“百度”登場(chǎng)
——“百度文學(xué)”2014年度報(bào)告

北京 王愷文

“百度”登場(chǎng)
——“百度文學(xué)”2014年度報(bào)告

北京 王愷文

百度文學(xué)主要依賴縱橫中文網(wǎng)作為內(nèi)容提供方，“熊貓看書”與“百度書城”提供移動(dòng)閱讀渠道。2015年是百度文學(xué)正式成立的第一個(gè)年頭，對(duì)于尚在磨合之中的百度文學(xué)，要生存發(fā)展，須有破局之策。

百度文學(xué) 縱橫中文網(wǎng) IP運(yùn)營(yíng) 跨界戰(zhàn)略

百度文學(xué)這一品牌的建立始于2013年上半年。2013年7月，百度以1.915億元的價(jià)格從“完美世界”手中買下縱橫中文網(wǎng)，并著手整合此前收購(gòu)的“91熊貓看書”。在2013年7月至2014年11月這一年多的時(shí)間里，關(guān)于百度文學(xué)內(nèi)部人事調(diào)整、運(yùn)營(yíng)策略變動(dòng)的傳言一直在微博、論壇與貼吧中流傳。最終，在各方的關(guān)注下，2014年11月27日，百度文學(xué)正式宣告成立，在北京召開了成立大會(huì)。

百度架構(gòu)：“兩馬”拉一“車”

百度文學(xué)的架構(gòu)是兩“馬”（熊貓看書、百度書城）拉一“車”（縱橫中文網(wǎng)）的結(jié)構(gòu)?？v橫中文網(wǎng)是目前百度旗下唯一原創(chuàng)閱讀網(wǎng)站，在產(chǎn)業(yè)鏈中居于上游，提供大量原創(chuàng)網(wǎng)文作品與IP資源。“百度書城”與“熊貓看書”是百度旗下無線閱讀品牌，主要提供手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)的作品閱讀服務(wù)，這些作品來自縱橫中文網(wǎng)以及其他非百度旗下的文學(xué)網(wǎng)站。

在百度文學(xué)的成立大會(huì)上，百度副總裁張東晨表示，百度文學(xué)將實(shí)行跨界戰(zhàn)略，致力于打造網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)。在成立大會(huì)上，百度文學(xué)對(duì)自2014年7月起開展的“封女郎”活動(dòng)進(jìn)行了成果展示，同時(shí)進(jìn)行了縱橫原創(chuàng)漫畫《比馬大戰(zhàn)記》改編電影《瘦死的駱駝比馬大》的簽約啟動(dòng)儀式。

總體來看，百度文學(xué)主要依賴“縱橫”作為內(nèi)容提供方，“熊貓看書”與“百度書城”提供移動(dòng)閱讀渠道。而從IP運(yùn)營(yíng)的角度來看，百度文學(xué)整體缺乏明確具體的戰(zhàn)略規(guī)劃，與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)相比，缺少網(wǎng)文資源和技術(shù)實(shí)力?；赝?014年，百度文學(xué)旗下成功進(jìn)行動(dòng)漫游戲與影視劇改編的，只有《冰火破壞神》《縱橫世界》等寥寥幾部。百度文學(xué)成立大會(huì)上進(jìn)行的“傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)談”，也沒有表現(xiàn)出百度文學(xué)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身發(fā)展有新的理解，而僅僅止步于為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在“主流”面前正名。而“封女郎”和《終極教師》角色選秀等活動(dòng)，又折射出商業(yè)邏輯下的庸俗情調(diào)，與前者并置形成了鮮明的斷裂。

2015年是百度文學(xué)正式成立的第一個(gè)年頭，結(jié)合百度文學(xué)兩“馬”拉一“車”的結(jié)構(gòu)，以下的三個(gè)問題需要特別關(guān)注：第一，縱橫中文網(wǎng)是否能夠依靠現(xiàn)有的“大神”生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文作品？第二，“熊貓看書”與“百度書城”是否能在移動(dòng)端進(jìn)行整合，為“縱橫”提供作品輸出的渠道？第三，縱橫中文網(wǎng)生產(chǎn)的網(wǎng)文作品是否能轉(zhuǎn)化為IP資源，真正實(shí)現(xiàn)“跨界戰(zhàn)略”？對(duì)于尚在磨合之中的百度文學(xué)，老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盛大文學(xué)與后起之秀騰訊文學(xué)已形成夾擊之勢(shì)，要生存發(fā)展，須有破局之策。

