不同文化語境下親子互動類真人秀節(jié)目動態(tài)發(fā)展辨析

摘要：從最初的《超級女聲》《星光大道》《舞林大會》等競技類的真人秀節(jié)目到《爸爸去哪兒》《私人定制》的體驗類真人秀節(jié)目，大眾選擇開始趨向還原節(jié)目本身的真實性，對于節(jié)目設置的游戲規(guī)則和競技元素出現(xiàn)審美疲勞的態(tài)勢。本文將以中韓兩版親子互動類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，通過對比節(jié)目元素的異同來闡釋親子互動類真人秀節(jié)目在泛娛樂化時代的興起原因、節(jié)目形式利弊及發(fā)展趨勢等問題。

關鍵詞：真人秀；爸爸去哪兒；文化語境

真人秀節(jié)目的火熱在經(jīng)歷了歷時十年的初生、醞釀、打磨、低潮、重啟之后似乎迎來了轉(zhuǎn)型期，全新模式的開啟不僅得益于引自國外的成熟的節(jié)目制作模式和視角獨特的選材形式，更是基于國內(nèi)本土真人秀節(jié)目在某種程度上創(chuàng)作形式的飽和。從去年《爸爸去哪兒》開始，互動體驗類真人秀節(jié)目自進入人們的視線開始便一直好評如潮，觀眾在經(jīng)歷了長時間的審美疲勞之后更傾向于真實性、平民性和更具紀實性的節(jié)目，盡管形式上是舶來品，但內(nèi)容改革后具有本土化特色的真人秀節(jié)目融合了主流文化、精英文化和大眾文化的精髓，在節(jié)目運作中營造的輕松愉快的氛圍已滿足受眾的需要和審美趣味。

一、國內(nèi)外真人秀節(jié)目研究綜述

（一）國內(nèi)真人秀節(jié)目的興起和發(fā)展

真人秀節(jié)目在我國真正引起受眾關注并產(chǎn)生巨大聲浪作用始于2004年湖南衛(wèi)視推出的《超級女聲》，這檔歌唱類競技節(jié)目掀起了真人秀節(jié)目在國內(nèi)的熱潮，由比賽推出的草根明星培養(yǎng)了大批真人秀節(jié)目的成熟觀眾，自此該類真人秀成為經(jīng)久不衰的熱門復制模式，而后產(chǎn)生了大批相同類別的歌唱類真人秀節(jié)目，小至地方臺，大到星級衛(wèi)視和中央臺。真人秀節(jié)目從產(chǎn)生到發(fā)展經(jīng)歷了短暫的潛伏期后便開始蓬勃發(fā)展，在此期間，出現(xiàn)了各類真人秀節(jié)目，如歌唱類、表演類、體育類、益智類等。各類真人秀節(jié)目生產(chǎn)周期較短，大多引自國外的成熟節(jié)目，原創(chuàng)節(jié)目較少，大部分節(jié)目由制作者制定規(guī)定情境和游戲規(guī)則，邀請普通人為主體的參與者，并要求在一定的周期內(nèi)完成某一目標或者展示某種生存狀態(tài)及過程，用紀實的手法錄制播出電視節(jié)目，結(jié)合訪談、競賽、故事性、益智、游戲等娛樂元素，內(nèi)容豐富，引人入勝。國內(nèi)真人秀節(jié)目（俗稱選秀節(jié)目）正是抓住了節(jié)目本身的戲劇性和受眾的參與動機，利用社會普遍心理即對“成名”和“富有”的渴望，以凸顯草根成名的誘惑，迎合觀眾的心理，成為滿足受眾需要和欲望的載體。

（二）韓國真人秀節(jié)目的“引進來”和“走出去”

