寫(xiě)新聞千萬(wàn)別做“標(biāo)題黨”

于好好

這是一個(gè)尋求刺激的年代，什么都要求必須吸引眼球才算成功，而要吸引眼球就需要搏出位。面對(duì)越來(lái)越出位的新聞標(biāo)題，個(gè)別編輯們漸漸被人們稱為“新聞標(biāo)題黨”。

標(biāo)題黨是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標(biāo)題來(lái)吸引受眾注意力，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題落差很大而又合情合理，以達(dá)到增加點(diǎn)擊量或知名度等各種目的的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。

最早的標(biāo)題黨，大部分是出于無(wú)聊、好玩或者追求精神刺激的目的，意圖捉弄其他網(wǎng)友；而一些極少數(shù)的標(biāo)題黨成員是出于招攬網(wǎng)友增加本網(wǎng)站、論壇、博客或者個(gè)人帖子的訪問(wèn)量，以及某些不便告人的目的，為了吸引眼球、提高點(diǎn)擊率而欺騙廣大網(wǎng)友。

搜索引擎上一搜索，就能找到好多標(biāo)題黨的著名案例——比如，標(biāo)題是“3個(gè)女人和105個(gè)男人的故事”，實(shí)際上就是《水滸傳》；標(biāo)題是“殘忍啊，美麗姑娘竟然被火柴燒死的驚天血案”，其實(shí)內(nèi)容就是安徒生的童話《賣火柴的小女孩》；標(biāo)題是“黃色圖片”的網(wǎng)帖，打開(kāi)一看居然是一張真的黃顏色的圖片而已；標(biāo)題是“李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行”的網(wǎng)帖，內(nèi)容則是一張圖片，一個(gè)人兩手各拖一個(gè)印刷了李湘頭像的宣傳紙袋在地上行進(jìn)……這些東西的產(chǎn)生，完全是為了吸引點(diǎn)擊，內(nèi)容根本就不是那么回事，或者和想象的是有差異的，真相大白之后，有些人哈哈大笑，有些人大呼無(wú)聊。

而新聞編輯方面的標(biāo)題黨，也是為了吸引點(diǎn)擊，故意尋找新聞事件當(dāng)中的敏感點(diǎn)加以夸張表現(xiàn)，用本來(lái)并非新聞主體的細(xì)節(jié)或者次要矛盾沖突來(lái)充當(dāng)新聞標(biāo)題，或者迎合低級(jí)趣味，或者制造轟動(dòng)效應(yīng)，總之是為了達(dá)到增加點(diǎn)擊率的效果。這樣的新聞案例并不少見(jiàn)。

2014年央視的《焦點(diǎn)訪談》曾經(jīng)還原過(guò)大河報(bào)一篇呼喚愛(ài)心的報(bào)道的事實(shí)真相：3月27日，大河報(bào)以“顱骨取下一年多，誰(shuí)能幫她裝上？”為題，報(bào)道了漯河患者凌娟因家庭變故，缺錢進(jìn)行顱骨修復(fù)手術(shù)的事情，呼吁社會(huì)愛(ài)心人士“拉她一把”。但這一事件被一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時(shí)，標(biāo)題卻成了“病人因欠5萬(wàn)元手術(shù)費(fèi)，顱骨被摘下，一年多無(wú)人給裝上”，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。一篇呼喚愛(ài)心的新聞，被標(biāo)題黨改頭換面之后，竟然成了攻擊“冷血”醫(yī)護(hù)人員的網(wǎng)絡(luò)事件。在網(wǎng)絡(luò)上引來(lái)針對(duì)醫(yī)院、醫(yī)生的一片罵聲，讓當(dāng)下本就緊張的醫(yī)患關(guān)系雪上加霜?？梢?jiàn)，標(biāo)題在一定程度上決定了新聞的態(tài)度。

最近的新聞報(bào)道中，標(biāo)題決定態(tài)度的現(xiàn)象也是層出不窮——比如2015年5月20日的《安徽多名醫(yī)生偽造車禍騙保 用已故癌癥病人遺體作案42起》，本來(lái)是一起普通的團(tuán)伙騙保案，但是因?yàn)槔锩嬉徊糠址缸锵右扇耸轻t(yī)生，采取的手段是利用癌癥病人的遺體，所以被一些媒體編輯把關(guān)鍵詞全部放到標(biāo)題上，再次引發(fā)了社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)生群體的誤解。類似的誤導(dǎo)還有很多，比如社會(huì)對(duì)于90后群體的看法，就和媒體的標(biāo)題黨不無(wú)關(guān)系——在百度新聞搜索中敲擊關(guān)鍵詞“90后”，可以搜索到1130000個(gè)新聞標(biāo)題，諸如“90后妻子因520沒(méi)禮物離家出走 老公找尋未果報(bào)案”“六成受訪90后想過(guò)自殺，根源在家庭”“濟(jì)南人流日趨低齡化，六七成患者是90后”……本來(lái)這些負(fù)面新聞跟90后沒(méi)有什么必然的聯(lián)系，任何年齡段都可能犯罪或者犯錯(cuò)，為什么一定要在標(biāo)題中強(qiáng)調(diào)90后？就像那條“36歲女研究生網(wǎng)上交友被90后男友詐騙14萬(wàn)”，36歲難道不是79年出生的70后嗎？為什么不強(qiáng)調(diào)70后，卻偏偏單獨(dú)強(qiáng)調(diào)90后呢？有些新聞中的主題可能需要指出是低年齡層的人群比較容易發(fā)生這樣的事情，但是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶＜液陀浾咝枰治龀龅氖菑膸讱q到幾歲的年齡段，而不是用90后的標(biāo)簽來(lái)代替詳細(xì)的年齡數(shù)字，這是極其不負(fù)責(zé)任的。

可能有些人認(rèn)為，我的新聞標(biāo)題雖然嘩眾取寵，但是點(diǎn)開(kāi)新聞鏈接之后進(jìn)一步閱讀會(huì)發(fā)現(xiàn)，新聞內(nèi)容并沒(méi)有篡改，這樣就不叫失實(shí)。但是殊不知，現(xiàn)在的大信息量時(shí)代，忙碌的人們往往只是看一眼新聞標(biāo)題就接收了信息，并不一定會(huì)詳細(xì)閱讀，所以標(biāo)題對(duì)公眾是有一定的引導(dǎo)作用的。

誤導(dǎo)和偏見(jiàn)究竟誰(shuí)在先？這就像雞生蛋和蛋生雞一樣說(shuō)不清楚。面對(duì)鋪天蓋地而來(lái)的新聞標(biāo)題，保持清醒的頭腦，審慎的判斷力，是非常有必要的。

新聞是對(duì)正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，希望更多的人寫(xiě)出更真實(shí)的報(bào)道，不夸張，不賣弄，不為了吸引眼球而做“標(biāo)題黨”。

（作者單位：東北育才雙語(yǔ)學(xué)校）