情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究

朱偉基 （廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 510000）

情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究

朱偉基 （廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 510000）

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，是現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的主要表現(xiàn)形式?，F(xiàn)有的設(shè)計(jì)不再只滿(mǎn)足與功能和人們表層的視覺(jué)感受，而是以通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言向消費(fèi)者和觀賞者傳遞某種情感體驗(yàn)。文章重點(diǎn)從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素進(jìn)行了闡述，以期能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師提供參考。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；視覺(jué)情感；構(gòu)成要素

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)一步發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)需要逐漸滿(mǎn)足的同時(shí)，越來(lái)越重視自身的感官需求。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)界線日漸模糊，情感因素在設(shè)計(jì)中愈加可視化，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入情感已成為設(shè)計(jì)成敗的決定性因素。在設(shè)計(jì)中融入情感要素，不僅能夠喚起觀者之情感，更能將傳統(tǒng)理性思維下設(shè)計(jì)的作品變得生動(dòng)、有活力、更感人，本文從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素入手，對(duì)其情感表現(xiàn)展開(kāi)詳細(xì)分析。

一、情感表現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的地位

1.情感表現(xiàn)及設(shè)計(jì)作品生命力

情緒對(duì)于人的思考具有很大的影響力，人的情緒以及情感屬于人類(lèi)心理活動(dòng)中的重要部分，假如人沒(méi)有情緒或者情感淡薄，就會(huì)導(dǎo)致其思維能力出現(xiàn)一定障礙。在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，唯有真正注入情感，反映出情感，才可以賦予不同作品內(nèi)涵和活力，增加其深度，這樣的作品才能夠令人為之感動(dòng)。而如果作品內(nèi)絲毫部件情感的蹤影，則很容易造成設(shè)計(jì)作品空有一個(gè)軀殼，很可能會(huì)引發(fā)大家的反感，無(wú)法體現(xiàn)作品的真正價(jià)值。

2.情感表現(xiàn)以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想

情感表現(xiàn)通常指的是對(duì)設(shè)計(jì)思想的一種人性化表現(xiàn)，通常情況下，設(shè)計(jì)師都要求要具備一定的情感表現(xiàn)能力。人性化設(shè)計(jì)思想是新時(shí)代背景下設(shè)計(jì)工作的主題思想設(shè)計(jì)作品不但能夠?qū)θ祟?lèi)的精神發(fā)揮一定慰藉作用，而且能夠影響人的心靈狀態(tài)。

二、形態(tài)以及設(shè)計(jì)情感表現(xiàn)

形態(tài)作為視覺(jué)傳達(dá)的主要構(gòu)成部分之一，屬于相對(duì)較表層的要素，具備明顯的直觀性，一般可以具體劃分為點(diǎn)、線以及面。

1.關(guān)于“點(diǎn)”的情感表現(xiàn)

針對(duì)幾何學(xué)相關(guān)知識(shí)，點(diǎn)屬于無(wú)方向無(wú)大小的要素，其單純表示一種位置。然而，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)共組中，點(diǎn)這一要素同時(shí)具備大小上的差異以及形狀和位置上的不同，部分點(diǎn)存在濃淡上的差異，有虛有實(shí)，有聚有散。針對(duì)那些與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)的設(shè)計(jì)，其對(duì)于點(diǎn)的界定與人的視覺(jué)直觀感受息息相關(guān)。

2.關(guān)于“線”的情感表現(xiàn)

人在綜合分析外部環(huán)境的過(guò)程中，第一步是要針對(duì)物體的外形以及輪廓進(jìn)行觀察，形成初步的認(rèn)識(shí)，線在整個(gè)形態(tài)以及輪廓中屬于一種基礎(chǔ)性的要素，能夠?qū)φ麄€(gè)作品的情感表現(xiàn)起到一個(gè)決定性的作用。通常情況下，直線條會(huì)營(yíng)造出一種簡(jiǎn)單而樸實(shí)的感覺(jué)，在情感方面趨于平衡，而曲線通常代表一種柔和圓潤(rùn)的感受。設(shè)計(jì)人員可以借助線條的不同情感屬性，靈活構(gòu)思設(shè)計(jì)作品的主體，針對(duì)客觀平面食物以及廣大受眾的主觀感受建立有效聯(lián)系，以便充分發(fā)揮設(shè)計(jì)作品對(duì)受眾情感的影響。

3.關(guān)于“面”的情感表現(xiàn)

面在整個(gè)視覺(jué)形態(tài)上占據(jù)重要地位，該元素比點(diǎn)和線要充實(shí)很多，通常情況下可以將其分成兩種類(lèi)型，一種是平面，另一種是曲面。針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，通常以平面為主。平面一般可以劃分為三種不同類(lèi)型，第一種是幾何形，第二種是有機(jī)形，第三種屬于不規(guī)則形。第一種類(lèi)型的面可以營(yíng)造一種舒朗、簡(jiǎn)約的視覺(jué)感受，然而此類(lèi)平面也很容易讓受眾感到無(wú)聊和古板。有機(jī)形通常是從自然事物中提取，植物葉子以及云彩等均屬于有機(jī)形的范疇，此類(lèi)平面能夠營(yíng)造一種自然親切的視覺(jué)感受，使人感到十分隨性。不規(guī)則形屬于人類(lèi)利用主觀能動(dòng)性創(chuàng)造的一種形態(tài)類(lèi)型，十分強(qiáng)調(diào)形態(tài)表現(xiàn)力，其在情感傳達(dá)上趨于多樣化。設(shè)計(jì)人員應(yīng)綜合分析不同平面的特點(diǎn)，研究其與受眾情感之間的關(guān)系，充分發(fā)揮其在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的積極作用。

