新閱讀時代傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

盛利君

（群言出版社，北京 100006）

隨著科技發(fā)展的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)、計算機、手機在我們的日常生活中也開始普及，我們的閱讀形式轉(zhuǎn)變成了數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)閱讀。人們通過網(wǎng)絡(luò)，可以看電子報、電子書、電子雜志等等，而且獲取信息也更加便捷、迅速，出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時代的沖擊下開始從傳統(tǒng)的出版進(jìn)入了數(shù)字出版。圖書、報紙、期刊在市場上的發(fā)行所占比例越來越低。為了適應(yīng)新閱讀時代，傳統(tǒng)出版業(yè)工作者開始謀求新的發(fā)展之路。

1 新閱讀時代出版產(chǎn)業(yè)的特點

1.1 出版主體多元化

傳統(tǒng)出版業(yè)受出版機構(gòu)的限制，出版必須得到行政許可。21世紀(jì)以來開始進(jìn)入數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)、計算機、手機越來越普遍化，網(wǎng)絡(luò)出版的盛行給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨更多的問題。由于數(shù)字出版主體越來越多元化，諸如起點中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)出版機構(gòu)開始風(fēng)靡起來，并且很多已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)出版自力更生。其次，還有很多諸如中國知網(wǎng)等擁有專門集成性數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)絡(luò)出版機構(gòu)，成為接收傳統(tǒng)出版機構(gòu)數(shù)字版權(quán)的出版商。由于出版主體的多樣化，很多作家為了節(jié)省時間進(jìn)而選擇網(wǎng)絡(luò)出版。

1.2 出版效率高效化

傳統(tǒng)出版業(yè)的出版周期較長，要經(jīng)過審稿、印刷、銷售，最終才能和讀者見面。由于生產(chǎn)成本、物流成本、風(fēng)險成本隨著時代的發(fā)展不斷的增長，使得出版產(chǎn)品的價格也居高不下。而新時代下的網(wǎng)絡(luò)出版則沒有這么復(fù)雜的出版過程，所以擁有高效的出版速度，能夠讓讀者在最短時間內(nèi)拿到產(chǎn)品，最大限度的滿足了讀者的閱讀需求，而且所需要的成本也比較低，所以在短時間內(nèi)就席卷了中國出版市場。另外，網(wǎng)絡(luò)出版由于出版、發(fā)行同步，解決了傳統(tǒng)出版業(yè)圖書滯銷產(chǎn)生浪費和物流成本較高等一系列問題，提高了自身的市場競爭力，從而獲得更大的發(fā)展空間。

1.3 閱讀方式便捷化

紙質(zhì)書雖然能夠給人一種實在感和厚重感，但是由于其攜帶不方便，現(xiàn)在的年輕人更傾向于網(wǎng)絡(luò)閱讀。數(shù)字閱讀所需的成本比較低，攜帶方便，借用手機等媒介可以隨時隨地閱讀，最大限度地滿足了讀者的各種要求。而且還可以通過輸入關(guān)鍵詞等搜到很多同類型的文章，使讀者的閱讀范圍更加廣泛。同時，網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)品保存比較方便，大大節(jié)省了保存書本所需要的成本。

2 數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊

2.1 傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變化

我國傳統(tǒng)出版業(yè)雖然擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但是這種產(chǎn)業(yè)鏈在數(shù)字出版的沖擊下產(chǎn)生了很多問題。首先，數(shù)字出版削弱了傳統(tǒng)出版業(yè)的出版功能，作者對于出版方式的選擇更為自由。其次，數(shù)字出版的無紙載體導(dǎo)致傳統(tǒng)出版中的印刷業(yè)受到了嚴(yán)重的生存危機。再次，依托互聯(lián)網(wǎng)閱讀的數(shù)字出版使得傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)銷商的銷售受到了嚴(yán)重的打擊。最后，出版機構(gòu)由于所收作品的數(shù)量大幅度降低，使得讀者的數(shù)量也急劇下降。

2.2 傳統(tǒng)出版業(yè)布局結(jié)構(gòu)被改變

出版行業(yè)憑借新的內(nèi)容和新的出版技術(shù)在市場經(jīng)濟中屹立不倒，技術(shù)進(jìn)步是一切變革的基礎(chǔ)。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，運營商是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，通過深度加工拓展、整合內(nèi)容資源，從而席卷了出版市場，使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的布局結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的改變。在圖書資源進(jìn)行數(shù)字化整合的時候，百分之九十幾的圖書出版商都是單純的提供內(nèi)容，從而導(dǎo)致全國電子圖書壟斷化經(jīng)營。

