長春市旅游市場客源分析

摘 要：旅游業(yè)作為吉林省最新提出的四大新支柱產(chǎn)業(yè)，長春市發(fā)展旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的必然結(jié)果。本文將研究范圍界定在長春市，結(jié)合自身旅游資源的現(xiàn)狀對旅游客源進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：長春市旅游市場；客源市場定位；資源

一、 引言

吉林省提出醫(yī)藥健康、裝備制造、建筑和旅游四大新支柱產(chǎn)業(yè)。并憑借自身獨(dú)特的旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)迎來全新的發(fā)展契機(jī)。長春素有偽滿歷史城、汽車城、電影城、森林城、雕塑城等之稱，豐富的旅游資源為長春開展旅游產(chǎn)業(yè)提供了非常有利的保障。

二、長春旅游資源分析及評價

旅游資源（Tourist Resources）是構(gòu)成旅游活動的課題，是旅游活動得以開展的基本前提，也是一個國家或地區(qū)旅游業(yè)賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。旅游資源的基本狀況直接影響著該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益以及發(fā)展前景。

1、長春旅游資源類型分析

根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價（國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18972-2003）》的分類系統(tǒng)、《長春市旅游資源分析與評價》報告，長春市的旅游資源單體數(shù)量為427個，設(shè)計國標(biāo)8個主類，21個亞類，63種基本類型。

2、資源總體評價

（1）自然生態(tài)資源組合優(yōu)勢明顯

長春的旅游資源種類繁多，并且往往呈現(xiàn)資源組合的形態(tài)，這樣就很輕易的營造了1+1>2的局面，其中包括氣候（冬季冰雪圣地、夏季避暑天堂）、森林（亞洲最大的人工森林、天然大空調(diào)）、濕地（波羅湖、太平池）、湖泊（南湖）、江河（伊通河、松花江）的綜合作用。

（2）人文旅游資源雄厚獨(dú)特

回顧長春的起源發(fā)展的變化，遠(yuǎn)古時期就有多民族在松花江、伊通河與飲馬河流域從事漁獵和耕作。中原秦漢時期，肅慎族的出現(xiàn)，揭開了多民族在長春的演繹。朱元璋也曾在此留下足跡，吶哈出兵三營“榆林深處、養(yǎng)鵝莊、龍安—禿河”就是當(dāng)今的農(nóng)安和伊通河。從明帝國、蒙古部族到清王朝，再到順治朝的流放地，再到康熙二十年最早的開發(fā)者，再到近期的日俄侵略等等，無疑顯示了長春這個承載著厚重人文歷史資源2。

（3）節(jié)慶會展旅游資源品牌突出

長春作為吉林省的省會，擔(dān)負(fù)著承辦各種會展的使命，演化至今，也成了自己的品牌活動。其中包括冬博會（北方第一展會）、農(nóng)博會、汽博會等，儼然長春成為了中國會展業(yè)最佳會展城市、中國最具競爭力會展城市、中國十佳會議旅游目的，使得長春旅游產(chǎn)業(yè)向著商務(wù)旅游方向發(fā)展。

（4）產(chǎn)業(yè)旅游資源豐富

多產(chǎn)業(yè)支撐的長春，其多元化的產(chǎn)業(yè)也成為了長春獨(dú)特的風(fēng)景線，每年吸引著國內(nèi)外游客前往。其中包括汽車產(chǎn)業(yè)資源（中國一汽）、電影產(chǎn)業(yè)（長影）、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源（全國第二大中藥現(xiàn)代化基地、白求恩醫(yī)學(xué)院、中國梅花鹿之鄉(xiāng)）、科技教育產(chǎn)業(yè)資源（高效、科研機(jī)構(gòu)）、農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)資源（農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、皓月牛肉、玉米工業(yè)園）等。

