未來(lái)電視發(fā)展趨向的思考

林梓棟南京政治學(xué)院，江蘇南京　210003

未來(lái)電視發(fā)展趨向的思考

林梓棟
南京政治學(xué)院，江蘇南京210003

摘要隨著信息時(shí)代社會(huì)的高速發(fā)展，人們對(duì)電視的要求已經(jīng)不僅局限于單一模式，在電視的功能性上提出了越來(lái)越高的要求，網(wǎng)絡(luò)電視便是這種條件下衍生出來(lái)的產(chǎn)物，并逐漸成為未來(lái)電視發(fā)展的主要趨勢(shì)，內(nèi)容提供方與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)彼此合作，創(chuàng)造更大的發(fā)展機(jī)遇。本文便從網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展原因入手，重點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展途徑，并論述未來(lái)電視T2O模式發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞未來(lái)電視；網(wǎng)絡(luò)電視；發(fā)展趨勢(shì)；T2O模式

0　引言

以網(wǎng)絡(luò)與視頻技術(shù)為基礎(chǔ)，電視媒體在發(fā)展過(guò)程中逐漸衍生出了一種新媒體，即網(wǎng)絡(luò)電視，這種媒體形式可以將電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上觀看電視所播放的內(nèi)容。這種形式可以進(jìn)行視頻點(diǎn)播、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)用戶之間安全便捷的服務(wù)平臺(tái)，是當(dāng)前乃至未來(lái)電視發(fā)展的重要趨勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源與電視資源的充分利用。

1　網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展原因

隨著寬帶技術(shù)的不斷發(fā)展，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)用戶的人數(shù)呈幾何遞增，上網(wǎng)費(fèi)用降低與網(wǎng)絡(luò)速度升高也讓更多人能夠享受網(wǎng)絡(luò)中的視頻服務(wù)，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展條件已經(jīng)非常成熟，其生存空間也相對(duì)較大。

另外，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)了人們生活水平的提升，收視習(xí)慣也變更加眾口難調(diào)，而網(wǎng)絡(luò)電視則能夠?qū)ⅰ按蠹业碾娨暋弊兂伞拔业碾娨暋保瑢?shí)現(xiàn)收視的個(gè)性化，滿足各類人群的不同收視口味[1]。傳統(tǒng)電視運(yùn)用的是單向傳播，觀眾始終處于一種被動(dòng)狀態(tài)，選擇余地非常有限。而網(wǎng)絡(luò)電視可以自由調(diào)節(jié)節(jié)目時(shí)間、節(jié)目進(jìn)度，以及觀看頻道，大大提升了觀眾觀看電視的選擇余地。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視只局限于收看電視節(jié)目，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視，人們可以實(shí)現(xiàn)多窗口互動(dòng)，在很大程度上提高了看電視的隨意性。網(wǎng)絡(luò)電視有著非常廣大的發(fā)展前景，并以其巨大的商機(jī)吸引了很多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供商，有很大的利潤(rùn)提升潛力。

2　網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展途徑

然而，新事物的出現(xiàn)也一定會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)電視想要在未來(lái)更好發(fā)展，就必須探索出一條有針對(duì)性的發(fā)展道路，具體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展需要注意以下幾方面：

2.1 充分發(fā)揮互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)勢(shì)，想要在未來(lái)更好發(fā)展，就必須對(duì)其進(jìn)行充分利用。

第一，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)電視節(jié)目的劇情進(jìn)行預(yù)測(cè)，很多人之所以選擇收看網(wǎng)絡(luò)電視，其主要原因便是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電視可以自由調(diào)節(jié)收看節(jié)目的時(shí)間，這是網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)辦初期的一大賣點(diǎn)，但隨著人們要求的不斷提高，觀眾不僅滿足于對(duì)電視劇情的簡(jiǎn)單接受，他們更想?yún)⑴c其中[2]。而網(wǎng)絡(luò)電視則為可以為觀眾提供這樣一個(gè)平臺(tái)，讓觀眾自己預(yù)測(cè)電視節(jié)目?jī)?nèi)容，設(shè)想劇情發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)制作者也可以選取一些有代表性的版本進(jìn)行制作，并發(fā)起投票，讓觀眾進(jìn)行選擇，這便能夠在很大程度上發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。

第二，當(dāng)前，傳統(tǒng)電視中的很多娛樂(lè)節(jié)目受到觀眾的歡迎，網(wǎng)絡(luò)電視也可以利用這些節(jié)目實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。娛樂(lè)節(jié)目中的競(jìng)賽類與益智類節(jié)目更加受到廣大受眾的歡迎，而網(wǎng)絡(luò)電視則可以將這些收視率較高的娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)作自身的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如一些在線答題節(jié)目，選手在電視節(jié)目中答題，網(wǎng)絡(luò)電視中的網(wǎng)民也可以與選手一起參與答題，也可與預(yù)測(cè)電視節(jié)目中的競(jìng)賽結(jié)果，提升網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民的互動(dòng)性。

2.2 多樣化的收費(fèi)形式

網(wǎng)絡(luò)電視主要可以通過(guò)以下三種形式增加收入：

第一，點(diǎn)擊率收費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)電視的這方面收入可以通過(guò)兩種收費(fèi)形式完成：其一為包月，收取用戶的一定費(fèi)用，可以讓用戶在一個(gè)月之內(nèi)收看所有網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目；其二為定制，用戶可以根據(jù)實(shí)際需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行定制。

