三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)研究

張航洲無棣電視臺，山東濱州　251900

三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)研究

張航洲
無棣電視臺，山東濱州251900

摘要21世紀(jì)是一個信息時代，三網(wǎng)融合趨勢已十分明顯。三網(wǎng)融合改變了廣播電視媒體傳播技術(shù)和特性，甚至使傳播過程和傳播環(huán)境都發(fā)生了變化。廣播電視新聞傳播想要在新時代背景下持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須積極適應(yīng)三網(wǎng)融合的大趨勢。三網(wǎng)融合背景下，廣播電視新聞傳播必須以社會性規(guī)制為主導(dǎo)對其傳播進(jìn)行規(guī)制，以滿足國家、社會、工作的基本利益需求。雖然如今網(wǎng)絡(luò)媒體已開始占據(jù)主導(dǎo)地位，但廣播電視媒體依然是主流媒體，有著固定受眾群體。廣播電視在我國有著相當(dāng)高的普及率，幾乎每家每戶都擁有電視，研究三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)具有重要意義。本文針對三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)展開研究。

關(guān)鍵詞三網(wǎng)融合；廣播電視；傳播規(guī)制

0　引言

廣播電視新聞對國家及社會都有著重要意義。廣播電視新聞以新聞材料為基礎(chǔ)，對社會熱點(diǎn)及國家事件進(jìn)行客觀報道，也會包括一些社論內(nèi)容，是傳達(dá)國家政策的重要手段，是社會信息傳播的主要渠道。三網(wǎng)融合加快了數(shù)字廣播電視發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)了信息資源互通和共享，提高了我國信息化建設(shè)水平，很大程度上改變了人們對廣播電視新聞傳播的認(rèn)識，改變了廣播電視新聞傳播過程和傳播環(huán)境。想要保障廣播電視新聞的健康發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播職能，就必須改革廣播電視新聞傳播規(guī)制，使其適合三網(wǎng)融合的大環(huán)境。

1　三網(wǎng)融合的概念和發(fā)展情況

三網(wǎng)融合是指對通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，通過技術(shù)改造，使其功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，以實(shí)現(xiàn)資源整合，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。三網(wǎng)融合并不是物理意義上的融合，而是業(yè)務(wù)應(yīng)用的相互融合與滲透。例如，人們可在手機(jī)上觀看電視、上網(wǎng)，在電視上打電話、上網(wǎng)，在電腦上看電視、打電話等等[1]。三網(wǎng)融合打破了三網(wǎng)原有格局，實(shí)現(xiàn)了三者間無縫融合。三網(wǎng)融合是新時代背景下科技發(fā)展的必然趨勢，這不僅有利于統(tǒng)一整合信息通信網(wǎng)絡(luò)，提高信息傳播效率，更擴(kuò)大了信息傳播范圍。二零零一年，十一五計(jì)劃綱要中，首次提出“三網(wǎng)融合”規(guī)劃。二零零六年，我國再次提出“三網(wǎng)融合”，并出臺相關(guān)政策，積極推進(jìn)“三網(wǎng)融合”。二零一零年，我國三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)踐階段，三網(wǎng)融合趨勢初露端倪[2]。二零一三年，三網(wǎng)融合建設(shè)試點(diǎn)建設(shè)初步完成，廣電運(yùn)營商投資二百億進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造。根據(jù)當(dāng)前規(guī)劃，二零一六年，我國將全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展。三網(wǎng)融合后，信息服務(wù)將由單一業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向多媒體綜合業(yè)務(wù)，專用網(wǎng)絡(luò)也將轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合網(wǎng)絡(luò)，不論網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，還是維護(hù)成本都將大大降低，并且網(wǎng)絡(luò)性能和資源利用水平都會得到進(jìn)一步提高。三網(wǎng)融合是業(yè)務(wù)整合，因此，它不僅繼承了三者業(yè)務(wù)和功能，更衍生出了融合后的新增值業(yè)務(wù)，例如，視頻郵件、圖文電視等等，有效拓展了業(yè)務(wù)提供范圍，增加了傳播利潤。另一方面，業(yè)務(wù)融合，更解決了長期以來，各運(yùn)營商的惡性競爭問題。目前我國電信、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案已經(jīng)全面啟動。

2　當(dāng)前我國三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)

在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視新聞傳播媒介已從傳統(tǒng)的“一對多”模式，轉(zhuǎn)變成了“多對多”模式，這種模式下人們能夠享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有了更多選擇空間，可自行選擇適合的新聞節(jié)目。但想要保障廣播電視新聞傳播質(zhì)量，提高新聞有效性和真實(shí)性，就需要有適合的規(guī)章制度，來規(guī)范三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞傳播。

2.1 完善傳播規(guī)章制度

廣播電視在中國家庭中占據(jù)著重要位置，是人們生活中不可或缺的重要家用電器。我國是廣播電視大國，有著龐大的受眾群體，需要大量廣播電視新聞傳播來滿足人們對資訊和信息的需求，這些信息是人們生活中重要的生活要素，影響著人們對社會的認(rèn)知及了解。我國廣播電視新聞傳播基本依據(jù)是《廣播電視管理?xiàng)l例》，雖有過數(shù)次修訂，但仍無法滿足廣播電視發(fā)展[3]。三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播離不開完善的制度來規(guī)范，完善廣播電視新聞傳播規(guī)章制度勢在必行，只有健全的法律法規(guī)才能為其長久發(fā)展提供依據(jù)。法律法規(guī)完善中要條例清晰，責(zé)任明確，合理界定模糊性邊界，以保障廣播電視新聞傳播能夠處于良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。

