小動(dòng)畫(huà)，大政治

李拯

這幾天，博鰲亞洲論壇如期而至。會(huì)場(chǎng)上，各種“高大上”的議題引來(lái)唇槍舌劍；網(wǎng)絡(luò)上，一部動(dòng)畫(huà)片《跟著大大走——博鰲篇》悄然走紅。動(dòng)畫(huà)版習(xí)近平以西裝領(lǐng)帶的卡通形象“出鏡”，短短12個(gè)小時(shí)就吸引了60多萬(wàn)點(diǎn)擊量，網(wǎng)友直呼“小中見(jiàn)大、親切感人！”

運(yùn)用動(dòng)漫卡通演繹“宏大敘事”，這并非首次。人們應(yīng)該記得，2013年，動(dòng)畫(huà)《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》中，首次出現(xiàn)了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，讓人驚呼“尺度很大”，短短兩天就斬獲百萬(wàn)點(diǎn)擊量；2014年，漫畫(huà)《習(xí)主席的時(shí)間都去哪兒了》一出爐就在網(wǎng)上全面飄紅，網(wǎng)友紛紛留言“原來(lái)當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)人這么辛苦”。

這樣的傳播效果引人深思：唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，怎樣才能避免曲高和寡，像這幾部卡通動(dòng)漫那樣，不僅傳播面廣、點(diǎn)擊量大，而且春風(fēng)化雨、感人于心？

縱觀這幾部動(dòng)漫卡通，一個(gè)共同的特點(diǎn)就是“親切感”。用網(wǎng)友的話說(shuō)，“語(yǔ)言接地氣，說(shuō)的都是我們的話”。沒(méi)有居高臨下的說(shuō)教布道，代之以循循善誘的家長(zhǎng)里短；沒(méi)有嚴(yán)肅高冷的宏大敘事，代之以輕松活潑的平等對(duì)話。在以往的宣傳語(yǔ)境中，政治是神秘的、嚴(yán)肅的，甚至是冷冰冰的，這幾部卡通動(dòng)漫讓政治更加感性、更加親民，帶有“食人間煙火”的人情味，改變了人們對(duì)政治的刻板印象。

其實(shí)，讓政治宣傳具有更多親切感、貼近性，正是網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的必然要求。互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓信息流動(dòng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆，讓表達(dá)權(quán)利空前解放，不僅沖擊著自上而下的傳播結(jié)構(gòu)，也悄然改變著人們的思維方式和心理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)是平等化的、去魅化的，天然地與凌空高蹈的宏大敘事格格不入，那種高居云端的單向度宣傳，往往會(huì)換來(lái)網(wǎng)友的戲謔反問(wèn)——“有點(diǎn)幽默感好不好？”

在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)“解構(gòu)空間”里，奧巴馬用上了自拍桿，賣萌弄鬼臉、戴墨鏡?？?，為了吸引年輕選民“也是蠻拼的”；普京學(xué)會(huì)了歌唱，與女歌手獻(xiàn)唱國(guó)歌，以此表達(dá)“我們?cè)谝黄稹钡男拍??？梢哉f(shuō)，如何在輿論中更好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，是各國(guó)政治發(fā)展的一道共同考題。對(duì)執(zhí)政黨的思想宣傳而言，從居高臨下到平等對(duì)話，從嚴(yán)肅高冷到輕松活潑，從神秘高深到貼近生活，把“政治宣傳”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢蝹鞑ァ?，才能贏得網(wǎng)絡(luò)，才能爭(zhēng)取人心。

讓政治變得輕松，讓傳播變得無(wú)聲，有專家說(shuō)這是一種“感性政治”，就是那種感性的、非理性的“使人激動(dòng)的東西”。傳播學(xué)有個(gè)概念叫“看不見(jiàn)的宣傳”：最好的宣傳應(yīng)該是能讓被宣傳對(duì)象沿著你所希望的方向行進(jìn)，而他們卻認(rèn)為是自己在選擇方向。從這個(gè)視角來(lái)看，“感性政治”讓政治變得更加可親可感，有助于實(shí)現(xiàn)“看不見(jiàn)的宣傳”。正如那幾部卡通動(dòng)漫所展示的，人們?cè)跁?huì)心一笑中知道了中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人選拔制度，也在不知不覺(jué)間領(lǐng)略了習(xí)近平的“博鰲style”。

拿破侖曾對(duì)國(guó)會(huì)說(shuō)：“我通過(guò)改革天主教，終止了旺代戰(zhàn)爭(zhēng)；通過(guò)變成穆斯林教徒，在埃及站住了腳；通過(guò)成為一名信奉教皇至上的人，贏得了意大利神父的支持。如果我去統(tǒng)治一個(gè)猶太人的國(guó)家，我也會(huì)重修所羅門的神廟?！边@磅礴的語(yǔ)言揭示出深刻的道理：思想宣傳只有與時(shí)俱進(jìn)、因地制宜，才能凝聚起最廣泛的社會(huì)共識(shí)。上世紀(jì)30年代，當(dāng)電影進(jìn)入中國(guó)，那時(shí)的問(wèn)題是如何把左翼思潮轉(zhuǎn)變?yōu)殂y幕語(yǔ)言；今天，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)連通世界，人們更應(yīng)該思考：如何把正能量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言？

社會(huì)科學(xué)家說(shuō)，從“解放的政治”到“生活的政治”，每個(gè)人的生活都鑲嵌在現(xiàn)代化進(jìn)程之中，現(xiàn)代社會(huì)沒(méi)有置身事外的“他者”。既然每個(gè)人都是政治的主體，那么政治傳播就應(yīng)該貼近每一個(gè)人。一句話，讓政治回歸生活的世界，生活也自然會(huì)報(bào)以熱情的擁抱。