淺談如何做好文旅融合大文章
——以潛山為例

程 曜 （安徽·潛山縣文化館 246300）

淺談如何做好文旅融合大文章
——以潛山為例

程 曜 （安徽·潛山縣文化館 246300）

安徽省潛山縣既是旅游大縣，又是文化大縣。境內(nèi)的古南岳天柱山以雄、奇、靈、秀的自然景觀被列為國(guó)家“五A”級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、中國(guó)自然與文化遺產(chǎn)地、世界地質(zhì)公園等稱號(hào)。近年來，天柱山旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持30％的快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了由資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。在全省旅游大格局中，天柱山與黃山、九華山“三足鼎立”的發(fā)展格局下正在逐步形成。我縣歷史悠久、文化豐厚?？h內(nèi)有薛家崗遺址、石牛古洞摩崖石刻、太平塔三處國(guó)保，7年省保。文化名人群星璀璨，宗教文化開宗立派，戲曲之音源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?？梢宰院赖卣f我縣文化資源特色鮮明，遺產(chǎn)豐富。目前我縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初步成效，顯現(xiàn)了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

近年來，潛山縣充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)了一批新興文旅產(chǎn)業(yè)基地，特色文化園地，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。

“安徽省天龍關(guān)文化產(chǎn)業(yè)園”是安徽省潛山縣天龍關(guān)旅游開發(fā)有限公司的建設(shè)項(xiàng)目。該公司屬民營(yíng)企業(yè)，下設(shè)安徽省天柱山賓館有限公司、古南岳旅行社有限公司等多家企業(yè)。該項(xiàng)目規(guī)劃為五大園區(qū)：1.《天仙配文化園區(qū)》；2.《體育文化園區(qū)》；3.《民俗文化園區(qū)》；4.《自然觀光園區(qū)》；5.《仙居文化農(nóng)家樂園區(qū)》?，F(xiàn)《天仙配文化園區(qū)》《體育文化園區(qū)》《自然觀光區(qū)》已向游人開放。

文化經(jīng)營(yíng)戶江堯投資80余萬元，建成了一處自助式茶樓劇社，取名為“天柱黃梅人家”，又叫“黃梅閣”，融天柱風(fēng)光展覽、黃梅戲表演、鄉(xiāng)風(fēng)民俗展示及旅游接待為一體，人們?cè)谟翁熘?、覽名勝之余，可以在這里賞黃梅、閱民俗、嘗特產(chǎn)。

“風(fēng)生水起”黃梅戲會(huì)館同縣黃梅戲劇團(tuán)聯(lián)合，運(yùn)用會(huì)館形式，積極為廣大游客提供精采黃梅戲表演，讓廣大旅游客深切體會(huì)“游如詩(shī)如畫天柱山，賞原汗原味黃梅戲”。

“皖國(guó)文化園”是由馬鞍山興海置業(yè)投資，潛山天旅置業(yè)開發(fā)的大型文化旅游景區(qū)項(xiàng)目。由馬鞍山興海置業(yè)有限公司負(fù)責(zé)組織實(shí)施。皖國(guó)文化園主要包括了“古戲樓”與“皖國(guó)文化園”兩部分，總建筑面積達(dá)1.5萬平方米。其中“古戲樓”以展示黃梅戲文化、藝術(shù)為主，憑借天柱山旅游發(fā)展的良好趨勢(shì)，讓皖南流傳的黃梅戲文化曲藝充分發(fā)揚(yáng)。

隨著“旅游興縣”“文化強(qiáng)縣”戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，潛山縣文化旅游產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但依然存在著一些顯而易見的不足：

一是宣傳力度不夠。我縣文化資源豐厚，文化名人眾多，但由于宣傳力度不大，外界對(duì)此知之甚少，文化品牌、名人效應(yīng)沒有得到發(fā)揮。

二是保護(hù)措施不力。《孔雀東南飛》是我國(guó)最長(zhǎng)的敘事詩(shī)，其文化地位崇高，被譽(yù)為長(zhǎng)詩(shī)之圣。做為故事發(fā)生地，由于保護(hù)意識(shí)淡薄，保護(hù)措施不力，致使花落旁家，雀飛東南。懷寧縣卻著力打造“孔雀”文化品牌，不僅建設(shè)初具規(guī)模的“孔雀文化園”，而且每4年舉辦一次盛大的孔雀文化藝術(shù)節(jié)，影響遠(yuǎn)大而深遠(yuǎn)。而我縣卻僅存一座雕塑和一個(gè)省級(jí)“非遺”共享名錄。三國(guó)佳麗大小喬與三國(guó)英雄孫策、周瑜的愛情故事，可謂婦孺皆知，廣為流傳。就是這樣一份原生態(tài)的本土文化，近來也引起了多起“二喬故里”之爭(zhēng)，讓我們深感憂慮，若再不加強(qiáng)保護(hù)力度，“二喬改嫁”恐是遲早之事。

文化是旅游的靈魂，同時(shí)旅游又是文化的載體。潛山縣作為旅游大縣，不僅要進(jìn)一步開發(fā)自然風(fēng)景資源，還要加大歷史文化資源、人文資源的開發(fā)力度，并加以整合，提升文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，賦予文化新的活力。文化產(chǎn)業(yè)是方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)，它可涵蓋出版發(fā)行、影視傳媒、演藝娛樂、工藝美術(shù)、文化旅游等七人方面。結(jié)合潛山縣實(shí)際，我認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于它有著與文化旅游相融合的巨大空間與潛力，只有在結(jié)合上做足文章，才能以文促旅、以旅興文。

