淺談電視民生新聞欄目的思維創(chuàng)新
——以河南電視臺《民生大參考》為例

賈 音 （新鄉(xiāng)學院新聞傳播學院 453000）

淺談電視民生新聞欄目的思維創(chuàng)新
——以河南電視臺《民生大參考》為例

賈 音 （新鄉(xiāng)學院新聞傳播學院 453000）

隨著我國人民精神生活水平的不斷提高，人們對于電視節(jié)目的質量有了更高的要求，民生新聞欄目從而產生。由于民生新聞的獨特特點，民生新聞大膽的改革了傳播語態(tài)和傳統(tǒng)的傳播方式，從而使民生新聞更有味道。可是，民生新聞在發(fā)展的過程中也會遇到瓶頸。本文就以河南電視臺《民生大參考》為例子，分析了我國電視民生新聞發(fā)展的現狀和創(chuàng)新思維，以求推動我國民生新聞欄目的發(fā)展。

電視節(jié)目；民生新聞；思維創(chuàng)新

以《民生大參考》為代表的國內民生新聞欄目掀起了我國電視新聞改革的新浪潮，由于網絡媒體的日益發(fā)達，民生新聞欄目在發(fā)展的同時也遇到了阻礙，如何突破這個障礙，使民生新聞能夠可持續(xù)發(fā)展，是本文將要研究的話題。筆者從事相關工作，對此有著較為深刻的認識，就以《民生大參考》為例子，講述我國民生新聞欄目的發(fā)展現狀和未來發(fā)展的新思維。

一、當前我國電視民生新聞欄目的現狀

（一）新聞含金量較低，內容雜亂瑣碎

當前，國內有不少民生節(jié)目將百姓生活和民生問題混淆。這些節(jié)目講述的都是我國人民生活當中的瑣碎小事，使民生節(jié)目原本的品味和高度缺失，沒有向著民生建設的宏偉目標前進。有不少民生新聞節(jié)目沒有對新聞發(fā)生的社會背景進行理性的批判和挖掘，缺乏對題材的篩選，新聞的重點圍繞在一個單個事件，造成了民生節(jié)目的膚淺和瑣碎，內容雜亂，很難將有價值的信息帶給人們。

（二）節(jié)目形式互相抄襲嚴重

題材的重復，同質化的競爭，不僅會浪費大量的新聞資源，有些在同一時段內播出的民生節(jié)目還會因為分攤廣告和搶奪觀眾使新聞市場的結構和秩序遭到破壞。你有新聞眼，我就有熱線；你有真人秀，我就有FLASH動畫。還有很多電視民生新聞節(jié)目扎堆播報明星結婚、明星生活等內容，以博得觀眾的眼球，這樣的同質化競爭現象會對民生節(jié)目的長期發(fā)展造成十分不良的影響，作為電視民生節(jié)目，一定要深刻反思，找到其中的錯誤。

（三）電視民生節(jié)目娛樂化嚴重

目前，國內游很多的電視民生新聞欄目從設計、制作、播放等節(jié)目都存在著嚴重的娛樂化現象。例如，使用花哨的字母、使用搞笑或者滑稽的音樂效果，這些雖然對民生新聞欄目的表面進行了包裝，但深層意義來講，并沒有對民生節(jié)目起到實質性的作用，反而使人覺得民生新聞欄目脫離了原有的軌道，變得庸俗。

筆者認為，民生新聞欄目的娛樂化現象會對民生新聞欄目的發(fā)展起到以下影響：1.使民生新聞欄目在播出的過程中缺乏批判意識，使電視新聞的理性力量變弱，在對某一時間進行描述時，觀眾會被新聞欄目中的娛樂化元素所影響，而忽略了新聞本來的價值，達不到民生新聞欄目播放的本意；2.在民生新聞欄目中添加眾多的娛樂化元素，會使原本講述人民疾苦的內容變作一場娛樂秀，使廣大觀眾的看客心理有所增長，和原本的播放理念背道而馳；3.眾多娛樂化元素在電視民生新聞欄目中存在，致使新聞對社會真實記錄的誠意性和客觀性有所減弱，使民生新聞欄目在播放的過程中播放效果減弱。

二、河南電視臺《民生大參考》對我國民生新聞欄目思維創(chuàng)新帶來的啟發(fā)

