淺談電子閱讀時(shí)代下的傳統(tǒng)紙媒路在何方

劉瑀婷 （吉林出版集團(tuán) 時(shí)代文藝出版社 130062）

淺談電子閱讀時(shí)代下的傳統(tǒng)紙媒路在何方

劉瑀婷 （吉林出版集團(tuán) 時(shí)代文藝出版社 130062）

現(xiàn)代科技的發(fā)展給人們生活提供了極大的便利，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，我們?cè)谏罘绞缴习l(fā)生了很多變化。閱讀方面已經(jīng)改變了傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)來(lái)源，電子閱讀方式已經(jīng)廣泛進(jìn)入了人們的視野，成了人們新的閱讀方式選項(xiàng)。在新興閱讀媒介的強(qiáng)烈沖擊下，如何開(kāi)拓傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)已成為行業(yè)存亡攸關(guān)的問(wèn)題。本文將從現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)適當(dāng)?shù)姆治鰜?lái)探索傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展前景和發(fā)展措施，以供參考。

電子閱讀；傳統(tǒng)紙媒；發(fā)展方向

技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革潮流是無(wú)法阻擋的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和這樣的大趨勢(shì)相悖，只會(huì)面臨被淘汰的局面。目前，人們的閱讀方式正發(fā)生著大幅度的改變，隨著電子閱讀給人們帶來(lái)的巨大便利以及快節(jié)奏生活使得人們擁有紙質(zhì)書(shū)本的閱讀時(shí)間越來(lái)越少，電子閱讀已經(jīng)被大多數(shù)人悄然接受，對(duì)傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的沖擊。有的人甚至預(yù)言傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)走到了盡頭。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇總是并存的，傳統(tǒng)紙媒在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，只要找到合適的出路，依然會(huì)擁有良好發(fā)展前景的。

一、傳統(tǒng)紙媒在電子閱讀時(shí)代下發(fā)展的困境

在沒(méi)有現(xiàn)代信息技術(shù)之前，紙媒傳播可以說(shuō)是人們了解信息的唯一方式。但隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們進(jìn)行信息交換和了解時(shí)效性信息擁有了多種多樣的方式，尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)儼然成了巨大的信息容量庫(kù)，在電子閱讀時(shí)代的大環(huán)境中，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的道路陷入了極大的困境。

1.快節(jié)奏的生活要求時(shí)效性信息

技術(shù)的進(jìn)步使得社會(huì)生活節(jié)奏越來(lái)越快，有的行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了“效率就是生存”的發(fā)展模式，這樣的時(shí)代背景也帶快的人們的生活步調(diào)。傳統(tǒng)紙媒方式下清茶書(shū)香的輕松閱讀環(huán)境已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的快節(jié)奏生活，人們?cè)絹?lái)越追求的是一種盡可能獲取最大量時(shí)效性信息的‘快餐文化’。傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電子傳媒的傳統(tǒng)紙媒明顯不能滿足這樣的要求，并且同海量的電子傳媒信息相比，紙媒承載的的信息往往微不足道。這樣的情況下，人們自然更愿意選擇便捷快速的電子傳媒。

2.傳統(tǒng)紙媒發(fā)展需要較大的資金支持

傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)行成本是非常大的，從信息的采集，整合，寫(xiě)作，再到最后的出版，需要大量的人力物力支持。運(yùn)行傳統(tǒng)紙媒必須要有強(qiáng)大的資金基礎(chǔ)，而即便在紙媒市場(chǎng)的巔峰階段，它的運(yùn)行效益也是比較低的。同時(shí)，紙媒發(fā)展與現(xiàn)代生活的環(huán)保低碳要求也存在一定的沖突。反觀電子傳媒，依托強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和信息平臺(tái)，往往只需要前期的投入，后期運(yùn)行中的投資則非常少，這樣產(chǎn)生的效益就相當(dāng)可觀了。因此，進(jìn)行投資選擇時(shí)，更多的人青睞電子傳媒，而不支持利潤(rùn)低、回報(bào)少的傳統(tǒng)紙媒。

3.紙質(zhì)傳媒所擁有的用戶明顯下降

現(xiàn)在支持紙媒的用戶呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)，除了報(bào)紙購(gòu)買(mǎi)量的下降，一些紙質(zhì)刊物的發(fā)行量也出現(xiàn)了明顯的降低，一些重要或著名期刊雖然可以保證一定的發(fā)行量，但這樣的發(fā)行量也明顯的低于電子傳媒的數(shù)字化出版物?，F(xiàn)在紙媒在傳播中的支持力量更多的是一些不熟悉電子產(chǎn)品的中老年人，而青年市場(chǎng)幾乎被電子傳媒占據(jù)了絕大部分，現(xiàn)在的工薪階層越來(lái)越傾向于方便快捷的電子傳媒。而隨著現(xiàn)在電子傳媒更快的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)占有率只會(huì)是越來(lái)越低。

二、傳統(tǒng)紙媒在電子閱讀時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)存在的問(wèn)題

現(xiàn)在的傳統(tǒng)紙媒在電子時(shí)代雖然也結(jié)合相應(yīng)的時(shí)代背景進(jìn)行了一定的革新，但要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在電子環(huán)境下取得發(fā)展還需要走很長(zhǎng)的路。目前傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型中仍存在著一定的問(wèn)題與缺陷。

