媒體轉型：產(chǎn)業(yè)升級的助推器
——訪廣西財經(jīng)學院工商管理學院副院長羅勝

媒體轉型：產(chǎn)業(yè)升級的助推器
——訪廣西財經(jīng)學院工商管理學院副院長羅勝

“現(xiàn)在人們普遍說農(nóng)資電商是‘風口上的豬’，好像外力足夠大，沾上互聯(lián)網(wǎng)就能成功。一些人看到電商和‘互聯(lián)網(wǎng)+’的熱潮，看到別人都在做，自己不做似乎跟不上潮流?！睂τ诿つ孔凤L，羅勝持否定態(tài)度，“如果缺乏對自身轉型的明確定位和清晰思路，很難說會成功。媒體也是一樣。”

“鏈接產(chǎn)業(yè)上下游的媒體平臺掌握著行業(yè)方方面面的大量信息，行業(yè)內的媒體對行業(yè)的積累并不亞于企業(yè)，更高、更廣的視角是媒體平臺獨有的優(yōu)勢，對那些能夠提供足夠客戶黏性的論壇、平臺、紙媒來說，它們具備了轉型條件?！绷_勝說。

一些媒體選擇成為農(nóng)資電商。

農(nóng)資電商的關鍵環(huán)節(jié)——用戶的流量資源、行業(yè)上游資源及落地執(zhí)行能力，流量可以保證足夠的客流，而上游資源能保證采購和成本優(yōu)勢——媒體具備了一些先天優(yōu)勢。對流量來說，多年以來積累的核心用戶群體構筑了流量的基礎（包括流通企業(yè)的數(shù)據(jù)），對內容制作的得心應手也使得媒體在流量獲取上可以保持一個穩(wěn)健增長的態(tài)勢。同時，媒體可以跳過中間環(huán)節(jié)從生產(chǎn)企業(yè)處以具有競爭力的價格拿貨，媒體在產(chǎn)業(yè)鏈上似乎有先天優(yōu)勢。然而羅勝對此并不十分樂觀。

“城市電子商務的最終結果，是將生產(chǎn)者和消費者聯(lián)結起來，砍掉渠道，出讓利潤；而在農(nóng)村，受到物流和服務的制約，不能照搬城市電商模式，線下服務中心變得非常重要，它將成為農(nóng)資、消費品、農(nóng)產(chǎn)品電商的紐帶，通過線下服務中心實現(xiàn)城鄉(xiāng)商品的交換。目前國內農(nóng)資龍頭企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭依靠自身優(yōu)勢均已在農(nóng)村展開布局?！?羅勝說，“媒體雖有流量和供應商資源優(yōu)勢，但很難完成最后一公里的配送和服務工作，如果強勢介入過度競爭的農(nóng)資電商領域，從某種角度來說，加劇了目前農(nóng)資電商的行業(yè)沖突；同時，媒體也容易失去行業(yè)公信力，應利用自身優(yōu)勢進行商業(yè)模式創(chuàng)新?！?/p>

那么，如何找準定位，規(guī)避競爭帶來的無謂消耗？羅勝認為，首先應該真正理解“互聯(lián)網(wǎng)+”?！啊ヂ?lián)網(wǎng)+’并不是簡單地把傳統(tǒng)業(yè)務的產(chǎn)品搬上互聯(lián)網(wǎng)。”羅勝解釋道，“目前誤區(qū)表現(xiàn)在將‘互聯(lián)網(wǎng)+’當成時髦時尚的營銷創(chuàng)新模式，做個PC端網(wǎng)頁或APP即是互聯(lián)網(wǎng)轉型，簡單地將自己的產(chǎn)品搬上互聯(lián)網(wǎng)，這個理解是不正確的?！?/p>

“‘互聯(lián)網(wǎng)+’應該是利用信息技術以及互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)深度融合，除了實現(xiàn)產(chǎn)品交易功能外，更要讓互聯(lián)網(wǎng)平臺釋放更大更多的產(chǎn)業(yè)空間，比如服務體驗、大數(shù)據(jù)應用、金融服務、物流服務、科研申報等，并能影響和改變新農(nóng)人的消費行為，從而改變農(nóng)民在信息不對稱環(huán)境下的弱勢地位，真正帶領農(nóng)民致富和發(fā)展。”羅勝說。

羅勝認為，農(nóng)資電商將會打通一條新的、產(chǎn)業(yè)帶動性強、輻射面廣的產(chǎn)業(yè)鏈，與消費品電商和農(nóng)產(chǎn)品電商全面融合，甚至成為政府、企業(yè)、公眾、媒體及諸多關聯(lián)行業(yè)參與的龐大生態(tài)系統(tǒng)，融合行業(yè)多個層面。產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)將在這一新產(chǎn)業(yè)鏈中尋求自身定位，并逐漸完善。

在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，媒體也應有自身的定位。羅勝認為，憑借媒體的屬性和實力，媒體也許更適合走一條“產(chǎn)業(yè)智庫”的互聯(lián)網(wǎng)轉型之路?！拔艺J為，媒體可以不用更換角色，利用好手中的資源，借助互聯(lián)網(wǎng)工具與廠家、流通商和種植戶展開合作，協(xié)助產(chǎn)業(yè)推動數(shù)據(jù)業(yè)務、資源整合等工作，甚至可以參股投資企業(yè)，或以智庫的形式協(xié)助農(nóng)資企業(yè)轉型和升級，而不是盲目擠進農(nóng)資電商的紅海之中，在新的電商形勢下，農(nóng)資媒體應起到農(nóng)資產(chǎn)業(yè)轉型和升級的助推器作用?！?/p>