探討基于電子商務(wù)背景的農(nóng)村市場物流配送

孔祺于立

前言

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了飛速的提高，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)也隨之發(fā)展。當(dāng)前，人們上網(wǎng)瀏覽信息、搜索信息和網(wǎng)上購物已經(jīng)成為當(dāng)前的時代潮流，相應(yīng)的電子商務(wù)也得到了飛速的發(fā)展。作為電子商務(wù)的主要發(fā)展對象，農(nóng)村這個廣闊的市場也蘊(yùn)含著的大量的商機(jī)，對電子商務(wù)的運(yùn)作體系和物流的發(fā)展也必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

一、農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生重大的變化，電子商務(wù)對人們生活的影響也越來越大。農(nóng)村對電子商務(wù)的需求主要體現(xiàn)在如下方面:首先由于農(nóng)村信息的閉塞，導(dǎo)致收貨的農(nóng)產(chǎn)品大量的積壓，無法銷售出去。農(nóng)民當(dāng)前還有普遍跟風(fēng)的情況，對于種植的農(nóng)產(chǎn)品沒有進(jìn)行市場調(diào)研，呈現(xiàn)盲目跟風(fēng)現(xiàn)象的發(fā)生。其次，隨著生活水平的不斷提高，農(nóng)民也希望通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)購物，既省時又省錢。當(dāng)前，農(nóng)村人出來打工的現(xiàn)象越來越多，促進(jìn)了城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)民的消費(fèi)和購物也逐漸向電子商務(wù)市場轉(zhuǎn)變，相信未來的電子商務(wù)市場一定可以提供大量的商機(jī)［1］。

(二)建立完整的市、縣、村級配送網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。隨著“萬村千鄉(xiāng)”工程的建立，促進(jìn)了農(nóng)村物流體系的發(fā)展，不僅使整個物流體系更加完善，也讓農(nóng)民體驗(yàn)到了農(nóng)村物流體系的順暢，和便捷高效的服務(wù)體系。在農(nóng)村進(jìn)行日用消費(fèi)品連鎖經(jīng)營進(jìn)村莊的方式，促進(jìn)了消費(fèi)品的快速銷售，并且方便了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)鄉(xiāng)的趨勢。在農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品配送體系的同時，應(yīng)積極吸引國內(nèi)外大型物流體系企業(yè)，建立完善的農(nóng)村物流配送體系，并依托經(jīng)營連鎖的骨干企業(yè)，建立日用品物流配送中心。對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料進(jìn)行整合和利用，建設(shè)農(nóng)藥、化肥和種子等一系列的生產(chǎn)模式。進(jìn)行統(tǒng)一的包裝、統(tǒng)一的整理和統(tǒng)一的標(biāo)識，建立統(tǒng)一的物流配送中心和大型的連鎖企業(yè)，形成下伸農(nóng)村和上接城市的物流建設(shè)體系。充分利用網(wǎng)絡(luò)的形式開展相關(guān)的配套建設(shè)，擴(kuò)大物流的使用效率和利用率，同時對物流體系進(jìn)行有效地監(jiān)督，保障農(nóng)村供應(yīng)體系的質(zhì)量。

(三)有效處理城鄉(xiāng)雙向物流關(guān)系。在物流之間建立良好的成員關(guān)系，有利于目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，減少外在的因素影響而造成的風(fēng)險和增強(qiáng)沖擊的解決能力。當(dāng)前進(jìn)入農(nóng)村的物流企業(yè)主要大多是一些聯(lián)鎖超市，農(nóng)村供銷社和郵政系統(tǒng)等一些小規(guī)模的物流企業(yè)。農(nóng)村由于自身存在著戰(zhàn)線長、投入多和效益差等特點(diǎn)，給農(nóng)村的物流體系增加了經(jīng)營管理的難度。聯(lián)鎖超市的物流體系，增加了企業(yè)的經(jīng)營成本。所以應(yīng)該在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級地區(qū)建立完善的物流體系，并對體系進(jìn)行統(tǒng)一的管理，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營。同時還應(yīng)該注重對發(fā)展合作伙伴的建立，圍繞相關(guān)的組織供應(yīng)鏈進(jìn)行資源的建設(shè)，根據(jù)市場動態(tài)對整個供應(yīng)鏈進(jìn)行資源戰(zhàn)略實(shí)施的管理，進(jìn)行規(guī)?；慕?jīng)營，加強(qiáng)配送體系的建立，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的整體發(fā)展，保障資源的優(yōu)化配置，從而降低了物流的成本，提高了物流的服務(wù)效率［5］。

(四)建立物流聯(lián)盟，開展共同配送策略。農(nóng)村在進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展過程中離不開信息資源的支持，應(yīng)該建立相關(guān)的物流溝通平臺，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村通信技術(shù)設(shè)施的建設(shè)。首先，應(yīng)該對農(nóng)村物流信息進(jìn)行整合，充分利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)流通性，為城市企業(yè)提供大量的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)城市商品向農(nóng)村流通的過程，實(shí)現(xiàn)商品下鄉(xiāng)和農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通。構(gòu)建農(nóng)村信息發(fā)展的平臺，農(nóng)民可以買到質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，農(nóng)村的供應(yīng)網(wǎng)點(diǎn)可以將農(nóng)村生產(chǎn)的產(chǎn)品帶進(jìn)城市銷售，通過電子商務(wù)的銷售渠道，降低了物流成本的降低。所以應(yīng)該建立完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場監(jiān)管體系，保證農(nóng)村產(chǎn)品的有效流通。另外還應(yīng)該對農(nóng)民開展信息化培訓(xùn)工作，通過對學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)栽培情況的結(jié)合，提升農(nóng)民的能力，為農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展提供便利的生活服務(wù)和全面的物流體系。

