二維碼在煙包上的應(yīng)用探索

彭翔

隨著智能手機的普及，特別是在互聯(lián)網(wǎng)幾乎已經(jīng)成為現(xiàn)代社會成員必需品的今天，二維碼憑借其可以存儲大量信息以及鏈接互聯(lián)網(wǎng)的功能，成為實物和實體鏈接互聯(lián)網(wǎng)最便捷的入口，從而得到廣泛應(yīng)用。

目前，很多行業(yè)都開始利用二維碼深入拓展各種應(yīng)用。作為快速消費品的卷煙，近幾年也逐漸開始在包裝上應(yīng)用二維碼，但各中煙公司應(yīng)用的類型和工藝各不相同。本文主要從包裝工藝的角度出發(fā)，梳理二維碼在煙包上的應(yīng)用類型，希望能為業(yè)內(nèi)同行提供一些參考。

類型1：信息傳遞

消費者使用智能手機掃描煙包上的二維碼，通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或者下載APP，就能隨時隨地借助智能手機瀏覽文字、圖像、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容，全方位地了解卷煙產(chǎn)品信息、品牌信息、煙草企業(yè)文化等內(nèi)容。

這種類型的二維碼應(yīng)用一般只需在煙包小盒和條盒上印制固定不變的二維碼即可，印制工藝相對簡單，既可以采用印刷的方式，也可以采用定位燙印的方式，即將包含二維碼的全息膜燙印在煙包上，“紅塔山（欣經(jīng)典）”煙包就應(yīng)用了這種類型的二維碼。

類型2：個性促銷和物流管理

除上述功能外，煙包二維碼還可以增加諸如積分換禮、抽獎、產(chǎn)品溯源、防偽驗證等個性促銷和物流管理功能。

這種類型的二維碼應(yīng)用一般需要在煙包小盒的顯眼位置印制不同的二維碼，一個煙包小盒對應(yīng)一個二維碼，同時在需要開啟包裝后才可見的位置（如硬包小盒的舌頭處和軟包小盒的封口處）印制一組由4～6位字母或數(shù)字組成的驗證碼，每個煙包小盒的驗證碼也不一樣。這樣，一個煙包小盒對應(yīng)一個二維碼，同時對應(yīng)一組驗證碼，從而使得每盒煙都帶有了唯一的身份證。

消費者使用智能手機掃描煙包上的二維碼，通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接到煙草企業(yè)的特定平臺，在相關(guān)功能菜單中輸入驗證碼后，就可以方便地了解到這盒煙的制造和流通信息、真?zhèn)吻闆r以及促銷信息，而商家則可以精確地獲得消費者的消費信息，以及每盒煙的流通信息等，同時消費者和商家也可以方便地完成一系列消費互動行為。

這種類型的二維碼應(yīng)用因其方便、成本低、拓展空間大等優(yōu)點，成為目前煙草行業(yè)主流的二維碼應(yīng)用類型，“紅塔山（傳奇）”（如圖1所示）“云煙（神秘花園）”煙包就應(yīng)用了這種類型的二維碼。

在印刷工藝方面，這種類型的二維碼應(yīng)用主要采用UV噴墨印刷的方式來實現(xiàn)，在計算機中設(shè)計好一定數(shù)量的二維碼段和驗證碼段，控制噴墨印刷設(shè)備的每組噴頭，執(zhí)行走紙方向每個單元的不同二維碼和驗證碼的印制。就目前技術(shù)來看，最穩(wěn)定、效率最好的工藝是卷對卷UV噴墨印刷，可以直接安裝在卷對卷印刷機上，連線噴印二維碼，也可以購置成套離線卷對卷UV噴墨印刷設(shè)備，獨立運行。