經(jīng)濟全球化的浪潮推動了文化在世界范圍內(nèi)的共享，隨著社會文化國際化的演變，產(chǎn)自西方國家的真人秀節(jié)目逐漸風靡全球，而隨之而來的節(jié)目進化成為不同文化背景下各個國家為滿足本土化需要而進行的體制蛻變。韓國的真人秀節(jié)目最初也是“舶來品”，其節(jié)目制作流程、樣式甚至內(nèi)容都解剖于西方的真人秀節(jié)目，在幾經(jīng)磨合之后，為迎合本土觀眾的需要和創(chuàng)作更符合本土文化背景的節(jié)目，韓國的綜藝節(jié)目開始了本土化改革。由于中西方文化淵源的不同，相比較強調(diào)競爭，看重結(jié)果，目的性極強的西方節(jié)目制作模式，韓國綜藝節(jié)目的改革從內(nèi)容上更貼近本國觀眾對輕松娛樂的追求，突出過程的娛樂性和趣味性；其次為彌補在節(jié)目構思上的不足，節(jié)目參與角色的選擇偏向于明星，這就帶動了節(jié)目的受關注度，提高了節(jié)目的收視率。

由于成熟的節(jié)目制作經(jīng)驗培養(yǎng)了大批成熟的受眾，具有導向性的韓國節(jié)目在形式和內(nèi)容上符合文化背景相似的東南亞國家的受眾需求，于是針對這類海外群體的節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整贏得了市場的同時，帶動了節(jié)目類型的改變。這類蘊含娛樂性、流行性和消費性特點的真人秀節(jié)目成為實現(xiàn)受眾夢想、宣泄情感、釋放壓力的平臺，相較于原始的真人秀節(jié)目緊張刺激的環(huán)節(jié)設置不同，這類節(jié)目沒有過分渲染的環(huán)境壓力，沒有緊張的晉級比賽，而是通過體驗某種生活狀態(tài)或生存方式完成任務或?qū)崿F(xiàn)某些想法和追求，這樣的節(jié)目設置給參加者更大的自主性。

二、親子互動類真人秀節(jié)目興起的利弊

（一）節(jié)目語言文化的碎片化

流行文化的發(fā)酵擴張常帶有區(qū)域性、暫時性，而由此產(chǎn)生的語言文化的碎片化和“剪接”風現(xiàn)象亟需人們的反思和關注，某類真人秀節(jié)目的興起常伴有這樣的缺陷，一旦某個話題或者詞語在熱捧的真人秀節(jié)目中出現(xiàn)且被發(fā)掘便馬上成為街知巷聞的高頻詞匯，各種被轉(zhuǎn)嫁和剪輯的語言版本紛紛出爐，受眾在使用這類詞匯的同時不自覺地拋棄傳統(tǒng)的語言習慣，背離了經(jīng)典的語言文化綱常，這對系統(tǒng)性、縱深性思想體系的形成會產(chǎn)生不良的影響。

（二）節(jié)目外營銷推動周邊產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)展

從電視版《爸爸去哪兒》的走紅衍生出電影版的真人秀《爸爸去哪兒》，節(jié)目制作方通過節(jié)目內(nèi)和節(jié)目外的雙重營銷手段將這檔親子真人秀節(jié)目成功變成2013年最熱的話題之一，零差評的優(yōu)質(zhì)口碑為第二季節(jié)目的開播埋下了伏筆。隨著劇集播出收獲的好評不斷，節(jié)目組擺脫了最初的冠名尷尬，節(jié)目當中陸續(xù)出現(xiàn)了食品贊助、車輛贊助、感冒藥贊助等廣告，據(jù)悉，第二季《爸爸去哪兒》的冠名權飆升至3億。除節(jié)目內(nèi)營銷外，節(jié)目開播后制作方利用社交媒體平臺開辟相關的投票板塊讓網(wǎng)友參與投票，與觀眾進行實時互動，并在官方微博上更新視頻、圖片和最新劇集的花絮，激發(fā)觀眾的興趣點，擴大節(jié)目影響力。其次大型活動海報的公布、明星父子（女）在開播前后的公開亮相宣傳以及明星效應所覆蓋的固定目標人群的口頭營銷，最重要的是優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容本身所產(chǎn)生的良性影響通過意見領袖的傳遞擴大了影響力的輻射范圍。

作者簡介：蘇暢（1989-），女，滿族，中國傳媒大學新聞學專業(yè)研究生。