我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀及其對(duì)策研究

許永廷

摘 要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民人均收入的持續(xù)提高，中國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)也有著重大的改變。然而中國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展除了受經(jīng)濟(jì)因素影響之外，還與民眾的消費(fèi)觀念、地域差別、生活環(huán)境等有著重要的關(guān)系。針對(duì)這種情況，我們對(duì)中國(guó)現(xiàn)今影響體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的因素及其對(duì)策進(jìn)行分析并予以闡述。

關(guān)鍵詞：對(duì)策；現(xiàn)狀；影響因素；體育經(jīng)濟(jì)體系

經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)正以10家店每天的速度減少著。從2012年開(kāi)始，李寧、安踏、特步、361°等國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店數(shù)已累計(jì)超過(guò)了3000個(gè)。而后還有許多的運(yùn)動(dòng)品牌公司公開(kāi)表明要將國(guó)內(nèi)的一些不盈利的店鋪關(guān)閉。對(duì)于這一場(chǎng)體育運(yùn)動(dòng)品牌的“關(guān)店熱”，引發(fā)了我們對(duì)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行反思。

一、我國(guó)現(xiàn)在體育產(chǎn)品消費(fèi)狀況

1.體育產(chǎn)品缺乏多樣性不均衡

對(duì)我國(guó)現(xiàn)今市面上體育產(chǎn)品的種類(lèi)進(jìn)行調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的體育產(chǎn)品種類(lèi)比較單一，市面上最多的就是衣服、鞋子、運(yùn)動(dòng)包類(lèi)等。購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備、設(shè)施則需要去為數(shù)不多的專(zhuān)營(yíng)店才會(huì)買(mǎi)到，導(dǎo)致我國(guó)如今的體育消費(fèi)市場(chǎng)以運(yùn)動(dòng)服飾為主，約占據(jù)了80%的體育市場(chǎng)。其原因有二：第一，由于民眾在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的時(shí)間少，因此大多數(shù)的人會(huì)選擇到健身房健身，因此他們的體育運(yùn)動(dòng)的必需品就只有服裝以及鞋子；第二，中國(guó)是一個(gè)擁有960萬(wàn)平方公里的國(guó)家，其地域極其廣泛，因此東南西北方的氣候、地理情況以及經(jīng)濟(jì)水平都有著極大的區(qū)別，這些情況就導(dǎo)致了我國(guó)體育產(chǎn)品消費(fèi)不平衡的情況。

2.今后體育產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)

消費(fèi)觀念是需要通過(guò)培養(yǎng)來(lái)改變的，現(xiàn)如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平開(kāi)始逐步提高，人們對(duì)于健康的需求開(kāi)始增大，因此對(duì)一系列的康復(fù)保健、體育運(yùn)動(dòng)的需求也就日益強(qiáng)烈。隨著體育產(chǎn)品的需求增大和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，體育產(chǎn)品的消費(fèi)水平也隨即增長(zhǎng)。現(xiàn)在流行著“花錢(qián)買(mǎi)健康”這句話(huà)，然而隨著年齡層次的不同、所在地域的差異以及消費(fèi)階級(jí)的不同，也就對(duì)體育產(chǎn)品的需求產(chǎn)生了差異，體育產(chǎn)品從最初的只有實(shí)物的消費(fèi)發(fā)展到現(xiàn)如今的體育服務(wù)這一精神的消費(fèi)，這些轉(zhuǎn)變都是由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來(lái)的，然現(xiàn)今也是體育事業(yè)轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī)。

二、導(dǎo)致體育產(chǎn)品被壓制的原因

1.傳統(tǒng)的價(jià)值觀及消費(fèi)觀影響體育產(chǎn)品的消費(fèi)

中國(guó)人從小就接受儒家思想的熏陶，一直接受的都是勤儉持家的教育，因此對(duì)于東西只有需要的才會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)，這種思想也就使得體育產(chǎn)品的消費(fèi)水平低下，形式單一。這些消費(fèi)觀念也是體育服飾得到快速發(fā)展的原因之一。

