運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維提高黨刊影響力

趙嘉賓

中共黑龍江省委奮斗雜志社，黑龍江哈爾濱 150001

1 注重用戶思維，以內(nèi)容和形式滿足讀者需求

互聯(lián)網(wǎng)思維指基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，以“人”的需求為中心的迭代產(chǎn)品生產(chǎn)和用戶服務(wù)的意識(shí)。新型主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維以服務(wù)用戶、開(kāi)放平臺(tái)和產(chǎn)品迭代為主要特征?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是以用戶為中心。黨刊運(yùn)用好用互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)鍵就在于在圍繞黨的中心工作、服務(wù)大局的基礎(chǔ)上，把讀者放在首要位置，在深入了解、挖掘和滿足讀者需求上下功夫，掌握讀者的閱讀偏好、閱讀方式和閱讀帶來(lái)的內(nèi)在體驗(yàn)，以豐富的內(nèi)容和靈活的形式滿足讀者需求。

一是內(nèi)容的定位。黨刊的讀者群主要以黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的黨務(wù)工作者及黨員干部為主，同時(shí)應(yīng)注重非黨員讀者對(duì)于了解黨的方針政策和戰(zhàn)略部署的閱讀需求。面對(duì)黨和政府的新決策新部署、理論新詞、輿論熱點(diǎn)，黨刊應(yīng)細(xì)分讀者，確定目標(biāo)讀者群，從讀者愿望、利益、關(guān)心的問(wèn)題入手，在針對(duì)目標(biāo)讀者群共性需求上下功夫，在理論宣傳的實(shí)用性上創(chuàng)新，以更加細(xì)致、敏銳、深入、鮮活的內(nèi)容，傳播好黨和政府的聲音，反映好人民群眾的意愿，增強(qiáng)黨刊宣傳的吸引力和生命力。

二是形式的定位。隨著新媒體的迅速發(fā)展，黨刊作為紙質(zhì)媒體、出版周期較長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性、互動(dòng)性較為薄弱，黨刊應(yīng)在新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)與讀者可以實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)的專欄，加強(qiáng)黨刊的傳播效果的信息反饋，及時(shí)了解讀者的感受和想法。如在博客、微信平臺(tái)、網(wǎng)站論壇，可以配合黨刊欄目同步推出相應(yīng)版塊，把同期理論文章的重要觀點(diǎn)設(shè)立理論討論版塊，滿足讀者對(duì)理論熱點(diǎn)進(jìn)行建言獻(xiàn)策、時(shí)事點(diǎn)評(píng)等高層次精神需求，增強(qiáng)刊網(wǎng)互動(dòng)的傳播效果。

2 注重?cái)U(kuò)容思維，以增加信息量提供優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心體現(xiàn)的是以用戶體驗(yàn)為優(yōu)先的一種思維方式，擴(kuò)容思維就是從用戶思維衍生出來(lái)的，即通過(guò)新媒體平臺(tái)以增加信息量的形式，把最優(yōu)質(zhì)的閱讀、服務(wù)和用戶體驗(yàn)在第一時(shí)間提供給讀者。

一是提供精品內(nèi)容。作為紙質(zhì)媒體，黨刊出版速度不及報(bào)紙、電視、廣播及網(wǎng)絡(luò)媒體，因此必須在“精”和“深”上下功夫。緊緊圍繞中央和省委的決策部署，抓好主題、突出重點(diǎn)，關(guān)心讀者所思所想，力爭(zhēng)使文章立場(chǎng)正確、角度新穎、手法靈活，從理論解析、理論實(shí)踐、典型經(jīng)驗(yàn)入手，提供最優(yōu)質(zhì)的理論輔導(dǎo)、政策解讀和工作交流。以“短、新、實(shí)”的作品，把思想性、指導(dǎo)性、權(quán)威性寓于可讀性之中。

二是增加信息容量。黨刊版面容量有限，需要借助新媒體平臺(tái)增加黨刊信息容量。如在黨刊官方博客、網(wǎng)站刊發(fā)未能被及時(shí)采用的優(yōu)秀理論類稿件、獨(dú)有具有時(shí)效性的優(yōu)秀新聞?lì)惛寮?。同時(shí)，注重向基層傾斜，向基層延伸觸角，刊發(fā)基層具有鮮活性特點(diǎn)的典型經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀做法、優(yōu)秀黨員小故事。在微信平臺(tái)刊發(fā)具有時(shí)效性、針砭時(shí)弊的時(shí)政解讀類雜文，全方位滿足黨務(wù)工作者迅速獲取理論解讀、時(shí)政熱評(píng)、基層情況的各種需求。

3 注重平臺(tái)思維，以多元化合作和活動(dòng)擴(kuò)大黨刊覆蓋面

平臺(tái)思維，即開(kāi)放、共享、共贏的思維，打造多方共贏的生態(tài)圈平臺(tái)。新媒體時(shí)代，黨刊依照固有“單打獨(dú)斗”的傳播模式已不合時(shí)宜，需要尋求多元化合作，并建立開(kāi)放共享的平臺(tái)，借以與其他媒體資源實(shí)現(xiàn)雙向流動(dòng)和價(jià)值循環(huán)。對(duì)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)黨刊理論資源在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介間的共享、整合；對(duì)外，以多種互動(dòng)方式讓受眾參與到理論的生產(chǎn)、再生產(chǎn)過(guò)程中來(lái)，最大限度地加快融合、資源整合、吸引讀者和作者。

