創(chuàng)新節(jié)目形式推動電視節(jié)目搶占市場份額

趙桂華廣東廣播電視臺，廣東廣州　510066

創(chuàng)新節(jié)目形式推動電視節(jié)目搶占市場份額

趙桂華
廣東廣播電視臺，廣東廣州510066

摘要在大眾傳播時代的背景下，受眾逐漸成為了電視節(jié)目研發(fā)的中心。受眾的價值取向及心態(tài)等出現(xiàn)了新的變化，電視新聞節(jié)目只有與受眾心理相適應(yīng)才能夠獲得成功與發(fā)展。當(dāng)前，電視節(jié)目的表現(xiàn)形式還不能夠滿足受眾的心理需求，需要進(jìn)行不斷的探索與創(chuàng)新。本文對電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新進(jìn)行了分析，推動電視節(jié)目搶占更多的市場份額。

關(guān)鍵詞電視節(jié)目；形式；創(chuàng)新

當(dāng)前，受眾在媒介的生存與發(fā)展中發(fā)揮著非常重要的作用，電視新聞節(jié)目在制作的過程中將如何吸引受眾作為了主要目的。電視新聞節(jié)目在制作的過程中，主要的內(nèi)容包括內(nèi)容選擇、形式安排等。即便節(jié)目的內(nèi)容再好再新，但是如果節(jié)目形式不進(jìn)行改變與創(chuàng)新，受眾也不會關(guān)注該節(jié)目。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了更為多樣的形式，更好地滿足了受眾的審美需求，提高了節(jié)目的傳播效果。

1　電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新的必要性

隨著信息化時代的到來，信息呈現(xiàn)出同質(zhì)化與社會化的發(fā)展趨勢。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，更多的電視人為了打造與提升電視節(jié)目的核心競爭力而更加重視對信息源的挖掘與壟斷，電視新聞節(jié)目的制作從電視內(nèi)容訴求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暪?jié)目形式訴求。電視節(jié)目表現(xiàn)形式成為了電視行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。例如青島電視臺推出的《滿漢全席》節(jié)目，其中包含了寓教于樂的傳統(tǒng)形態(tài)與多元互動的傳播形式，凸顯出服務(wù)類節(jié)目已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一說教型向著知識服務(wù)型不斷轉(zhuǎn)化。隨著電視新聞節(jié)目在形式方面的不斷創(chuàng)新，節(jié)目形式呈現(xiàn)出個性化與多樣化的發(fā)展趨勢，相同或者相似的信息、資源等，只有通過不同的解讀與表現(xiàn)才能夠標(biāo)新立異，形式創(chuàng)新已經(jīng)成為了電視節(jié)目重要的核心競爭力。

2　通過節(jié)目主持人親和力提升為節(jié)目形式創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)

隨著電視節(jié)目多元化發(fā)展趨勢的不斷深入，節(jié)目主持人的個人魅力在節(jié)目中發(fā)揮著越來越重要的作用。電視新聞節(jié)目主持人的知識存量、個人素質(zhì)、表達(dá)語境、品質(zhì)氣度、應(yīng)變能力等，都是電視節(jié)目形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。電視節(jié)目主持人通過自身的智慧、幽默等創(chuàng)造的親和力與震撼力是所有節(jié)目獲得成功的關(guān)鍵因素。

3　通過符號形式實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新

傳播學(xué)的相關(guān)理論中對刺激形式與受眾反映之間的關(guān)系進(jìn)行了闡述，促進(jìn)形式越豐富，受眾的反映越大。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了電視新聞運(yùn)用元素的增加，傳統(tǒng)的電視新聞元素之間實(shí)現(xiàn)了相互的結(jié)合，產(chǎn)生了動畫演示、聲音字幕疊加等形式，在新聞傳播過程中得到了進(jìn)一步的運(yùn)用。在新聞傳播過程中，如果出現(xiàn)一些比較復(fù)雜的分類描述，光靠語言很難對其進(jìn)行清楚的表達(dá)，需要借助相關(guān)的數(shù)據(jù)對其進(jìn)行佐證，從而提高新聞的時效性與權(quán)威性。如果采用主持人報讀數(shù)字的方法將會導(dǎo)致傳播過程繁瑣、抽象，受眾難以形成較為直觀的印象。因此，需要通過屏幕文字、動畫特技、電子表格等圖文并茂的形式對數(shù)據(jù)進(jìn)行展示，降低受眾在接受過程中存在的難度。總而言之，通過多種符號形式的運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)新聞節(jié)目內(nèi)容的豐富與客觀，更好地吸引受眾的注意力。

