E時(shí)代下的科普新路徑

王嬌　楊曉娟

早春的山西省城太原市，氣候乍暖還寒，然而當(dāng)記者來(lái)到晉源某住宅小區(qū)時(shí)，卻被圍在露天熒屏前熱情談?wù)摰娜藗兯：闷娓序?qū)使記者上前一探究竟，原來(lái)由山西隆裕文化傳媒集團(tuán)（下簡(jiǎn)稱(chēng)“隆裕傳媒”）所推廣的社區(qū)科普屏媒已正式開(kāi)播，居民們對(duì)于這一新型科普傳播媒介很感興趣。為此，記者專(zhuān)程走訪了隆裕傳媒總經(jīng)理李樂(lè)和副總經(jīng)理?xiàng)瞰I(xiàn)偉，帶大家一起來(lái)了解社區(qū)科普屏媒展示的宣傳路徑以及科普服務(wù)新功能。

當(dāng)前，科普涉及的內(nèi)容無(wú)所不包。城市社區(qū)的萬(wàn)家燈火連著千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭，上至老人，下至嬰孩，還有外來(lái)流動(dòng)人口的衣食住行，這些都需要科學(xué)來(lái)保駕護(hù)航。從某種意義上講，公眾的科學(xué)素質(zhì)與百姓的生活密切相關(guān)，更影響著民生問(wèn)題。

“社區(qū)是城市的細(xì)胞，是城市的基本單位，社區(qū)科普有其獨(dú)特的特點(diǎn)和重要性?！崩顦?lè)說(shuō)道，“所以，將社區(qū)居民作為科普重點(diǎn)人群，是城市化發(fā)展所致，也是我們選中社區(qū)為主要宣傳地點(diǎn)的重要因素?！?/p>

從目前社區(qū)科普工作開(kāi)展的情況來(lái)看，政府推動(dòng)仍然是一種行之有效的工作方式，是開(kāi)展科普工作的主要渠道。但是，隨著時(shí)間的發(fā)展，一些新的問(wèn)題也隨之產(chǎn)生。一方面，龐大的流動(dòng)人口不斷涌向城市，致使社區(qū)居民的科學(xué)素質(zhì)參差不齊，另一方面，“老一套”單向輸出式的社區(qū)科普讓文化水平不斷提升的社區(qū)居民沒(méi)了新鮮感，少了參與的積極性。

“在這樣一個(gè)大前提下，社區(qū)科普已不能只靠傳統(tǒng)科普一家來(lái)唱‘獨(dú)角戲，于是，創(chuàng)新型科普宣傳企業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生?！?/p>

革弊端 敢為先

“傳統(tǒng)科普模式的弊端早已暴露無(wú)遺：一是覆蓋面窄，不可能實(shí)現(xiàn)真正的‘普及；二是傳播方式有限，無(wú)法實(shí)現(xiàn)科技信息的快速更替；三是傳播成本太高，傳播效能卻很低，紙張的印刷和運(yùn)輸?shù)雀甙旱某杀咀柚沽舜笠?guī)?？破盏目赡苄?；四是不環(huán)保、不經(jīng)濟(jì)，可持續(xù)性差。在高速發(fā)展的社會(huì)，社區(qū)科普必須求變，不僅要在科普手段上革新，還必須在科普內(nèi)容上求變，居民需要什么、關(guān)心什么，就‘按需供給，這樣才能做到真正的科普，才能實(shí)現(xiàn)真正的普及?！崩顦?lè)的新思維方式不僅指出了傳統(tǒng)科普的弊端，也提出了科普領(lǐng)域新的發(fā)展方向。

在李樂(lè)創(chuàng)新思維的引導(dǎo)下，隆裕傳媒選擇與《山西日?qǐng)?bào)》、山西電視臺(tái)、黃河新聞網(wǎng)等多家省級(jí)主流媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通力合作，以構(gòu)建社區(qū)科普益民服務(wù)體系為核心，創(chuàng)建以科普屏媒、直投刊物、電商平臺(tái)、品牌連鎖“四維一體”的運(yùn)營(yíng)模式，聚力打造一個(gè)多元化發(fā)展的傳媒領(lǐng)軍品牌。同時(shí)，公司還遵循創(chuàng)新傳播技術(shù)、提升品牌價(jià)值的經(jīng)營(yíng)理念；秉承“以質(zhì)量求生存，以創(chuàng)新求發(fā)展”的服務(wù)理念；堅(jiān)持“合作、分享、共贏”的原則，以“益民E生活、E路伴你行”為主題，爭(zhēng)做社區(qū)E屏廣告生態(tài)圈倡導(dǎo)者和先行者。