一要整合現(xiàn)有文化資源，打造演藝娛樂航母?？h直直屬7個(gè)文化單位在豐富群眾文化生活，建設(shè)社會(huì)主義精神文明，服務(wù)全縣大局、促進(jìn)文化旅游發(fā)展發(fā)揮了重要和積極作用。但由于建設(shè)年代較長(zhǎng)，建筑規(guī)模較小，分點(diǎn)布局分散，服務(wù)功能缺失等諸多原因，已不能適應(yīng)新形勢(shì)下的需求，為此，我們擬請(qǐng)縣委、縣政府批準(zhǔn)，將縣博物館及文物局現(xiàn)有土地在縣旅游度假區(qū)置換40畝，遷址重新設(shè)計(jì)建設(shè)縣博物館。將縣文化館、圖書館、影劇院、電影公司、劇團(tuán)全體掛牌拍賣，在度假區(qū)整合打造成為新的文化旅游景點(diǎn)，高起點(diǎn)、高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)建成一個(gè)集影視、戲劇、圖書、群文、會(huì)展、娛樂、休閑、公務(wù)等為一體的綜合性文化娛樂設(shè)施，進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游深度契合。

二要開發(fā)利用地域文化，擴(kuò)充文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。豐富的自然資源和歷史著名人物的活動(dòng)緊密聯(lián)系在一起，慕名訪跡度假型旅游將成為旅游的新時(shí)尚。我們可以緊緊抓住漢武帝南巡封岳，做以下方面的文章，依托在建的皖鎮(zhèn)，盡快恢復(fù)天柱山新人口的旌駕橋、祭岳壇，并與禪宗祖庭——三祖寺、忠烈祠、皖鎮(zhèn)連成一片。以皖鎮(zhèn)“皖國(guó)文化園”、古戲樓為平臺(tái)，構(gòu)建一艘我縣演藝娛樂業(yè)航母。皖國(guó)文化園將集中展示古皖文化。園區(qū)以潛山歷史文化名人、重要文化事件雕塑長(zhǎng)廊為主線，同時(shí)將古皖文化民俗展、農(nóng)耕文化展以及飲食文化一條街、地方特產(chǎn)采購(gòu)中心等內(nèi)容納入其中。按照“游天柱、唱黃梅戲”的文化旅游發(fā)展思路，建成“中國(guó)黃梅村”。

三要挖掘獨(dú)有文物資源，豐富天柱山旅游產(chǎn)品。薛家崗古文化遺址是長(zhǎng)江中下游新石器文化的標(biāo)志之一。獨(dú)特的文化積淀成就了它的資源相對(duì)獨(dú)立性和壟斷性。我們已制定了薛家崗遺址整體保護(hù)方案，以及探坑復(fù)原展示工程方案，近幾年來，已投資1424萬元建設(shè)資金。從美好鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃來看，我們可將京劇鼻祖程長(zhǎng)庚故里——程家井和薛家崗村的新農(nóng)村建設(shè)緊密結(jié)合起來，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，建設(shè)成一個(gè)集遺址公園、文物博覽、名人故里、田原游覽等為一體的大型文化旅游項(xiàng)目。三國(guó)佳麗大小喬的傳奇軼事遺跡，在國(guó)內(nèi)外享有較高的知名度。我們?cè)谟行У谋Ｗo(hù)歷史文物基礎(chǔ)上，應(yīng)有計(jì)劃地把喬公莊園（胭脂井）建設(shè)成高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次，集旅游、觀光、休閑、度假、娛樂、購(gòu)物為一體的大型綜合陛文化園林。

四要開發(fā)文化內(nèi)涵商品，擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。天柱山旅游”吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素的配套建設(shè)，總的看來效益是不錯(cuò)的。但至今仍缺乏高品味、深層次、具有代表性的文化旅游特色商品。這與我縣旅游發(fā)展目標(biāo)以及厚重的文化承載極不協(xié)調(diào)。為此，我們堅(jiān)持以市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向，充分挖掘古皖文化資源優(yōu)勢(shì)，面向天柱山旅游市場(chǎng)，開發(fā)、研制具有地方特色的文化禮品及旅游紀(jì)念品。該項(xiàng)目的具體內(nèi)容是：1.制作以古皖風(fēng)韻、高山流水、文化天柱、國(guó)粹京劇、三祖禪意、天柱印象為內(nèi)容的鑲嵌古錢幣極具收藏價(jià)值和欣賞價(jià)值的紀(jì)念冊(cè)。2.以我縣民間剪紙藝術(shù)為載體，制作以潛陽十景（風(fēng)光組）、天柱風(fēng)情（人物組）、孔雀東南飛（故事）、京劇臉譜（結(jié)合程長(zhǎng)庚）為內(nèi)容的剪紙紀(jì)念冊(cè)。3.制作以薛家崗出土文物代表作1—13孔石刀的復(fù)制品。4.張恨水著作珍藏版。5.制作以摩崖石刻、關(guān)羽書碑及青銅文飾復(fù)制品為主的拓片復(fù)制品。6.制作以山門、太平塔、覺寂塔等為素材的木雕、青銅工藝品。7.其他民俗手工藝品。