給鮮活生動(dòng)的新聞留足空間——地市級(jí)黨報(bào)留住讀者的路徑探索

□ 汪 琳

（遼源日?qǐng)?bào)社，吉林 遼源 136200）

相比國(guó)家、省級(jí)黨報(bào)，地市級(jí)黨報(bào)的報(bào)道范圍多受地域限制，稿件題材?，F(xiàn)同質(zhì)化，報(bào)道手法公式化、套路化，有損權(quán)威性的樹(shù)立；相比地方都市報(bào)，地市級(jí)黨報(bào)內(nèi)容單調(diào)、“文山會(huì)?！痹萍?，過(guò)于嚴(yán)肅呆板的面孔使黨報(bào)與普通群眾漸行漸遠(yuǎn)。

要想讓地市級(jí)黨報(bào)重新“活”起來(lái)、擁有更多讀者的關(guān)注，就必須深入基層“找源頭”、“抓活魚(yú)”，創(chuàng)新報(bào)道手段，保證新聞內(nèi)容“真材實(shí)料”、題材形式更“接地氣”，站在群眾的立場(chǎng)強(qiáng)化報(bào)紙的必讀性、易讀性和“悅”讀性；黨報(bào)編輯要用與時(shí)俱進(jìn)的眼光加強(qiáng)自身的認(rèn)知和審美，讓整個(gè)版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快、“眉清目秀”，使讀者“愿意看”、“看得懂”、“喜歡看”。

報(bào)道選題要“把準(zhǔn)脈”——走群眾路線

“與己無(wú)關(guān)”、“看不進(jìn)去”是一些黨報(bào)時(shí)政新聞給讀者留下的“第一感覺(jué)”和固有印象，偏離百姓視角、報(bào)道選題和內(nèi)容與讀者的關(guān)系不大，也是大多數(shù)黨報(bào)新聞所犯的通病。如今，大多數(shù)百姓看報(bào)常帶有一種求知欲、好奇心和實(shí)用性，如果新聞太硬、官話太多、領(lǐng)導(dǎo)曝光率太高，群眾就會(huì)與黨報(bào)越來(lái)越疏離。作為地市級(jí)黨報(bào)，只有把準(zhǔn)讀者心思，將“群眾路線”融入到政策宣傳、時(shí)政大事中，才能使黨報(bào)更“親民”、拴牢讀者的心。

要多將鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓，用平民視角軟化新聞。時(shí)政新聞報(bào)道不是事件發(fā)展的“流水賬”，而是要挖掘與群眾相關(guān)、有價(jià)值的信息；除了重大會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見(jiàn)外，重要的社會(huì)民生新聞更應(yīng)該見(jiàn)諸于頭版頭條位置，突出“為民服務(wù)”功能。

政府職能部門(mén)工作，一直是黨報(bào)宣傳的重點(diǎn)之一，但內(nèi)容生動(dòng)、語(yǔ)言輕快的報(bào)道較少。2014年8月初，《遼源日?qǐng)?bào)》一名記者跳出報(bào)道的傳統(tǒng)思維框架，采訪了參加過(guò)數(shù)次吉林省“兩會(huì)”、向沈陽(yáng)鐵路局提過(guò)4次建議的人大代表，從其提出的如何解決遼源至北京臥鋪票緊張、火車(chē)夜間鳴笛和火車(chē)道口語(yǔ)音提示擾民、進(jìn)關(guān)入京的客運(yùn)火車(chē)少等與百姓切身利益相關(guān)問(wèn)題的議案入手，報(bào)道了有關(guān)部門(mén)對(duì)民眾實(shí)際需求的積極回應(yīng)與解決，采寫(xiě)了題為《四份人大代表建議背后的故事》的報(bào)道，引起市領(lǐng)導(dǎo)和廣大群眾的關(guān)注。

