新媒體形勢下縣級電視臺如何做好對外新聞宣傳工作

張紅衛(wèi)

（建德廣播電視臺新聞部，浙江杭州 311600）

縣級電視臺除了辦好自辦節(jié)目以外，還肩負著向上級臺選送稿件做好對外新聞宣傳的任務，充分利用廣播電視媒體優(yōu)勢，發(fā)揮好對外宣傳工作的“窗口”和“平臺”作用，已經(jīng)成為縣級廣播電視臺宣傳工作的一個重要方面。隨著城市的發(fā)展，對于縣級電視臺如何做好對外新聞宣傳，是目前最主要的課題，本文結合縣級電視臺中從事外宣工作的實踐，進行探討。

1 緊跟當前形勢進行策劃選題

由于對外新聞宣傳工作有其本身的特征和具體的工作范圍，這就決定了在選題方面的范圍，選準中央以及省市選題與縣級重點工作的結合點，這樣才能策劃出既符合上級臺口味，又能展示縣級活力、競爭力的選題。在策劃的時候要按照當前地方黨委、政府的決策思想，尤其是要和當?shù)氐纳鐣狳c問題進行聯(lián)系，及時地追蹤緊跟形勢發(fā)展的新聞。從2011年底開始，建德市壽昌鎮(zhèn)開展“百名干部訪萬戶”活動，鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部走出辦公室，走進每一戶村民家中，詢問村民的需求，了解村民的疾苦。壽昌鎮(zhèn)的這一做法也受到了省市各級的充分肯定，被稱為“壽昌經(jīng)驗”，要求在第二批黨的群眾路線教育實踐活動中總結推廣。抓住這一契機，建德臺拍攝了《壽昌鎮(zhèn)聯(lián)村干部“尋水記”》《壽昌：走村不漏戶戶戶見干部》《壽昌：服務零距離難事變更易》等一系列稿件，宣傳壽昌鎮(zhèn)干部用腳步丈量民情，用真心體恤民意。《建德壽昌：走村不漏戶戶戶見干部》也先后在中國之聲《全國新聞聯(lián)播》、中央電視臺《新聞聯(lián)播》、浙江衛(wèi)視、浙江之聲等媒體播出。

又比如，前幾年建德畢家后村有一棵386歲，身高17米的大樟樹，要遷移。抓住這一熱點，建德臺千方百計策劃選題，向上級臺累計發(fā)送《建德古樟要搬家移植將報吉尼斯》、《建德百歲古樟搬家預計每天步行十米》、《百歲古樟搬家5條滑軌已經(jīng)到位》、《建德百歲古樟五一后將到新家》、《大樟樹走了8天，預計明天到達新家》、《建德古樟走了9天今天終于挪到新家》等48條稿子，建德大樟樹一時成了媒體聚焦的熱點。中央電視臺、浙江衛(wèi)視、浙江之聲、浙江經(jīng)視、1818黃金眼都在黃金時段報道了建德大樟樹搬遷的新聞，浙江經(jīng)視、1818黃金眼和杭州電視臺還在移樹當天進行現(xiàn)場直播[1]。

2 凸顯特色策劃選題

一個好的新聞的選題策劃選題思路不能盲目模仿別人，不只是復制別人的話題模型，必須要有自己的特色，以獨特的視角，獨特的功能，來引起觀眾的注意。新聞選題策劃的典型人物也應該突出仔細觀察發(fā)現(xiàn)其特點，用眼睛去辨別，牢牢把握不同特點的典型特征突出故事主線和豐富情感，不僅要突出特色，更應反映出對主體規(guī)劃的選題。近年來，一些稿件能夠吸引上級主流媒體的關注，與強調密切相關的主題，規(guī)劃地方特色的策劃是分不開的[2]。

比如浙江衛(wèi)視新聞聯(lián)播中推出“行進浙江精彩故事”系列推出《新合農(nóng)場的新鮮事》、《梓坊村的“金山銀山”》，都比較鮮活好看。從這兩組報道來看，善于用微觀反映宏觀?！缎潞限r(nóng)場的新鮮事》關注仙居縣農(nóng)村規(guī)模經(jīng)營過程中如何破解土地流轉難題；《梓坊村的“金山銀山”》關注“云和縣新村建好了，村民怎么富起來”，都具有普遍性意義?！缎潞限r(nóng)場的新鮮事》講述“從過去合作社上門要地，到如今股份農(nóng)場送地上門”、“送上門的地為啥不能要”的鮮活故事；《梓坊村的“金山銀山”》則記錄了村支部書記林宗平為村里農(nóng)家樂找項目的過程。兩篇報道以獨特的視角捕捉到生動鮮活的場景、細節(jié)，增強了報道的感染力。

3 圍繞活動及網(wǎng)絡進行策劃

一年一度的全國“兩會”，在對新聞進行策劃的那些宣傳工作人員，都在想盡一切辦法對新聞專題進行謀劃，希望能夠做出一份完美的專題宣傳。他們通過微信、微博等信息交流的方式來搜集大眾所關注的主題，根據(jù)反饋結果，進行有針對性的策劃主題的分類，從而提升在選題方面的有效性，特別是現(xiàn)在，出現(xiàn)了一些新的媒體手段，對于信息的傳播方式有了很大的變化，也拓展了在選題策劃方面的思維和思路，使得選題的范圍更加地具有針對性。

我國的國內網(wǎng)絡策劃方面還剛剛開始，因此，運用網(wǎng)絡這種手段，和報紙、廣播等媒體有著很大的不同，只要是涉及到網(wǎng)絡營銷或者是需要進行宣傳的主題的時候，就需要有網(wǎng)絡，才能進行，這就導致了網(wǎng)絡策劃必須要不斷的提升。不算平時的一些商業(yè)性行為，人們平時的消費需要就需要不斷的策劃，相關的策劃人員要根據(jù)實際的需求，對事物以及人物進行相關的網(wǎng)絡包裝，從而能夠讓人們認識這些物品，才能宣傳出去，或者是創(chuàng)辦一些大型的網(wǎng)絡策劃話題，引起人們的關注，從而產(chǎn)生一種效果。

相對于傳統(tǒng)媒體來說，新聞是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來之后的一個新的媒體方式，它主要是采用先進的數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，利用互聯(lián)網(wǎng)和無線通信網(wǎng)，以及有線網(wǎng)絡等渠道，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

伴隨著現(xiàn)代智能手機技術方面的大發(fā)展，微博、微信這些新的媒體的出現(xiàn)，受到了廣大人們群眾的喜歡。大家經(jīng)常在微信內發(fā)布一些消息，獲取別人的消息，微信公眾平臺是一個自媒體平臺。任何個人和單位都可以打造一個微信的公眾號，群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內容[3]。

綜上所述，在這個時代信息獲取是多元化的，外部宣傳越來越明顯的至關重要。對外宣傳主題規(guī)劃涉及非常廣泛的宣傳，這就要求主題規(guī)劃者必須善于觀察，勤于思考，想大的，小的開始，跟上時代的步伐，在傳統(tǒng)的主題規(guī)劃理念不斷尋找新的突破，努力把最有價值的信息傳遞到上級媒體。

[1]岳清華.利用新媒體開展宣傳工作的思考[J].東方企業(yè)文化，2014（07）.

[2]加強和改進新聞宣傳工作進一步提高輿論引導能力[J].新聞傳播，2011（01）.

[3]閆科任.加強縣級新聞宣傳工作的幾點淺見[J].中國地市報人，2011（08）.