蘋果音樂(lè)，能在中國(guó)掀起什么浪

文/羅樂(lè)圖/唐

蘋果音樂(lè)，能在中國(guó)掀起什么浪

文/羅樂(lè)
圖/唐

前些日子，Apple?Music正式在中國(guó)區(qū)上線，而庫(kù)克也表態(tài)說(shuō)蘋果音樂(lè)已吸引650萬(wàn)付費(fèi)用戶。這一舉措一石激起千層浪，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)化干戈為玉帛，宣布一致對(duì)外。那么Apple?Music真有那么可怕么？

別打了，我們合作吧

Apple Music在中國(guó)區(qū)的上線，讓兩個(gè)前幾天還掐得你死我活的對(duì)手突然“合好”了。10月13日，距離Apple Music在中國(guó)區(qū)上線僅僅過(guò)了13天，QQ音樂(lè)突然就宣布和網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授音樂(lè)版權(quán)。而就在不久之前，他們還在因網(wǎng)易云音樂(lè)的侵權(quán)問(wèn)題而鬧得不可開(kāi)交。甚至前者在《微信》平臺(tái)上封殺了《網(wǎng)易云音樂(lè)》，鬧得可謂是人盡皆知。

而之所以會(huì)達(dá)成這樣的合作，一方面固然是因?yàn)镼Q音樂(lè)在市場(chǎng)擴(kuò)張期間拉了太多的獨(dú)家版權(quán)合作方，隨著時(shí)間的流逝，這一大批資源也難免讓它覺(jué)得不堪重負(fù)。而另外一個(gè)原因則很簡(jiǎn)單—Apple Music要來(lái)了，考慮到數(shù)量眾多的果粉，它有必要給自己找到一個(gè)盟友。而這個(gè)最好的盟友，自然就是市場(chǎng)份額同樣不小的網(wǎng)易云音樂(lè)。雖然他們?cè)?jīng)有不少矛盾沖突，但是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)市場(chǎng)上，本來(lái)就沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，更何況在QQ音樂(lè)向網(wǎng)易轉(zhuǎn)授了150萬(wàn)首音樂(lè)的版權(quán)之后，之前QQ音樂(lè)指責(zé)網(wǎng)易“不支持正版”的理由自然也消弭無(wú)形，自己把自己的立場(chǎng)給降下來(lái)了，就為了對(duì)抗一個(gè)初入中國(guó)市場(chǎng)的Apple Music，可見(jiàn)QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)兩邊都有點(diǎn)著急了。

一石激起千層浪的Apple Music

那么Apple Music緣何能夠在剛剛進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)時(shí)，就把兩個(gè)死對(duì)頭給逼成了親家？我們來(lái)看看中國(guó)區(qū)Apple Music的四大功能。

1.在Apple Music里面蘋果與音樂(lè)廠商對(duì)接后，給大家提供正版海量音樂(lè)。

2.用戶可以按照自己的喜好選擇藝人和音樂(lè)風(fēng)格，從而蘋果會(huì)做默認(rèn)推送。

3.Apple Music服務(wù)會(huì)根據(jù)國(guó)家和地區(qū)的不同對(duì)播放內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整，在中國(guó)也會(huì)有獨(dú)家定制的內(nèi)容。本地藝人可通過(guò)Connect（明星與粉絲互動(dòng)的社交平臺(tái)）與歌迷交流。

4.值得一提的是，Apple Music登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其中的“For you（為你推薦）”功能和本地化電臺(tái)服務(wù)等功能被統(tǒng)統(tǒng)保留下來(lái)。

需要注意的是，蘋果官方并沒(méi)有打開(kāi)大陸iTunes Store的音樂(lè)下載服務(wù)，Apple Music也只能在線收聽(tīng)，并無(wú)法下載音樂(lè)—規(guī)避了一些不必要的版權(quán)上的法律問(wèn)題。

