新媒時(shí)代紙媒仍須堅(jiān)持內(nèi)容取勝——以《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》深耕本土新聞為例

□韓文友

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社，山東 煙臺(tái) 264001）

計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，沒(méi)有取代寫字的紙張；摩托車的誕生，自行車依然風(fēng)行；電視的擁有，廣播和電影“活”得很好；網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，不會(huì)替代電視和報(bào)紙，觸動(dòng)筆者寫下這段話，是源自近年來(lái)《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》以“引領(lǐng)守正出新 求索知行合一”為辦報(bào)理念，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，在本土新聞、深度報(bào)道和獨(dú)家觀點(diǎn)上顯現(xiàn)出無(wú)以替代的獨(dú)特魅力，發(fā)行量不斷遞增，廣告收入以年30%的速度增長(zhǎng)。

守正出新，內(nèi)容才是王道

雖然新媒體，每時(shí)每刻更新海量的新聞信息，事件動(dòng)態(tài)報(bào)道快，但其真假難以辨別，內(nèi)容大多膚淺、來(lái)源渠道復(fù)雜。而報(bào)紙既是傳遞黨和政府信息的平臺(tái)，又是群眾交流思想的陣地，作為讀者的第一價(jià)值判定，側(cè)重理性、思辨與引導(dǎo)，在與中央方針政策同頻共振的基礎(chǔ)上，又要與本地實(shí)踐深度融合，關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出自己的聲音。

登高望遠(yuǎn)，把握大局。報(bào)紙不僅要傳達(dá)好黨的意圖，唱響主旋律，傳遞正能量，發(fā)出權(quán)威聲音，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，更要結(jié)合本地實(shí)際，對(duì)黨的路線方針政策深度解讀，對(duì)群眾認(rèn)知理性做好勸服，以登高望遠(yuǎn)的視角、凝魂聚氣的思維、鮮明的態(tài)度立場(chǎng)，發(fā)出自己的聲音。2014年是黨中央、國(guó)務(wù)院作出對(duì)口支援西藏重大戰(zhàn)略決策20周年，8月26日開始《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出“大海對(duì)高原的承諾——煙臺(tái)援藏20周年巡禮”系列報(bào)道，全面介紹煙臺(tái)援藏20年工作和聶拉木縣的滄桑巨變。對(duì)改革中涉及面廣、關(guān)注度高的報(bào)道，他們多視角、多側(cè)面地結(jié)合本地發(fā)展大勢(shì)進(jìn)行報(bào)道。2014年《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》先后開辟《轉(zhuǎn)型升級(jí)的“煙臺(tái)力量”》、《改革進(jìn)行時(shí) 煙臺(tái)好聲音》等專題，以獨(dú)特視角，反映了各個(gè)領(lǐng)域在改革中的做法和取得的新成就。

縱深挖掘，理性解讀?！皟?nèi)容為王”不僅要敏銳地捕捉社會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，還要抓住思考，抓住思想，生產(chǎn)出有真知灼見(jiàn)、有思想深度的新聞產(chǎn)品。2014年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書記給煙臺(tái)市福山區(qū)福新街道辦事處壚上居委會(huì)大學(xué)生村官?gòu)垙V秀復(fù)信，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》當(dāng)即派出記者奔赴福山當(dāng)?shù)剡M(jìn)行采訪，次日推出深度報(bào)道《扎根基層建設(shè)新農(nóng)村》。春節(jié)后又相繼推出認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記復(fù)信精神系列評(píng)論、專版，在社會(huì)各界引發(fā)強(qiáng)烈反響。

