線下將成為重要的數(shù)據(jù)來源

范孜恒

近日，微信團隊正式宣布“搖一搖-周邊”功能對外開放進行Beta測試。搖周邊是一項基于地理位置的信息互動服務，它通過iBeacon（低功耗藍牙）技術實現(xiàn)。通過微信認證的商家可利用iBeacon設備設置自己的“電子圍欄”，當用戶進入這個“圍欄”之后即可收到商家的自定義信息推送，從而完成進一步的數(shù)據(jù)交流和進店引導。

微信表示，搖周邊將和微信已有的搖一搖、錢包、卡包功能共同為商家提供一整套完整的O2O閉環(huán)解決方案，實現(xiàn)“人-信息-服務-線下場所”的四重連接。

如果你看不懂上面的兩段話，那CHIP就來給大家翻譯一下。如果“你”是一個安裝了iBeacon的商家，那么一旦用戶走近，微信就會讓所有人知道“這片魚塘都被“你”承包了！”。所以不得不說，搖周邊是微信繼“朋友圈廣告”之后的又一個商業(yè)化嘗試。

作為同屬互聯(lián)網(wǎng)三座大山之一的“企鵝系”的應用，微信近年來商業(yè)化的動作也愈發(fā)地和QQ相像，但在運作模式上仍和QQ有些區(qū)別。

QQ通過為用戶提供各種增值服務獲得了大部分收益，并且這部分收益的成本近乎為零。此外，QQ強大的“復制”能力也帶來了頗豐的收入。像很久之前“泡泡堂”這個游戲流行一時的時候，QQ順勢推出了“QQ堂”；“跑跑卡丁車”被眾多玩家接受時，QQ就推出了“QQ飛車”……當然，除了這些，QQ還曾推出過像類“人人”應用“朋友網(wǎng)”、類“淘寶網(wǎng)”的“拍拍網(wǎng)”以及類“迅雷”的“QQ旋風”……但現(xiàn)在這些應用大部分都“半死不活”，有的已經(jīng)被騰訊放棄。就這樣，通過“廣撒網(wǎng)”的方式，大批成功應用踩著失敗應用的“尸體”讓QQ成為了PC端的“航空母艦”。

相比于QQ的簡單粗暴，強調(diào)“用戶體驗至上”的微信在商業(yè)化的道路上一直謹小慎微地步步推進，每推出一項功能都顯得非常小心，生怕有所閃失。像之前的朋友圈廣告，并沒有泛濫。也許最直接的原因還是微信擔心在小屏幕上，過多的功能顯得十分臃腫。

但我們仔細來看，微信其實已經(jīng)有了太多的功能。微信已經(jīng)擔負了滴滴打車、美麗說、京東以及大眾點評的流量入口的擔子，除此之外還有話費充值、電影票和信用卡還款等功能。很多和線上支付相關的功能都已經(jīng)添加，如果本次的搖周邊能夠順利鋪開的話，那么微信可以進一步收集更加精準的線下消費信息，從而將用戶的線下信息作為數(shù)據(jù)基礎推動線上的精準營銷?？梢哉f，在社交之外，微信正在朝著另一個線下數(shù)據(jù)入口發(fā)展。

脫胎于QQ的微信在脫胎于互聯(lián)網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)中成長，也正因為如此，手機端的微信有著PC端的QQ沒有的優(yōu)勢?；诘乩砦恢玫男畔⒎諏⒊蔀榫€上流量轉化為線下消費的重要環(huán)節(jié)，而線下的消費數(shù)據(jù)又將成為商家為消費者畫像、掌握消費習慣而進行精準營銷的重要基礎。如果微信的搖周邊能全面推廣，那么微信將會是掌握“線上流量入口、線下數(shù)據(jù)入口”的App之王。