E服務(wù) 益生活

一項(xiàng)關(guān)于“社區(qū)居民喜歡什么樣的科普傳播方式”的調(diào)查研究顯示，居民喜歡的科普方式排在前三位的是：電視科普占67.4%，科普旅游14.1%，而運(yùn)用較多的科普形式——技能培訓(xùn)只占13.0%，而且居民對(duì)科普活動(dòng)不感興趣的原因除了時(shí)間沖突外，就是科普形式缺乏吸引力，這一比例高達(dá)34.6%。

“我們根據(jù)居民所喜歡的科普形式，建立了一套完整的社區(qū)科普益民E生活服務(wù)體系?！睏瞰I(xiàn)偉介紹道，“在社區(qū)安裝一塊科普屏媒，建設(shè)一個(gè)科普益民服務(wù)站，聘一名科普信息員，開(kāi)通一條益民服務(wù)熱線（96580），配發(fā)一份益民周刊，建一個(gè)網(wǎng)上之家，發(fā)一張益民服務(wù)卡，這也是我們公司發(fā)展的主要方向，簡(jiǎn)稱(chēng)‘七個(gè)一?！?/p>

一屏

科普屏媒是社區(qū)科普益民E生活服務(wù)體系建設(shè)的主要內(nèi)容之一，是以社區(qū)為陣地，居民為對(duì)象，為廣大社區(qū)居民搭建的信息傳播橋梁?？破掌撩阶鳛橐环N新型的信息化傳播媒介，集文字、圖片、視頻于一體，統(tǒng)一控制、分區(qū)管理、定向發(fā)布、即時(shí)更新。“從傳播形式來(lái)看，比傳統(tǒng)的科普宣傳欄更生動(dòng)、更直觀，內(nèi)容更豐富、更活潑?！?/p>

“科普屏媒將致力打造一檔全方位服務(wù)于三晉百姓的、豐富多彩的生活服務(wù)類(lèi)欄目?！眱?nèi)容涵蓋房產(chǎn)信息、汽車(chē)資訊、美食廣角、出行參考、生活指南等，其版塊齊全、內(nèi)容豐富、全天候滾動(dòng)播出，既播放時(shí)事新聞、生活資訊，也插播社區(qū)通知、小區(qū)通告，既有科學(xué)新知識(shí)，也有社區(qū)新風(fēng)尚，是三晉居民消費(fèi)的“信息超市”。

一站

益民家園是在滿(mǎn)足社區(qū)居民在生活便利的基礎(chǔ)上，輔助社區(qū)居民進(jìn)行信息咨詢(xún)、線上線下互動(dòng)、會(huì)員專(zhuān)屬服務(wù)等方面的需求，重點(diǎn)對(duì)“農(nóng)產(chǎn)品返城”項(xiàng)目進(jìn)行落地，同時(shí)，輔助“農(nóng)資下鄉(xiāng)”，建立“農(nóng)業(yè)信息中心”。

一員

科普信息員主要負(fù)責(zé)信息收集、咨詢(xún)、刊物投遞等工作，同時(shí)要協(xié)助益民家園的選址、建設(shè)和日常輔助管理工作。

“一員主要是在科普屏媒的基礎(chǔ)上，進(jìn)行宣傳工作，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是維護(hù)科普屏媒的發(fā)展和對(duì)社區(qū)信息的反饋。”楊獻(xiàn)偉介紹道。

一報(bào)

《益民家園》月刊，內(nèi)容涵蓋衣、食、住、行、娛等與社區(qū)居民生活息息相關(guān)的內(nèi)容，每月發(fā)行一刊，主要功能是與屏媒進(jìn)行二次信息傳播互補(bǔ)，使信息覆蓋更全面，這樣更有利于信息的傳播。

