沈瑋：以藝術(shù)家身份拍攝奢侈品廣告

這兩年，不論國內(nèi)還是國外，我們觀察到越來越多的商業(yè)攝影師開始抱怨行業(yè)不景氣，委托任務變少，收入也相應減少。本刊2014年曾采訪過的丹麥商業(yè)攝影師馬丁·迪爾洛夫（Martin Dyrlov）甚至表示，如今的收入還趕不上20年前。不過，我們也看到，最近有越來越多的藝術(shù)家參與到廣告攝影行業(yè)中，他們的成名并非依賴廣告商業(yè)任務，卻獲得廣告主的青睞。

比如紐約攝影藝術(shù)家Collier Schorr，以拍攝青春期的男孩女孩被藝術(shù)圈認可，但自2011年，找她的廣告客戶著實不少，她先后操刀Y-3、Victorinox、Vera Wang、Trussardi Comme des Garcons、Brioni等時尚品牌廣告照片拍攝，還為奔馳拍攝了香車美人；英國當代攝影師Simon Roberts以探討景觀攝影與個體身份的關(guān)系被藝術(shù)界所熟悉。之前他乘坐小型飛機繞北極圈飛行拍攝，在每一個時區(qū)抓拍日落場景的照片更讓他在大眾媒體上曝光度陡增，不過那是2014年西鐵城手表的一份廣告創(chuàng)意；1977年出生的美國攝影師Ryan McGinley在25歲時便在美國惠特尼藝術(shù)博物館舉辦個展，2007年被國際攝影中心（ICP）授予青年攝影師無限獎，藝術(shù)天賦很早就被認可，之后他在2009年為Levi's拍攝的廣告照片和2013年為奔馳CLA拍攝的視頻宣傳片也都效果不凡。

旅美中國藝術(shù)攝影師沈瑋也在2014年接拍了第一個商業(yè)委托，為愛馬仕（Hermès）的香水“李先生的花園”拍攝廣告照片。

沈瑋出生于上海，在美國拿到藝術(shù)（Fine Arts）學士和碩士學位，現(xiàn)居住在紐約，作品包括攝影、錄像和混合媒體等多種形式，是弗拉瓦斯畫廊（Flowers Gallery，設在紐約、倫敦）的簽約藝術(shù)家。目前，他主要的攝影作品有四個系列，風格大多內(nèi)斂深沉。

一個以藝術(shù)創(chuàng)作為主的攝影師如何接受廣告商業(yè)委托，沈瑋又對這次拍攝有哪些和商業(yè)攝影師不一樣的體驗和感受呢？讓我們聽聽他怎么說。

在拍攝愛馬仕廣告前，還有哪些廣告拍攝經(jīng)歷和其他商業(yè)攝影委托任務？

此前我極少接拍商業(yè)委托，偶爾會給雜志拍攝一些專題，但一般也都是以我自己本身的藝術(shù)創(chuàng)作為主題線索的專題，比如我曾經(jīng)和《外灘畫報》合作過，以自拍來創(chuàng)作一組時尚照片。

愛馬仕是如何與你聯(lián)系的？你出于什么考慮，接受這個委托任務？廣告創(chuàng)意如何產(chǎn)生？

愛馬仕通過法國著名的廣告公司Publicis Et Noun直接聯(lián)系我的。不過之前我也沒有和這家廣告公司合作過，他們會邀請我拍攝，主要是因為喜歡我個人作品的風格，在選擇我之前廣告公司和愛馬仕都已經(jīng)對我的藝術(shù)作品有所熟悉。我強調(diào)自己一直以來是拍藝術(shù)照片為主，然而他們告訴我這正是他們想要的，他們非常了解我的作品，著實給我吃了一顆定心丸。最讓我欣慰的是，當藝術(shù)指導捧著一大堆石頭來讓我挑選的時候說：“我們請你不是因為你是一個中國人，而是因為你是一個藝術(shù)家?！?/p>

近些年來，很多藝術(shù)家頻頻被大品牌邀請拍攝廣告照片，這已經(jīng)成為一個新趨勢。所以我一直想有機會可以嘗試以藝術(shù)家的身份來做商業(yè)攝影。廣告創(chuàng)意是由廣告公司策劃的，但是他們的構(gòu)思和創(chuàng)意給予攝影師很大的獨立發(fā)揮空間。

其實，靜物在我的作品中一直占據(jù)著一席之地，幾乎每一個系列都少不了靜物照片。剛開始展覽的時候人們更專注我的肖像作品，但最近幾年我的靜物也開始備受關(guān)注。