對(duì)于部分地市級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，棚改拆遷、征地補(bǔ)償問(wèn)題素來(lái)是官民之間“剪不斷理還亂”的難事，也是不愿、不敢觸碰的敏感“深水區(qū)”，即使刊登也不會(huì)放在頭版頭條位置，而且內(nèi)容隱晦、生硬。2014年7月21日，《遼源日?qǐng)?bào)》在一版頭題位置刊發(fā)了一篇題為《拆遷“蛀牙”，咋拔才能不犯難？》的記者調(diào)查，通過(guò)多次踏查拆遷地塊，深入接觸被征收戶(hù)、普通百姓、動(dòng)遷工作人員等采訪對(duì)象，從拆遷難題、政策宣講、公正執(zhí)法等方面還原事實(shí)真相，解開(kāi)百姓心中的疑慮和困惑。事后，不少市民和讀者打來(lái)電話、約談?dòng)浾?，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。故此，有了后續(xù)報(bào)道《〈拆遷“蛀牙”咋“拔”才能不犯難？〉一文引發(fā)社會(huì)反響》。

要學(xué)會(huì)換位思考，開(kāi)設(shè)百姓專(zhuān)欄、講百姓故事。黨報(bào)記者要想寫(xiě)出契合百姓心思的新聞報(bào)道，就要善用百姓思維，尋找時(shí)政新聞與群眾需求的共同點(diǎn)。只有找到政府與群眾之間的“共同話題”，進(jìn)行平衡報(bào)道，才會(huì)使黨報(bào)成為百姓“愿意讀、喜歡看”的報(bào)紙。

在這方面，《遼源日?qǐng)?bào)》不斷改進(jìn)創(chuàng)新，將更多的版面、更突出的位置留給《1500公里的“愛(ài)心接力”》、《駝腰村的“直腰記”》、《“雙十一”為我們帶來(lái)了什么？》等來(lái)自基層的稿件，既貼近時(shí)下話題，又貼近群眾生活；開(kāi)設(shè)的專(zhuān)題專(zhuān)刊和民生專(zhuān)欄“國(guó)慶專(zhuān)稿之遼源零點(diǎn)行動(dòng)”、“國(guó)慶專(zhuān)稿之感受幸?！?、“走進(jìn)社區(qū)點(diǎn)贊遼源”、“記者講述惠民故事”等均得到市民、讀者的良好反饋。

表現(xiàn)手法要“軟著陸”——發(fā)揮解讀功能

時(shí)政新聞是黨報(bào)的重要內(nèi)容，有的與市民生活息息相關(guān)，是讀者關(guān)注的內(nèi)容。可黨報(bào)的報(bào)道手法、表現(xiàn)形式通常為傳統(tǒng)的程序化、呆板的流水賬式，內(nèi)容不夠“和藹可親”、版式比較“沉悶枯燥”，導(dǎo)致讀者“難消化、難理解”，不愿關(guān)注。此時(shí)，地方黨報(bào)就要當(dāng)好“轉(zhuǎn)化器”、發(fā)揮信息解讀功能，在自己吃透精神、準(zhǔn)確理解、正確把握的基礎(chǔ)上用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表現(xiàn)出來(lái)。

行文細(xì)化，圖表點(diǎn)綴。都說(shuō)“細(xì)節(jié)決定成敗”，時(shí)政新聞要想吸引讀者“眼球”就要準(zhǔn)確、真實(shí)地把讀者感興趣的信息作為新聞切入點(diǎn)，突出重點(diǎn)、舍棄冗余，將新聞更直觀、更立體地呈現(xiàn)給讀者，使其有一種“與己有關(guān)”的感覺(jué)?？梢赃m時(shí)利用新聞圖片、圖表等新聞信息傳播載體，將復(fù)雜的問(wèn)題用簡(jiǎn)單直觀的方式呈現(xiàn)出來(lái)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，正所謂“一圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)”。

