電視購(gòu)物的鏡頭呈現(xiàn)研究

趙亞男

（江蘇省廣播電視總臺(tái)好享購(gòu)物股份有限公司，江蘇 南京 210042）

電視購(gòu)物的鏡頭呈現(xiàn)研究

趙亞男

（江蘇省廣播電視總臺(tái)好享購(gòu)物股份有限公司，江蘇 南京 210042）

隨著我國(guó)電視媒體的發(fā)展，電視購(gòu)物類型節(jié)目日益發(fā)展起來，人們對(duì)電視購(gòu)物這種形式也已經(jīng)屢見不鮮，電視購(gòu)物所宣傳的商品銷量十分客觀。通過深入探究我國(guó)電視購(gòu)物類型節(jié)目的制作特征，能夠了解到此類型節(jié)目的制作重點(diǎn)在于它的鏡頭呈現(xiàn)技法，以及節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)效應(yīng)的激發(fā)。本文將針對(duì)電視購(gòu)物的鏡頭呈現(xiàn)手法及其表現(xiàn)力進(jìn)行深入研究，以期為研究現(xiàn)階段我國(guó)各類型電視節(jié)目的制作提供有益的借鑒。

電視購(gòu)物；鏡頭呈現(xiàn)；研究

0 前言

電視購(gòu)物類型節(jié)目是以傳遞商品信息為目的，憑借電視購(gòu)物解說人員對(duì)產(chǎn)品基本元素的表達(dá)，再加上直觀的待售賣商品鏡頭的切入，讓觀眾產(chǎn)生一種購(gòu)買欲望，進(jìn)而達(dá)到廣告的效用。實(shí)質(zhì)上，在這一過程之中，電視購(gòu)物的鏡頭呈現(xiàn)技巧的應(yīng)用是最為關(guān)鍵的內(nèi)容，電視媒體工作人員要站在電視觀眾的角度來呈現(xiàn)商品全貌，提升受眾在電視機(jī)前的參與感與體驗(yàn)感。

1 電視購(gòu)物類型節(jié)目的基本特征

在新時(shí)期的媒體環(huán)境中，電視購(gòu)物類型節(jié)目的制作隨著受眾群體的變換而發(fā)生或大或小的變化，因此，該類型節(jié)目在呈現(xiàn)商品屬性及其內(nèi)容的時(shí)，需要調(diào)整策略。從電視購(gòu)物類型節(jié)目的基本特征來看，盡管此類型節(jié)目的銷售目的性很強(qiáng)，但絕不能將這種濃郁的銷售意味貫穿節(jié)目始終，這不僅會(huì)令節(jié)目本身失去了觀賞性，而且，還會(huì)令受眾群體失去購(gòu)買的意愿[1]。那么，做好電視購(gòu)物類型節(jié)目的前提，是做好電視購(gòu)物的鏡頭呈現(xiàn)及激發(fā)其表現(xiàn)力，提升節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)性。因?yàn)橹挥袑㈦娨暪?jié)目中的內(nèi)容與觀眾的購(gòu)買需求聯(lián)系到一起，才能為觀眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的電視購(gòu)物節(jié)目，抓住觀眾的視線，至于觀眾是否承購(gòu)產(chǎn)生出即刻購(gòu)買意愿，則是節(jié)目統(tǒng)計(jì)及后續(xù)流程跟進(jìn)的問題了[2]。

2 電視購(gòu)物節(jié)目的鏡頭呈現(xiàn)手法及其表現(xiàn)力研究

2.1 電視購(gòu)物節(jié)目的鏡頭呈現(xiàn)手法分析

從電視節(jié)目編輯技術(shù)的角度來看，實(shí)質(zhì)上，電視節(jié)目的攝錄是由很多鏡頭所組接而成的，鑒于觀眾大多喜歡從不同的角度來審視一檔節(jié)目，以及從不同的空間距離來觀察電視節(jié)目所呈現(xiàn)出來的事物及其它信息，則電視媒體節(jié)目在錄制及編輯的過程中，需要將多組繁雜且在不同空間距離的點(diǎn)位上所攝錄到的節(jié)目鏡頭組接在一起，進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)出一檔多維度的電視節(jié)目，增添節(jié)目本身的可觀賞性。當(dāng)然，電視節(jié)目的鏡頭的完美呈現(xiàn)需要憑借一定的原則與技巧來實(shí)現(xiàn)，電視購(gòu)物類型節(jié)目也是如此。

2.1.1 電視購(gòu)物節(jié)目固定鏡頭的組接技巧分析

在進(jìn)行電視購(gòu)物節(jié)目鏡頭的呈現(xiàn)時(shí)，最關(guān)鍵的內(nèi)容便是如何將觀眾的思想與節(jié)目本身所要表述的商品內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，進(jìn)而令觀眾融入到電視購(gòu)物的節(jié)目?jī)?nèi)容之中，達(dá)到商品宣傳及銷售的目的。從電視購(gòu)物類型節(jié)目的攝錄初衷來看，其主題就是為了用鏡頭來表現(xiàn)待銷售商品的性質(zhì)、特征及其功用等等方面，則只有少部分時(shí)間采用的是固定鏡頭的攝錄與編輯，在利用固定鏡頭來呈現(xiàn)商品信息時(shí)，主要是針對(duì)商品規(guī)格、價(jià)格等數(shù)據(jù)信息的呈現(xiàn)，令觀眾對(duì)商品有理性的認(rèn)知。

