網(wǎng)絡媒體對電視媒體的沖擊簡析

王　賀白城廣播電視臺，吉林白城　137000

網(wǎng)絡媒體對電視媒體的沖擊簡析

王賀
白城廣播電視臺，吉林白城137000

摘要計算機的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡開始逐漸進入了千家萬戶，而伴隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，電視媒體開始受到了越來越嚴重的沖擊，文章主要論述的便是關于網(wǎng)絡媒體對電視媒體的沖擊問題。文章首先簡要介紹了目前網(wǎng)絡媒體給電視媒體所帶來的沖擊的表現(xiàn)方面，其次介紹了前者相對于后者來說的主要優(yōu)勢及兩者互相融合的障礙和策略，希望通過文章的論述，能夠使網(wǎng)絡媒體與電視媒體很好地融合在一起。

關鍵詞網(wǎng)絡媒體；電視媒體；沖擊

作為目前人們了解信息的一種主要方式，網(wǎng)絡媒體以其優(yōu)越性受到了社會和人們的廣泛歡迎。網(wǎng)絡媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播媒介，其目的主要是為了加快信息傳播的速度，而其憑借的技術則是多媒體技術。相對而言，電視媒體則不具備網(wǎng)絡媒體的上述優(yōu)勢，這也就是目前網(wǎng)絡媒體相對于電視媒體來講比較受歡迎的一個原因，因此，為了使兩者能夠相互促進、共同發(fā)展，就一定要促進兩者之間的交流與融合。

1　網(wǎng)絡媒體對電視媒體的沖擊的主要表現(xiàn)

最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡媒體開始進入了千家萬戶，并逐漸的被社會所普遍歡迎，自網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊開始變得越來越大，同時其市場范圍也開始逐漸縮小，之所以出現(xiàn)上述狀況，主要是由兩者之間的優(yōu)劣對比所導致的。相對于傳統(tǒng)媒體來講，網(wǎng)絡媒體具有傳播渠道廣泛、傳播內(nèi)容豐富、傳播范圍大和創(chuàng)新度高的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體由于不具有上述優(yōu)勢，因此必然受到網(wǎng)絡媒體的沖擊。

由于受網(wǎng)絡媒體的沖擊較為嚴重，因此，為了避免對自身的發(fā)展造成更大的影響，很多電視媒體目前已經(jīng)開始逐漸向網(wǎng)絡媒體方面發(fā)展，目前的網(wǎng)絡新聞傳播便是這一趨勢的一大表現(xiàn)形式，同時，除了網(wǎng)絡新聞傳播外，很多電視媒體也都開始著眼于通過開設網(wǎng)站的形式來加大對自身的宣傳力度，以獲得更多的關注，但在具體的實施過程中，電視媒體所開設的網(wǎng)站無論從內(nèi)容還是傳播方式來講，都與電視媒體上所傳播的一般無二。因此，從某種程度上講，網(wǎng)站內(nèi)容只是對電視媒體內(nèi)容的重播，并沒有任何創(chuàng)新，同時也正是因為如此，開設網(wǎng)站的形式一般而言是無法真正的支撐電視媒體以使其能夠與網(wǎng)絡媒體所抗衡的，而其影響力也就無法真正的與網(wǎng)絡媒體比肩，或超過網(wǎng)絡媒體。

總的來說，網(wǎng)絡媒體對電視媒體所產(chǎn)生的影響或沖擊主要表現(xiàn)在商業(yè)方面，大量的調查結果顯示，目前很多互聯(lián)網(wǎng)用戶之所以選擇互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，主要是因其信息的多樣化，而用戶的主要目的則是為了通過互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的多元化信息，而相對于網(wǎng)絡媒體來講，電視媒體則無法做到這一點。正因為網(wǎng)絡媒體具有如此大的優(yōu)勢，所以，如果電視媒體想要使自身能夠獲得更加長遠的發(fā)展，就一定要實施相應的措施以抵御互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，而目前而言，最為積極有效的解決措施，便是對自身進行創(chuàng)新，否則，電視媒體發(fā)展的步伐將會受到及其嚴重的阻礙，同時也將很難獲得進一步的發(fā)展。

2　電視媒體的主要優(yōu)勢及其如何與網(wǎng)絡媒體進行融合

從目前的趨勢分析，網(wǎng)絡媒體相對于電視媒體來講具有很多顯而易見的優(yōu)勢，但這并不代表電視媒體一無是處，相關人員及部門只有詳細的分析并了解電視媒體的主要優(yōu)勢，才能夠從其優(yōu)勢入手，來促進其與網(wǎng)絡媒體的融合。