4　通過直播形式實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新

電視新聞傳播速度在數(shù)字化時代背景下逐步加速，新聞的時空效應(yīng)成為了電視新聞節(jié)目在未來發(fā)展過程中重點(diǎn)追求的特點(diǎn)之一。在對電視新聞進(jìn)行編排的過程中，通過直播的形式能夠讓受眾更快、更及時的知道發(fā)生的新聞、事件等。在對電視新聞能力進(jìn)行衡量的過程中，直播機(jī)制是非常重要的衡量指標(biāo)之一。國外一些知名的電視新聞節(jié)目中都普遍采用了直播報道的方式，通過對重大新聞事件的直播讓受眾更加了解該新聞節(jié)目，從而提升了電視新聞節(jié)目的知名度。新聞直播條件隨著技術(shù)的發(fā)展而更加成熟，地方臺也已經(jīng)具備了進(jìn)行電視新聞直播的能力。直播的形式主要包括兩種類型，一種類型是現(xiàn)場直播，另一種類型是演播室直播，其中演播室直播形式較為常見，通過演播室對多個新聞現(xiàn)場進(jìn)行交互收視，而演播室中的主持人通過對新聞事件的評述讓受眾身臨其境，提高新聞報道的真實(shí)性與時效性。新聞編輯在工作的過程中要實(shí)現(xiàn)新聞直播領(lǐng)域的不斷拓展，將更多貼近民生、百姓與生活的直播內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。

5　通過受眾交互形式實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人僅僅是進(jìn)行單向的傳播，受眾只能夠是被動的對新聞內(nèi)容進(jìn)行接受，受眾與節(jié)目之間無法進(jìn)行互動。當(dāng)前，受眾的自我意識不斷強(qiáng)化，不再滿足只做新聞的被動接受者，希望自身能夠更多地參與到電視新聞節(jié)目中，進(jìn)行反饋、互動等活動。在這種因素的影響之下，微博、微信為代表的新媒體受到了廣泛受眾的認(rèn)可與歡迎。微博、微信等方式能夠更好地滿足受眾互動參與的需求，受眾通過微博與微信等方式能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行自主的傳播、評論、探討等，真正成為參與者而非僅僅只是旁觀者。因此，電視新聞節(jié)目也應(yīng)該重視受眾與節(jié)目之間的交流與互動。在電視節(jié)目制作的過程中，要為受眾提供參與的渠道，例如互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、短信等，通過這些渠道對新聞話題進(jìn)行探討。同時，如果受眾能夠參與到新聞節(jié)目的制作過程中，還能夠?yàn)楣?jié)目制作提供更多的素材，將自己的需求更好地傳達(dá)給節(jié)目制作方，制作出更加符合受眾需求、受到受眾喜愛的電視新聞節(jié)目。同時，節(jié)目在播出的過程中受到時間限制會有很多內(nèi)容無法播出，節(jié)目制作方可以將這些內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺中，讓觀眾更加全面、詳細(xì)的了解新聞事件，讓受眾在觀看節(jié)目的同時不僅收獲了相關(guān)的信息，同時收獲了不同的觀點(diǎn)。

6　通過節(jié)目制作形式實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新

在全媒體時代中，電視新聞每天應(yīng)該對新媒體技術(shù)進(jìn)行充分的利用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目制作形式的豐富。首先，節(jié)目組應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)平臺中建立屬于自己的數(shù)據(jù)庫，定期從互聯(lián)網(wǎng)信息中搜尋有價值的新聞事實(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞采集方式創(chuàng)新。其次，在節(jié)目制作過程中充分利用新媒體機(jī)制，通過數(shù)字特效等對節(jié)目的編排形式進(jìn)行改變。當(dāng)前，很多新聞節(jié)目中都采用虛擬演播室的方式，一方面豐富的節(jié)目的形式，另一方面為觀眾帶來了全新的感受。最后，在新聞播出的過程中要實(shí)現(xiàn)與新媒體的合作，不僅要利用傳統(tǒng)的電視信號實(shí)現(xiàn)節(jié)目的播出，同時與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，在互聯(lián)網(wǎng)中實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目更加廣泛的傳播。

7　結(jié)論

內(nèi)容在一定程度上決定形式，隨著新聞電視節(jié)目之間的競爭不斷激烈，電視新聞節(jié)目只有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，才能夠更好地滿足新時期受眾的需求，獲得更好的傳播效果與媒體效益。

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0213-02