印刷設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)特色

王 菲 （鞍山師范學(xué)院 114000）

印刷設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)特色

王 菲 （鞍山師范學(xué)院 114000）

隨著時(shí)代的發(fā)展，印刷設(shè)計(jì)也在不斷的創(chuàng)新。印刷設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師必須具備先進(jìn)的技術(shù)手段以及創(chuàng)新意識(shí)，保證印刷設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)效果，從而體現(xiàn)自己的特色，得到社會(huì)的認(rèn)可。

印刷設(shè)計(jì)；視覺藝術(shù)；創(chuàng)新

科技的進(jìn)步使視覺效應(yīng)對(duì)人們的沖擊越來越大。從視覺藝術(shù)中人們能夠收到不同的信息，體會(huì)不同的感受，所以視覺藝術(shù)中的事物視覺表象深受人們的關(guān)注。本文主要對(duì)印刷設(shè)計(jì)中的問題及視覺藝術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行探析。

一、印刷設(shè)計(jì)與視覺藝術(shù)的概述

1.印刷設(shè)計(jì)的基本概述

印刷設(shè)計(jì)包括在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，一般影響印刷設(shè)計(jì)效果的關(guān)鍵在于印刷工藝。很多印刷設(shè)計(jì)中會(huì)出現(xiàn)許多如字體模糊、圖案重影、成品與設(shè)計(jì)原稿色彩偏差過大等問題，最終給人一種面目全非的視覺形象。因此印刷設(shè)計(jì)師必須掌握先進(jìn)的設(shè)計(jì)手段和印刷工藝，才能給人一個(gè)好的視覺效果。

2.視覺藝術(shù)的概念

視覺藝術(shù)傳統(tǒng)的概念是用一定的物質(zhì)材料，塑造出具有藝術(shù)特色的造型藝術(shù)，如繪畫、雕塑、裝飾藝術(shù)、影視等，一般展現(xiàn)出的藝術(shù)形象以二維平面繪畫作品或三維雕塑藝術(shù)作品為主，同時(shí)包括動(dòng)態(tài)的影視視覺藝術(shù)等藝術(shù)形式。也有人將視覺藝術(shù)比作是社會(huì)對(duì)話的一種形象語言，對(duì)話的雙方對(duì)同樣的形象符號(hào)所代表的內(nèi)涵有相同的認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)代社會(huì)人們通常將能夠幫助人們傳遞信息的、視覺形象比較突出的物質(zhì)稱為視覺藝術(shù)。印刷設(shè)計(jì)過程中，視覺藝術(shù)可將設(shè)計(jì)作品以最快的速度進(jìn)行傳播，吸引大眾的目光。視覺藝術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中很難被定義，不同的設(shè)計(jì)師對(duì)其有不同的理解1。

二、印刷設(shè)計(jì)存在的問題及解決策略

1.印刷設(shè)計(jì)存在的問題

盡管現(xiàn)階段我國(guó)的印刷行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)很多規(guī)模較大的知名企業(yè)，但與國(guó)際印刷設(shè)計(jì)企業(yè)相比，仍然存在很大差距，主要問題在于印刷行業(yè)單位的競(jìng)爭(zhēng)多于協(xié)作，導(dǎo)致印刷行業(yè)的整體水平得不到提高，出現(xiàn)大企業(yè)不強(qiáng)，小企業(yè)不精的情況。

另外，很多印刷行業(yè)企業(yè)或印刷設(shè)計(jì)設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)與創(chuàng)新方面投資少之又少，主要依賴成本優(yōu)勢(shì)以及印刷設(shè)計(jì)作品的低價(jià)銷售在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。在設(shè)備上，又缺乏科技含量，不能保證印刷設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。另外印刷設(shè)計(jì)方面的人才相對(duì)較少，很多設(shè)計(jì)師又缺乏職業(yè)技能培訓(xùn)，在設(shè)計(jì)過程中很難應(yīng)用新技術(shù)，導(dǎo)致印刷設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量不高。

2.印刷設(shè)計(jì)發(fā)展的建議

首先在印刷設(shè)計(jì)方面加快綠色印刷的實(shí)施，發(fā)揮政府調(diào)節(jié)作用，擴(kuò)大綠色印刷的實(shí)施范圍，提高技術(shù)水平，使印刷設(shè)計(jì)單位向綠色型企業(yè)轉(zhuǎn)變。其次在印刷設(shè)計(jì)行業(yè)中，培養(yǎng)骨干企業(yè)，增加競(jìng)爭(zhēng)力。印刷設(shè)計(jì)單位需根據(jù)自身特點(diǎn)，結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)自身打造成有潛力的單位，這樣印刷作品在市場(chǎng)中也會(huì)有更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外印刷設(shè)計(jì)企業(yè)必須加大創(chuàng)新方面的投入，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)以及印刷設(shè)備，將視覺藝術(shù)融入到印刷設(shè)計(jì)中，提高整體的技術(shù)水平。最后加強(qiáng)對(duì)印刷設(shè)計(jì)作品的監(jiān)督管理，只有保證每個(gè)作品的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，才會(huì)吸引人們的眼球2。