1.沒(méi)有完善的體制支持

現(xiàn)在許多報(bào)刊在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都開(kāi)始嘗試建立自身的品牌網(wǎng)站，但是電子傳播和紙媒傳播方式上存在著很大的不同，紙質(zhì)媒體并不是只要有一個(gè)APP就可以順利的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上一些成功的網(wǎng)站如網(wǎng)易等都已成功的占有了一定的份額，如果沒(méi)有成熟的體制支持，面對(duì)巨大的前期投資，傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型十分困難，所以傳統(tǒng)紙媒在電子市場(chǎng)的占有率方面還是很低的。而過(guò)多的依靠網(wǎng)絡(luò)，也會(huì)失去傳統(tǒng)紙媒的意義。

2.人才匱乏問(wèn)題

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒和電子傳播的結(jié)合，必須要利用現(xiàn)在的電子媒介。但傳統(tǒng)紙媒在進(jìn)行人才招收時(shí)，往往只招收一些熟悉傳統(tǒng)紙媒出版和操作的人才，這樣的人才往往缺乏多媒介運(yùn)用的能力。進(jìn)行數(shù)字出版所涉及的信息檢索能力、新媒體出版知識(shí)等，都是需要專(zhuān)業(yè)人才來(lái)進(jìn)行管理的，傳統(tǒng)紙媒在這方面恰恰比較薄弱。

3.利潤(rùn)回收問(wèn)題

傳統(tǒng)紙媒借助電子媒介進(jìn)行傳播的最終目標(biāo)是通過(guò)改革，實(shí)現(xiàn)電子時(shí)代下紙媒的利潤(rùn)最大化。但借助電子媒介獲得利益的過(guò)程是非常復(fù)雜的，首先在前期的投入中，電子閱讀器和網(wǎng)站運(yùn)行都需要大量的資金支持，所投入的資金不僅回籠時(shí)間會(huì)相當(dāng)長(zhǎng)，而且也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是現(xiàn)在的用戶在選擇網(wǎng)絡(luò)新聞和期刊時(shí)，更傾向于比較熟悉的成熟網(wǎng)站，所以傳統(tǒng)紙媒在利用電子媒介傳播時(shí)能占有的份額和獲得的利潤(rùn)是很低的。

三、傳統(tǒng)紙媒在電子時(shí)代下的發(fā)展出路

傳統(tǒng)紙媒在現(xiàn)在的發(fā)展環(huán)境下，并不是陷入了完全沒(méi)有出路的絕境，充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從兩個(gè)方面進(jìn)行傳統(tǒng)紙媒的革新，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展將會(huì)取得更大的進(jìn)步。

1.盡量發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，突出精品原則

電子媒介在新聞信息傳播的時(shí)效性和數(shù)量性是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法比擬的，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的信息弊端是信息的真假性難以辨別，有的網(wǎng)站為了增加自身的點(diǎn)擊率，往往會(huì)設(shè)置一些引人注目的標(biāo)題，但信息內(nèi)容卻是不符合標(biāo)題的。但傳統(tǒng)紙媒傳播的信息則不同，經(jīng)過(guò)整理的信息，其新聞價(jià)值遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)上的新聞價(jià)值。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展在現(xiàn)代的環(huán)境下還是有一定的出路的。而要想突出傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，就一定要在新聞的質(zhì)量和價(jià)值性上著手。紙質(zhì)傳媒在對(duì)新聞進(jìn)行整理時(shí)，應(yīng)盡量還原事件的真實(shí)性，而且有文筆的編輯和記者在進(jìn)行新聞的敘述后，往往會(huì)站在客觀的角度來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)。這樣的新聞才能夠讓讀者深刻的感受到紙質(zhì)閱讀所具有深度，而這樣的深度往往是標(biāo)題化的電子新聞傳播所不能具備的。

2.加強(qiáng)與新媒體的有效結(jié)合

在電子時(shí)代的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)也離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的支持，脫離數(shù)字化技術(shù)單獨(dú)進(jìn)行發(fā)展顯然是不可取、也是不可能的。傳統(tǒng)紙媒必須要強(qiáng)化和新媒體的結(jié)合，現(xiàn)在許多保證刊物利用新媒體已經(jīng)取得了較大程度上的發(fā)展。但是和新媒體的結(jié)合，并不是完全的依靠于新媒體，這樣就失去了紙媒的意義，最合理的經(jīng)營(yíng)理念是利用新媒體為傳統(tǒng)紙媒服務(wù)，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，使傳統(tǒng)紙媒利用這些資源來(lái)進(jìn)行更好的新聞傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著電子信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)紙媒受到?jīng)_擊是必然的，這樣的沖擊既是困難也是機(jī)遇，傳統(tǒng)紙媒只要把握合適的機(jī)會(huì)，就一定可以在這樣的環(huán)境下獲得新生，取得更大的進(jìn)步與更大的發(fā)展空間。

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[2]蘇振華，楊振和.數(shù)字化背景下中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展思路[J].今傳媒，2012（12）.

[3]欽林威.紙媒的數(shù)字化困惑[J].青年記者，2012（33）.