包裝設(shè)計中的“通感”設(shè)計

趙　倩?。ň沤瓕W(xué)院　332000）

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包裝設(shè)計中的“通感”設(shè)計

趙倩（九江學(xué)院332000）

摘要：“通感”作為聯(lián)系人體感官之間、人體感官和萬物之間相通的渠道，可影響人們在生理和心理上對于感知對象的判斷和感受，將“通感”的概念融入包裝設(shè)計中，調(diào)動消費者的多個感官互相之間產(chǎn)生在情感、想象層次上的互動，可以引導(dǎo)、深化并豐富消費者與商品之間的信息傳達(dá)和情感溝通。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；通感；關(guān)聯(lián)性

一、“通感”的概念

“通感”（Synaesthesia）一詞源于希臘語，其中syn意為“一起”或“熔合”；aesthesia是“感覺”，可以解釋為某種心理現(xiàn)象和感覺方式，要表達(dá)的意思是世間萬物之間都是相互聯(lián)系的，人體感官之間也是互相相通的，“通感”的感知過程是建立在感知者以往所有的感受經(jīng)歷的基礎(chǔ)上的，同時，“通感”也成為了聯(lián)系看似孤立存在的人體感官之間、人體感官和萬物之間相通的渠道，為人們感知和積累對周圍世界的經(jīng)驗。由此可以認(rèn)為“通感”的意思是感受者通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多種感官，對感官對象進(jìn)行感知，通過某個感官的感受，刺激其它感官產(chǎn)生相應(yīng)的感覺，并且感官彼此之間還能進(jìn)行互相溝通、融合，形成真實與幻覺、生理和心理的感知復(fù)合，使感受者能夠更好地、更深入的了解感官對象。正如錢鐘書先生在上世紀(jì)60年代將“通感”自西方帶入我國時在文章中所寫到的：“在日常經(jīng)驗里，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺往往可以彼此打動或交通，眼、耳、舌、鼻、身各個官能的領(lǐng)域可以不分界限?！?/p>

“通感”的感覺方式影響了人們在生理和心理上對于感知對象的判斷和感受，因此也被設(shè)計師們用在了藝術(shù)與設(shè)計的創(chuàng)作中，試圖通過引導(dǎo)“通感”這一感覺方式深化并豐富消費者與商品之間的信息傳達(dá)和情感溝通。

二、包裝中的“通感”設(shè)計

包裝設(shè)計是一種利用技術(shù)和藝術(shù)的手段，滿足人們對于運輸、儲存、銷售商品需要的，對商品進(jìn)行盛裝并美化裝飾的容器設(shè)計，作為一種技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，要起到保護(hù)商品的作用，還要符合人們的審美需要。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)的極大豐富，商品之間的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，商品如果想要在眾多的同類商品中脫穎而出，往往需要依靠對其品牌形象的設(shè)計塑造，其中，包裝是重要的設(shè)計內(nèi)容。

將“通感”的概念融入包裝設(shè)計中，調(diào)動消費者的感官不再限制于單一視覺的感受，而是通過從生理到心理的感覺轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生彼此在情感、想象層次上的互動，使消費者覺得包裝中的商品更有感染力，直至刺激消費者產(chǎn)生購買行為。

1.色彩的搭配

色彩在包裝中是最具有視覺沖擊力和感染力的設(shè)計元素，能夠傳遞信息，也能夠表達(dá)情緒，甚至能夠影響人們的生理感受，因此，在商品的包裝設(shè)計中，設(shè)計師不但可以充分運用色彩美化商品，還可以利用色彩的這一特性，刺激人們的視覺感官，并由此引發(fā)其嗅覺、味覺、觸覺等其它感官之間的共鳴互動，使其更主動地去感受由包裝設(shè)計帶來的對商品的聯(lián)想和心理感受。如：雪碧飲料包裝在視覺上的藍(lán)綠色搭配設(shè)計，可以讓人們在口腔、手掌都產(chǎn)生涼爽的關(guān)聯(lián)感覺。因此，色彩在包裝設(shè)計中的作用不僅僅是品牌或商品識別，以及商品屬性傳達(dá)，而是要調(diào)動購買者調(diào)動各個感官對商品的經(jīng)驗、想象，以及文化情感，從而引起購買欲望。

2.材料的運用

材料的運用不但關(guān)系著對商品的保護(hù)效果，還會因為不同材料所形成的視覺和觸覺的肌理效果使人們在視覺感受的基礎(chǔ)上，因為觸摸增加了觸覺的直接感受，甚至嗅覺等等感官之間的互相聯(lián)系，這些感官體驗都有助于人們對商品形成自己的主觀感受，進(jìn)而影響購買的決定。如棉麻等天然材質(zhì)的應(yīng)用，人們通過看和實質(zhì)接觸棉麻材料，感受視覺和觸覺的粗獷，以及嗅覺、聽覺、味覺上大自然的花草泥土的清香以及風(fēng)吹過的聲音，從而產(chǎn)生對綠色、生態(tài)、大自然的崇尚感情，以及對商品的心理認(rèn)同。

3.圖形的設(shè)計

圖形是包裝設(shè)計中信息傳遞和情感交流能力最強的元素，在設(shè)計的過程中尤其被重視。包裝設(shè)計中可使用的圖形風(fēng)格眾多，目的都是為了更好地與觀者進(jìn)行有效溝通，所謂以物類情、睹物思情、移情及物、以情寄物、意象互通、意味深長。如：在一品香梅花糕的包裝上，設(shè)計師以將一枝梅花繪制在包裝盒上，不但讓人們在視覺上感受到梅花的清雅，還由此聯(lián)想到嗅覺上梅花的沁人肺腑的香氣撲面而來，并關(guān)聯(lián)出味覺的清雅香甜，以及聽覺上落雪時的簌簌聲和觸覺上的涼意，在吃之前充分的鋪墊了情感，甚至在視覺、嗅、味、觸、聽的感覺之外，還關(guān)聯(lián)出梅花清逸幽雅的文人性格和文化內(nèi)涵，大大地提升了品嘗者對其從生理到心理的感官感受。因此，設(shè)計師們需要加強自身對圖形的設(shè)計掌握能力，尤其是加強對圖形語義的表達(dá)能力，通過圖形語義的豐富性使得包裝設(shè)計更有文化內(nèi)涵，達(dá)到吸引購買的目的。

如今，物質(zhì)隨著經(jīng)濟(jì)繁榮呈現(xiàn)出極大豐富的現(xiàn)狀，包裝設(shè)計的技術(shù)也日漸成熟，這個時代的商品推廣銷售需要有專業(yè)的設(shè)計師參與其中?！巴ǜ小白鳛橐环N新的設(shè)計手段，在包裝設(shè)計中的關(guān)聯(lián)行為中不能僅依靠圖形、色彩、材料、造型的信息傳遞，還要通過陳列環(huán)境的審美表現(xiàn)、目標(biāo)消費對象之間知覺體驗才能形成對人們生理感受到心理感知的轉(zhuǎn)化，建立起對商品的各種想象關(guān)聯(lián)，由此，消費者不但容易接受商品的商品文化、品牌價值，并產(chǎn)生情感上的互通共鳴，產(chǎn)生購買的欲望，奠定堅實營銷的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]魯曼.淺談藝術(shù)通感在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝與設(shè)計，2013（7）.

[2]錢鐘書.七綴集（文論集）[M].上海古籍，1985.