縱橫中文網(wǎng)數(shù)據(jù)分析

2014年上半年，縱橫中文網(wǎng)總體數(shù)據(jù)較為疲軟，Alexa排名處于一萬五千名左右，根據(jù)“縱橫”月票榜前十名總月票數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在整個(gè)上半年，“縱橫”全站的月票數(shù)都相當(dāng)?shù)兔?。這應(yīng)當(dāng)與兩方面因素相關(guān)：首先是“大神”整體的創(chuàng)作節(jié)奏影響了網(wǎng)站整體的數(shù)據(jù)；其次，2014年3月開始的“凈網(wǎng)”行動(dòng)對(duì)整個(gè)“縱橫”的創(chuàng)作類型產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響。

在2014年前兩個(gè)月，縱橫中文網(wǎng)的諸多“大神”都尚未開新文，而既有的老文逐漸進(jìn)入完結(jié)。兩篇老文，“無罪”的《冰火破壞神》和“烽火戲諸侯”的《雪中悍刀行》連續(xù)三個(gè)月（12月、1月、2月）領(lǐng)跑月票榜，尤其是《冰火破壞神》至8月完結(jié)為止，除了實(shí)現(xiàn)月票榜三連冠以外，還在2014年取得月票榜四次第一（1月、2月、4月、7月），一次第三（5月）。根據(jù)其改編的網(wǎng)頁(yè)游戲也在12月上線?！侗鹌茐纳瘛烦蔀榭v橫中文網(wǎng)2014年的絕對(duì)霸權(quán)。與《冰火破壞神》相比，其他幾部老作品，總體表現(xiàn)穩(wěn)定，并在某個(gè)月取得過高名次，但都沒有能夠長(zhǎng)時(shí)間在月票榜保持高名次。

2014年4月開始的“凈網(wǎng)”行動(dòng)對(duì)整個(gè)網(wǎng)文界都產(chǎn)生了或多或少的影響?！翱v橫”的主要作品都集中在玄幻仙俠類中，這類文章受“凈網(wǎng)”行動(dòng)的影響不是很大。不過對(duì)于最容易涉黃的都市娛樂類作品來說，“凈網(wǎng)”行動(dòng)的影響就很大了?！翱v橫”的都市類并不是主流，但還是受到了嚴(yán)重沖擊，在所有類型中被刪除的作品最多。2014年3月都市娛樂類作品月票前五十名，被刪除了三十九部之多?！皟艟W(wǎng)”時(shí)期有好幾個(gè)月是《終極教師》這種都市類作品一家獨(dú)大的局面，直到“凈網(wǎng)”結(jié)束后的12月，都市類的月票榜才重新被“填滿”。

自3月份開始，“縱橫”“大神”紛紛開始開新坑①?！盁o罪”在8月份《冰火破壞神》完結(jié)后，在9月份就立即開寫《劍王朝》。在12月“無罪”更是宣布雙開，開寫《仙俠世界》。由于“大神”們的名氣和實(shí)力，這些新文往往一開更就獲得了極高的月票。其中“火星引力”的《逆天邪神》一開更就在當(dāng)月獲得了40136張?jiān)缕?，為全年月票榜第一，可見其粉絲的戰(zhàn)斗力之強(qiáng)。全年第二名的《劍王朝》也是在開更當(dāng)月獲得了24152張?jiān)缕?。總體而言，除《獸血沸騰2》在下半年人氣低迷以外，其他新文都在全年保持了較穩(wěn)定的水準(zhǔn)。

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文青”與“小白”之爭(zhēng)

2014年縱橫中文網(wǎng)完結(jié)和新開的“大神”作品主要為奇幻玄幻類，這兩類作品最接近于傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)中的“小白文”。進(jìn)一步觀察的話，可以發(fā)現(xiàn)，在大神作品的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，“小白”與“文青”成為重要的觀察角度，用以解讀讀者、作者與作品三者之間的關(guān)系。