最讓QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)感覺(jué)“呵呵噠”的是，別看平時(shí)果粉用他們的APP用得歡，還想著法子不去付費(fèi)，但只要是蘋果官方出的產(chǎn)品，他們?yōu)樾叛龀渲档挠继貏e強(qiáng)，10塊錢一個(gè)月的支出也完全在承受之內(nèi)。根據(jù)消費(fèi)者研究公司MusicWatch公布的調(diào)查顯示，注冊(cè)并免費(fèi)使用了三個(gè)月Apple Music的用戶中，有52%轉(zhuǎn)換成了付費(fèi)用戶，對(duì)于一款付費(fèi)APP來(lái)說(shuō)是非常不錯(cuò)的數(shù)據(jù)了。再加上如今Wi-Fi在許多城市的覆蓋范圍越來(lái)越廣，流量資費(fèi)的下調(diào)也使“在線聽(tīng)”功能變得更為廉價(jià)，很多人自然就更樂(lè)于使用Apple Music了—畢竟比起《QQ音樂(lè)》和《網(wǎng)易云音樂(lè)》，它光是名字就更顯逼格。

Apple Music并非無(wú)懈可擊

當(dāng)然，作為一個(gè)剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新玩意兒，Apple Music也并非是無(wú)懈可擊。首先，是流暢性的問(wèn)題，目前Apple Music的服務(wù)器還是在國(guó)外，結(jié)果就是其在使用時(shí)并沒(méi)有大陸本地的音樂(lè)APP那么流暢。這讓不少中國(guó)區(qū)付費(fèi)用戶覺(jué)得非常不痛快。

而另一方面，Apple Music的擁躉基本上都是iPhone用戶，雖然Android版的Apple Music已經(jīng)上線，但它將如何適應(yīng)系統(tǒng)千變?nèi)f化的Android平臺(tái)，并和渠道商們打好關(guān)系？這是一個(gè)大問(wèn)題。但你叫Apple Music完全放棄Android市場(chǎng)這也不可能，畢竟用戶量擺在那里，雖然他們的付費(fèi)欲望相對(duì)iPhone用戶來(lái)說(shuō)要弱很多，但整體市場(chǎng)非?？捎^。

最后，就是Apple Music的“新內(nèi)容”功能。為了本土化需求，蘋果在全球各地都有音樂(lè)編輯負(fù)責(zé)給當(dāng)?shù)赜脩糁圃觳⑼扑]歌單。在蘋果音樂(lè)編輯們眼里，好的歌單不是隨便拼湊10首歌，而是根據(jù)主題或要傳達(dá)的情緒從音樂(lè)庫(kù)里找出十幾首歌。這和許多音樂(lè)APP通常讓網(wǎng)友參與歌單定制，甚至是利用算法組合生成歌單不同，意味著蘋果需要付出更多的勞力在制作歌單上面，而效果還未必出色。這是否會(huì)讓不少歌迷感到吃力不討好呢？

所以說(shuō)，Apple Music雖然把QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)這兩個(gè)老冤家給嚇得不得不抱團(tuán)取暖。但是，這兩家的抱團(tuán)更多是為了“預(yù)防”Apple Music的到來(lái)可能帶來(lái)的種種問(wèn)題。一旦警報(bào)解除，指不定它們又會(huì)互相“撕”起來(lái)。

由于剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Apple Music難免會(huì)存在種種不足，讓不少人看不清它的未來(lái)。不過(guò)相信只要趁著用戶信仰仍在的時(shí)候，一個(gè)個(gè)填補(bǔ)漏洞，讓自己能夠不斷適應(yīng)本地市場(chǎng)，那么未必不能在中國(guó)混得風(fēng)生水起。

在版權(quán)意識(shí)逐漸濃厚的中國(guó)市場(chǎng)，一個(gè)沒(méi)什么黑歷史的Apple Music要比其他APP更有資格扯起“正版音樂(lè)”的大旗，也更能打動(dòng)內(nèi)地音樂(lè)人……