立意獨(dú)到，耳目一新。報(bào)紙?jiān)谑录?bào)道中，要善于將重大事件本地化，增加與讀者的親和力，增強(qiáng)報(bào)紙與讀者的黏性；要善于從眾多的新聞素材里，挖掘和捕捉到讀者關(guān)注、貼近生活的有價(jià)值、有深度、有影響的信息，深度挖掘新聞背后的新聞，引發(fā)讀者共鳴。2014年7月，習(xí)近平主席訪問(wèn)韓國(guó)，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間做出反應(yīng)，為讀者奉獻(xiàn)上“煙臺(tái)，閃耀的韓國(guó)元素”特別報(bào)道，一篇《樸槿惠自傳憶煙臺(tái)》，在煙臺(tái)首次披露了韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠訪問(wèn)煙臺(tái)時(shí)的情景，特別是其自傳《絕望鍛煉了我》在煙臺(tái)的火爆銷售場(chǎng)景。此報(bào)道將發(fā)生在一個(gè)遠(yuǎn)離煙臺(tái)本地的重大新聞拉在了“自己”身邊，角度新穎、行文活潑，通過(guò)樸槿惠與煙臺(tái)情結(jié)的事實(shí)，敏銳地捕捉到新聞背后的新聞，具有很強(qiáng)的可讀性。

知行合一，沾滿泥土氣息

隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，受眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求增加，選擇有用、有益的信息渠道越來(lái)越多。為增強(qiáng)吸引力，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》以真正貼近讀者的情懷，采編人員“沉下去，縱到底，橫到邊”，深耕煙臺(tái)、心貼群眾，力爭(zhēng)讓報(bào)紙上的每一篇稿件都最新鮮，每一行文字都沾滿泥土的氣息。

潛察鄉(xiāng)土，走進(jìn)田間。新聞采寫只有離現(xiàn)場(chǎng)近一點(diǎn)，才能挖深一點(diǎn)；只有面對(duì)面交流，方可摸透一些?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《煙臺(tái)大櫻桃 包機(jī)飛南方》、《荷蘭乳業(yè) 煙臺(tái)觸電》、《大半電商成“僵尸店”》……這些報(bào)道是記者走進(jìn)鄉(xiāng)土田間，做了細(xì)致采訪和大量調(diào)研基礎(chǔ)上，通過(guò)多角度、多視角的采訪和思考寫成的一批活色生香的稿件。走馬觀花、應(yīng)景式的采訪不可能采寫出如此有生活氣息的作品。

情系民生，蹲點(diǎn)一線。常言道：“只有貼心、才有心心相融；只有用心，才有心心相印?！币莆杖罕娗楦?、心理和認(rèn)知需求，捕捉他們平凡而令人感動(dòng)的故事，與他們?cè)谇楦泻托睦砩辖榆壓吓模拍軌驅(qū)懗稣嫘年P(guān)注群眾衣食住行的作品?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》設(shè)置的“蹲點(diǎn)”和“我在現(xiàn)場(chǎng)”欄目刊發(fā)的反映修鞋匠孝老模范王永安照顧母親和師傅、自己身患尿毒癥卻欲放棄治療的新聞《母親怎么辦？師傅怎么辦》及后續(xù)報(bào)道《春天里，王永安并不孤獨(dú)》等鮮活的新聞，以百姓情懷和細(xì)膩筆觸真實(shí)記錄下了王永安的生活狀態(tài)，引起讀者的情感共鳴。

解疑釋惑，監(jiān)督指導(dǎo)。報(bào)紙除了傳達(dá)信息、轉(zhuǎn)達(dá)觀點(diǎn)，當(dāng)好群眾解決問(wèn)題的“參謀”，更要發(fā)揮好監(jiān)督作用。因此必須針對(duì)各級(jí)政府和部門重視、群眾關(guān)注度高、基層工作中的熱點(diǎn)問(wèn)題，從解決群眾普遍存在又長(zhǎng)期難以解決的矛盾和問(wèn)題入手，為群眾解疑釋惑，加強(qiáng)監(jiān)督指導(dǎo)。一份售價(jià)3萬(wàn)元的“保健品”竟然能夠治療癌癥？《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》重磅推出《聚焦保健品市場(chǎng)亂象》，就是記者深入到專門盯緊老年人的“保健品專賣店”采訪后，將保健品行業(yè)的欺騙市民真相直接公布于眾，報(bào)道抓住了群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，解答了群眾的疑慮和困惑。

用心用情，讓報(bào)紙活起來(lái)

報(bào)紙?jiān)诟矣趧?chuàng)新、善于創(chuàng)新的過(guò)程中，更要注意文字的應(yīng)用，用潤(rùn)物無(wú)聲打動(dòng)人心，用心用情，讓報(bào)紙活起來(lái)，增強(qiáng)可讀性。