三、印刷設(shè)計(jì)中視覺藝術(shù)的應(yīng)用

1.視覺藝術(shù)為印刷設(shè)計(jì)營(yíng)造了視覺上的沖擊

印刷設(shè)計(jì)的作品都有自己獨(dú)特的魅力，被人們欣賞時(shí)，首先給人的第一個(gè)視覺沖擊是作品的整體效果，隨后某一處會(huì)吸引人們的視線，這一處就是印刷設(shè)計(jì)作品中的視覺中心，目光停留很長(zhǎng)時(shí)間之后在轉(zhuǎn)向整部作品。由此可見，印刷設(shè)計(jì)過程中，必須加強(qiáng)對(duì)視覺中心的設(shè)計(jì)和處理，以視覺中心的吸引力帶動(dòng)人們欣賞整個(gè)作品。印刷設(shè)計(jì)在視覺藝術(shù)中的運(yùn)用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，第一方面是印刷設(shè)計(jì)必須突出作品的主題，以視覺藝術(shù)為前提，使主題更加鮮明。第二方面是圖形的搭配必須合理，將作品的設(shè)計(jì)特色展示出來。第三方面是突出視覺中心，印刷設(shè)計(jì)過程中，只有處理好視覺中心，才能使作品更加完美。例如梵高的代表作《向日葵》，之所以得到很多人的喜愛，主要原因在于視覺藝術(shù)在作品中的應(yīng)用。

2.視覺藝術(shù)在印刷設(shè)計(jì)中形成視覺美感

優(yōu)秀的印刷設(shè)計(jì)作品才能給人們留下更為深刻的印象，因?yàn)樗囊曈X表象會(huì)直接吸引人們的注意力。視覺藝術(shù)在印刷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅幫助提高作品的趣味性，也使作品更加流暢。印刷設(shè)計(jì)過程中，在加強(qiáng)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)方面可采取很多方法，如在作品設(shè)計(jì)中添加動(dòng)畫表情等，這些都將成為影響視覺美感的重要因素。因此印刷設(shè)計(jì)過程中，一定要結(jié)合各種視覺因素，保持作品完整性的同時(shí)，使作品更加多樣新穎，以不一樣的美感沖擊人們的視覺。例如，意大利畫家卡巴喬在代表作《國(guó)王的禮拜》中，視覺藝術(shù)的使用將整部作品帶入更高的層次，給人們第一印象就是作品構(gòu)圖嚴(yán)密，美感十足。

3.視覺藝術(shù)幫助減輕印刷設(shè)計(jì)中的視覺壓力

時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，很多人對(duì)藝術(shù)作品的欣賞角度也不同，所以印刷設(shè)計(jì)師也開始研究如何吸引欣賞者的目光，出現(xiàn)了以視覺藝術(shù)融合作品設(shè)計(jì)的方法。欣賞印刷設(shè)計(jì)作品過程中，難免會(huì)出現(xiàn)視覺壓力或疲勞感，這就要求設(shè)計(jì)師必須懂得如何運(yùn)用視覺藝術(shù)，幫助欣賞者減緩視覺壓力，獲取到更多的信息，增強(qiáng)印刷設(shè)計(jì)作品的傳播效果。例如德國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)院“包豪斯”的理念“視覺藝術(shù)的最終目標(biāo)體現(xiàn)在完整的建筑物上”，它將視覺藝術(shù)完全應(yīng)用與建筑、雕刻、繪畫等許多方面，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)3。

結(jié)論：盡管科技在不斷的進(jìn)步，我國(guó)的印刷設(shè)計(jì)行業(yè)仍然處于探索階段。只有引進(jìn)新的技術(shù)手段，充分發(fā)揮視覺藝術(shù)在印刷設(shè)計(jì)中的作用，才能使印刷設(shè)計(jì)作品得到更多人的認(rèn)可與欣賞，促進(jìn)印刷技術(shù)行業(yè)的發(fā)展。

注釋：

[1]龔潔.印刷美術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)特色[J].學(xué)科探索，2014，10（5）：2-5.

[2]曾鴻燕.印刷設(shè)計(jì)工藝實(shí)踐教學(xué)的思考與認(rèn)識(shí)[J]．印刷與裝幀，2011，2（15）：6-8.

[3]葛鴻雁.關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科名稱的思考[J].新美術(shù)，2010，4（10）：22-24.