廣告的美，你知道多少

笑笑

食物都好誘人

它們真的和我們買到的實(shí)物截然不同。為了達(dá)到絕佳的視覺效果，最佳視角和專業(yè)級(jí)燈光是必不可少的。除此之外，食材的選擇也很重要。

為了拍攝一個(gè)牛肉切片的鏡頭，導(dǎo)演們會(huì)準(zhǔn)備數(shù)十斤高檔牛排，反復(fù)拍攝，只為了讓牛肉看起來紋理清晰、色澤誘人——但別忘了，這只是個(gè)泡面廣告。

再完美的食材在上鏡前都需要經(jīng)過“食品手”的加工。食品手，這是廣告圈內(nèi)的叫法，指的其實(shí)就是食品造型師。最常被運(yùn)用在廣告里的造型手法有：為米飯刷層油，能讓米?？雌饋砀К?；添加凝膠劑或涂料，以增加牛奶、奶茶的醇厚度；還有那些一開瓶就泡沫四溢的啤酒，它多半加入了小蘇打。

拍攝食物有時(shí)需要用到高速攝影機(jī)。比如，漢堡包的原材料被一層層地堆積起來，這就是用了高速攝影，你甚至能看到新鮮蔬菜的水珠滴落，當(dāng)然這水珠也是“食品手”們事先準(zhǔn)備好的。液體類的食品通常會(huì)有自上而下的流動(dòng)鏡頭，術(shù)語叫做“沖浪”，這種拍攝方法光靠高速攝影機(jī)還不夠，得靠水泵、水管輔助，才能達(dá)到足夠的水壓，取得好的視覺效果。

嬰兒、寵物都很乖

《藍(lán)藍(lán)天空》的背景樂總是讓人想起廣告里那只碩大的古牧犬，它看起來懂事、乖巧且表演到位。類似這樣在電視廣告中出現(xiàn)的動(dòng)物“明星”們，都是經(jīng)過精心挑選的。首先必須訓(xùn)練有素，而且一定是同類中相對(duì)聰明且溫順的，這樣比較易于配合拍攝。

一般來說，如果廣告的主角是動(dòng)物，那么就跟舞臺(tái)劇有A、B角一樣，拍攝現(xiàn)場(chǎng)通常會(huì)有一到兩只外形相似的動(dòng)物候場(chǎng)，一旦A角難以進(jìn)入狀態(tài)，可以保證替補(bǔ)的B角能立刻上鏡。這同樣適用于以嬰兒為主角的廣告，嬰兒是令廣告導(dǎo)演最頭疼的小演員。片場(chǎng)那么多人，還有各種燈光，他們很容易哭鬧。有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演會(huì)通過更換嬰兒保證拍攝順利進(jìn)行。這是個(gè)救急方法。但因?yàn)闆]法強(qiáng)迫孩子，所以這類廣告也是最容易拖延拍攝周期的。

珠寶不全是真的

電視里璀璨的鉆石不一定都是真的，即便是僅靠后期技術(shù)，也可以制作出以假亂真的珠寶廣告。珠寶的材質(zhì)其實(shí)和玻璃類似，三維制作軟件有專門的玻璃模板，可以根據(jù)需要設(shè)定不同的透光、反光及發(fā)散光等效果。

當(dāng)然也有實(shí)物拍攝的時(shí)候，即便如此，同樣很需要拍攝技巧，比如拍攝燈光并非越多越好，因?yàn)橹閷毜恼凵浜头垂廨^復(fù)雜。有些導(dǎo)演還會(huì)運(yùn)用一些小竅門，比如擺放一些玻璃珠，可以放在拍攝的主題前，也可以放在主題后，但不會(huì)出鏡，利用玻璃珠產(chǎn)生的光斑，營造出光芒閃耀的感覺。

頭發(fā)就是這么柔順

電視廣告里，代言明星的長發(fā)質(zhì)感簡直好得不可思議，不夸張地說，你甚至能看到一圈光環(huán)附在頭發(fā)上，而這顯然不是普通的日常護(hù)理和保養(yǎng)就能達(dá)到的效果。一般來說，如果需要代言護(hù)發(fā)產(chǎn)品，明星或發(fā)模都會(huì)提前做好一些準(zhǔn)備——她們通常在開機(jī)前一個(gè)月內(nèi)就要定期進(jìn)行護(hù)發(fā)保養(yǎng)，首先保證自己發(fā)質(zhì)本身的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)，燈光的配合是關(guān)鍵。家用普通燈泡是100瓦，而一般拍攝所用的專業(yè)燈光是24千瓦，也就是說相當(dāng)于同時(shí)有2400個(gè)普通燈泡在打光，所以你才會(huì)覺得廣告模特的頭發(fā)特別的光亮。至于頭發(fā)的動(dòng)態(tài)效果，得靠高速攝像機(jī)來實(shí)現(xiàn)，它每秒記錄的幀數(shù)能達(dá)到250甚至1000幀，是家用攝像機(jī)的10至40倍，所以鏡頭下的秀發(fā)不僅看起來順滑，還能顯現(xiàn)出柔韌性。

但這些還不足以達(dá)到最終的完美效果，強(qiáng)大的后期制作必不可少。后期要做的不光是調(diào)整基本光澤和修正發(fā)色，它需要更精準(zhǔn)的微調(diào)。比如去屑洗發(fā)水，需要用微距鏡頭對(duì)準(zhǔn)頭皮，為了確保細(xì)節(jié)往往要精確到每一根頭發(fā)，這就需要專業(yè)的藍(lán)、綠背景攝影棚，對(duì)于背景顏色的色號(hào)有著嚴(yán)格的要求，以便后期利用摳像技術(shù)，精細(xì)處理到每一根頭發(fā)絲。

睫毛卷翹變長像魔術(shù)

廣告化妝師一般會(huì)在拍攝前為模特先種植假睫毛。這類化妝師了解電視拍攝的需求，讓睫毛變得纖長只是最基礎(chǔ)的做法，有經(jīng)驗(yàn)的化妝師會(huì)讓種植的睫毛很好地配合拍攝角度和燈光效果。大特寫鏡頭是必須的，要用鏡頭把整個(gè)眼部的細(xì)節(jié)都交代清楚，以平時(shí)看不到的視角來呈現(xiàn)，才能形成足夠的沖擊力。

之后是后期制作，3D Snap制作技術(shù)可以讓睫毛變長的速度配合眼睛睜開的節(jié)奏，還能模擬正常睫毛的生長過程，這需要一幀一幀地去調(diào)整。所以，我們看到的不過是30秒的廣告，但后期制作的過程文件一般會(huì)達(dá)到上百G之多。