摩登法國，掀起全民戶外運(yùn)動潮

全民戶外運(yùn)動的態(tài)勢，在法國已從萌芽期過渡到茁壯成長期，同時形成了一個日臻成熟的體育用品產(chǎn)業(yè)。法國已成為歐洲體育用品銷量最大的地區(qū)

戶外運(yùn)動最早興起于歐美，時至今日，法國戶外運(yùn)動已具備廣泛的群眾基礎(chǔ)，并逐漸發(fā)展成為人們娛樂、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新生活方式。

目前，全民戶外運(yùn)動的態(tài)勢在法國已從萌芽期過渡到茁壯成長階段。它已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動，而是已兼具運(yùn)動及旅游休閑雙重特征，涉及領(lǐng)域及參與人群愈發(fā)廣泛，主要包括登山、攀巖、懸崖速降、山地自行車、露營、野外生存、滑雪和漂流等多種形式的運(yùn)動與休閑項目，同時形成了一個日臻成熟的體育用品產(chǎn)業(yè)。

法國戶外運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)跑

歐洲戶外運(yùn)動市場的一份最新分析顯示，法國在戶外運(yùn)動用品方面的消費(fèi)開始領(lǐng)跑其他國家。參照專業(yè)市場分析公司NDP集團(tuán)發(fā)布的體育用品市場與消費(fèi)數(shù)據(jù)，法國的業(yè)界評論員了解到，該國戶外運(yùn)動方面的用品銷售數(shù)量令人驚訝。而決定法國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的中堅力量，便是他們對青少年群體的培養(yǎng)。

據(jù)NDP的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過3400萬名法國人經(jīng)常做運(yùn)動，其中1800萬人喜歡騎自行車，1400萬人喜歡游泳，1260萬人喜歡遠(yuǎn)足，800萬人青睞緩跑步，另外有700萬人滑雪。

據(jù)統(tǒng)計，年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運(yùn)動消費(fèi)者，在運(yùn)動服裝方面占全年銷售總額約四成。特別是15歲以上的法國居民，每人每年用于戶外裝的用品費(fèi)用在300歐元左右，比德國高19%，比美國高21.5%，比英國高32%。年齡在45歲以上的組別有最多人真正是做運(yùn)動的，但他們只占運(yùn)動用品銷售額的17%。

在法國運(yùn)動用品銷售額中，個人消費(fèi)額最大，約占總銷售額一半，政府與社會團(tuán)體則占41%，企業(yè)只占9%。而事實上，企業(yè)在運(yùn)動方面的開支也不容忽視，因為其年增長率最高，達(dá)15%。

另外，法國家庭在運(yùn)動方面的開支平均占其總開支的1.6%左右，其中運(yùn)動服務(wù)（包括會籍及運(yùn)動節(jié)目）占四成，其余則是運(yùn)動器材。法國消費(fèi)者購買的運(yùn)動鞋及運(yùn)動服裝，分別只有1/3和近一半是在做運(yùn)動時穿著，款式和舒適度是他們選購這些產(chǎn)品的主要因素。

法國是歐洲戶外運(yùn)動最為發(fā)達(dá)與體育用品銷售量最大的地區(qū)。例如，2013年法國消費(fèi)者共購買470萬雙專業(yè)登山鞋，比德國高出17.5%。盡管德國人口總數(shù)統(tǒng)計比法國多20%，但是因為法國人在戶外運(yùn)動的消費(fèi)力較為強(qiáng)大，其中登山是特別流行的運(yùn)動項目，且得到多方團(tuán)體的支持，所以法國的登山鞋賣得更多。

摩登邏輯催熱戶外運(yùn)動

法國人循著摩登邏輯有不少高論：“法蘭西人以‘玩為天。因而在變革生活現(xiàn)實的強(qiáng)烈的感性沖動中，必須追求一種運(yùn)動人生的個性自由?！被蚴恰皼]有運(yùn)動的人，就不會有創(chuàng)造，沒有創(chuàng)造就不是人的生命?！?/p>

事實的確如此，不論是青少年還是中老年，不論是藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)還是平民貴族，法國人都表現(xiàn)出一種追求戶外刺激的浪漫態(tài)度，與英國人、德國人和荷蘭人的現(xiàn)實主義大異其趣。