河南電視臺《民生大參考》播出兩年多，已經成為了河南電視臺首屈一指的新聞資訊類欄目，只要欄目播出，就會表現出銳不可當的發(fā)展張力及咄咄逼人的氣勢，人氣十分火爆，社會美譽度也是驚人的高，《民生大參考》欄目的出現，使原本沉積的頻道又換發(fā)出了活力，因此，為了找到我國民生新聞欄目的發(fā)展方向，我們必須對《民生大參考》欄目進行深刻的分析，經過分析發(fā)展，使這檔節(jié)目如此飽受好評的一個重要原因就是：創(chuàng)新和傳統(tǒng)相結合。

（一）欄目定位明確，把握好娛樂性元素的尺度

《民生大參考》電視民生新聞欄目的火爆，并非偶然，而是一種必然。因為在設計這檔節(jié)目時，工作人員就已經為節(jié)目進行了明確的定位，《民生大參考》將《陽光生活報道》作為前行的路標，內容和風格既與社會新聞不同，也和時政新聞不同，在對觀眾收視需求和收視行為習慣進行深刻的分析研究后，《民生大參考》欄目創(chuàng)立了獨特的電視模式——“新聞資訊”模式，將廣大百姓的重大利益作為播報的主要重點，將黨“親民愛民、以人為本”的理念體現了出來，與此同時，《民生大參考》將普通市民作為收視的主要群體，也是這檔節(jié)目能夠成功的一個重大原因，《民生大參考》這種講述方式沒有湘軍的“調”，也沒有京腔的“侃”，體現出了自己具備親和力卻又不乏莊重沉穩(wěn)的特點，將定向的內容用合適的載體傳達出去，從而引起廣大觀眾群體的共鳴。

（二）利用多種元素，做出節(jié)目自己獨特的風格

互動、直播，這些設想都是十分必要的，《民生大參考》之所以能夠獲得成功，很大一方面原因就是因為節(jié)目合理運用了這些設想，將新的技術和理念運用到了節(jié)目實際的運作當中，從而樹立起了品牌效應。雖然，國內也有不少有激情又有活力的節(jié)目，但這些節(jié)目都因為缺乏和觀眾的有效溝通、缺乏電視經驗而很難達到預期的效果?！睹裆髤⒖肌分械摹袄喜套x報”“王強看市”“新穎說天氣”“莊園主播”等節(jié)目，都是審核設計、大膽創(chuàng)新的產物，在人才任用上，節(jié)目選擇大膽的任用人才，將創(chuàng)新進行到底，卻又保持在一個合理的度內，尤其是互動參與、手機短信、熱線互動等內容服務的加入，使民生電視新聞欄目變得更為生動形象，也更加親民?？上攵?，未來還會有更多的新技術運用到《民生大參考》節(jié)目當中，使節(jié)目變得更加完美。

（三）做到持續(xù)創(chuàng)新，時刻校正節(jié)目的戰(zhàn)略目標

《民生大參考》欄目的成功很大一部分原因都來自于全體工作人員意識的清醒，他們深刻的認識到，品牌常青的根本就是團隊的創(chuàng)新力，初始探索的創(chuàng)新固然重要，但持續(xù)的創(chuàng)新能力更加重要。在節(jié)目發(fā)展的過程中，一定要考慮到觀眾需求等因素，不斷的校正防止觀眾收視疲勞機制、校正記者、節(jié)目編輯的工作狀態(tài)、校正欄目的智力和體力配置等。與此同時，電視民生節(jié)目還應當不斷的制定新的戰(zhàn)略目標，對觀眾起到引導作用，從而獲得更多的觀眾。

總之，雖然我國電視民生新聞欄目取得了一定的成就，但其中還存在著很多問題，還有很長的一段路要走，我們要學習《民生大參考》中的優(yōu)點，結合自身的節(jié)目特點，創(chuàng)立有特點、勇于創(chuàng)新的民生新聞節(jié)目。

[1]孟建，劉華賓.對“電視民生新聞”現象的理論闡釋—以安徽電視臺《第一時間》為例[J].中國廣播電視學刊，2004（7）.

[2]李舒，胡正榮.“民生新聞”現象探析[J].中國廣播電視學刊，2004（6）.

[3]（英）麥克奎恩著.苗棣，趙長軍等譯.理解電視[M].北京：華夏出版社，2003.

[4]融媒體時代：電視民生新聞創(chuàng)新之我見[J].今傳媒，2012（3）.

[5]李遠君.電視民生新聞的問題及對策[J].青年記者，2012（8）.

賈音（1986.7-），女，籍貫（精確到市）：河南安陽，職稱：助教，研究方向：電影理論。