版面平衡簡(jiǎn)化，醒目悅目。我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情形：同樣一篇報(bào)道，通過(guò)不同的版面處理方式會(huì)產(chǎn)生不一樣的傳播效果。如果編排形式處理得當(dāng)，報(bào)紙閱讀率就會(huì)提高，也會(huì)收到較好的社會(huì)效果，反之亦然。

在版面設(shè)計(jì)、稿件選擇編排方面，要遵循重點(diǎn)突出、編排有序、方便易讀的原則，精練時(shí)政新聞、會(huì)議報(bào)道的內(nèi)容，騰出版面空間留給鮮活、生動(dòng)、典型的社會(huì)民生新聞，平衡各類(lèi)別、各地區(qū)的新聞報(bào)道，讓報(bào)道主題既醒目又悅目，激發(fā)讀者的閱讀興趣。對(duì)于有深度的長(zhǎng)篇報(bào)道，要在適當(dāng)位置增加可讀性的小標(biāo)題，使版面“舒服透氣”。

語(yǔ)言風(fēng)格要“有嚼頭”——通俗易懂有內(nèi)涵

地方黨報(bào)的時(shí)政新聞之所以“不受歡迎”，主要在于其面臨著既要保持嚴(yán)肅性又不能忽視通俗性、可讀性的“兩難”局面。要想突破這一瓶頸，地市級(jí)黨報(bào)新聞工作者就要在寫(xiě)稿、編稿過(guò)程中淘汰“領(lǐng)導(dǎo)指出”、“會(huì)議強(qiáng)調(diào)”等會(huì)議報(bào)道“套用模式”，多挖掘和采用生動(dòng)活潑、通俗耐讀的語(yǔ)言，讓黨報(bào)新聞?dòng)锌搭^、有嚼頭。

把“官方腔”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍傩锗尽?。?dāng)下，新媒體的出現(xiàn)給地方黨報(bào)帶來(lái)了巨大沖擊，黨報(bào)新聞要不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格，運(yùn)用順耳的百姓語(yǔ)言、故事化的情節(jié)，清晰明確地表達(dá)報(bào)道的主題和意圖，才能勾起讀者閱讀的欲望。比如，在會(huì)議報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)中，可以以會(huì)議的重點(diǎn)問(wèn)題、百姓關(guān)心的重要話題作引導(dǎo)，將場(chǎng)景描寫(xiě)和人物刻畫(huà)融入其中，突出文章的鮮明個(gè)性和核心思想。

突出地域特色，發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)。新聞圈內(nèi)流行一句話：“因?yàn)楸就?，所以親近。”運(yùn)用群眾熟知的語(yǔ)言全面、及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道新聞，才能發(fā)揮“本地信息超市”的功能，使地市級(jí)黨報(bào)成為廣大讀者了解本地新聞的首選。比如，《遼源日?qǐng)?bào)》刊登的一篇關(guān)于農(nóng)村文化建設(shè)改變當(dāng)?shù)剞r(nóng)民精神面貌的文章中提到，“原先村里的兩個(gè)小賣(mài)店是不少村民‘耍小錢(qián)’的場(chǎng)所，而且村里有9戶(hù)人家有麻將機(jī)，每天搓麻將的嘩嘩聲不絕于耳。而現(xiàn)在，賭博的沒(méi)了，東家出西家串、說(shuō)閑話扯老婆舌的沒(méi)了，現(xiàn)在是鑼鼓聲一響，麻將機(jī)‘撂荒’?！蔽恼吕卯?dāng)?shù)胤窖院退渍Z(yǔ)，生動(dòng)形象地傳達(dá)核心主題，使文章更具親和力。

一份具有影響力的地方黨報(bào)需要找準(zhǔn)定位，發(fā)揮自身地域優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)記者沉入基層抓典型，大刀闊斧革新版面，留給鮮活生動(dòng)的新聞更多的“生存機(jī)會(huì)”，做精做好黨報(bào)的各類(lèi)新聞，從思想、情感和認(rèn)知上拉近與群眾的距離，重獲讀者青睞。■