那些旅游地區(qū)的“搞手”，為了吸引客人絞盡腦汁。網(wǎng)球、高爾夫球剛剛流行幾年，投資尚未全部回籠，客人們已經(jīng)厭倦。在頭痛之余，不知是誰發(fā)現(xiàn)：冒險的活動最能投合法國人的浪漫主義。于是乎，海邊、山上、急流、平原，到處都興起了驚險的戶外運(yùn)動。

越野自行車 這種闊輪胎的自行車，本來的用途只是讓人們能夠比較容易地在鄉(xiāng)間穿田過野，或者在森林中散步。后來有人把車子運(yùn)到高山上，然后從山上沖下來，時速可達(dá)到60公里以上，加上山勢迂回不平，不可謂不驚險。傳統(tǒng)的滑雪場夏天沒有生意，現(xiàn)在他們把纜車吊位改裝，用于將游客和他們心愛的自行車送到山上。2014年，TTGO越野自行車在法國銷售量超過12萬輛，約為自行車總銷數(shù)的一半。

急流獨(dú)木舟和充氣木筏、快艇 獨(dú)木舟在法國一直被視為運(yùn)動項目，現(xiàn)在已經(jīng)普及到連五六十歲的老年人也愛試一試。至于新出品的超強(qiáng)橡皮木筏與橡皮快艇，特別受法國年輕人的青睞，它帶來的刺激遠(yuǎn)勝木筏。凡是購置了這些設(shè)備的山區(qū)旅游點(diǎn)，2014年的生意都特別興隆，有些甚至提高了300%。

三角飛翼 過去法國只有一些專門的俱樂部才舉辦這種活動，現(xiàn)在任何人，只要有膽量，都可以跟著教練“飛天”去過癮。

高山跳傘 這項運(yùn)動受到法國登山者的普遍歡迎，他們愛登山，卻不愛下山，覺得乏味?，F(xiàn)在只要一張臂，幾百米高山便被拋在后頭，在空中悠然而下，多么省事，多么瀟灑。

滑浪和滑雪浪 在所有運(yùn)動中，滑浪可能歷史最長。不過，在法國，過去10年這項運(yùn)動一直不敵風(fēng)帆滑板。直到近一兩年，人們厭倦了風(fēng)帆滑板的四平八穩(wěn)，開始轉(zhuǎn)向滑浪。過去法國大西洋海邊和地中海西部，因為風(fēng)浪較大，度假者都不愛去，2014年卻出現(xiàn)了人潮。時裝商人鼻子最靈，他們已經(jīng)生產(chǎn)了一系列的滑浪運(yùn)動衣。出售這些服裝的商店，正一間接一間地出現(xiàn)在滑浪區(qū)。另外，阿爾卑斯山有許多滑雪場地，一些人還把滑板帶上高山，冬天時在雪堆上“滑雪浪”。

沙灘風(fēng)帆滑板 和英國遙遙相對的諾曼底海岸，沒有適合滑浪的波濤，氣溫也較低，不適于游泳，但那兒卻有連綿的沙灘和不停歇的海風(fēng)。于是當(dāng)?shù)厝税扬L(fēng)帆滑板搬上岸，加上4個輪子，讓人們在沙灘上滑行。這種運(yùn)動在地面上進(jìn)行，但卻給人一種在天空滑翔的感覺，不少人樂此不疲。

徒手登山 10多年前，登山者的形象還是滿身繩索，又是斧頭，又是過山釘。后來，法國出現(xiàn)一位徒手登山家，只憑手腳，便能在懸崖峭壁上來去自如。這種登山方法十分簡便，普通人開始模仿。最先人們在巴黎郊區(qū)的森林巖石上爬，然后出現(xiàn)一些俱樂部，在室內(nèi)造了一些人工峭壁，讓會員學(xué)習(xí)。后來，建筑設(shè)計師比爾和布蘭卡特聯(lián)手在巴黎沙馬利泰納百貨公司的運(yùn)動器械部打造了一個攀巖中心，其外墻采用縮進(jìn)型混凝土砌成，鼓勵前來參觀的人們攀爬。

迄今，歐洲人每年花費(fèi)在戶外運(yùn)動配備方面的金額高達(dá)百億歐元，其中法國約為20億歐元?，F(xiàn)在法國運(yùn)動用品市場平均年增長率為6.8%，放眼歐洲，再無一國有此消費(fèi)增長態(tài)勢。由此可看出，法國人熱愛戶外運(yùn)動已達(dá)何種程度。