一線

“‘96580生活服務(wù)熱線是由山西省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦，山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)承辦的科普益民服務(wù)工程，現(xiàn)已由我們負(fù)責(zé)?！睏瞰I(xiàn)偉說(shuō)道，“該服務(wù)面向廣大居民，集‘96580生活服務(wù)熱線、生活服務(wù)網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾平臺(tái)等新媒體于一體，是省內(nèi)唯一一家全方位綜合性生活服務(wù)平臺(tái)?！?/p>

一卡

益民服務(wù)卡主要是滿(mǎn)足益民家園在線消費(fèi)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員積分和日常休閑、娛樂(lè)等益民服務(wù)特惠功能。

一網(wǎng)

一網(wǎng)即網(wǎng)上之家，與益民家園相配合，可從網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)與實(shí)體店的合作，直觀農(nóng)產(chǎn)品實(shí)景。

說(shuō)起“七個(gè)一”的發(fā)展計(jì)劃，楊獻(xiàn)偉更是滔滔不絕，“通過(guò)前期建設(shè)，目前科普屏媒、‘96580生活服務(wù)熱線已正式運(yùn)營(yíng)并初見(jiàn)成效，2015年，我們將繼續(xù)整合資源、互動(dòng)發(fā)展，預(yù)計(jì)在年底安裝投放150塊科普屏媒，5月份開(kāi)設(shè)3家益民家園旗艦店，年底前發(fā)展10家加盟店，5月份開(kāi)始發(fā)行《益民家園》月刊，6月份之前整體完成‘96580生活服務(wù)熱線平臺(tái)的搭建工作，并本著以安一塊屏聘一名科普信息員為原則，強(qiáng)化科普宣傳工作，形成科普資源多元化、多層次開(kāi)發(fā)的鏈條產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)服務(wù)于民，實(shí)惠于民?！?/p>

雙收益 形象升

當(dāng)記者問(wèn)到，隆裕傳媒為什么要將工作重心放于社區(qū)，并將重點(diǎn)放于公益性質(zhì)的科普屏媒上時(shí)，楊獻(xiàn)偉回答得很實(shí)在，“企業(yè)從事任何活動(dòng)都是計(jì)算成本的，做公益事業(yè)往往不會(huì)帶來(lái)很大的利益，但是，作為一個(gè)企業(yè)來(lái)講，首先要考慮的是自己的生存問(wèn)題，在企業(yè)條件允許的條件下參與一些公益活動(dòng)，有它的吸睛點(diǎn)，又不會(huì)賠錢(qián)，我們當(dāng)然很樂(lè)意去做?！?/p>

“要實(shí)現(xiàn)全民科普，政府只有和企業(yè)合作才能達(dá)到雙贏，我們這些具有創(chuàng)新思維的企業(yè)的加入，將會(huì)促進(jìn)社區(qū)科普事業(yè)的可持續(xù)開(kāi)展，更容易讓社區(qū)科普從小眾走向大眾。同時(shí)，我們還可以將我們的主力放于社區(qū)，與‘七個(gè)一互成網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)效益的增長(zhǎng)，這樣既能賺錢(qián)，又有利于公司社會(huì)形象的提升，何樂(lè)而不為？”楊獻(xiàn)偉進(jìn)一步解釋道。

記者手記

在此次采訪中，記者深刻地感受到，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、日益城鎮(zhèn)化的今天，要實(shí)現(xiàn)全民科普，除政府推動(dòng)之外，也需要企業(yè)積極獻(xiàn)智和參與，隆裕傳媒通過(guò)市場(chǎng)化手段，助推社區(qū)科普益民活動(dòng)，既改變了過(guò)去單一輸出的科普發(fā)展模式，又通過(guò)增強(qiáng)互助性、實(shí)用性和娛樂(lè)性滿(mǎn)足了居民的多元化“口味”，為今后的社區(qū)科普指引了新的發(fā)展方向，全民科普也必將如三月春風(fēng)，吹向每個(gè)人的心里，迎來(lái)百花綻放的蓬勃之象。