2.2 促進(jìn)傳播的多元化

多元化是三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播發(fā)展的必然趨勢，是傳播機(jī)構(gòu)發(fā)展的發(fā)展重點(diǎn)。新傳播環(huán)境下，只有進(jìn)行多元化的傳播，才能有效吸引受眾，為其呈現(xiàn)更加豐富的節(jié)目，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時又能提高傳播機(jī)構(gòu)利潤，增強(qiáng)傳播影響力[4]。三網(wǎng)融合為廣播電視新聞傳播多元化發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，奠定了基礎(chǔ)，為其開辟了一條新出路，廣播電視新聞傳播應(yīng)順應(yīng)發(fā)展局勢構(gòu)建多元化傳播機(jī)制。

3　實(shí)現(xiàn)我國三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的路徑

3.1 強(qiáng)化傳播審核制度

三網(wǎng)融合背景下，不僅廣播電視新聞傳播模式發(fā)生了變化，并且內(nèi)容也呈現(xiàn)出了多元化特點(diǎn)，信息量也將越來越大，人們觀看時有了更多選擇。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，社會上傳播的信息量越來越大，但這些信息中既有負(fù)面信息，也有正面信息，更是有真，也有假。一些虛假的負(fù)面新聞消息極有可能對人們生活造成不利影響，甚至危機(jī)社會和諧建設(shè)。新聞傳播中信息真?zhèn)巫R別非常重要，想要保障廣播電視新聞節(jié)目品質(zhì)和傳播有效性，傳播機(jī)構(gòu)就必須對信息質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時，更要堅(jiān)持信息傳播的真實(shí)性，杜絕虛假新聞，一定要及時、準(zhǔn)確傳播社會新聞，正確引導(dǎo)社會輿論，更好的發(fā)揮新聞傳播職能。因此，建立傳播審核制度對于三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞傳播十分有必要。

3.2 引入市場競爭機(jī)制

競爭是促進(jìn)市場發(fā)展進(jìn)步的關(guān)鍵。一直以來新聞傳播機(jī)構(gòu)，認(rèn)為豐富節(jié)目，收視率自然會增加，普遍都缺乏市場競爭意識。那是由于在傳統(tǒng)傳播模式和傳播環(huán)境下，新聞節(jié)目屬于單向傳播，受眾沒有更多選擇空間。但三網(wǎng)融合下，人們有了更多選擇余地，很多傳播機(jī)構(gòu)為了增加受眾，已經(jīng)開始通過營銷方式，提高品牌價值，拓寬受眾面，增加收視率，通過微博、論壇進(jìn)行宣傳，吸引受眾參與互動，實(shí)際上三網(wǎng)融合下市場競爭已經(jīng)形成。因此，廣播電視新聞在不斷提升節(jié)目品質(zhì)的同時也要提高自身競爭實(shí)力，加強(qiáng)宣傳，拓展?fàn)I銷渠道。

4　結(jié)論

三網(wǎng)融合局勢已十分明顯，根據(jù)我國三網(wǎng)融合計(jì)劃，二零一六年，我國將全面進(jìn)入三網(wǎng)融合時代。截止二零一五年，我國已有四十二個地區(qū)進(jìn)行了三網(wǎng)融合網(wǎng)絡(luò)改造。廣播電視新聞傳播想要在三網(wǎng)融合背景下持續(xù)發(fā)展下去，必須不斷創(chuàng)新節(jié)目，加強(qiáng)宣傳，拓寬渠道，提升自身競爭實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

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道之中可傳輸較多的節(jié)目內(nèi)容。再者，該模式還具備一個優(yōu)勢，也就是各類服務(wù)軟件均可實(shí)現(xiàn)斷點(diǎn)續(xù)傳，進(jìn)而可預(yù)防形成流方式傳輸過程中出現(xiàn)錯誤需要重新進(jìn)行傳輸?shù)默F(xiàn)象。文件傳輸方式僅需要在發(fā)送一方創(chuàng)建一類FTP服務(wù)器目錄，將需要傳輸?shù)母黝愐曨l信息存儲到目錄之中，而接受方依照所需，自由選擇什么時候由此文件目錄內(nèi)獲得想要的文件。該類方式同由互聯(lián)網(wǎng)之中下載文件是全面一致的。通過該方式傳輸實(shí)際上可實(shí)現(xiàn)較好應(yīng)用。例如，位于接收終端設(shè)置計(jì)算機(jī)，其具備TS流接收以及視頻解壓縮模塊，壓縮卡類別應(yīng)同傳輸數(shù)據(jù)采用的壓縮手段有關(guān)。該類方式同前文的網(wǎng)絡(luò)以及硬盤播放系統(tǒng)相互連接傳輸信息的模式相類似，均是采用文件至文件模式傳輸視頻信息。我們倘若在工作點(diǎn)之中裝設(shè)千兆板卡，利用網(wǎng)關(guān)以及他類視頻網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，則可節(jié)約節(jié)目下載至磁盤的環(huán)節(jié)，節(jié)省時間、避免更多的人力資源投入，顯著提升實(shí)踐工作效率。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0036-02