對于單張卡紙印刷品有噴碼需求的，可以選擇購置成套離線單張紙噴碼設(shè)備。然而，相比卷對卷噴印方式，這種方式噴印速度較低，套準(zhǔn)精度較差。

當(dāng)單張薄紙印刷品有噴碼需求時，由于薄紙在走紙過程中容易發(fā)生移位，采用目前的單張紙噴碼設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)時，必須要在套準(zhǔn)精度和生產(chǎn)效率之間做出選擇，因此這并不是最佳的解決方案。當(dāng)然，也有人據(jù)此進(jìn)行了設(shè)備改進(jìn)，并有一定效果。但從目前來看，還有一種解決方案，就是先將二維碼制成全息燙印膜，然后用定位燙印的方式完成單張薄紙印刷品的二維碼印制，實踐證明這種方案更加可行。

類型3：防偽

雖然用二維碼加驗證碼的方式可以滿足個性促銷和物流管理功能，但在防偽功能上仍存在漏洞，因為造假者可以偽造一個網(wǎng)頁，并在假煙包上自行設(shè)計并印制二維碼和驗證碼，這非常容易實現(xiàn)。當(dāng)消費者用手機掃描假煙包上的二維碼時，就會鏈接到偽造的網(wǎng)頁上，輸入對應(yīng)的驗證碼同樣也可以顯示真?zhèn)?，這樣消費者就分辨不出卷煙的真假。

針對這個漏洞，更高級別的二維碼應(yīng)用應(yīng)運而生，即紋理或字符二維碼防偽技術(shù)。它是根據(jù)指紋識別的原理，利用特殊復(fù)雜的制作工藝（這種工藝難以偽造），在不同二維碼旁對應(yīng)隨機植入各種顏色纖維或圓點亮片，或者印制360度隨機旋轉(zhuǎn)的幾個不同顏色的文字，每個二維碼標(biāo)識上的顏色纖維或圓點亮片的排布、位置、數(shù)量、顏色都不一樣，或者每個二維碼標(biāo)識上的文字、角度、顏色的對應(yīng)關(guān)系都不一樣。同時，每個標(biāo)識上的顏色纖維或圓點亮片或文字的隨機特征，都是自然形成的，而不是人為排布的，這樣二維碼標(biāo)識本身就具有不可復(fù)制的特性。

利用上述原理制成二維碼防偽標(biāo)識，對每個標(biāo)識材料的紋理或字符記號進(jìn)行二維碼配對拍攝、編號、建檔、存入防偽數(shù)據(jù)庫。消費者用手機掃描煙包上的二維碼，通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接到煙草企業(yè)的特定平臺，在相關(guān)功能菜單中就會出現(xiàn)與這個二維碼對應(yīng)的紋理或字符記號圖片，通過比對圖片和實物，消費者就可以輕松辨明卷煙真?zhèn)巍?/p>

這種類型的二維碼應(yīng)用，除具備上一種類型二維碼應(yīng)用的所有功能外，還具備超強的防偽性。首先，二維碼標(biāo)識制作極難仿制，每個包裝都對應(yīng)不同的二維碼，即便仿制也毫無意義，造假者無法建立龐大的防偽圖片數(shù)據(jù)庫，并且在查詢端可以記錄消費者的查詢次數(shù)，向每個查詢的消費者反饋查詢次數(shù)信息，如果其中一個二維碼標(biāo)識的查詢次數(shù)過多，系統(tǒng)將自動報警，以引起消費者和監(jiān)管方的注意。

在印制工藝方面，這種類型的二維碼應(yīng)用因標(biāo)識制作工藝復(fù)雜，無法與煙包印刷連線完成，只能制成二維碼燙印膜，用定位燙印的方式燙印到煙包上。陜西中煙的“好貓（長樂）”煙包就應(yīng)用了這種類型的二維碼，如圖2所示。

隨著智能手機的普及，二維碼技術(shù)打開了實體和互聯(lián)網(wǎng)方便、快速鏈接的大門。由于互聯(lián)網(wǎng)有著浩瀚的未知世界，因此二維碼在煙包上的應(yīng)用也讓我們有了無盡的想象空間。endprint