新媒體時(shí)代下黨報(bào)的生存之道

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新媒體時(shí)代下黨報(bào)的生存之道

魏玉麟

（南京政治學(xué)院新聞系，江蘇南京210000）

摘要新媒體時(shí)代的到來，給人們生活方式帶來了不同程度的改變，黨報(bào)作為傳統(tǒng)權(quán)威的官方媒體，同樣受到了巨大的挑戰(zhàn)。本文首先分析黨報(bào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)，并根據(jù)自身的特點(diǎn)，簡(jiǎn)單的分析了黨報(bào)在新媒體時(shí)代下的生存之道。

關(guān)鍵詞地方黨報(bào)；傳媒競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)策

科學(xué)的進(jìn)步，帶來的是各行各業(yè)的迅速發(fā)展，人們的生活方式也因此發(fā)生著不同程度的改變。近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，不同種類的新聞媒體對(duì)受眾的爭(zhēng)奪日趨激烈。因?yàn)殡娨?、網(wǎng)絡(luò)等媒體的出現(xiàn)和普及，黨報(bào)受到了很大的挑戰(zhàn)。

1　黨報(bào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

在分析黨報(bào)的生存之道之前，首先需要了解黨報(bào)目前的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。

1.1發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.1.1黨報(bào)具有絕對(duì)的權(quán)威性

在新媒體時(shí)代下，人們每天都會(huì)收到各種魚龍混雜的碎片信息，同時(shí)相當(dāng)一部分信息的真實(shí)、可靠性都值得懷疑，QQ、微信、微博等社交平臺(tái)都是人們獲取信息的來源。在這樣的情況下，人們需要通過黨報(bào)等具有權(quán)威性的報(bào)紙得到最準(zhǔn)確無誤的信息。

1.1.2黨報(bào)是我國(guó)新聞?shì)浾摰闹鲬?zhàn)場(chǎng)

黨報(bào)由各級(jí)黨委主辦，其黨報(bào)呈現(xiàn)的內(nèi)容軍代表黨的發(fā)展目標(biāo)和目前我國(guó)政治的發(fā)展方向，是黨主流意識(shí)的體現(xiàn)。黨報(bào)在輿論上積極、正義的輿論。

1.2發(fā)展劣勢(shì)

1.2.1訂閱群眾相對(duì)較少

對(duì)于黨報(bào)，其一般通過行政手段進(jìn)行發(fā)行，面向的受眾一般是各個(gè)群體的意見領(lǐng)袖，訂閱一般均是公費(fèi)訂閱，群眾直接購買或者閱讀黨報(bào)的人數(shù)相對(duì)較少，傳播力較差。

1.2.2黨報(bào)的文風(fēng)缺乏親和力

黨報(bào)在創(chuàng)辦以來，文風(fēng)均相對(duì)厚重和“生硬”，讀者在閱讀時(shí)，很難產(chǎn)生親切感和貼切感。在語言上，黨報(bào)的語言表現(xiàn)出不接地氣的現(xiàn)象，很難吸引讀者的眼球。

1.2.3新媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)

在同一類產(chǎn)品中，黨報(bào)會(huì)受到晚報(bào)、都市報(bào)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，黨報(bào)訂閱一般是單位訂閱，而個(gè)體在進(jìn)行訂閱報(bào)紙時(shí)，一般會(huì)選擇當(dāng)?shù)氐亩际袌?bào)或者晚報(bào)；在品類競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體的出現(xiàn)，受眾的閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生改變，電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等成為信息資源獲取的主要途徑。

2　新媒體時(shí)代下黨報(bào)的生存之道

新媒體的出現(xiàn)，給黨報(bào)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，黨報(bào)應(yīng)該順應(yīng)潮流發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

2.1借力新媒體，打通兩個(gè)輿論場(chǎng)域

對(duì)于我國(guó)的輿論場(chǎng)，長(zhǎng)期的被分為官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)。官方輿論場(chǎng)是指由官方促成并且主要控制的輿論場(chǎng)，具有一定的權(quán)威性，表現(xiàn)的是當(dāng)權(quán)者的思想；民間輿論場(chǎng)是指在民間自然形成的輿論場(chǎng)，雖不具有一定的權(quán)威性，但代表的是人民群眾的思想和意識(shí)形態(tài)，在民間具有一定的影響力。

以《人民日?qǐng)?bào)》為例，很好的說明了在新媒體時(shí)代下，打通兩個(gè)輿論場(chǎng)的重要意義。《人民日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)權(quán)威的官方媒體代表，新浪微博作為民間輿論場(chǎng)的代表，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博的上線，對(duì)打通兩個(gè)輿論場(chǎng)具有很好的示范作用。黨報(bào)通過新媒體的平臺(tái)，可以更好的發(fā)揮黨報(bào)的引導(dǎo)性作用，更易被人民群眾所接受。