二、農(nóng)村物流配送市場存在的問題

(一)物流配送網(wǎng)點(diǎn)不集中。農(nóng)村的居住空間相較于城市沒有那么集中，村與村之間相差較大的距離，即使是同一個村子，每戶之間也會有一定的距離，并且門牌號也不像城里顯示的那么清晰，通訊工具的缺乏等，都導(dǎo)致了貨物配送的麻煩，延緩了配送的時間，降低了物流行業(yè)服務(wù)的水平。

(二)物流配送設(shè)施落后。農(nóng)村物流配送服務(wù)開展情況不好的另外一個客觀因素就是，物流配送的基礎(chǔ)設(shè)施差。農(nóng)村由于馬路的狹窄和現(xiàn)代化的物流設(shè)備的缺乏，并且相關(guān)的物流設(shè)備呈現(xiàn)出分散和零星的現(xiàn)象，以及物流的季節(jié)性變化，使得物流的配送規(guī)模和物流的建設(shè)場地模糊，難以確定位置，并且呈現(xiàn)出場地浪費(fèi)和規(guī)模小等弊端。

(三)物流配送經(jīng)濟(jì)成本高。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)村零售產(chǎn)品的需求，相關(guān)的部門實(shí)行了日常消費(fèi)品連鎖經(jīng)營進(jìn)村莊的策略，在農(nóng)村建立了大量的日用品銷售點(diǎn)，初步形成了一定的銷售渠道。但是由于這項(xiàng)措施沒有得到更好的實(shí)現(xiàn)，在農(nóng)村市場上呈現(xiàn)出單打獨(dú)斗的局面，在物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上存在一定的問題，并且沒有實(shí)現(xiàn)資源的共享和資源的互補(bǔ)。在農(nóng)村的銷售點(diǎn)呈現(xiàn)出物品數(shù)量少、品種雜、物流季節(jié)性較強(qiáng)和配送產(chǎn)品不均衡現(xiàn)象的發(fā)生，不僅沒有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，而且出現(xiàn)了配送成本高等現(xiàn)象的發(fā)生［2］。

(四)物流配送體系不完善。當(dāng)前農(nóng)村的物流體系缺乏良好的設(shè)備和完善的物流體系，沒有形成一定的規(guī)模，前期的準(zhǔn)備工作不足，進(jìn)入農(nóng)村市場后缺乏相關(guān)的戰(zhàn)略眼光，沒有實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場的開拓工作，依然按照傳統(tǒng)的物流規(guī)模進(jìn)行經(jīng)營，相關(guān)的物流設(shè)備使用情況出現(xiàn)了一定的問題，增加了物流經(jīng)營的成本［3］。

三、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)市場物流配送的策略

(一)依托城市配送中心，建立農(nóng)村物流配送體系。當(dāng)前物流行業(yè)迅速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)相對完善，相關(guān)的設(shè)備具備專業(yè)化和現(xiàn)代化，也符合當(dāng)前物流發(fā)展的需要。但是我國農(nóng)村由于電子商務(wù)的物流數(shù)量有限，居民的生活環(huán)境分散，缺乏資金的投入，使農(nóng)村的物流體系不完善，缺乏一定的規(guī)模，各種資金和條件也相對落后。當(dāng)今農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品需要大量的運(yùn)輸，逐漸在農(nóng)村建立了物流配送體系，農(nóng)村的物流配送體系可以依照城市的配送體系來運(yùn)作，在固定的區(qū)域建立固定的物流配送點(diǎn)，并針對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的現(xiàn)狀對現(xiàn)有的物流體系進(jìn)行改革和相關(guān)事項(xiàng)的更新，以特許加盟為主，對門面進(jìn)行統(tǒng)一的裝修，保證貨物的100%配送。另外，每個村都需要用顏色醒目的集裝箱倉庫進(jìn)行物品的供應(yīng)。這種經(jīng)營管理模式，降低了物流建設(shè)的成本，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，并且存在易于復(fù)制等特點(diǎn)，有利于物流門店的快速推廣，推動了農(nóng)村物流體系的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)［4］。

總結(jié)

電子商務(wù)的發(fā)展為物流平臺提供了廣闊的發(fā)展空間，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，研發(fā)出了各項(xiàng)使用功能，電子商務(wù)為物流的發(fā)展提供了良好的客戶服務(wù)水平。所以現(xiàn)代物流的發(fā)展趨勢應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)前社會的需要和外部環(huán)境的變化，突破在發(fā)展中存在的瓶頸，并且抓住機(jī)遇，促進(jìn)物流配送體系的不斷完善，提高物流配送人員的專業(yè)素質(zhì)。為電子商務(wù)的發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)物流行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。(作者單位:長春工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院)通訊作者:于立

［1］高佳明.電子商務(wù)物流配送伙伴選擇研究［D］.華北電力大學(xué)，2014.

［2］龔琳玲.農(nóng)村家電市場B2C電子商務(wù)物流配送模式的探討［J］.價值工程，2013，31:20 －21.

［3］羅璇.B2C電子商務(wù)下物流模式及運(yùn)營機(jī)制研究［D］.貴州財經(jīng)大學(xué)，2013.

［4］王如勇.電子商務(wù)環(huán)境下城市共同配送選址—路徑問題研究［D］.華中科技大學(xué)，2013.

［5］孫靜.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下農(nóng)村物流運(yùn)作模式研究［D］.武漢理工大學(xué)，2011.