老牌“大神”方想在2014年一直在寫作《不敗戰(zhàn)神》。這本書被粉絲視為方想的轉(zhuǎn)型之作。此前方想的《師士傳說》《卡徒》等作品以極其詳盡的技術(shù)性細(xì)節(jié)構(gòu)建起宏大的異時(shí)空，其作品爽點(diǎn)主要在于主人公通過超出常人的細(xì)致努力加上合理的“外掛”進(jìn)行修煉，在旅途中扮豬吃虎。而《不敗戰(zhàn)神》則被評(píng)價(jià)為“純?nèi)章“谉嵫摹薄盁o腦廢燃流”“民工熱血漫”，主人公從此前方想作品中冷酷的技術(shù)宅男變成了“腦殘”。并且，《不敗戰(zhàn)神》一改此前方想作品的單一女主角路線，開始出現(xiàn)后宮情節(jié)。促成這一轉(zhuǎn)變的因素可能有兩方面：一是方想試圖迎合“小白文”讀者，獲得更高的作品收益；二是《不敗戰(zhàn)神》即將改編為手機(jī)游戲，方想配合游戲改編進(jìn)行寫作。但方想的原有粉絲對(duì)此表示不滿，《不敗戰(zhàn)神》本身的作品數(shù)據(jù)也遜于方想此前的作品。

此外，“夢(mèng)入神機(jī)”的《星河大帝》也是2014年“縱橫”的重磅作品。10月中下旬，“夢(mèng)入神機(jī)”的粉絲與另一位網(wǎng)文“大神”“辰東”的粉絲發(fā)生了激烈沖突，折射出了“夢(mèng)入神機(jī)”在創(chuàng)作上的尷尬處境：盡管與“辰東”同樣被劃入了“中原五白”，但“夢(mèng)入神機(jī)”的作品相對(duì)而言更為“小眾”和“文青”，《龍蛇演義》等早期作品包含了相當(dāng)程度的考據(jù)和專業(yè)知識(shí)。這樣的“小眾的小白文”，本身存在著小眾內(nèi)容面向大讀者群的內(nèi)在矛盾。而其他的小眾網(wǎng)文有明確的小讀者群，粉絲群體對(duì)于其喜愛的作品類型有著清晰的界定，將其與“小白文”明確劃分界限。而“小白文”的讀者群處于同一個(gè)討論界限之內(nèi)，交集較多，而“小眾的小白文”粉絲又抱有某種精英主義立場(chǎng)，于是發(fā)生了這樣的沖突。

而另外兩位“文青”大神“烽火戲諸侯”和“煙雨江南”則在“小白”與“文青”兩條路線間堅(jiān)持自己的風(fēng)格?！胺榛饝蛑T侯”的《雪中悍刀行》一直處于月票榜前列，盡管鮮有奪冠，但一直保持著較好的成績(jī)。而《雪中悍刀行》被粉絲稱為“武俠公路片”，本身文字保持了較高水準(zhǔn)，且情節(jié)敘事沉穩(wěn)，保持了“烽火戲諸侯”“文青”加“裝逼”的一貫風(fēng)格。而“煙雨江南”的《永夜君王》，盡管也存在“小白化”傾向，但關(guān)于反抗、絕望的書寫以及奇異宏大的世界設(shè)定依然延續(xù)了“煙雨江南”一貫的冷峻風(fēng)格。

總體而言，縱橫中文網(wǎng)目前主打的奇幻玄幻類型文大多偏向“小白化”，但已有成績(jī)的“小白”大神開始從文筆、敘事和主題等方面向“文青”探索，而傳統(tǒng)的“文青”大神則在商業(yè)因素和粉絲需求的推動(dòng)下逐漸“小白化”。在這一過程中，前者往往被看作是作者的自我提升，且由于“小白”大神本身練就的“小白文”功底，這種“文青”嘗試較多得到認(rèn)可，例如“無罪”的《劍王朝》，被視為“無罪”版的《將夜》（最“文青”作家“貓膩”作品），讀者評(píng)價(jià)較高；而后者則由于“文青”大神本身粉絲群體的高要求，“小白化”被視為“墮落”，這使得“夢(mèng)入神機(jī)”和方想的作品在2014年處于較為尷尬的境地，盡管成績(jī)尚可，但粉絲爭(zhēng)議較大。

（本文在“百度文學(xué)”觀察組成員王愷文、田未、謝大豐、呂麗萍、王詩(shī)雨、 劉晨智同學(xué)一學(xué)期的觀察和研討基礎(chǔ)上完成，由王愷文執(zhí)筆）

①新坑，指新連載的小說。一般把還沒寫完的網(wǎng)文稱作“坑”，“開坑”就是新開一部小說的連載，連載的過程叫作“填坑”。

本欄目為溫儒敏主持國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“當(dāng)前社會(huì)‘文學(xué)生活’調(diào)查研究”（12&ZD169）子課題研究成果

作 者： 王愷文，北京大學(xué)中文系創(chuàng)意寫作專業(yè)2014級(jí)在讀碩士研究生，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)與新媒體。

編 輯：趙斌 mzxszb@126.com