基于媒介融合的電視新聞傳播路徑分析

張 偉

吉林電視臺，吉林長春 130033

1 媒介融合背景下電視新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.1 電視新聞服務功能減弱

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞傳播主要是電視媒介和紙質媒介，特別是電視新聞媒介，因其聲情并茂、音畫結合、現場還原等特點，而深受廣大受眾的歡迎。但是，隨著時代的進步，媒介融合的加速，新媒體以其互動性和時效性的優(yōu)勢，能將大量的新聞資訊在第一時間傳遞給受眾，并能跟受眾產生互動交流，極大地改變了受眾接受新聞信息的習慣。例如，微博是網絡領域興起的媒體形式，具有真實性、個性化和及時性特點，公眾人物可以通過微博與受眾進行一線互動。例如，某些影視明星戀愛、結婚等喜訊，受眾可以在第一時間接受信息并予以評論。微博熱議話題往往成為傳統(tǒng)媒體關注的焦點，甚至影響著社會的輿論。相比之下，電視新聞的互動性遠遠不及網絡媒體，其服務功能也隨之減弱。

1.2 電視新聞影響力降低

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾會根據電視新聞節(jié)目的播出時間，來調整自己的業(yè)余時間，并且只能被動地接受電視新聞的節(jié)目順序。隨著媒介融合時代的到來，這一局面發(fā)生了很大改變。新媒體的快速發(fā)展迅速分化傳統(tǒng)媒體的受眾群體，特別是年輕人，已經習慣通過新媒體獲取新聞資訊，并成為新媒體的主要受眾群體，老一輩人依然選擇將電視新聞作為獲取信息的主要來源，但也會將新媒體作為輔助工具來了解最新資訊。一般而言，受眾的業(yè)余時間是有限的，受眾在新媒體新聞資訊上花費的時間越多，那么在收看電視新聞節(jié)目上花費的時間也就越少，從而降低了電視新聞節(jié)目的影響力。

2 媒介融合背景下電視新聞媒體的發(fā)展路徑分析

2.1 增強新聞傳播速度，創(chuàng)新新聞表現形式

在媒介融合的背景下，大多數受眾已經越來越不滿足于傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式，所以這就要求電視新聞節(jié)目的形態(tài)要不斷創(chuàng)新，不斷改進，積極探索節(jié)目形態(tài)的融合，進一步提高電視新聞的傳播效力。一直以來，在電視新聞的傳播都比較注重新聞的畫面感，而忽視文字的表現力，這限制了電視新聞效力的發(fā)揮。在媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目有必要創(chuàng)新表現形式，借鑒網絡編排的形式，強化文字的表現功能。例如，江西衛(wèi)視的《雜志天下》欄目，以電視的表現形態(tài)為主，融合報紙媒體資源，將電視、報紙這兩種媒體形式相結合，嫁接出新的電視新聞欄目形態(tài)。這一新聞表現形式既具備了報紙媒體內容的深度、廣度，又具備了電視媒體大眾化、形象化特點，使電視新聞的表現形式更加生動形象而富有內涵。

2.2 利用媒介平臺，創(chuàng)新新聞傳播手段

在媒介融合的前提下，電視新聞應提高對媒體的使用率，以信息技術為載體，實現對新聞傳播的創(chuàng)新，利用新媒體來實現新聞傳播手段的多元化和個性化，處理好新聞傳播與觀眾的關系，以提高新聞的傳播效率。可利用電子或數碼設備收集更多新聞資料，以豐富新聞的報道內容，擴大信息的傳遞范圍，實現對電視新聞的傳播。另外，新聞傳播的手段可以依賴網絡平臺，實現新聞的分享與評論，像QQ、微信、微博等都可集聚大量的新聞信息，可以將圖片、視頻、文字等不同的形式上傳至網絡，信息可在超短的時間內進行大范圍的擴散，從而助推新聞信息的傳播速度，提升新聞的影響力。在信息技術發(fā)展的今天，通過電視機看新聞的方式已成為過去式，新聞的相關視頻、娛樂頭條、國內外資訊等都可通過網絡來獲取，是對新聞傳播手段的創(chuàng)新。

2.3 增強互動，提升電視新聞直播影響力

現場直播是媒介融合時代電視新聞最大的優(yōu)勢，能極大地滿足受眾對新聞信息的需求。所以，電視新聞要實現直播常態(tài)化、人性化，提升電視新聞對受眾的影響力。另外，電視新聞直播也要加強與各媒體的合作，順應媒介融合的潮流，豐富新聞表現形式，增強與受眾的互動。電視新聞也可以兼顧網絡、報紙、廣播等媒體的信息，充分利用微博、微信、手機短信、熱線電話等多種途徑加強與受眾的互動，全面提升電視新聞直播的影響力。例如，湖南衛(wèi)視舉辦的《超級女聲》欄目，在通過電視直播比賽進程的同時，還開通了微博直播和網絡電視直播，并在微博或論壇就選手比賽的話題展開討論，既提高了電視直播的影響力，也增強了電視新聞直播節(jié)目與受眾的互動，促進了電視直播節(jié)目收視率的提升。

3 結束語

隨著數字技術的不斷發(fā)展，媒介融合的趨勢將不斷增強，電視新聞媒體只有正確認識當前的媒體融合環(huán)境，提高新聞內容的實效性，積極與受眾進行互動，創(chuàng)新表現形式，不斷探索多媒體融合之路，才能最大程度地擴大電視新聞傳播的影響力，促進電視新聞傳播事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

[1]黃定宙.分析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].中國傳媒科技，2014（06）：43.

[2]張利.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].科技傳播，2014（24）：239-240.