一是建立資源共享平臺(tái)。即加強(qiáng)與兄弟媒體、各地宣傳部門(mén)的合作，形成鏈接不同媒體、行業(yè)、地域的發(fā)展鏈條，實(shí)現(xiàn)黨刊跨越式發(fā)展。如，黨刊可以構(gòu)建稿件資源共享數(shù)據(jù)庫(kù)，黨刊、兄弟媒體、各地宣傳部門(mén)在數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布提供初級(jí)新聞、理論學(xué)習(xí)產(chǎn)品，以供其他媒體在第一時(shí)間共享到稿件資源，經(jīng)精深加工后生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端信息產(chǎn)品，再通過(guò)多種媒介發(fā)布，滿足不同讀者的信息需求，整合資源、節(jié)約成本，形成強(qiáng)有力的宣傳氛圍，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)融合最大資源價(jià)值。

二是聯(lián)合舉辦多種形式活動(dòng)，即以“對(duì)外開(kāi)放”思維加強(qiáng)對(duì)外交流聯(lián)系。媒體活動(dòng)是地方黨報(bào)增加讀者體驗(yàn)、增進(jìn)情感交流、擴(kuò)大影響力的有效載體，黨刊應(yīng)充分發(fā)揮這方面的資源優(yōu)勢(shì)。一方面，加強(qiáng)與其他媒體的聯(lián)系，與兄弟媒體舉辦研討會(huì)和聯(lián)合調(diào)研活動(dòng)，通過(guò)專家學(xué)者與基層領(lǐng)導(dǎo)干部、基層群眾的交流，了解基層工作難點(diǎn)和熱點(diǎn)，把理論應(yīng)用到實(shí)踐中，用實(shí)踐升華理論成果。另一方面，加強(qiáng)與中央及地方黨校、省委省政府研究室、省社科院、高等院校等相關(guān)科研院所的聯(lián)系，不定期舉辦攝影比賽、問(wèn)卷調(diào)查、理論熱點(diǎn)座談會(huì)、開(kāi)展聯(lián)合征文活動(dòng)，讓讀者廣泛參與到辦刊中來(lái)，提高黨刊服務(wù)水平和宣傳合力。

4 注重大數(shù)據(jù)思維，建立讀者作者群和媒體融合機(jī)制

“‘大數(shù)據(jù)’就是關(guān)注事情的相關(guān)關(guān)系而非邏輯推理出的因果關(guān)系，即‘用數(shù)據(jù)說(shuō)話’，大數(shù)據(jù)建立在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)據(jù)收集全面，數(shù)據(jù)分析便捷的基礎(chǔ)上，用科學(xué)的計(jì)算分析說(shuō)明當(dāng)前的情況并預(yù)測(cè)未來(lái)?！睂?duì)于黨刊而言，運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維就是在大數(shù)據(jù)中深度挖掘讀者閱讀偏好和關(guān)系鏈，為讀者篩選提供最適合、最需要的內(nèi)容，增加對(duì)讀者的認(rèn)知度，把大數(shù)據(jù)思維融合在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中。

一是建立讀者作者群。利用網(wǎng)絡(luò)投票、微博話題等互動(dòng)活動(dòng)掌握讀者在各個(gè)媒體空間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，把讀者信息分類并建立起讀者資源庫(kù)，通過(guò)讀者偏好為選題策劃內(nèi)容提供數(shù)據(jù)支撐，并把每期刊物和新媒體平臺(tái)將發(fā)布的選題提前發(fā)送給讀者群，吸引更多讀者變?yōu)楣潭ㄗ髡?。同時(shí)，根據(jù)在資源共享數(shù)據(jù)庫(kù)和微博、微信、博客、網(wǎng)站平臺(tái)收集到的稿源，逐步分類建立起作者群，并定期在新媒體平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)秀稿件評(píng)選活動(dòng)、理論探討活動(dòng)，吸引更多優(yōu)秀作者加入到黨刊作者群中。

二是建立媒體融合機(jī)制。媒體的融合不僅需要思維的創(chuàng)新還需要制度的創(chuàng)新，黨刊應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)思維和“數(shù)字化”為引領(lǐng)，在各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行持續(xù)不斷的迭代創(chuàng)新，即媒體融合機(jī)制的建立，研究建立新媒體的工作機(jī)制，決策機(jī)制和融合一體化的協(xié)調(diào)機(jī)制，明確傳統(tǒng)媒體和新媒體的責(zé)任主體，實(shí)現(xiàn)刊網(wǎng)之間的相互融通，共同打造傳統(tǒng)媒體和新媒體的選題策劃、制作傳播和宣傳推廣，建立開(kāi)放、高效的采編組織結(jié)構(gòu)，把各媒體單元進(jìn)行橫向打通和縱向融合，構(gòu)建全新媒體發(fā)展格局。

綜上所述，黨刊運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作重要傳播渠道和媒介工具，更重要的是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維精神，把用戶思維、擴(kuò)容思維、平臺(tái)思維、大數(shù)據(jù)思維等融入到媒體融合發(fā)展中，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)互補(bǔ)發(fā)展，提升黨刊傳播力。

[1]石長(zhǎng)順，梁媛媛.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型主流媒體建構(gòu)[J].編輯之友，2015，1 ：5-10.

[2]彭惠玲，諶蘭劍.用互聯(lián)網(wǎng)思維改造平面媒體[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，20：276-277.

[3]李建峰，富穎，張端.把握導(dǎo)向大局 創(chuàng)新內(nèi)容形式——地方黨報(bào)重點(diǎn)工作報(bào)道策略 [J].2015，01（上）：74-75.