早在拍攝《幾乎赤裸》（Almost Naked）系列時我就拍攝很多靜物風景作品，但最后還是狠狠心只展示肖像。后來《中國情節(jié)》（Chinese Sentiment）中我就理所當然地用靜物貫穿整個系列。2009年光圈基金會邀請我參與一個公益項目，給予我創(chuàng)作一個整體靜物系列的機會，即《桌面設置》（Table Setting），并在紐約市立博物館做了首展，近期也正在米蘭世博會展出。之后出版商All Saints Press 給我做了一個限量小作品集，直接取名為 Still Life （《靜物》）。最近正在歐洲巡展的Still - Das Stilllebenin der zeitgen?ssischen Fotografie （靜止：當代攝影中的靜物）展覽中也收入了我的作品。

請簡要說一下從確定主題到拍攝的過程？

因為我在紐約，廣告公司和拍攝地點都在巴黎，所以前期溝通是通過電話和郵件。拍攝前一天我才到巴黎和團隊（包括藝術(shù)指導、監(jiān)制，設計師、布景道具師，燈光助理等）進行更詳細的溝通，討論具體拍攝方案。團隊中每個人都有非常細致的分工，當然拍攝方式和視覺把握還是主要由攝影師來主導的。

除了前期溝通之外，實際拍攝花了整整一天，從早7點開始到晚上11點才結(jié)束。我用的相機是飛思Phase One，燈光硬件方面的器材主要由我的助理們來協(xié)助安排，道具方面有專業(yè)的布景道具師，但是幾乎任何進入拍攝場景的道具或者燈光設備都會事先經(jīng)過我的挑選、安排、和認同。

在拍攝這個廣告的過程中，你認為廣告攝影師需要具備哪些素質(zhì)和能力？與藝術(shù)創(chuàng)作間有何區(qū)別？

我認為廣告攝影和藝術(shù)攝影在很大程度上需要非常相似的素質(zhì)和能力，比如說要有極其敏銳的觀察力，對美學的敏感度，以及對視覺呈現(xiàn)樣式和創(chuàng)意理念的理解，但是因為廣告客戶所面對的市場（與藝術(shù)家）不同，所以他們的切入點也非常不同。從某種程度上來說，藝術(shù)家會有更多的自由空間，而商業(yè)攝影需要更多的外部支持。

拍攝過程中，有哪些難點，哪些部分最有挑戰(zhàn)？

對我來說，最困難的是如何在拍攝商業(yè)片里依然保持自我的風格。自始至終我處于一種“自我創(chuàng)意”的狀態(tài)中，堅定在視覺呈現(xiàn)上要把握住自己一貫的風格。其中，會存在很多微妙的心理上的平衡。

拍攝完這個廣告，你最大的感受是什么？

能夠受到愛馬仕這樣大品牌的青睞，的確感到非常榮幸，并且這是我第一次拍廣告，能夠做好的確很有成就感。在整個合作過程中，作為一個偶爾客串商業(yè)大片的藝術(shù)家，我深深體會到另一個攝影業(yè)界的專業(yè)性，學到很多。對我來說，在藝術(shù)和商業(yè)中尋找平衡是一個很特別的過程，在拍攝中藝術(shù)指導們都非常尊重我的理念，依然讓我感到是在攝影棚里創(chuàng)作自己的作品。

作為一名藝術(shù)家，如何在拍攝廣告時，轉(zhuǎn)換自己的身份？

商業(yè)廣告拍攝是有明確客戶的，有針對性的，而且是團隊工作，這和我通常一個人隨心所欲的藝術(shù)創(chuàng)作是截然不同的。但是，我在拍攝商業(yè)任務時并沒有感覺需要轉(zhuǎn)換自己的身份，我還是以藝術(shù)家的身份來創(chuàng)作，這其實也是我被邀請的最大原因。

作為攝影師，你對廣告效果有何預期？

就像往常推出自己的新藝術(shù)作品一樣，希望大家能夠喜歡，得到共鳴！

在拍攝這個廣告前后，還有哪些創(chuàng)作項目在進行？能否簡單描述一下？

我當時有兩個純藝術(shù)系列同時在進行，一個是混合媒體系列《隱形輿圖》（Invisible Atlas），這個系列混合了圖像和繪畫，突破以前的傳統(tǒng)攝影形式，作品的靈感來于“氣”和“能量”，今年年初這個系列已經(jīng)在紐約進行個展；另外一個是新的攝影系列《繁花之間》（Between Blossoms），也是個長期項目，現(xiàn)在還在進行中，它將在我的自拍系列

《已經(jīng)想念你》（I Miss You Alr-

eady）之后重新探索新的視覺風格和理念思路。

你之后是否還有繼續(xù)商業(yè)拍攝（拍攝廣告）的打算？

如果有合適自己的機會，當然還會繼續(xù)。廣告拍攝對我的個人創(chuàng)作不會有任何影響，因為商業(yè)攝影和藝術(shù)創(chuàng)作無論從時間安排還是感情付出上都不同。我還是會以藝術(shù)創(chuàng)作為主，偶爾的商業(yè)委托也可以讓自己有機會進入另一種心理狀態(tài)，是一種很好的思維調(diào)節(jié)。