2.2借力新媒體，拓展黨報(bào)的傳播渠道

黨報(bào)通過新媒體，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性的宣傳和傳播黨政思想，拓展了黨報(bào)的傳播渠道和宣傳方式，提高了黨報(bào)的宣傳力度和傳播效率。對(duì)于新媒體，在輿論空間多元化的社會(huì)傳播環(huán)境中，黨報(bào)的加入可以多一份黨的指向標(biāo)；對(duì)于黨報(bào)，可以通過借助新媒體，多角度、多方面的宣傳自身的觀念和思想，提高黨政信息傳播的速度和范圍。

同時(shí)，通過新媒體的傳播，受眾可以多途徑的獲得黨政信息，進(jìn)而合理的進(jìn)行信息的整合。黨報(bào)運(yùn)用在新媒體中，以微信、微博等方式向受眾傳播信息，符合目前人民群眾的信息接受習(xí)慣。

2.3改變語態(tài)，線上品牌形象的二次塑造

受傳統(tǒng)文化的影響，黨報(bào)在線下留給受眾嚴(yán)肅、官方的整體形象，借助新媒體，黨報(bào)在線上形成了清新、活潑、貼近人民群眾的形象，親民路線和網(wǎng)絡(luò)語言的運(yùn)用使得黨報(bào)更易被人們所接受和傳播。

同樣以《人民日?qǐng)?bào)》為例，在2013年12月15 日10：30，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)表微博“【四六級(jí)：‘神題型’考碎‘玻璃心’】昨天，‘變臉’后的英語四六級(jí)首次開考。調(diào)查顯示，近兩成人聽力交白卷。六級(jí)考生遭遇‘中國(guó)風(fēng)’神翻譯題，無奈之下，有網(wǎng)友把絲綢之路翻譯成Si Chou Road，把指南針翻譯成GPS……新題型，你怎么看？”，該條微博受到了5074次轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)流行語的使用引來人民群眾的關(guān)注。瀏覽人民日?qǐng)?bào)官方微博上線以來所發(fā)的微博，可以發(fā)現(xiàn)區(qū)別于以往的嚴(yán)肅風(fēng)格，靈活的使用了大量流行詞匯，語言清新親民，受到人民群眾的關(guān)注和喜愛。

2.4注重“觀點(diǎn)為王”，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

“8·19 重要講話”中，習(xí)總書記指出“提高質(zhì)量和水平， 把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用?！睂?duì)于都市報(bào)和晚報(bào)等，刊登的均是一些奇聞異事，網(wǎng)絡(luò)新聞則片面的追求點(diǎn)擊率，傳播的部分信息較為低俗。因此，在這樣的形勢(shì)下，黨報(bào)在線上的傳播應(yīng)該保證正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的黨政思想，客觀冷靜的傳播信息。在信息的傳播過程中，黨報(bào)是重要的傳播模式，對(duì)于社會(huì)上的熱點(diǎn)問題，需要從人民群眾關(guān)心的角度出發(fā)，深入的進(jìn)行挖掘的報(bào)道，向受眾傳播有價(jià)值、有意義的信息，樹立正確的黨政思想，擴(kuò)大在人民群眾之間的影響力。

再次以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其線上的人民網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)官方微博，均堅(jiān)持以自己的觀點(diǎn)進(jìn)行問題的闡述和信息的傳播，具有一定的影響力。對(duì)于人民網(wǎng)，設(shè)置了“人民網(wǎng)評(píng)”、“觀點(diǎn)1+1”等評(píng)論專欄，對(duì)于人民日?qǐng)?bào)官方微博，提出了“人民微評(píng)”的模式。

3　結(jié)束語

科學(xué)的進(jìn)步，帶來的是各行各業(yè)的迅速發(fā)展，人們的生活方式也因此發(fā)生著不同程度的改變。近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，不同種類的新聞媒體對(duì)受眾的爭(zhēng)奪日趨激烈。因?yàn)殡娨?、網(wǎng)絡(luò)等媒體的出現(xiàn)和普及，黨報(bào)受到了很大的挑戰(zhàn)。本文首先分析黨報(bào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)，并根據(jù)自身的特點(diǎn)，簡(jiǎn)單的分析了黨報(bào)在新媒體時(shí)代下的生存之道。希望對(duì)該行業(yè)的發(fā)展、進(jìn)步有一定的借鑒意義。

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作者簡(jiǎn)介：魏玉麟，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。

文章編號(hào)2096-0360（2015）05-0056-02

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

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