行文：增加色香味和人情味

一則新聞報(bào)道能否打動(dòng)人，除了細(xì)節(jié)特別要多增加稿件的“色香味”和人情味，通過(guò)鮮活的故事，原汁原味地呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞事件，讓人如臨其境、感同身受?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《大海對(duì)高原的承諾系列報(bào)道之一“奔向香巴拉”》一文這樣開頭：為了推開那扇香巴拉大門，20年來(lái)，來(lái)自遙遠(yuǎn)大海邊的一批批“煙臺(tái)康巴漢子”，帶著沉甸甸的承諾來(lái)到這里，與當(dāng)?shù)馗刹咳罕娨黄鹉闷稹伴_山的斧子”，扶起“深耕的犁杖”……這篇通訊的特點(diǎn)是，將西藏高原的地域情況和地方語(yǔ)言，通過(guò)有特征的描寫，介紹給了居住在大海邊的煙臺(tái)市民，一下拉近了煙臺(tái)與西藏的距離，增強(qiáng)了新聞的感染力。

形式：多樣化吸引不同讀者

新聞報(bào)道僅有精彩的內(nèi)容還不夠，需要有與之相適應(yīng)、且為讀者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式。目前在《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的版面上，就非常注重運(yùn)用多樣化手段，比如：群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，增加了評(píng)論文章；文體宣傳側(cè)重利用讓讀者看得見(jiàn)、摸得著的圖文并茂方式；市委和政府工作的重大決策或工作中遇到的難點(diǎn)、焦點(diǎn)或者熱點(diǎn)問(wèn)題，提前策劃構(gòu)思稿件……“世界版圖上的煙臺(tái)符號(hào)”、“蹲點(diǎn)”、“96110黨報(bào)熱線”、“好人在身邊”等欄目繽彩紛呈，新聞特寫、現(xiàn)場(chǎng)短新聞、記者見(jiàn)聞、短評(píng)等各種體裁的新聞作品躍然紙上，各種新聞寫法的借鑒和融合也屢見(jiàn)不鮮。內(nèi)容的新鮮、形式的新穎，使《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》為更多讀者所關(guān)注，所喜愛(ài)。

故事：符合讀者的閱讀需求

在報(bào)紙上講故事可以使人物有血有肉，態(tài)度立場(chǎng)寓于故事中，有人有事有思想，趣味性強(qiáng)，不需要耗費(fèi)讀者多少時(shí)間和精力就可讀完。同時(shí)故事可讓事件新聞生動(dòng)活潑，比講道理更容易讓讀者接受，起到意想不到的傳播效果?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》大型互動(dòng)平臺(tái)“愛(ài)心驛站”，將充滿“愛(ài)、責(zé)任與溫暖”的正能量不間斷地傳遞給千家萬(wàn)戶。這一品牌欄目就是利用講故事的形式，彰顯報(bào)紙的人文情懷，搭建愛(ài)的平臺(tái)，讓讀者參與，讓城市感動(dòng)。最初由《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》發(fā)現(xiàn)和以故事形式報(bào)道的煙臺(tái)市招遠(yuǎn)蠶莊鎮(zhèn)柳杭村的九旬老人劉盛蘭成為“感動(dòng)中國(guó)2013年度人物”之一。2014年2月10日“感動(dòng)中國(guó)2013年人物頒獎(jiǎng)盛典”在中央電視臺(tái)綜合頻道播出后，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》又以此為切入點(diǎn)，采寫系列報(bào)道“透過(guò)劉盛蘭感動(dòng)中國(guó)看煙臺(tái)好人現(xiàn)象——上篇《煙臺(tái)好人感動(dòng)中國(guó)》，下篇《閃耀群星凸顯煙臺(tái)精氣神》，受到社會(huì)各界的高度關(guān)注。

新媒體不會(huì)替代報(bào)紙，并非假設(shè)也非質(zhì)疑。作為報(bào)紙，只要堅(jiān)守內(nèi)容為王，讀者至上，堅(jiān)持好自己的本色，以嚴(yán)謹(jǐn)、深刻的本來(lái)模樣，就一定活得很好?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》的做法，就是最好的例證?！?/p>