三、長春市旅游形象定位

1、總體定位

首先，基于長春優(yōu)質(zhì)的歷史文化人文資源，加上長春良好的生態(tài)環(huán)境，打造歷史文化生態(tài)名城具有一定基礎(chǔ)的。其次，順應(yīng)市場發(fā)展趨勢。生態(tài)旅游深受國內(nèi)外游客歡迎，加上豐富的歷史底蘊(yùn)做后盾，競爭力大增。再次，對接長春城市總體規(guī)劃。最后，整合吉林省旅游資源。吉林省生態(tài)旅游資源優(yōu)良，是國家批準(zhǔn)海南省之后，第二個國家生態(tài)省，長春以生態(tài)名城，能突顯生態(tài)旅游中都市旅游的特色。

2、總體形象定位及口號

“歷史影城，消夏雪都”凸顯了長春旅游的主要人文和自然品牌，通過歷史人文與自然環(huán)境的強(qiáng)力營銷，配合夏季和冬季的強(qiáng)烈對比，帶動長春四季旅游的興旺。

3、客源市場定位

通過對今2002年至2010年國內(nèi)客源市場分析，無論在東北中心城市還是與全國同類副省級城市相比，長春旅游發(fā)展總量都比較靠后，長春國內(nèi)客源中來自省內(nèi)的幾乎占了一半，東北三省市場份額占70%以上，因此東北區(qū)域，尤其是本省依然是長春的基礎(chǔ)客源市場3。調(diào)查顯示，游客比較偏好長春的景點(diǎn)有偽滿皇宮、長影世紀(jì)城、長春世紀(jì)城、長春電影制片廠、凈月潭、蓮花山等目的地體系。長春入境游客數(shù)量增長快，但基數(shù)較小，入境旅游市場需要跨越式發(fā)展，入境游客主要客源地為日韓、港澳臺和德國，占總?cè)刖秤慰蛿?shù)量的75%，長春國際旅游任重道遠(yuǎn)。

圖2.3-1

經(jīng)以上分析，了解到（1）長春市旅游的主體還是以本省市居民為主，以日常短期出游為主。這種類型的出游具有時間段、花費(fèi)少和頻次多的特點(diǎn)。根據(jù)此特點(diǎn)，我們可以開發(fā)家庭親子游，豐富長春市民日常生活，填充長春市周邊人群的日常出游體系。（2）商務(wù)出差已經(jīng)是長春外來游客很重要的一部分，他們的旅游需求往往傾向于生態(tài)休閑景區(qū)，因此，我們將長春的旅游重點(diǎn)側(cè)重于這部分人群，加大力度維持長春良好的生態(tài)環(huán)境，同時提升配套設(shè)施，打造良好商務(wù)游的典范。（3）學(xué)生群體不容忽視。長春素有大學(xué)城之城，學(xué)生群體已經(jīng)是長春暫住人口很大的一部分構(gòu)成，同時因為學(xué)生群體的特殊性，往往是旅游產(chǎn)業(yè)很重要的構(gòu)成。而針對他們，則可以加大歷史文化教育，大力開發(fā)長春市的獨(dú)有品牌，偽滿遺跡歷史文化旅游區(qū)的建設(shè)。同時，汽車產(chǎn)業(yè)旅游往往也是吸引新潮年輕人的一部分。

四、結(jié)語

綜合分析，長春市的旅游產(chǎn)業(yè)具有很大的潛力人群，我們可以一邊針對主體人群加大力度開發(fā)偽滿遺跡歷史文化區(qū)、汽車文化旅游區(qū)、凈月潭國際休閑度假旅游區(qū)等。同時合理開發(fā)長春市其他重點(diǎn)旅游區(qū)，例如伊通河濱水藝術(shù)生態(tài)休閑帶、二道國際休閑度假旅游區(qū)、雙陽國際康體休閑旅游區(qū)、松花江長春段鄉(xiāng)村田園風(fēng)情旅游帶農(nóng)安遼金文化濕地旅游區(qū)等，挖掘長春旅游產(chǎn)業(yè)潛在人群。

參考文獻(xiàn)：

曹詩圖、王衍用，新編旅游開發(fā)與規(guī)劃，武漢大學(xué)出版社，2012.

2長春地方志

3邵琪偉，中國旅游統(tǒng)計年鑒，中國旅游出版社，2010.

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