2.1電視媒體的主要優(yōu)勢

首先，相對于網(wǎng)絡媒體而言，電視媒體所具有的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在人力資源與內(nèi)容創(chuàng)造方面。在人力資源方面，由于電視媒體出現(xiàn)的時間較早，發(fā)展歷史較長，因此必然較網(wǎng)絡媒體所積累的人脈更廣，在人力資源方面具有更大的優(yōu)勢。在內(nèi)容創(chuàng)造方面，就目前的情況而言，大多數(shù)網(wǎng)絡媒體會通過與電視媒體合作的方式去共享其信息，出現(xiàn)這種狀況主要是由網(wǎng)絡媒體信息渠道的局限性所導致的，因此，大多數(shù)網(wǎng)絡上的新聞等，主要來源便是電視媒體，因此可以看出，在新聞的發(fā)布方面，網(wǎng)絡媒體主要還是依靠于電視媒體的，因此可以說，電視媒體是具有內(nèi)容創(chuàng)造方面的優(yōu)勢的。

其次，相對于網(wǎng)絡媒體而言，電視媒體具有更加強大的公信力。由于電視媒體的發(fā)展歷史更長，人們對電視媒體的接觸也更多，因此從某種程度上講，電視媒體已經(jīng)成為了權威信息發(fā)布媒介的代表，而網(wǎng)絡信息雖然具有多元化的優(yōu)勢，但由于其發(fā)展歷史較晚，同時也缺乏相關的管理措施，因此其公信力較電視媒體相比還是存在很大程度的不足的。另外，網(wǎng)絡媒體的覆蓋面也是無法與電視媒體相比擬的。

從上述的內(nèi)容中不難看出，電視媒體相對于網(wǎng)絡媒體來講，還是具有相當程度的優(yōu)勢的，除了其人力資源廣，內(nèi)容原創(chuàng)性更強外，其公信力與覆蓋面也是網(wǎng)絡媒體所無法匹敵的，同時，由于電視使用較為方便，因此可以說，其對觀眾的智力要求也并不是很高，所以，盡管網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)對電視媒體帶來了嚴重的打擊，但從整體上看，電視媒體還是具有很大的優(yōu)勢的。

2.2如何將電視媒體與傳統(tǒng)媒體融合在一起

2.2.1影響兩者互相融合的因素分析

從目前的情況看，電視媒體在整個信息傳播領域內(nèi)仍然占據(jù)著主導地位，同時，在以后的很長一段時間內(nèi)，其領導地位仍然會一直保持，但網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)對其所造成的影響也是不容忽視的。相對于電視媒體而言，網(wǎng)絡媒體具有更高的技術性。因此，促進兩者共同發(fā)展的最好的方式便是將兩者融合在一起，只有這樣，才能使電視媒體與網(wǎng)絡媒體兩者能夠相互促進、共同發(fā)展。但想要達到兩者之間完美的融合并不是一蹴而就的，需要經(jīng)過相當長的時間、付出相當大的努力才能完成，同時，還需要國家或有關部門的支持與配合，而只有做到上述幾點，才能使我國的電視媒體與網(wǎng)絡媒體逐漸的相互消化，最后融合在一起。同時，兩者之間的融合還需要具有相當高的專業(yè)素質的人員才能完成，因此，如果難以找到專業(yè)素質足夠高的工作人員，其融合過程必將十分困難。

2.2.2將兩者互相融合的策略分析

1）注重信息整合和發(fā)布渠道的多元化。電視媒體的信息在通過網(wǎng)絡媒體進行傳播時需要進行適當?shù)募庸?，因為網(wǎng)絡媒體具有更強的互動性，突出用戶的參與性。比如現(xiàn)在開始出現(xiàn)的數(shù)字電視，將其和網(wǎng)絡進行有效整合，就可以使之成為能夠上網(wǎng)的電視機。

2）注重優(yōu)勢互補。電視媒體存在著信息傳播較為滯后，而且受到時空限制。而網(wǎng)絡的交互和實時傳播特點，就能夠解決電視媒體的這些缺陷，進而對電視媒體的缺陷進行彌補。這也能夠有效的提升電視媒體傳播形式的多元化，同時也能夠有效增強媒體的服務功能。

3）注重資源上的共享。電視媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)積累了豐富的人才，而且品牌、信譽度都已經(jīng)完善，強大的采編能力如果應用到網(wǎng)絡媒體中，必然讓網(wǎng)絡媒體如虎添翼，進而產(chǎn)生巨大的增值效益。

3　結論

綜上所述，隨著網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，電視媒體所受到的沖擊開始變得越來越大，將兩者放在一起比較，相互之間均具有自身的優(yōu)勢，因此，為了使兩者能夠相互促進、共同發(fā)展，就一定要加大力度促進兩者之間的融合。相關人員及部門要排除一切可能阻礙兩者融合的因素，同時實施相應的策略，以使電視媒體與網(wǎng)絡媒體都能夠得到更加長遠的發(fā)展，使我國人民獲取信息的方式能夠獲得更加廣泛的拓展。

參考文獻

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[2]何偉，馬偉華.傳統(tǒng)電視媒體打造網(wǎng)絡電視臺淺析[J].現(xiàn)代電視技術，2011（2）.

作者簡介：王賀，工作單位為白城廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）19-0045-02