戶外用品品牌活躍

現(xiàn)在法國戶外運(yùn)動及參與者細(xì)分需求廣泛增加，科技進(jìn)步推動戶外行業(yè)得到顯著發(fā)展，專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品的技術(shù)性能及休閑戶外領(lǐng)域產(chǎn)品的耐用休閑性區(qū)隔度較為明顯，且每個細(xì)分領(lǐng)域均派生出一些國際知名戶外用品品牌。

目前有5家商號雄霸法國運(yùn)動用品市場，占銷售總額約2/3。其中，Decathlon及GoSport兩家公司擁有全國性網(wǎng)絡(luò)，過去10年來市場占有率增加1倍，當(dāng)前共占市場約四成份額。這兩家零售店面積較大，一般都設(shè)于市郊。另外3家大型商號分別是InterSport、Sport2000及TechnicienduSport，其網(wǎng)絡(luò)均由獨(dú)立零售商或?qū)＠跈?quán)店組成，共占市場約兩成份額。法國也有運(yùn)動用品專門店，如SkiSet、FootLocker及Bouticycle等，主要設(shè)于市中心。特級市場及一般商店的組織雖然稍遜，但占運(yùn)動用品市場約25%的份額。

運(yùn)動鞋銷量增幅最大

運(yùn)動鞋是法國戶外用品銷售量增幅最大的項目。在8264品牌專區(qū)中顯示法國戶外品牌有35家。從市場表現(xiàn)來看，DeCAThlon、Lafuma和Aigle是目前比較活躍的品牌。其中，Aigle是法國近幾年發(fā)展最快的戶外運(yùn)動鞋品牌，無論是在城市街頭，還是在郊外運(yùn)動場合，到處可見人們穿著Aigle的橡膠靴。而Decathlon在歐洲市場休閑領(lǐng)域具有極高的占有率。Petzl、Salomon和Mountain Equipmen則是做配件與單品起家，擁有悠久歷史。

不久前公開的一份數(shù)據(jù)顯示，擁有90余年歷史的戶外鞋品牌LOWA，近年來銷售額穩(wěn)步上升，2012年銷售額達(dá)1.4億歐元，2013年提升至1.52億歐元。2014年，該品牌表現(xiàn)出了更大的信心。

不過，法國戶外鞋市場仍然被國際著名品牌瓜分。它們有共同的特點(diǎn)，就是具有幾十年的技術(shù)積累，其技術(shù)優(yōu)勢及專業(yè)性是不可取代的，而絕大多數(shù)生產(chǎn)商都源自于阿爾卑斯山區(qū)的中小城市。它們由最初的小作坊發(fā)展成為知名的國際品牌，憑借公認(rèn)一流的品牌，占據(jù)了專業(yè)戶外鞋市場的大部分江山。

戶外裝拉動市場

在法國紡織品市場相對不景氣的狀況下，戶外裝的興起起到了拉動市場的作用。據(jù)測，法國戶外裝的紡織品用量占整個紡織品市場的45%。需要專業(yè)運(yùn)動裝的顧客只占市場15%～20%，而約80%的廣大顧客需要的是日常穿著的戶外裝。鑒于此，許多專業(yè)運(yùn)動裝品牌，如EIDER（以登山服為主）和ROSSIGNOL（以滑雪服為主），都開始重視發(fā)展戶外裝。

法國戶外裝市場興起的動力之一，是近年來徒步行走運(yùn)動迎來熱潮。在法國服裝市場上，一種介于專業(yè)運(yùn)動裝和城市日常著裝的戶外裝（outdoor）發(fā)展迅猛。與以往的運(yùn)動裝（sport）概念不同，人們越來越青睞那些既能夠在日常生活的各種場合中穿著、舒適放松，又能夠適應(yīng)多種運(yùn)動功能、結(jié)實耐磨的服裝。

法國戶外裝的種類涉及廣泛，包括男女外衣、褲子、背心和絨衣等。戶外裝重視質(zhì)量，有的也具有專業(yè)防護(hù)功能，這類服裝的價格相對較高。在法國戶外裝市場上，如果根據(jù)服裝的專業(yè)防護(hù)功能和日常穿著功能來區(qū)分，專業(yè)防護(hù)功能高的品牌從高到低依次為The North Face、Millet、Eider、Salomon、Lafuma和columbia；專業(yè)技術(shù)含量低、適合日常穿著的依次為DéCAThlon、timberland、Quiksilver、Quechua和Aigle。

（譯據(jù)美國《事實與事件》雜志2014年第10期、《商業(yè)周刊》2014年秋季匯刊號，原文作者弗蘭茨·羅麗亞）