網(wǎng)絡自媒體對社會新聞傳播的解構和重塑

何貴石

共青團海南省委，海南?？?570203

科技的發(fā)展帶來了人類傳播方式的進一步變革，近些年博客、微博、播客、SNS 等“自媒體”日益風靡，傳統(tǒng)新聞傳播受到了巨大的沖擊與影響。在整個自媒體大環(huán)境下，新舊媒體均在尋求自我改變與未來發(fā)展方向。

1 自媒體及其新聞傳播特點分析

自媒體，也稱為公民媒體，其指的是具有傳統(tǒng)媒體功能但不具備其運行機構的一種個人網(wǎng)絡行為。當前，我國自媒體的主要表達渠道包括論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站等等，其傳播渠道廣泛、速度快、形式豐富，例如：文字、圖片、視頻等均可成為自媒體新聞的內(nèi)容[1]。

自媒體新聞傳播內(nèi)容具有以下特點：1）能夠及時捕捉突發(fā)事件，例如：“5·12 汶川地震”，“7·15烏魯木齊事件”，最早都是由自媒體發(fā)布，形成公民新聞。2）具有開放性特點，在自媒體平臺中，只要不違法國家法律，任何話題都可以成為自媒體新聞傳播的內(nèi)容。3）直接表達民意。自媒體新聞傳播內(nèi)容多數(shù)是人們身邊發(fā)生的事，直接反應民眾的意愿。

我國自媒體公民新聞產(chǎn)生的原因如下：1）技術因素：自媒體平臺的出現(xiàn)為公眾提供了新的傳播方式，如：2002 年博客誕生以來，越來越多的公眾成為新聞的傳播者；自媒體傳播工具獲得容易、操作簡單，傳播主體也逐漸向平民化發(fā)展。2）理論因素：新聞自由理論的不斷發(fā)展，促使更多的公民開始維護自己自由表達意愿的權力，更加主動地參與到新聞傳播中；新聞自由理論發(fā)展，激勵著公民通過自媒體進行泛化的新聞傳播。3）社會因素：當前我國社會民主政治得以發(fā)展，為公民自由表達奠定了良好的基礎；公民政治參與意識的提高也促使其不斷利用各種媒介表達自己的意愿。

2 自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構

當前，基于行政與市場的壓力，傳統(tǒng)媒體在進行一些新聞事件的報道時往往顧慮眾多、畏首畏尾，直接影響到公眾的知情權、監(jiān)督權等權力的實現(xiàn)。但是，自媒體新聞傳播掙脫了傳統(tǒng)媒體所受到的各種束縛，每一個公民都可以成為新聞事件的傳播者，直接從傳播者、傳播路徑、議程設置三方面，實現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞傳播的解構。

2.1 從傳播者的角度解構傳統(tǒng)新聞傳播過程

傳統(tǒng)的新聞傳播的主體就是專業(yè)的新聞機構，一個新聞事件必須通過一系列的采集、編輯、發(fā)布流程后，方能夠傳送至受眾處，受眾僅僅是信息的被動接受者，缺乏自主權。而自媒體新聞傳播，使得每一名會使用“自媒體”平臺的公眾都成為了新聞的發(fā)布者，其通過自主的選擇、判斷，發(fā)布自認為價值的新聞，直接打破了專業(yè)新聞機構壟斷新聞的局面，實現(xiàn)了不同聲音的表述。

2.2 從傳播路徑的角度解構傳統(tǒng)新聞傳播過程

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，信息的傳播路徑是單向的、一對多的，信源對獲得的新聞進行加工處理，然后通過媒介傳輸至信宿，由信宿對其進行解讀。而對于自媒體新聞而言，其實現(xiàn)了信息的多對多網(wǎng)狀傳播，這就使得信息傳播速度大大提升，涉及范圍也有所擴大，一些有價值的新聞甚至可以在短短的幾個小時之內(nèi)形成網(wǎng)絡輿論的漩渦。

3 自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的重塑

自媒體新聞傳播是當前網(wǎng)絡發(fā)展的一個必然趨勢，其也充分向人們展示諸多優(yōu)勢。但是網(wǎng)絡信息的駁雜，也不可避免地影響到自媒體新聞傳播過程，例如，在自媒體傳播中，無意義信息、廣告、自我推銷、對話等信息所占比例十分大，如何在海量的信息中篩選出有價值、有意義的新聞，成為自媒體新聞傳播重塑的一大重點。

3.1 利用傳統(tǒng)媒體提取新媒體中真正有價值的新聞

自媒體新聞傳播的性質(zhì)，決定了每一名公眾都有成為新聞發(fā)布者的可能，如此之低的門卡必然會導致用戶群體過于龐大，信息駁雜。以微博為例，每一名用戶都能夠在微博的平臺上發(fā)布身邊正在發(fā)生事件，或是自己的某個觀點，甚至是與他人進行對話，因此，大量的非新聞類信息存在于自媒體平臺上。對于真正想要獲取新聞信息的用戶而言，其往往會被海量的、冗雜的信息所淹沒，為了真正獲取精確的新聞信息，必須求助于傳統(tǒng)媒體。通過自媒體與傳統(tǒng)媒體的融匯、互補，能夠實現(xiàn)眾多信息的有效整合，向受眾提供完整的、精確的新聞事實。

3.2 利用傳統(tǒng)媒體把關新媒體新聞真實性

自媒體準入門檻低，還會導致的一個重要問題就是無法保證個人道德和新聞素質(zhì)。尤其是近些年，網(wǎng)絡水軍發(fā)展勢頭不容小覷，其是自媒體傳播中的一個龐大隊伍，通過發(fā)布一些虛假信息，獲得利益，不僅影響到人們真實信息的獲取，更是大大破壞了網(wǎng)絡秩序，影響極為惡劣。

總的來說，自媒體與傳統(tǒng)媒體應通力合作，充分發(fā)揮自媒體時效性強、傳播范圍廣，傳統(tǒng)媒體公信力強、真實性有保證的優(yōu)勢，最終達到雙贏的目的。

4 結束語

綜上所述，自媒體新聞傳播方式的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體而言是挑戰(zhàn)、更是機遇，借助于自媒體廣闊的平臺，有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞與自媒體新聞的良好融合與互補，通過傳統(tǒng)新聞傳播模式的解構，重塑出更符合新時代下公眾需求的新聞傳播方法，實現(xiàn)新聞事業(yè)的良性發(fā)展。

[1]連新民.顛覆還是融合——被“自媒體”解構的新聞傳播分析[J].新聞研究導刊，2015（08）：62-63.

[2]廖仕祺.新媒體時代傳統(tǒng)媒體的輿論引導模式[J].新聞前哨，2012（01）：76-77.