第二，廣告收費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)電視有非常廣大的受眾群體，廣告收費(fèi)也是一種非常有潛力的收費(fèi)項(xiàng)目，從宏觀角度看，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展分流了電視的收視資源，其廣告收入也因此分流，而網(wǎng)絡(luò)電視能夠更加吸引購(gòu)買力與素質(zhì)較高的人群。

第三，增值業(yè)務(wù)。隨著增值業(yè)務(wù)被越來(lái)越多的人所熟知，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)增值業(yè)務(wù)的投入力度也日益增大，網(wǎng)絡(luò)電視需要充分利用這一發(fā)展契機(jī)，大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，如遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)上購(gòu)物等。

2.3 內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)合

隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容也出現(xiàn)了貧乏現(xiàn)象，在很大程度上制約了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展。但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的傳輸力量非常強(qiáng)大，但內(nèi)容的匱乏卻使其發(fā)展受到限制，因此，與內(nèi)容提供商的合作成為網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的必經(jīng)之路[3]。

2.4 運(yùn)用新型技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)電視在播放過(guò)程中一定要保證網(wǎng)絡(luò)速度，如果網(wǎng)絡(luò)速度較慢，就會(huì)極大地影響視頻播放效果。相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)電視的技術(shù)發(fā)展更加迅速，每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展都會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視造成影響。網(wǎng)絡(luò)電視想要更加迎合觀眾需求，在市場(chǎng)上獲得更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，就必須運(yùn)用最新技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)速度更快，以滿足觀眾的觀看需求。

3　未來(lái)電視T2O模式發(fā)展趨勢(shì)

T2O，即TV to ONLINE，也就是電視到網(wǎng)絡(luò)。這是一種新型的電視營(yíng)銷模式，其來(lái)源于O2O，屬于傍焦?fàn)I銷，通過(guò)這種模式，觀眾可以在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，用智能手機(jī)掃描節(jié)目中出現(xiàn)的標(biāo)志，就能夠購(gòu)買節(jié)目中出現(xiàn)的同款產(chǎn)品，這種模式不僅是未來(lái)電視的發(fā)展趨勢(shì)，也是未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。相比于傳統(tǒng)電商，這種模式通過(guò)二維碼掃描，可以更加便捷的進(jìn)入到商品鏈接中，在當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式面前，更具有發(fā)展前景，也更容易被普通用戶所接受。

舉例來(lái)說(shuō)，2015年初熱播的電視劇《何以笙簫默》中，上海東方衛(wèi)視便與天貓進(jìn)行了T2O合作，在受眾觀看電視劇的同時(shí)，點(diǎn)擊天貓，通過(guò)“掃一掃”功能掃描東方衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)，便能夠在天貓中購(gòu)買劇中人物穿著的衣物與飾品[4]。

雖然這只是當(dāng)前電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)合作的一次新的嘗試，但這種全新的電子商務(wù)模式確實(shí)給受眾帶來(lái)了更多方便，也能夠在一定程度上提升企業(yè)效益。運(yùn)用T2O模式的電視節(jié)目實(shí)際上還是能夠起到宣傳作用，能夠?qū)崿F(xiàn)從節(jié)目到用戶，再?gòu)挠脩舻缴虘舻霓D(zhuǎn)移，但當(dāng)前T2O還處于發(fā)展初期，很多人對(duì)其了解程度還很有限，但其確實(shí)是未來(lái)電視一個(gè)很好的發(fā)展趨勢(shì)，從當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)看，其未來(lái)的發(fā)展?jié)摿€很巨大。

另外，多屏互動(dòng)也是當(dāng)前一種比較新型的電視發(fā)展模式，由美國(guó)最先發(fā)起，其主要指的是以閃聯(lián)協(xié)議、數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟協(xié)議等為基礎(chǔ)的，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)相連接，在多種多媒體終端上進(jìn)行互動(dòng)的模式，如電視、電腦、智能手機(jī)等，可以進(jìn)行多媒體的傳輸、展示以及控制，讓用戶擁有更加便捷與豐富的體驗(yàn)。

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，在電視的未來(lái)發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)電視仍然是發(fā)展核心，是觀眾獲取信息，休閑娛樂(lè)的重要方式，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)非常巨大的商機(jī)，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是經(jīng)營(yíng)者，都需要充分利用網(wǎng)絡(luò)電視，尋求更大的發(fā)展空間。而T2O模式與多屏互動(dòng)是一種新興模式，當(dāng)前還處于發(fā)展初期，但這種模式是在迎合人們需求的前提下構(gòu)建起來(lái)的，在未來(lái)有著非常巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

參考文獻(xiàn)

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被淘汰，新的信息化教學(xué)技術(shù)占據(jù)了主導(dǎo)地位，教學(xué)技術(shù)的更新必然會(huì)帶來(lái)教學(xué)方法的變革。教師是教學(xué)的引導(dǎo)者和設(shè)計(jì)者，他們的教育觀念直接支配著教學(xué)方法。教師在教學(xué)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)采用何種策略取決于很多因素，例如教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)的技術(shù)支持、學(xué)生知識(shí)水平、教學(xué)評(píng)價(jià)體系等。教學(xué)者應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維模式，設(shè)計(jì)整合資源和技術(shù)的教學(xué)模式，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代下進(jìn)行數(shù)字化教學(xué)改革的前提。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）139-0120-02