三、造型在視覺(jué)傳達(dá)中的情感表現(xiàn)

造型情感通常是因?yàn)槭挛镏黧w宏觀以及微觀一起發(fā)生作用而形成的，其可能是固有的一種情感屬性，也有可能是源于作品設(shè)計(jì)的組成要素。設(shè)計(jì)人員在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該要站在宏觀角度以及微觀角度上，針對(duì)作品的造型手法進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，盡量確保其與作品的主體思想相適應(yīng)。

四、色彩要素在視覺(jué)傳達(dá)中的情感表現(xiàn)

色彩在人類(lèi)的視覺(jué)感知系統(tǒng)中具備明顯的直觀性，該要素與人類(lèi)的理性因素及感情因素存在十分密切的關(guān)系，能夠在整個(gè)設(shè)計(jì)思想宣傳中發(fā)揮重要作用。設(shè)計(jì)人員必須要綜合分析色彩的明亮程度以及純度等，具體研究其冷暖關(guān)系以及深淺變化等，針對(duì)色彩的實(shí)際應(yīng)用途徑以及環(huán)境實(shí)施具體分析以及研究，采用科學(xué)的方法促進(jìn)情感效應(yīng)的良好發(fā)揮。在具體操作上，根據(jù)色彩心理學(xué)的觀點(diǎn)，紅色從正面角度上考慮具備激情以及活力等情感，而反面角度上則呈現(xiàn)出一種不安以及危險(xiǎn)等情感表現(xiàn)。綠色從正面角度上看意味著新鮮和健康等，從反面角度上看則位置季度以及狠毒等。不同色彩都具備正面及反面的情感特征，設(shè)計(jì)人員應(yīng)綜合考慮這些情況，實(shí)現(xiàn)對(duì)作品情感的有效把握。

五、材質(zhì)肌理在視覺(jué)傳達(dá)中的情感表現(xiàn)

一切客觀事情均具備相應(yīng)的肌理。肌理能夠針對(duì)事物的形態(tài)進(jìn)行科學(xué)展現(xiàn)，提高畫(huà)面的立體感以及層次感，并對(duì)畫(huà)面發(fā)揮良好的裝飾作用，達(dá)到營(yíng)造視覺(jué)美感的目的。同時(shí)，肌力具備一定的象征意義，可以幫助人類(lèi)對(duì)畫(huà)面的情感進(jìn)行充分表達(dá)。通常情況下，木材肌理呈現(xiàn)出一種自然和親切的感受，而金屬肌理一般比較理性，具備科技感以及前衛(wèi)感。玻璃肌理能夠投射出一種高雅、精致以及活潑的視覺(jué)感受；皮革肌理則具備感性以及溫暖等特性；石材肌理一般相對(duì)比較沉靜，能夠給人一種親近自然的情感表現(xiàn)，同時(shí)具備一定的人文色彩。

設(shè)計(jì)人員應(yīng)根據(jù)作品想要表達(dá)的情感，科學(xué)選擇材質(zhì)肌理，確保受眾情感得到充分觸發(fā)，優(yōu)化畫(huà)面主體建設(shè)。舉個(gè)例子，來(lái)自日本的設(shè)計(jì)師深澤直人，她曾針對(duì)某個(gè)品牌的果汁進(jìn)行包裝方面的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中她挑選與真實(shí)水果肌理以及觸感相對(duì)較接近的紙質(zhì)材料作為設(shè)計(jì)材料，賦予果汁容器良好的觸感，促使人在飲用果汁時(shí)能夠身臨其境，就像自己撫摸著水果一般。這種設(shè)計(jì)就能夠?qū)οM(fèi)者的味覺(jué)以及觸覺(jué)甚至味覺(jué)等進(jìn)行最大程度的觸動(dòng)，給予他們良好的情感體驗(yàn)，并且極具創(chuàng)新性。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，情緒對(duì)于人的思考影響巨大，人的情緒以及情感屬于人類(lèi)心理活動(dòng)中的重要部分，假如人缺乏情趣或情感，就會(huì)導(dǎo)致其思維能力出現(xiàn)一定障礙。在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，唯有真正注入情感，反映出情感，才可以賦予不同作品內(nèi)涵和活力，增加其深度，這樣的作品才能夠令人為之感動(dòng)。情感表現(xiàn)對(duì)于整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言十分必要和重要，所有設(shè)計(jì)師均要在情感表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持將情感作為設(shè)計(jì)源泉，綜合分析形態(tài)、造型以及色彩等不同方面，對(duì)作品進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，豐富和充實(shí)作品的內(nèi)涵，賦予其生命力和活力，方便作品以及手中實(shí)現(xiàn)視覺(jué)交流以及情感溝通，實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的人性化設(shè)計(jì)。

[1]劉冰.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中人性化理念的思考[D].東北林業(yè)大學(xué)，2008.

[2]鄒攀宇.在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中要注重以人為本[J].美術(shù)大觀，2011（01）.