2.全民參與體育活動(dòng)的程度太低

我國(guó)是一個(gè)地大物博的國(guó)家，人口分布相對(duì)來(lái)講不平衡，大中型的城市體育活動(dòng)相對(duì)較多，建設(shè)的體育場(chǎng)館也相對(duì)較多。然而對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)的居民來(lái)講，體育活動(dòng)的設(shè)施、場(chǎng)地的集中與局限，使得他們感受不到體育活動(dòng)所能帶來(lái)的快樂(lè)和精彩。也正是因?yàn)檫@樣不平衡的體育事業(yè)的投入，導(dǎo)致我國(guó)全民參與體育活動(dòng)的積極性不高，較大程度的對(duì)大眾居民的體育消費(fèi)熱情造成了影響。

3.較發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，民眾消費(fèi)能力低下

雖然現(xiàn)在我國(guó)是世界上的第二大經(jīng)濟(jì)大國(guó)，經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，但是我國(guó)也是世界上人口排名第一的國(guó)家，擁有著13億人口。因此我國(guó)人均經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較低，這也就影響著體育經(jīng)濟(jì)水平的整體。體育產(chǎn)品屬于非必需品，對(duì)于我國(guó)收入不高的家庭，這項(xiàng)支出就會(huì)選擇性的減少。從分析數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)短期內(nèi)家庭人均收入不會(huì)有太大的提升，因此體育經(jīng)濟(jì)也不會(huì)有太大的增長(zhǎng)。

三、發(fā)展大眾體育產(chǎn)品消費(fèi)的建議以及對(duì)策

1.按照民眾的不同需求來(lái)區(qū)分市場(chǎng)

按照地區(qū)、年齡層次、消費(fèi)群體的不同以及不同職業(yè)的消費(fèi)能力進(jìn)行分析研究，重新定位市場(chǎng)需求，研究設(shè)計(jì)出符合人們不同需要的產(chǎn)品。如像我國(guó)北方，由于地理位置的不同，就要考慮那邊的氣候，針對(duì)那邊冬天天氣較為寒冷的情況來(lái)設(shè)計(jì)適合的體育產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)研究出一些防寒保暖又輕便的體育產(chǎn)品以及一些體育研究項(xiàng)目。針對(duì)我國(guó)消費(fèi)層次的區(qū)別、消費(fèi)需要的不同，重新定位市場(chǎng)，加快我國(guó)體育產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.加快建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施

在建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該要根據(jù)建設(shè)地點(diǎn)所處的環(huán)境、當(dāng)?shù)鼐用竦乃璨煌瑏?lái)設(shè)計(jì)不同的體育設(shè)施。對(duì)正在運(yùn)營(yíng)中的體育設(shè)施，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行檢修，有條件的可以無(wú)償?shù)臑榇蟊婓w育需求提供幫助，從而吸引大眾更好地參與到體育活動(dòng)中來(lái)。加大體育基礎(chǔ)建設(shè)的活動(dòng)可以在一定程度上促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.進(jìn)行城鄉(xiāng)居民體育產(chǎn)品消費(fèi)理念的倡導(dǎo)

只有消費(fèi)者的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)才能得到認(rèn)可，然而這其中需要政府對(duì)人們予以積極地引導(dǎo)。人們的健康是需要體育運(yùn)動(dòng)的，全民參與到體育運(yùn)動(dòng)中的觀念是需要予以引導(dǎo)的。因此，在進(jìn)行體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，也需要相關(guān)政府部門(mén)對(duì)人們的消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)，以改善人們健康方式的方針來(lái)落實(shí)體育運(yùn)動(dòng)建設(shè)，把人們整體的體育素養(yǎng)進(jìn)行提升，引導(dǎo)人們開(kāi)始健康的生活方式。

四、結(jié)束語(yǔ)

總結(jié)上文所述，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)的刺激下，應(yīng)該要抓住機(jī)遇，積極的創(chuàng)新，對(duì)民眾的消費(fèi)觀念予以引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，同時(shí)讓自己的產(chǎn)品更快、更好地滿(mǎn)足不同階層人們的使用。促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展，建設(shè)一個(gè)屬于中國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)體系。

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