2.3 傳統(tǒng)出版業(yè)讀者資源被分流

數(shù)字出版開始盛行后，很多讀者拋棄了傳統(tǒng)紙質(zhì)書本，轉(zhuǎn)而進(jìn)行電子書閱讀。其中主要的原因有以下幾點。

1）傳統(tǒng)出版只能依據(jù)紙張作為載體進(jìn)行出版，方式過于單一，而數(shù)字出版可以利用電腦、手機、手持閱讀器等作為載體進(jìn)行傳播，傳播形式多樣化。

2）隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的網(wǎng)民開始大幅度提高，尤其是手機網(wǎng)民的增長速度最為猛烈，從而開發(fā)了更多潛在的讀者群，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)的讀者開始大量流失。

3 傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效策略

3.1 轉(zhuǎn)變思想觀念：由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版

觀摩近幾年來數(shù)字出版迅猛的發(fā)展勢態(tài)，可以預(yù)估中國的出版行業(yè)的主體地位不久的將來就會被數(shù)字出版占領(lǐng)。所以傳統(tǒng)出版業(yè)為了能夠成功的轉(zhuǎn)型，必須認(rèn)清目前的形勢，改變思想觀念，將傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版有機結(jié)合。密切關(guān)注市場的一切動態(tài)，提高編輯的業(yè)務(wù)水平，更快更好的適應(yīng)新閱讀時代的要求。

3.2 強化品牌觀念：發(fā)展特色出版，培養(yǎng)固定讀者群

在新閱讀時代，紙質(zhì)版卻和數(shù)字版權(quán)已經(jīng)呈現(xiàn)一種分離的趨勢，很多作者直接繞開傳統(tǒng)出版進(jìn)行數(shù)字出版。所以傳統(tǒng)出版業(yè)要結(jié)合自身的優(yōu)勢，獨立開發(fā)新的品牌，并且強化品牌意識，留住實力雄厚的作者，并不斷開發(fā)新的潛在作者，選擇高質(zhì)量并且符合自己品牌意識的題材進(jìn)行創(chuàng)作。在發(fā)展時不能為了追求數(shù)量而失去了自身的特色，因小失大。

3.3 改變出版模式：出版數(shù)字化，找尋數(shù)字化出版切入點

數(shù)字出版是當(dāng)今出版業(yè)新的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)出版業(yè)必須緊隨其后，不斷追尋數(shù)字出版的切入點。具體操作有以下幾點。

1）建立自己的數(shù)據(jù)庫為讀者提供網(wǎng)上閱讀下載的資源。

2）和數(shù)字出版機構(gòu)合作，轉(zhuǎn)讓自身的數(shù)字出版權(quán)，收取版權(quán)效益。

3）期刊和學(xué)報可以建立在線審稿系統(tǒng)，并提供免費下載服務(wù)。

4）聯(lián)合其它出版機構(gòu)，共同建造數(shù)據(jù)庫，節(jié)約成本。

3.4 提高版權(quán)意識：加強版權(quán)保護(hù)，開發(fā)數(shù)字版權(quán)

版權(quán)是出版業(yè)最為核心的部分，因為它代表著龐大的讀者群。在新閱讀時代，數(shù)字版權(quán)和紙質(zhì)版權(quán)同等重要。傳統(tǒng)出版機構(gòu)要根據(jù)自身條件對數(shù)字版權(quán)進(jìn)行合理開發(fā)。

4 總結(jié)

總而言之，在新閱讀時代，傳統(tǒng)出版業(yè)想要獲得新的發(fā)展空間，就必須認(rèn)清數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢和潛力，走與數(shù)字出版相結(jié)合的道路，將出版業(yè)推向一個更輝煌的未來。

[1]孫曼均.思考：新閱讀時代傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].中國出版，2013（19）：40-41.

[2]楊毅.數(shù)字出版的勃興與中國出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[J].現(xiàn)代出版，2013（06）：38-40.

[3]陳熙.數(shù)字出版沖擊下我國傳統(tǒng)出版的優(yōu)化發(fā)展研究[D].湘潭大學(xué)，2013.

[4]楊毅.閱讀方式變革與出版業(yè)格局嬗變[J].中國出版，2014（23）：12-15.