“我們結(jié)婚吧”婚慶微信模式開發(fā)有感

朱家挺 浙江省寧波市寧波大紅鷹學(xué)院

“我們結(jié)婚吧”婚慶微信模式開發(fā)有感

朱家挺 浙江省寧波市寧波大紅鷹學(xué)院

連接一切，是互聯(lián)網(wǎng)最核心的本質(zhì)。如果說(shuō)連接是過(guò)程，那么點(diǎn)與點(diǎn)之間的互動(dòng)是維系連接這個(gè)過(guò)程的重要標(biāo)志，每個(gè)點(diǎn)都是獨(dú)立卻又協(xié)同地生存在這個(gè)圈子中，對(duì)這些點(diǎn)來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上的社交是沒(méi)有距離的，分享沒(méi)有距離，內(nèi)容的傳播也沒(méi)有距離，真正有的距離是你的認(rèn)同感，你能從中獲得什么。把你討厭的篩選掉，給你想要的，這個(gè)就是“我們結(jié)婚吧”立足于婚慶，想做的一切。

互聯(lián)網(wǎng) 微信 婚慶 平臺(tái)

社交網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)了傳統(tǒng)的社交模式，在社交工具中，我們跟家人交流、與朋友互動(dòng)甚至認(rèn)識(shí)異域的陌生人，跟他們分享我們的情感跟生活。

在這里，人與人之間沒(méi)有空間的距離，即時(shí)，是我們信息交互的方式，你分享你的快樂(lè)，我分享我的感動(dòng)，關(guān)注朋友動(dòng)態(tài)，共享朋友生活中的快樂(lè)和悲傷，給予需要快樂(lè)的人快樂(lè)，給予需要溫暖的人溫暖，你有足夠自由的空間在一定的規(guī)則下去寫下自己對(duì)世界的感想，網(wǎng)絡(luò)會(huì)給你標(biāo)簽，帶你去認(rèn)識(shí)你想認(rèn)識(shí)的人，獲取想要獲取的信息。

我們選擇婚慶行業(yè)是因?yàn)槲覀兛粗辛诉@個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，傳統(tǒng)的婚慶行業(yè)存在太多的貓膩，源于信息的不對(duì)稱，每一家婚慶公司都有自己的推廣網(wǎng)站，網(wǎng)站由婚慶公司自己管理，這樣網(wǎng)站披露的信息很難做到準(zhǔn)確，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。我們決定做一個(gè)本地化的婚慶行業(yè)信息平臺(tái)，定位多邊，一邊連接婚慶公司，一邊連接消費(fèi)者，但是前期我們考慮更多的是消費(fèi)者，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)頭正勁的微信成了我們的目標(biāo)，我們決定前期把這個(gè)婚慶行業(yè)信息平臺(tái)放在微信公眾平臺(tái)上，或許我們有更多的推廣方式，比如網(wǎng)站、開放的社交媒體微博、qq、論壇、百度貼吧等。但是我們更希望在閉環(huán)的微信公眾平臺(tái)中去完成對(duì)用戶的沉淀，在閉環(huán)中我們實(shí)現(xiàn)跟用戶的互動(dòng)，用戶跟用戶之間的互動(dòng)。我們不僅僅只想做一個(gè)信息集合的推廣平臺(tái)，更想幫助消費(fèi)者選擇更好的，適合自己的婚慶公司，因?yàn)閷?duì)很多人來(lái)說(shuō)，結(jié)婚這輩子可能只能體驗(yàn)一次，而體驗(yàn)是我們?yōu)橹?wù)的核心，對(duì)我們來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)尤為重要。

我們要做口碑，借助用戶真心實(shí)意的分享幫我們做推廣，借助朋友圈層層遞進(jìn)卻又相互平行的關(guān)系鏈，我們能夠獲得更多的展現(xiàn)量，但收獲更多的，是用戶，精準(zhǔn)的用戶，有需求的用戶。這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交的力量。

這又是一個(gè)內(nèi)容的時(shí)代。

信息的爆炸式增長(zhǎng)是這個(gè)時(shí)代的特征，生活的快節(jié)奏要求我們?nèi)绾卧谒槠臅r(shí)間中找到自己想要的信息，簡(jiǎn)短精煉是這個(gè)時(shí)代的生活方式，在這里，每個(gè)人都是媒體，借助于社交，信息有了更廣泛的傳播性，然而這個(gè)時(shí)代更需要信息的準(zhǔn)確性，信息對(duì)稱是這個(gè)時(shí)代的標(biāo)識(shí)。信息不再掌握在少數(shù)人手里，成為他們借以盈利的工具。

