民國(guó)廣告很文雅

鐘喬

民國(guó)時(shí)期，祖籍湖南的譚遠(yuǎn)山在上海開(kāi)了一家茶食店，主推精致小吃。店里的擺設(shè)也很雅致，顧客可以在店內(nèi)行酒令、吟詩(shī)作對(duì)。不過(guò)可惜的是，茶食店沒(méi)什么名氣，經(jīng)營(yíng)狀況很不理想。

這天，譚遠(yuǎn)山聽(tīng)說(shuō)革命風(fēng)云人物、曾任湖南督軍的譚延闿到了上海，便想到譚延闿跟他是遠(yuǎn)親，而且詩(shī)歌、書(shū)法雙絕，平時(shí)好吃成癖。于是，譚遠(yuǎn)山眉頭一皺，計(jì)上心來(lái)，即刻寫(xiě)了一封請(qǐng)?zhí)?，邀譚延闿來(lái)店內(nèi)小坐。

譚延闿正準(zhǔn)備領(lǐng)略各處美食，看到請(qǐng)?zhí)?，馬上和幾個(gè)朋友到了茶食店。譚遠(yuǎn)山使出看家本領(lǐng)，親自下廚做了幾樣拿手好菜。譚延闿等人品嘗過(guò)后，嘖嘖稱(chēng)贊。譚延闿還說(shuō)：“菜很不錯(cuò)，店里的裝飾也很有特色，生意應(yīng)該很不錯(cuò)嘛?！弊T遠(yuǎn)山聽(tīng)罷，臉上一陣黯淡，說(shuō)實(shí)際狀況不是很理想。譚延闿思索片刻，突然說(shuō) “既然這里標(biāo)榜文雅，我可不可以寫(xiě)幾個(gè)字？”這句話(huà)正中譚遠(yuǎn)山下懷，他滿(mǎn)心歡喜，連連點(diǎn)頭，希望譚延闿能給小店題個(gè)招牌。

譚延闿飽蘸濃墨，大手一揮，寫(xiě)出了“推譚仆遠(yuǎn)”四個(gè)大字。譚遠(yuǎn)山不懂這幾個(gè)字的意思，趕忙請(qǐng)教，不料譚廷闿并不回答，只說(shuō)以后他自然會(huì)明白的。譚遠(yuǎn)山不好再問(wèn)，只得把這四個(gè)字作為招牌裱了起來(lái)。

此后有人到茶食店來(lái)，總會(huì)問(wèn)這個(gè)招牌是什么意思，譚遠(yuǎn)山每次都說(shuō)不知道。消息慢慢傳開(kāi)后。那些文人學(xué)子的好奇心被撩了起來(lái)，紛紛來(lái)店內(nèi)觀(guān)摩，試圖解開(kāi)謎語(yǔ)，可都毫無(wú)結(jié)果。有人向國(guó)學(xué)大師章太炎請(qǐng)教這四個(gè)字的意思，不料章太炎思索良久，也是不得其解。連章太炎也不懂的招牌語(yǔ)就這樣一傳十、十傳百地傳開(kāi)了，茶食店從此門(mén)庭若市。這時(shí)譚遠(yuǎn)山才知道譚延闿的良苦用心。

直到后來(lái)，才有人輾轉(zhuǎn)從《后漢書(shū)》的注釋中查出這四個(gè)字來(lái)，原來(lái)“推譚仆遠(yuǎn)”是一句外語(yǔ)的音譯，是“甘美酒食”的意思?！巴谱T仆遠(yuǎn)”把“譚”字和譚姓結(jié)合了起來(lái)，字面上也似乎有“推譚家走得更遠(yuǎn)”的寓意。而且文人學(xué)子聚集的地方，最忌俗氣，這四個(gè)字作為招牌既文雅又貼切，可謂一箭雙雕。

選自《傳奇故事》2015.1endprint