哈爾濱市旅游節(jié)慶發(fā)展規(guī)劃研究

摘要：隨著旅游的快速發(fā)展，中國各地紛紛開拓新的旅游項目，旅游節(jié)慶已日益成為哈爾濱發(fā)展旅游業(yè)、振興經(jīng)濟的重要方式，為當?shù)貛斫?jīng)濟、社會、文化等多方面效益。但是，哈爾濱市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀并不容樂觀，存在許多問題。本文圍繞哈爾濱市旅游節(jié)慶進行研究，分析了哈爾濱市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀，提出哈爾濱旅游節(jié)慶在發(fā)展中存在的問題，并針對哈爾濱旅游節(jié)慶在發(fā)展中存在的問題，提出哈爾濱市旅游節(jié)慶發(fā)展規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：哈爾濱；旅游節(jié)慶；規(guī)劃

1 哈爾濱市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀

20 世紀 90 年代以來，旅游節(jié)慶活動在全球范圍內(nèi)不斷演變和發(fā)展。黑龍江省擁有豐富的自然資源和人文資源，北部、東部以黑龍江和烏蘇里江與俄羅斯接壤，地理位置優(yōu)越，社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，為旅游節(jié)慶的發(fā)展提供了保障。哈爾濱的旅游節(jié)慶起步于80 年代末 90 年代初，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，先后創(chuàng)辦了哈爾濱國際冰雪節(jié)、哈爾濱之夏音樂會、哈爾濱國際啤酒節(jié)、哈爾濱經(jīng)貿(mào)洽談會等旅游節(jié)慶活動。

2 哈爾濱市旅游節(jié)慶在發(fā)展中存在的問題

2.1 時間布局不合理

哈爾濱的旅游節(jié)慶呈現(xiàn)出季節(jié)性和集中性的特點，節(jié)慶活動都安排在夏冬兩季，并集中于7月和12月，而這些時間段也正是哈爾濱的旅游旺季，十分考驗地區(qū)的接待能力和協(xié)調(diào)能力。每年冰雪節(jié)一到，北上哈爾濱的車次一票難求，哈爾濱多條道路也處于交通飽和狀態(tài)； 4星級以上賓館紛紛爆滿，不少家庭旅館的入住率也達到100%；滑雪勝地—亞布力國際滑雪中心由于游客眾多，不得不臨時加碼：擴充滑雪區(qū)域、準備人工降雪、增添硬件設(shè)施等，周邊的賓館竟出現(xiàn)一床難求的局面。由此可見，這種節(jié)慶的集中性對哈爾濱的交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)成了嚴重的挑戰(zhàn)。

2.2 缺乏品牌意識

哈爾濱的旅游節(jié)慶品牌普遍創(chuàng)辦時間不長，知名度不高，除哈爾濱國際冰雪節(jié)和哈爾濱之夏音樂會外，具有國際化水平的節(jié)慶少之甚少，例如中國黑龍江國際滑雪節(jié)、金源文化節(jié)、哈爾濱園藝節(jié)、哈爾濱民間民俗藝術(shù)博覽會等旅游節(jié)慶知名度很低甚至并不為人所知。對哈爾濱旅游節(jié)慶的舉辦屆數(shù)進行統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，舉辦超過20屆的只有4個，大部分旅游節(jié)慶的舉辦低于7屆，說明哈爾濱的旅游節(jié)慶活動大部分處于初始期，標志性的品牌節(jié)慶缺少。

2.3 居民參與度不高

在旅游節(jié)慶的舉辦過程中，當?shù)鼐用衿鹬种匾淖饔?，全民參與的旅游節(jié)慶才能吸引更多的外地游客，促進文化的交流。哈爾濱居民對旅游節(jié)慶聽說和支持程度高，但參與度一般，由于票價、專業(yè)性等限制因素，居民更愿意參與的還是啤酒節(jié)、音樂節(jié)等進入門檻較低的大眾型節(jié)慶活動。

3 哈爾濱市旅游節(jié)慶規(guī)劃要點

3.1 時間布局合理化

哈爾濱市在旅游節(jié)慶活動的策劃中，應(yīng)注意時間上的有效協(xié)調(diào)，在考慮地區(qū)接待能力的基礎(chǔ)上，將節(jié)慶活動均勻分布在一年四季的各個時段之中。哈爾濱可增加濕地節(jié)，楓葉節(jié)、民族文化節(jié)等春秋季節(jié)旅游節(jié)慶活動，協(xié)調(diào)哈爾濱旅游市場的淡旺季現(xiàn)象，拉動旅游淡季的經(jīng)濟增長。另外，哈爾濱應(yīng)根據(jù)自身實際情況，適時延長節(jié)慶舉辦時間，為節(jié)慶活動提供更為充裕的宣傳推廣時間。

3.2 推進節(jié)慶品牌化發(fā)展

首先，尋找差異是品牌的核心，哈爾濱應(yīng)打造具有地方特色，主題鮮明的節(jié)慶品牌。例如，自1989年以來，漠河縣憑借天時地利舉辦夏至節(jié)，景觀奇特，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，每當夏至便有數(shù)萬人到北極村歡度夏至節(jié)。其次，傳播推廣是品牌成功的關(guān)鍵，廣告是品牌傳播最直接、最普遍的手段，因此哈爾濱可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等新媒體或者召開新聞發(fā)布會、策劃新聞事件等途徑進行節(jié)慶宣傳，提高認知度。最后，品牌形象要有連續(xù)性，在品牌建設(shè)之初就應(yīng)該有長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，市場在變，產(chǎn)品在變，但品牌定位不能輕易改變。

3.3 提高居民參與度

哈爾濱旅游節(jié)慶應(yīng)該讓更多的居民參與進來，使節(jié)慶活動不僅能提升哈爾濱的城市形象、讓游客了解哈爾濱的文化，也能使哈爾濱居民有所收益。哈爾濱可以通過舉辦針對全民的活動、加強宣傳等措施，廣泛提高全民對于哈爾濱旅游節(jié)慶活動的參與度，例如舉辦全民自行車日，提倡居民自行車出行，提倡環(huán)保，將形成一條亮麗的風景線，為哈爾濱市形象加分。

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作者簡介：李念遙（1993—），女，漢，黑龍江省肇東市，研究生，黑龍江大學，主要從事旅游文化研究。