個(gè)大大的煙頭作為背景圖，然后在煙頭圖案上打了個(gè)叉，版面語(yǔ)言直觀明了。如果與稿件內(nèi)容相關(guān)的元素用起來(lái)困難，筆者會(huì)從網(wǎng)上找一些圖片背景、邊框、花邊之類的圖片做裝飾。在頭腦中沒(méi)有好的版式時(shí)，應(yīng)先看一下其它報(bào)紙的版面，通過(guò)模仿、借鑒，再設(shè)計(jì)自己的版式。

美化版面

美化版面是編輯排版的重要任務(wù)之一，其中包括標(biāo)題的制作、圖片的選擇和線條的運(yùn)用?！皹?biāo)題是新聞的包裝”。制作標(biāo)題是每個(gè)編輯的必修課,在閱讀完文章內(nèi)容后，編輯要對(duì)標(biāo)題加以修改，盡量使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題，然后使用大字號(hào)醒目的粗黑字體，以吸引讀者的眼球。

圖片的位置、圖片的大小及圖片內(nèi)容的搭配是否得當(dāng)，直接影響版面的美觀程度。照片為一天的新聞制造氣氛，它引導(dǎo)讀者去讀一條本來(lái)可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激讀者的視覺(jué)吸引讀者去買(mǎi)一張報(bào)紙。照片已成為打破單調(diào)版面的潤(rùn)色手段，是幫助讀者從一條報(bào)道轉(zhuǎn)向另一條報(bào)道的階石。因此在編排版面時(shí)，圖片的選用非常重要，通過(guò)大量圖片展示將內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，這是紙媒近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)新的表現(xiàn)方法，這樣不僅節(jié)省讀者的時(shí)間，還直觀地傳遞了信息。

線條是報(bào)紙常用的表現(xiàn)手法。線條、灰網(wǎng)、刊頭、題花以及空白等，是無(wú)聲的語(yǔ)言，編輯借助它們不僅美化版面，同時(shí)也與讀者達(dá)到交流，它們猶如化妝師的胭脂、眼影，每一種東西都會(huì)“錦上添花”，令俏臉更光彩奪目。在編排版面時(shí)，可以采取互補(bǔ)法，如果版面的圖片較少，且不理想的時(shí)候，就要運(yùn)用線條、底紋等手段美化版面，達(dá)到吸引眼球的目的。如果圖片拍攝得好，就要少用線條或是底紋來(lái)美化版面，盡量突出圖片的效果，這樣既能平衡版面的視覺(jué)效果，又能引起讀者的閱讀興趣。

具體來(lái)說(shuō)：在左上角這個(gè)目光最先接觸的區(qū)域使用醒目的標(biāo)題或比較大的照片，在版面中精心使用多欄標(biāo)題與單欄標(biāo)題的組合，在內(nèi)頁(yè)中限制通欄標(biāo)題的使用，如果使用通欄標(biāo)題，鄰近的版面就不要再使用。在排版中，不要將標(biāo)題并列排放，也不要豎著排一列標(biāo)題，特別是它們的字號(hào)完全相同時(shí)。除非版面上有帶大幅照片的廣告，每個(gè)版都要盡可能使用一張或多張照片、漫畫(huà)、圖表或其它圖形形式；把照片放在版面的上方，不要把照片放在廣告的正上方，或緊臨著廣告；無(wú)論何時(shí)，都要讓標(biāo)題的寬度覆蓋住所有正文；不要把新聞的標(biāo)題安排在廣告的正上方，至少要用一兩寸高的正文把報(bào)道的標(biāo)題與廣告隔開(kāi)；標(biāo)題要使用不同的字號(hào)和寬度，以使版面形成對(duì)比；避免雜亂感；留白要大方。

可視化設(shè)計(jì)

報(bào)紙的可視化設(shè)計(jì)包括新聞制圖、漫畫(huà)、插圖三大類別。新聞制圖可以將時(shí)間和空間的盲點(diǎn)告訴給讀者，能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片實(shí)現(xiàn)不了的時(shí)空完整性，并且用形象的畫(huà)面來(lái)解釋新聞事件的過(guò)程或新聞事物的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。既可單獨(dú)使用，突出新聞的一個(gè)瞬間，又可連續(xù)使用，揭示新聞的全過(guò)程?！兑晾缤韴?bào)》在這方面就大膽嘗試，拍攝了不少的新聞?lì)悎D片，并且開(kāi)辟了“視覺(jué)新聞”等欄目，將一些突發(fā)新聞或是大型活動(dòng)，整版使用圖片報(bào)道出來(lái)，讓讀者第一時(shí)間了解新聞過(guò)程以及事件原因等，比如車(chē)禍、地震、營(yíng)救等突發(fā)事件及航空科技領(lǐng)域的重大事件等。

在神七發(fā)射升空到回收的一系列過(guò)程，許多媒體就用較大篇幅的制圖，根據(jù)不同的內(nèi)容，制圖相應(yīng)運(yùn)用到了空間轉(zhuǎn)換、解剖、還原等多種手法，在還原整體的同時(shí)，注重對(duì)細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，將每個(gè)新聞點(diǎn)盡最大努力地傳遞給讀者。此系列3D制圖可謂新聞性、知識(shí)性、觀賞性兼具。2011年3月11日，日本大地震引發(fā)海嘯以及核泄漏，《伊犁晚報(bào)》采用3D制圖的形式，將這10天里的大事件全程記錄，版面信息豐富，構(gòu)圖巧妙，布局合理，給讀者一目了然的閱讀體驗(yàn)。

可視化設(shè)計(jì)在報(bào)紙上的運(yùn)用是一種很好的傳遞信息的方法，能更多地引起受眾的關(guān)注，它所體現(xiàn)出的整合信息的能力超越了其它新聞表達(dá)方式。這個(gè)設(shè)計(jì)也是當(dāng)今報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)業(yè)信息化制圖以及雜志化趨勢(shì)的明顯代表。

版面設(shè)計(jì)工作是一項(xiàng)具有較強(qiáng)的創(chuàng)造性的工作。許多人都說(shuō)手機(jī)已經(jīng)取代報(bào)紙了，其實(shí)不然，手機(jī)上的信息雖然及時(shí)快捷，但是缺乏深度，只能讓受眾得知一些表象，如果一張報(bào)紙的內(nèi)容夠好，創(chuàng)意夠棒，新媒體時(shí)代的紙媒仍舊可以做到“一紙風(fēng)行”。