進(jìn)擊的國(guó)漫：奔跑路上，覺醒未滿

◎佚 名

進(jìn)擊的國(guó)漫：奔跑路上，覺醒未滿

◎佚 名

2016年11月下旬，《薛之謙史上最瘋狂的廣告》爆了屏。在廣告中，薛之謙強(qiáng)湊了國(guó)漫《靈契》主角楊敬華和端木熙的CP，吞了《愛神巧克力》中的神奇巧克力，被《一人之下》的馮寶寶暴打，又在《狐妖小紅娘》“千山萬水，陪你一起看”的彈幕之中懷抱涂山蘇蘇堅(jiān)定前行。薛之謙儼然化身“國(guó)漫守護(hù)神”，要一同守護(hù)“共同的信仰”。而“國(guó)漫”二字，才是這則廣告不應(yīng)被遺漏的重點(diǎn)。

進(jìn)擊的國(guó)漫

國(guó)漫，指的是國(guó)產(chǎn)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)制作和發(fā)行的動(dòng)漫作品，包括動(dòng)畫系列、動(dòng)畫電影、漫畫。

早在前幾年，人們對(duì)于國(guó)漫的印象可能還停留在《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》上；近兩年以《大圣歸來》《大魚海棠》等為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影則把進(jìn)度條向前拉進(jìn)了一些；但是，在互聯(lián)網(wǎng)語境下，國(guó)漫逐漸向類型多元、世界觀豐富、受眾延伸的方向發(fā)展。

提到新生代國(guó)漫，我們不得不提一部《從前有座靈劍山》的漫畫作品。該漫畫劇情豐滿、節(jié)奏輕松明快、人設(shè)討巧，本土化內(nèi)容尤其受到中國(guó)觀眾好評(píng)。據(jù)悉，該IP還有改編成動(dòng)畫電影的計(jì)劃。

《從前有座靈劍山》之后，《狐妖小紅娘》成為國(guó)漫的又一部代表作。這部動(dòng)畫在豆瓣有著8.5分的評(píng)分，被評(píng)價(jià)為“實(shí)力制作，劇本真誠(chéng)，世界觀完整”，且有鮮明的中國(guó)風(fēng)，和外面打著中國(guó)風(fēng)旗號(hào)、實(shí)則模仿日漫風(fēng)的“所謂國(guó)漫”不同。在騰訊動(dòng)漫頻道，《狐妖小紅娘》動(dòng)畫專輯點(diǎn)擊已達(dá)1.7億，創(chuàng)下了同期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播放的新高。

而更加令人驚喜的是，國(guó)漫作品中一部分口碑人氣皆不俗的作品，已不再滿足只在二次元世界中尋找存在感，轉(zhuǎn)而尋求向三次元逆向輸出的契機(jī)。在豆瓣上獲得8.3分的網(wǎng)劇《畫江湖之不良人》就是一部國(guó)產(chǎn)漫畫漫改劇。作為一部國(guó)產(chǎn)武俠動(dòng)漫代表作，《畫江湖之不良人》截止2016年9月全網(wǎng)總播放量超35億，隨后衍生出同名真人劇、舞臺(tái)劇、小說、手游等。

從上述幾個(gè)側(cè)面可以看到，國(guó)漫開始在內(nèi)容制作水準(zhǔn)、架構(gòu)設(shè)計(jì)、IP運(yùn)作等方面精益求精。

誰在為國(guó)漫造血

以《漫友》《知音漫客》等為代表的紙媒雜志平臺(tái)為國(guó)漫市場(chǎng)提供了最早一批內(nèi)容扎實(shí)、畫風(fēng)精良的作品，其中的代表作品有夏達(dá)的《長(zhǎng)歌行》等。但隨著近年來紙媒的衰落，漫畫雜志也進(jìn)入了寒冬，出版量下跌，大量雜志停刊。以《狐妖小紅娘》為例，作品因原刊登雜志?？呸D(zhuǎn)而在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上繼續(xù)發(fā)布。

如今活躍在國(guó)漫市場(chǎng)上的一些熱門國(guó)產(chǎn)漫畫作品，其輸出過程中都帶有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)基因。如在2014年底搬上銀幕的《十萬個(gè)冷笑話》系列，《那年那兔那些事兒》系列，其最初連載地皆為“有妖氣”漫畫平臺(tái)?！坝醒龤狻笔侵袊?guó)比較有代表性的純?cè)瓌?chuàng)漫畫網(wǎng)站，號(hào)稱有數(shù)千名中國(guó)原創(chuàng)漫畫作者匯聚于此，在線連載最熱門的漫畫作品。

除此之外，社交網(wǎng)絡(luò)上的紅人漫畫家也成為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)漫畫的助力者。如幕星社、使徒子、羅小黑等，都極具影響力。每當(dāng)他們的微博發(fā)布新的連載漫畫，轉(zhuǎn)發(fā)量在極短的時(shí)間內(nèi)便可輕松破萬。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授段雯鍇指出，就目前中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作來說，亟須三類人才：專業(yè)的動(dòng)畫編劇、一流的美術(shù)設(shè)計(jì)師、精通技術(shù)的人才。以動(dòng)畫編劇來說，其工作同傳統(tǒng)影視編劇差異很大，而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫編劇人才稀缺，傳統(tǒng)影視編劇進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又未免“水土不服”。

動(dòng)漫IP：如何不雷聲大雨點(diǎn)小

目前，對(duì)于動(dòng)漫IP來說，主要包含如下板塊：漫畫、動(dòng)畫系列、動(dòng)畫電影、游戲、真人電影、玩具、品牌授權(quán)等。就國(guó)漫IP的幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)而言，首先，動(dòng)漫在某種程度上制作周期較長(zhǎng)，因此投資者不得不將注意力集中在回報(bào)率高的環(huán)節(jié)上。其中，對(duì)于動(dòng)畫來說，周邊玩具授權(quán)是非常重要的回收渠道。

