論抽象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

許文娟 （江南大學(xué) 214000）

論抽象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

許文娟 （江南大學(xué) 214000）

本文旨在分析抽象圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，從抽象圖形的獨(dú)特性和運(yùn)用的普遍性的角度進(jìn)行分析，通過論證突出抽象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

抽象圖形；標(biāo)志設(shè)計(jì)

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去，在信息時(shí)代的今天，人們每天都會(huì)接受到大量的信息，怎樣的信息能在最短時(shí)間內(nèi)吸引人，并讓人能對此產(chǎn)生記憶，是商家在不斷思考的問題；運(yùn)用怎樣的圖形語言能取到最優(yōu)的設(shè)計(jì)效果，也是設(shè)計(jì)師們著重思考的問題。隨著人類語言文字的充分利用和進(jìn)一步抽象化，人類開始逐漸醒悟到圖形視覺符號的獨(dú)特魅力，開始尋求起源于人類初期階段的基本視覺符號—圖形視覺藝術(shù)符號，憑借它來為現(xiàn)代人服務(wù)。

一、抽象圖形語言

抽象一詞是外來詞，在拉丁語中是“抽去”“剔除”的意思，在英語中是有“本質(zhì)”“實(shí)質(zhì)”“抽出”等含義。在藝術(shù)范疇中，抽象是指僅以點(diǎn)、線、面、色彩等抽象形式，以不表現(xiàn)任何具體事物為內(nèi)容的藝術(shù)形式，抽象藝術(shù)純粹以點(diǎn)、線、面、體和色彩來表達(dá)主觀情感，并不具體表現(xiàn)什么情節(jié)主題。在設(shè)計(jì)中的抽象形態(tài)是指純幾何形、非具象形的圖形樣式，如正方形、三角形、矩形、圓形和橢圓形等規(guī)則的幾何形，和不規(guī)則的幾何形，還有幾何體等等。抽象圖形它沒有具體的物象，與具象圖形有明顯不同的性質(zhì)特征。抽象圖形不具備象形性，人對純幾何形的認(rèn)識(shí)雖然源于具象形，但它又不是任何一種具象形。

二、抽象圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中很重要也很特別，重要的是標(biāo)志可以樹立起企業(yè)形象，宣傳企業(yè)品牌文化，可以給產(chǎn)品增加不可估量的附加價(jià)值，不管是老企業(yè)還是新企業(yè)大多用視覺識(shí)別系統(tǒng)來不斷地包裝和宣傳自己，標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)當(dāng)中最重要的部分。比如百事可樂公司已有一百多年的歷史，然而它的標(biāo)志會(huì)隨著社會(huì)的變遷而不斷變化。特別的是標(biāo)志設(shè)計(jì)以最簡潔的設(shè)計(jì)元素表達(dá)最豐富的含義，用一個(gè)簡潔的圖形說明道理，并讓受眾口服心服。標(biāo)志的特性包括識(shí)別性、簡潔性、審美性等特征，所以進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)需以最恰當(dāng)?shù)膱D形語言來表達(dá)最明確的涵義。因此以抽象圖形設(shè)計(jì)標(biāo)志是設(shè)計(jì)師常用的選擇，此類標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)，以各種抽象圖形符號為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，充分利用平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面構(gòu)成原理，不注重形似而注重神似，具有一定的象征意義。

抽象類標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強(qiáng)，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感，其意義表達(dá)直接、形象、生動(dòng)、沒有區(qū)域性，視覺沖擊力強(qiáng)，給觀者以良好的印象，并具有很高的記憶值。例如1933年至1934年由英國“工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)”會(huì)長佛蘭克·畢克負(fù)責(zé)規(guī)劃的倫敦地鐵，在設(shè)計(jì)政策與識(shí)別上堪稱世界經(jīng)典之作；倫敦地鐵標(biāo)志是以抽象的幾何形（紅色圓環(huán)和藍(lán)色長方形）組合，藍(lán)色長方形上寫著NUNDERGROUND（地鐵）字樣。整體簡潔大方，寓意明確，便于記憶。在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，此標(biāo)志應(yīng)用起來也非常方便，便于制作。還如北京地鐵標(biāo)志的外形是采用抽象的圓形，以字母“G”構(gòu)成，中間是字母“D”，“D”的中心有個(gè)字母“B”，構(gòu)成“北京高速電車”的縮寫。適合各種環(huán)境的運(yùn)用，便于放大或是縮小。很多地鐵標(biāo)志都用抽象形態(tài)，抽象圖形變化多端，造型豐富，具有極強(qiáng)的理性化、秩序感，給人留下較大的想象空間，已經(jīng)逐漸成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的常用元素。但圖形過分的抽象，由于其意義表達(dá)不明確，會(huì)產(chǎn)生一定的模糊性，甚至?xí)`導(dǎo)人們對標(biāo)志意思的理解，所以，運(yùn)用抽象圖形語言設(shè)計(jì)時(shí)，要避免這種情況發(fā)生，形式與內(nèi)容需完美結(jié)合，注意形式情感的表達(dá)和事物屬性的揭示，否則不能達(dá)到最佳效果。

設(shè)計(jì)美的本質(zhì)就在于創(chuàng)造、創(chuàng)造、再創(chuàng)造。抽象圖形靈活多變，可以根據(jù)設(shè)計(jì)方法創(chuàng)造出無數(shù)個(gè)圖形來。抽象類標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法主要有漸變、近似、輻射、重復(fù)、對比等有序的構(gòu)成形式。例如：臺(tái)灣食品業(yè)最大的企業(yè)味全公司，因?yàn)闃I(yè)務(wù)擴(kuò)大，新產(chǎn)品不斷開發(fā)，并向國際市場大量銷售，原來的標(biāo)志視覺形象已經(jīng)無法顯示味全公司的經(jīng)營范圍，于是聘請日本設(shè)計(jì)名家大智浩為設(shè)計(jì)顧問，最后提出用五個(gè)相同圓形重復(fù)組合，總體為“W”形象，象征五味俱全。此標(biāo)志用抽象的圓形為設(shè)計(jì)元素，用重復(fù)的構(gòu)成形式，簡潔、直觀、明了，消費(fèi)者看了便會(huì)聯(lián)想到五味俱全的涵義，有很好的視覺效果，也提升了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

小結(jié)

文字語言受文化背景、地域、民族和發(fā)音的限制，而圖形語言卻不受其限制，圖形語言是標(biāo)志設(shè)計(jì)制作中常用的“視覺語言”，尤其是抽象圖形，在全球化時(shí)代的今天，抽象圖形語言更便于傳播和宣傳，也便于記憶。

如今時(shí)代是數(shù)字化的時(shí)代，傳播媒介、傳播手段都有了不可思議的進(jìn)展。我們手中的手機(jī)、平板電腦無時(shí)無刻不伴隨著我們，都成了廣告信息的傳播工具。每天大眾獲取的信息量非常之多，抽象性標(biāo)志能抓住形態(tài)的“神”，舍棄具象的“形”，使所得的形象更具有個(gè)性和視覺沖擊力。因此，越來越受設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者的喜愛。

[1]諸葛鎧.設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)十講[M].濟(jì)南：山東美術(shù)出版社，2009.6.

[2]李龍生.設(shè)計(jì)美學(xué)[M].合肥：合肥工業(yè)出版社，2008.5.