2.2.2 電視購(gòu)物節(jié)目運(yùn)動(dòng)鏡頭的組接技巧分析

相對(duì)于客戶在實(shí)體店購(gòu)買商品的過程而言，觀眾通過電視媒介來購(gòu)買商品則是另一種體驗(yàn)，但現(xiàn)階段已有較多的客戶通過電視購(gòu)物平臺(tái)來購(gòu)買商品。由此可見，電視購(gòu)物打造虛擬的購(gòu)物平臺(tái)有一定的技巧可以挖掘，尤其是電視購(gòu)物節(jié)目運(yùn)動(dòng)鏡頭的組接技巧，是其打造電視購(gòu)物欄目的“殺手锏”[3]。簡(jiǎn)單來說，就是通過運(yùn)動(dòng)鏡頭來呈現(xiàn)商品的使用功能及其使用效果，在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)出觀眾的購(gòu)買欲望。

2.2.3 電視購(gòu)物節(jié)目中運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭之間組接及其呈現(xiàn)技巧綜述

對(duì)于電視購(gòu)物類型節(jié)目的鏡頭切換與呈現(xiàn)而言，最重要的是令電視節(jié)目的各組鏡頭在銜接上具備一定的連貫性，避免出現(xiàn)連接處的起伏感過大，因?yàn)檫@可能會(huì)給部分觀眾帶來一種商品呈現(xiàn)不流暢的感覺，不利于節(jié)目過渡到商品銷售的環(huán)節(jié)，如若鏡頭呈現(xiàn)出來的商品與解說內(nèi)容有出入，往往就給人留下一種夸大銷售產(chǎn)品質(zhì)量及其效能的不良印象[4]。所以，對(duì)于電視購(gòu)物類型節(jié)目的編輯與制作來說，良好的鏡頭呈現(xiàn)效果是提升節(jié)目質(zhì)量與商品銷量的重要前提。在以往的電視購(gòu)物節(jié)目中能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)主持人介紹完某類型日用商品的使用過程以后，需要進(jìn)行商品規(guī)格信息的切換，也就是說，將節(jié)目中運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭組接起來，此時(shí)，可以保留原本呈現(xiàn)商品使用方法的運(yùn)動(dòng)鏡頭，接下來，可以將鏡頭停留在標(biāo)有商品屬性的外包裝上，由遠(yuǎn)及近地以固定鏡頭的呈現(xiàn)方式緩慢切入到商品標(biāo)識(shí)及規(guī)格的鏡頭上，這樣便可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭之間的無縫對(duì)接，同時(shí)，觀眾也能夠清楚地理解如此切換鏡頭的目的，不僅令其從整體上認(rèn)識(shí)電視購(gòu)物商品的，而且還從使用功能及其規(guī)格表述等方面來了解電視購(gòu)物所售賣的商品，這便達(dá)到了電視媒體售賣商品的節(jié)目效果。

2.2 電視購(gòu)物節(jié)目的表現(xiàn)力

電視購(gòu)物節(jié)目的鏡頭組接具備連貫性，而且，商品的使用功能及其特征能夠通過鏡頭的切換而表達(dá)出來，便基本呈現(xiàn)出了電視購(gòu)物節(jié)目的表現(xiàn)力，一般情況下，有購(gòu)買需求或有潛在需求的觀眾就會(huì)在即刻產(chǎn)生購(gòu)買所宣傳商品的意愿。實(shí)際上，無論電視購(gòu)物類型節(jié)目的制作如何精良、鏡頭切換及其呈現(xiàn)如何天衣無縫，最重要的問題還在于商品本身的品質(zhì)監(jiān)管，換句話說，就是電視購(gòu)物欄目的誠(chéng)信是否良好至關(guān)重要[5]。當(dāng)然，在電視購(gòu)物商品無質(zhì)量問題的前提下，節(jié)目鏡頭拍攝及其后期制作的效果至關(guān)重要，關(guān)系到電視購(gòu)物欄目所售賣商品的銷售額的提升。

3 結(jié)束語

總而言之，本文通過研究電視購(gòu)物的鏡頭呈現(xiàn)及其相關(guān)的技巧，能夠進(jìn)一步明晰了電視購(gòu)物類節(jié)目的攝錄及其制作的宗旨，那就是：只有將整個(gè)電視購(gòu)物節(jié)目的鏡頭切換方式及其鏡頭呈現(xiàn)的節(jié)奏掌握好，才能從本質(zhì)上提升電視購(gòu)物類型節(jié)目的錄制質(zhì)量，進(jìn)而有效提升電視購(gòu)物節(jié)目所售賣商品的銷售量。

［1］高巍.創(chuàng)新業(yè)態(tài)——廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)展高清交互數(shù)字電視購(gòu)物初探[J].廣播與電視技術(shù)，2011,09(09):80-82+15.

［2］尚華楠.電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)與敘事手段——以豪門盛宴為例[J].青年記者，2012,12(32):46-47.

［3］陳勁楠.電視購(gòu)物頻道時(shí)期我國(guó)電視購(gòu)物的法律訴求[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2011,12(12):97-98.

［4］劉碩.媒介聚合營(yíng)銷媒介融合時(shí)代的電視購(gòu)物行業(yè)新趨勢(shì)——以臺(tái)灣電視購(gòu)物為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷：學(xué)苑版，2013,01(01):25-26.

［5］李品縈,韓效峰.電視節(jié)目形態(tài)的基本特征及其研究?jī)r(jià)值[J].科技傳播,2011,09(09):73-74+63.

趙亞男（1988.05—），女，山東青島人，文學(xué)學(xué)士，2011年畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，任職于江蘇省廣播電視總臺(tái)好享購(gòu)物股份有限公司，助理工程師。

鄧麗麗］