其次，在二次元經(jīng)濟(jì)下，內(nèi)容來源愈加多樣化。漫畫IP的獨(dú)特性，使其可以在讀者和愛好者間產(chǎn)生大量二次元衍生內(nèi)容，如宅舞、音樂、手辦等等，應(yīng)該有效整理利用這些周邊內(nèi)容產(chǎn)生收益。

第三，大量同質(zhì)內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)，不僅會(huì)讓觀眾疲憊，也會(huì)供過于求。因?yàn)樵诖藭r(shí)，宣發(fā)、營(yíng)銷、排片等因素的影響力會(huì)遠(yuǎn)大于作品質(zhì)量本身。以《精靈王座》為例，這部制作水準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中上乘的心血之作，卻因宣傳發(fā)行不利造成排片和票房慘淡，令人唏噓。

除了挖掘IP實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，國(guó)際化也是另一大路徑。以《從前有座靈劍山》為例，我們已經(jīng)看到了國(guó)漫IP與海外機(jī)構(gòu)的聯(lián)系愈發(fā)密切。但《從前有座靈劍山》《大圣歸來》等作品在日本的反響平平，從某種程度上預(yù)示國(guó)漫的國(guó)際化征程前路漫漫。不少國(guó)漫作品到了國(guó)外后，喪失了文化理解和環(huán)境，而它的對(duì)手卻是迪士尼、夢(mèng)工廠的作品，所以受挫的結(jié)果并不讓人意外。

在國(guó)內(nèi)，有內(nèi)容和文化優(yōu)勢(shì)，即使影片有瑕疵，制作沒那么精良，也會(huì)受到國(guó)內(nèi)觀眾的包容；而國(guó)際觀眾則會(huì)更加挑剔。段雯鍇認(rèn)為，一個(gè)笑點(diǎn)，既能打動(dòng)中國(guó)觀眾，也能讓海外觀眾會(huì)心一笑，這類作品才具有成功的前提。

二次元破壁，讓刷屏不止H5

那么誰為國(guó)漫埋單呢？其中，最核心的主力可能是二次元人群。二次元付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。其中，80后、90后以及00后作為受日本ACG文化影響成長(zhǎng)起來的一代，隨著消費(fèi)能力的建立，愈發(fā)愿意為他們感興趣的二次元文化內(nèi)容埋單。在國(guó)內(nèi)，二次元經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)群體多達(dá)2.6億人，其中90%以上是90后和00后。也有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)的二次元經(jīng)濟(jì)將在短期內(nèi)達(dá)到千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。

另一方面，也有人指出，二次元人群還是小規(guī)模的圈層，變現(xiàn)潛力有限。但我們也需要看到，已經(jīng)有不少二次元國(guó)漫IP開始破壁成為三次元的主流文化，例如《畫江湖之不良人》，還有漫改劇《秦時(shí)明月》《擇天記》等，均是二次元文化的破壁之作。而這方面的拓展，也成為二次元文化更大規(guī)模的擴(kuò)展空間。

說到動(dòng)漫IP開發(fā)最為成功的代表，一定繞不過漫威、迪士尼等海外公司。以漫威為例，由多部超級(jí)英雄IP構(gòu)成的漫威英雄宇宙，已經(jīng)覆蓋了包括漫畫、電視劇、電影、周邊、游戲等領(lǐng)域，運(yùn)作多年，儼然已成談IP泛娛樂化繞不開的巨頭。

在漫威模式當(dāng)中，最為核心的就是優(yōu)質(zhì)IP的養(yǎng)成?！坝⑿邸眲t是漫威多年以來悉心打造的核心IP。圍繞著這一核心IP，漫威連接作品，形成一個(gè)龐大的漫威英雄宇宙，充分延長(zhǎng)IP生命時(shí)間。這種作品與作品之間形成的聯(lián)結(jié)，使得彼此之間相互補(bǔ)充完善，并不斷加深用戶對(duì)IP的忠誠(chéng)度。因此。國(guó)漫在發(fā)展過程中也應(yīng)當(dāng)使作品實(shí)現(xiàn)增值，而非一味挖掘。

空氣污染使人變胖？

眾編一起去體檢，測(cè)量體重時(shí)梅笛亞竟然又瘦了兩斤。一旁的夢(mèng)真剛在體重測(cè)量?jī)x上站穩(wěn)，隨即傳來一聲驚呼：怎么又胖了！我明明比梅大大吃得少好嗎？

“看來這個(gè)鍋，得讓你家附近的空氣背?！泵反蟠罂破諘r(shí)間到。

吸入污染空氣可以讓人變胖這個(gè)想法聽起來很可笑，然而研究表明，這是可能的。其元兇主要是交通工具產(chǎn)生的廢氣與香煙產(chǎn)生的煙，這種廢氣含有極小的微粒。

而這種直徑小于2.5微米的顆粒物隨著呼吸進(jìn)入體內(nèi)，會(huì)對(duì)細(xì)小而濕潤(rùn)的肺泡產(chǎn)生刺激，而正是通過這些肺泡，氧氣才得以進(jìn)入血液循環(huán)。肺膜因此產(chǎn)生了壓力反應(yīng)，讓我們的神經(jīng)系統(tǒng)超速運(yùn)轉(zhuǎn)，從而導(dǎo)致人體無法嚴(yán)密控制自身的血糖水平。微小顆粒還有可能導(dǎo)致炎癥分子大量釋放到血液中，干擾人類的大腦，讓人產(chǎn)生食欲。這些問題都將引發(fā)新陳代謝失調(diào)，打破能量平衡，導(dǎo)致人變胖。