微信新聞類公眾平臺下的受眾閱讀新聞新特點

唐灼楊

西北政法大學，陜西西安 710100

微信是這個時代下的新生產(chǎn)物，它正在不斷地被越來越多的人所認識和接受，通常是在年輕一代的人群中開啟發(fā)展之旅，隨后便以驚人的速度迅速擴散，現(xiàn)如今“奶奶級”的人物都已經(jīng)慢慢熟悉了它的基本功能。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，去年的微信用戶已經(jīng)突破了7 個億，微信搖身一變成為當今社會最受人們喜愛的信息資源和媒體傳播的高效途徑。隨著微信的不斷傳播和發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題。用戶對微信新聞類公眾平臺下的受眾閱讀新聞也產(chǎn)生了一定的依賴性，并且這種情況將會越來越嚴重。這也是現(xiàn)今時代下的微信新聞類公眾平臺下的受眾閱讀新聞的新特點。

1 微信新聞類公眾平臺下的受眾閱讀新聞的產(chǎn)生和發(fā)展

現(xiàn)今社會的網(wǎng)絡、手機等高科技技術的不斷發(fā)展使得人們的生活水平不斷提高，但是由于工作壓力的增大和高節(jié)奏的生活步伐使得大部分的人群感到身心疲憊。騰訊公司發(fā)明的這款應用軟件從上市起就一直得到廣大用戶的關注并且不斷飆升，以驚人的速度躍居手機應用軟件的榜首之位。并且用戶的人數(shù)越來越多，到去年為止的調(diào)查結果顯示：用戶的總值已經(jīng)達到了7 億之多。這樣的龐大的數(shù)字彰顯著微信的本身魅力之處。它已經(jīng)逐漸超過微博成為新的強勢媒體，也將帶入人們走進移動高科技時代，體現(xiàn)全新的生活方式[1]。

2 微信新聞類公眾平臺下的受眾閱讀新聞的時代化的新特點

2.1 鮮明的時代氣息給用戶帶來極限的視覺感官體驗

現(xiàn)在的公眾對待新聞的關注程度已經(jīng)不再具有原來的忠實性，他們所關注的東西往往是新聞內(nèi)容的本身，如果沒有一定的亮度可能就會直接影響用戶的閱讀心情，往往就會流失掉一個關注者，但是大眾口味一般都差別不大，一個用戶流失就會影響其他的用戶情緒，這種新聞也就不會再有新的發(fā)展，隨著時間的累計慢慢一些老用戶也不再會關注。所以一條新聞的內(nèi)容必須要有采光點和閃亮點。這樣才能有效地吸引用戶，微信就能做到帶給用戶視覺上體驗的同時，還能滲透時代的新氣息內(nèi)涵。

2.2 新聞主題集中式特點，受眾全體獲取信息準確化

一條新聞最重要的特點就是要內(nèi)容的集中化和準確性。這兩條缺一不可。用戶閱讀時間有限，我們要在用戶最短的閱讀時間內(nèi)將信息集中、準確的輸送到用戶的腦中，這就要求對內(nèi)容上的全面把握。主要掌握主流觀點和話題內(nèi)容，這樣的信息用戶讀起來才會越來越有共鳴。

2.3 逐步實施新聞的搜索式引擎系統(tǒng)

現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)有了一定的發(fā)展，微信就運用帶了這樣的特點，將龐大新聞資源用搜索引擎的形式表達出來，便于用戶的查找和閱讀。這大大減少了用戶的查找時間，方便用戶的同時，也留住了用戶的腳步[2]。

3 微信新聞類公眾平臺下的受眾閱讀新聞對時代發(fā)展的影響

3.1 快速、高效獲取信息具有一定時效性

時代飛速發(fā)展的今天，受眾閱讀用戶往往需要的是最快速度地掌握到最新的社會動態(tài)，這就要求微信必須具有一定的時效性，并且能快速、高效的傳播到用戶需要的地方。

3.2 準確剖析問題層面，內(nèi)容有一定深度

新聞的內(nèi)容要有一定的深度，微信就積極地做到了這一點。沒有深度的新聞內(nèi)容就不會有觀眾閱覽，也不會有更大的發(fā)展，所以新聞內(nèi)容的選取和策劃就要有一定的截取層面。深度剖析的新聞才會贏得受眾者的心。

3.3 自由發(fā)布信息，具有鮮明個性特點

微信的新聞發(fā)布不僅僅是由專業(yè)的人員進行策劃，普通的用戶也可以參與到這樣的活動中去，體驗新的編輯感受，自由發(fā)布信息，不受任何理由的限制，具有鮮明的個性化體驗感受。微信新聞類公眾平臺下的受眾閱讀新聞的時代化氣息也是個性化新聞閱讀的又一新型發(fā)展方向[3]。

4 結束語

微信新聞類公眾平臺已經(jīng)成為現(xiàn)今社會的主流新聞媒體之一。它的低成本和高傳播速度等特點已經(jīng)幫助它一躍成為最受百姓關注的媒體。微信新聞類公眾平臺的發(fā)布者和接受者都具備著較高的認識度和關注度，所以其中的新聞一經(jīng)發(fā)布就會引起廣大微信用戶的一致共鳴。它的時效性和真實性可以和電視新聞相媲美，甚至有過之而無不及。微信新聞類公眾平臺下的受眾閱讀新聞時代下的新特點也有著一部分的局限性。我們要根據(jù)這些情況對微信作出正確的認識和評估。將微信新聞類公眾平臺下的受眾閱讀新聞推向正確的發(fā)展方向，美化我們的生活。

[1]羅苑晴.微信新聞類公眾平臺下的受眾閱讀新聞新特點[J].視聽，2015（01）：102-103.

[2]程琴娟，閆瓊.學術期刊微信公眾號存在的問題與改進策略[J].中國科技期刊研究，2015（04）：380-383.

[3]蔡雯，翁之顥.微信公眾平臺：新聞傳播變革的又一個機遇——以“央視新聞”微信公眾賬號為例[J].新聞記者，2013（07）：40-44.