網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和對策

吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道，吉林長春 130033

21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了非常迅速的發(fā)展，實現(xiàn)了人們生活和生產(chǎn)方式的徹底變革。同時還帶動了一大批新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)、多媒體電視等等，給新聞傳播帶來了新的活力。但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展時間較短，其使用過程中還存在著很多問題，因此對于電視媒體來說如何利用其人力、物力和環(huán)境優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代對傳統(tǒng)電視新聞的沖擊是當(dāng)前電視新聞面臨的主要問題。

1 網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的挑戰(zhàn)，包括了節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目方式兩種，如很多年輕人喜歡在晚上沒事時觀看新聞或者通過手機(jī)進(jìn)行新聞內(nèi)容的瀏覽，這是傳統(tǒng)媒體所不能夠?qū)崿F(xiàn)的。另外對于一些人來說，他們只對某類新聞感興趣，不想關(guān)注其他方面的新聞，這些需求可以通過網(wǎng)絡(luò)方便的實現(xiàn)，但是對于傳統(tǒng)電視媒體來說是非常困難的。下面我們就其具體的挑戰(zhàn)進(jìn)行論述。

1.1 電視新聞報道形式受到挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各個新聞媒體充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)了對新聞的滾動報道，提高了新聞傳播的時效性。如2011年日本發(fā)生地震之后，新聞信息首先通過騰訊平臺進(jìn)行傳播，而國內(nèi)電視新聞由于播出時間的限制，播出時間相對落后。

另外網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，對電視新聞中使用的采訪形式也給出了極大的挑戰(zhàn)，如記者可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻采訪或者通過電子郵件進(jìn)行采訪等等，采訪時間和地點不受空間和時間的限制。

1.2 電視新聞信息傳播的個性化受到了挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)沒有應(yīng)用之前，電視媒體能夠利用聲音、圖像以及圖片等優(yōu)勢進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，這是報紙或者雜志所不具備的，因此電視媒體的個性化受到了廣大人民群眾的肯定。但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，電視媒體中使用的視頻技術(shù)已經(jīng)不能夠吸引廣大群眾的注意力，特別是年輕觀眾，因為網(wǎng)絡(luò)新聞有文字、視頻以及音頻等多種不同的格式，群眾可以根據(jù)自己的具體情況進(jìn)行選擇，這是傳統(tǒng)電視新聞所不具備的。

1.3 電視新聞的受眾面臨著較大的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)情況下人們習(xí)慣了在固定時間做固定的事情，但是現(xiàn)在年輕人的作息靈活性較大，再加上他們工作性質(zhì)的不同，其能夠觀看新聞的時間不同，因此網(wǎng)絡(luò)新聞能夠滿足他們實時進(jìn)行閱讀或者觀看的需求。另外針對新聞中報道的不同內(nèi)容，觀眾能夠在網(wǎng)絡(luò)媒介中進(jìn)行評論，發(fā)表自己的看法，這也是傳統(tǒng)電視新聞所不具備的功能。由此可以看出電視媒體在新聞互動性方面面臨巨大的挑戰(zhàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞節(jié)目可以采取的措施

雖然網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展迅速，但是傳統(tǒng)的電視媒介在新聞傳播中還具有非常重要的作用，在未來發(fā)展過程中必須要不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能夠?qū)崿F(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。具體實施過程中可以采取以下措施。

2.1 發(fā)揮電視新聞自身優(yōu)勢進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

電視新聞經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)具備了非常完善的人員隊伍，采、編和播人員相互配合默契，確保了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。同時一部分電視新聞也樹立了自己的品牌效應(yīng)，擁有了固定的聽眾。因此在未來發(fā)展過程中要充分利用其人才隊伍優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，采取各種措施激勵其員工工作的積極性，并且不斷提高其新聞理論知識和道德素養(yǎng)，確保新聞節(jié)目質(zhì)量。如央視新聞聯(lián)播近幾年來不斷進(jìn)行創(chuàng)新，通過人才引進(jìn)方式實現(xiàn)了新聞節(jié)目中新鮮血液的注入，改變了傳統(tǒng)新聞聯(lián)播中比較刻板的模式。另外央視新聞聯(lián)播中也增加了民生新聞模塊，實現(xiàn)了對百姓生活現(xiàn)狀的報道。

2.2 加大跟網(wǎng)絡(luò)平臺的合作

網(wǎng)絡(luò)化是當(dāng)前社會發(fā)展的主要趨勢，電視媒體在確保其節(jié)目質(zhì)量的前提下，也要尋求跟網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，探索其網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展的新形勢。

首先，電視臺可以通過跟網(wǎng)絡(luò)平臺合作，開通網(wǎng)絡(luò)電視平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的播放，滿足不同群眾的新聞收看時間和方式的需求，同時還可以通過網(wǎng)路電視向觀眾傳送最新的新聞信息。

其次，電視臺還可以建立自己專門的網(wǎng)站，將節(jié)目預(yù)告等放到網(wǎng)站中，讓廣大群眾能夠通過網(wǎng)站看到最新的新聞信息，還可以通過新聞看到后面將要播出的節(jié)目信息等等。

最后，電視臺還要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)跟廣大觀眾之間的互動。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段可以實現(xiàn)新聞節(jié)目跟觀眾之間互動的方式有很多種，用戶可以通過微博、微信等方式對新聞報道的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行評論。節(jié)目主持人則通過多群眾評論的引用實現(xiàn)對人們思維的引導(dǎo)，充分發(fā)揮新聞的輿論互動功能。

2.3 合理構(gòu)建電視新聞的話語權(quán)

網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展極大的提升了廣大人民群眾對自身話語權(quán)的重視，因此電視媒體在未來發(fā)展過程中要充分抓住群眾的這個特點，為廣大人民群眾提供一個發(fā)表自己意見或者講述自身故事的平臺?？梢圆捎谜嫒颂幘郴蛘呶⒉┰u論轉(zhuǎn)發(fā)等形式，對群眾生活中遇到的問題進(jìn)行報道，并且進(jìn)行深入的探索，徹底解決人民生活難題。這樣群眾就會增加對電視媒體的信任度，遇到困難就能夠第一時間想到電視媒體，自然而然提高電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的影響力。

3 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給電視新聞節(jié)目帶來了較大的挑戰(zhàn)，因此在未來發(fā)展過程中，電視新聞要根據(jù)市場環(huán)境的變化，不斷進(jìn)行改革，改變傳統(tǒng)電視新聞單一的傳播形式，實現(xiàn)其傳播內(nèi)容和形式的多樣化和多元性。本文主要探討了網(wǎng)絡(luò)時代下，電視新聞面臨的三個挑戰(zhàn)，并且結(jié)合電視新聞媒體的特點給出了其可以采取的具體措施，為電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了可以參考的依據(jù)。

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