對(duì)于婚慶行業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。

因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)信息集合的平臺(tái)，本地化更有利于我們第一時(shí)間采集到內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更行，在內(nèi)容中，商家不在是我們信息采集內(nèi)容提煉的唯一途徑，我們更希望通過(guò)用戶，來(lái)了解這家婚慶公司，并把這家公司真實(shí)的信息公布在微信公眾平臺(tái)中，每個(gè)一段時(shí)間，就會(huì)收集評(píng)論，進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，采用權(quán)重的方式，給他們打分，進(jìn)行排名，利用推送，再次發(fā)不在微信公眾平臺(tái)上，讓用戶能夠即時(shí)理解行業(yè)的動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確的說(shuō)我們并不是婚慶公司，我們只是婚慶公司的搬運(yùn)工，卻又不局限于公司，包括婚慶方面各種各樣的信息，我們都會(huì)精煉在幾個(gè)版塊中，通過(guò)文案的方式推送給用戶。我們?cè)谝獾氖情喿x量，但更多的是轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的數(shù)量，通過(guò)社交，推送會(huì)有更多的展現(xiàn)和分享。

上面只是我們平臺(tái)的一個(gè)縮影，我們也會(huì)在公眾平臺(tái)中搭建一個(gè)社區(qū)，相當(dāng)于一個(gè)縮小版的論壇，在這里每個(gè)人都可以自由地發(fā)表自己的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然，在社區(qū)或者推送中，缺少畫面感和代入感的文字并不是唯一的傳播介質(zhì)，碎片化的時(shí)代要求信息更加精簡(jiǎn)凝練，圖片、小視頻、語(yǔ)音具有這樣的特性，他們所承載的內(nèi)容，更容易被閱讀也可以給需要幫助的人幫助，讓用戶活躍起來(lái)，是建立微信社區(qū)的初衷，沒(méi)有粘度的用戶對(duì)微信平臺(tái)來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)有幫助，我們更需要有粘度、活躍度的用戶。

我們需要幫助有需要的人，在他需要的時(shí)候把他需要的信息推送給他，這或許并非我們的責(zé)任，但是我希望我們這個(gè)微信公眾平臺(tái)能夠擔(dān)起這個(gè)責(zé)任。

這又不僅僅是社交和內(nèi)容的時(shí)代，這更是一個(gè)互動(dòng)的時(shí)代。

沒(méi)有互動(dòng)，用戶就沒(méi)有歸屬感和依賴感。沒(méi)有互動(dòng)，我們的平臺(tái)就活躍不起來(lái)。沒(méi)有互動(dòng)機(jī)制的平臺(tái)，用戶帶動(dòng)不了其他用戶，沒(méi)有參與感，他們會(huì)快離你而去。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，市場(chǎng)進(jìn)入門檻很低，而且市場(chǎng)中永遠(yuǎn)不缺乏模仿者和探索者，他們創(chuàng)新或者復(fù)制你的想法，你的營(yíng)銷模式，以更快的速度超越你，競(jìng)爭(zhēng)的意義在這個(gè)時(shí)候尤為突出，特別是在中國(guó)，只有做好互動(dòng)，做好用戶體驗(yàn)，專注、極致、口碑、快，才能在市場(chǎng)競(jìng)的爭(zhēng)機(jī)制中生存下去。

要做好互動(dòng)就離不開線上和線下的相互結(jié)合。

線上的互動(dòng)更依賴創(chuàng)意和技術(shù)，一個(gè)好的文案，能夠引起用戶的共鳴，好的技術(shù)結(jié)合文案，共鳴的力量就會(huì)在用戶與用戶之間傳遞，從互動(dòng)中讓用戶了解你、追隨你，你才能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更成功，成功不是唯一的，能不能走的更遠(yuǎn)才是你認(rèn)識(shí)自己的方式。

就婚慶行業(yè)來(lái)說(shuō)，線上的互動(dòng)固然重要，但是我們更加注重線下的互動(dòng)。信任在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代尤為突出，特別是我們前期定位的就是本地化的平臺(tái)，把線上互動(dòng)引導(dǎo)到線下的互動(dòng)，讓我們和用戶、用戶和用戶之間在線下有一次交流和認(rèn)識(shí)，粘性就會(huì)顯著的增加。

微信公眾平臺(tái)作為一個(gè)閉環(huán)的社交媒體，他有這樣的優(yōu)勢(shì)，讓客戶在這里沉淀下來(lái)，通過(guò)與開環(huán)社交媒體的結(jié)合，微信公眾平臺(tái)在婚慶行業(yè)，或者說(shuō)不僅僅是婚慶行業(yè)發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響。

朱家挺（1995.01-），男，浙江臺(tái)州人 ，學(xué)歷：大專。浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃，暨新苗人才計(jì)劃立項(xiàng)項(xiàng)目。